MANUAL DE NORMAS CHILE MANUFACTURA MARCA Y APLICACIONES DE MARCA

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1 MANUAL DE NORMAS CHILE MANUFACTURA MARCA Y APLICACIONES DE MARCA

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3 ÍNDICE 03 MARCA INTRODUCCIÓN ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ISOLOGO CONSTRUCCIÓN DEL ISOLOGO ÁREA DE EXCLUSIÓN TAMAÑO MÍNIMO APLICACIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS Y TEXTURADOS COLORES CORPORATIVOS ISOLOGO EN COLORES CORPORATIVOS ISOLOGO SOBRE FONDO ROJO CORPORATIVO ISOLOGO SOBRE FONDO AZUL CORPORATIVO ISOLOGO SOBRE FONDO GRIS CORPORATIVO MARCA A UN COLOR / VERSIÓN POSITIVO MARCA A UN COLOR / VERSIÓN NEGATIVO MARCA EN ESCALA DE GRISES TIPOGRAFÍA CORPORATIVA USOS INCORRECTOS APLICACIÓN EN SPONSORS PATROCINADOR MARCA PAÍS + MARCA SECTORIAL APLICACIONES DE MARCA 25

4 MARCA / INTRODUCCIÓN 04 La creación gráfica del isologo nace de la conceptualización de los techos de las fábricas, con el propósito de asociarlo a la categoría manufactura y la unión de ambos techos forman la letra M.

5 MARCA / ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 05 Se aplicará el modelo de arquitectura marcaria denominado Brand Key Vision que define el relato de la marca, para quién va dirigido y contra quién compite. Dicho modelo se lee de abajo hacia arriba, y cada componente debe estar alineado al siguiente, de modo que la historia de la marca sea coherente y logre cerrar como un todo. personalidad héroe con tintes de gobernante. razones para creer Chile se ha levantado muchas veces. esencia superación constante. atributo calidad. discriminador superación. insight a Chile, todo le cuesta. manufactura local + china y usa. competencia target (visión actitudinal) empresas con alta aversión al riesgo, que prefieren siempre asegurarse eligiendo lo mejor. raíces somos empresarios chilenos, que en un país lejano y complejo geográficamente, nos esforzamos día a día para entregar al mundo productos con valor agregado.

6 MARCA / ISOLOGO 06 El isologo o isologotipo Chile Manufactura se compone por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Se usó el logotipo de la Marca País Chile y, para escribir manufactura, se eligió la familia tipográfica Chilena combinando letras mayúsculas y minúsculas. Para este isologo se propone esta única articulación vertical y todos sus componentes deberán funcionar juntos. Isologo

7 MARCA / CONSTRUCCIÓN DEL ISOLOGO 07 La creación de la grilla de construcción del isologo permite evitar distorsiones y proporciones incorrectas en la utilización de la marca. Cada una de las cuadrículas (X) representa una unidad dentro del plano y el número de veces que está presente en la composición de la marca. El isologo Chile Manufactura, ha sido construido sobre una grilla de 28 X de alto por 28 X de ancho. 28 X 28 X

8 MARCA / ÁREA DE EXCLUSIÓN 08 Para evitar que una imagen gráfica pueda invadir o colisionar visualmente con el isologo Chile Manufactura, se dispone un espacio envolvente en que no podrán ingresar textos, dibujos u otros imagotipos. Siguiendo esta pauta, se trazará un recuadro imaginario que contenga al imagotipo en todos sus lados. La proporción de dicho recuadro es 6 X, tomando como base uno de los cuadrados que conforman el isologo Chile Manufactura. 6 X 6 X

9 MARCA / TAMAÑO MÍNIMO 09 Cuando sea necesario reducir el tamaño de Sísmica, se establece un tamaño mínimo correspondiente a 1,8 cm con el propósito de facilitar la lectura de cada uno de sus componentes. También se sugiere eliminar la marca registrada en el tamaño mínimo y, sobre 2,5 cm, se sugiere incluir el byline. 2 CM

10 MARCA / ETIQUETA PARA APLICACIÓN DE MARCA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS Y TEXTURADOS 10 Con el propósito de que el isologo no pierda visibilidad sobre fondos fotográficos o texturados, se sugiere circunscribirlo en una etiqueta cuadrada. Para definir el ancho apropiado de la etiqueta, debemos sumarle al isologo 6 X a cada lado, por lo tanto, quedará en 34 X. La etiqueta podrá ubicarse en cualquier extremo del sustrato a aplicar y se dejará a criterio del diseñador. 6 X 6 X VERSIÓN A COLOR VERSIÓN A UN COLOR

11 MARCA / ETIQUETA PARA APLICACIÓN DE MARCA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS 11 Con el propósito de que el isologo no pierda visibilidad sobre fondos fotográficos o texturados, se sugiere circunscribirlo en una etiqueta cuadrada. Para definir el ancho apropiado de la etiqueta, debemos sumarle al isologo 6 X a cada lado, por lo tanto, quedará en 34 X. La etiqueta podrá ubicarse en cualquier extremo del sustrato a aplicar y se dejará a criterio del diseñador. ESQUEMA

12 MARCA / COLORES CORPORATIVOS 12 Se definen como colores corporativos básicos el Pantone 185 C, Pantone 2945 C y Pantone Cool Gray 11 C. Se eligieron estos tres colores porque forman parte de la paleta cromática de la Marca País Chile, permitiendo establecer una coherencia visual con la marca Chile Manufactura. Todos son usados de manera homogénea en el isologo con una carga de tinta del 100% *. En ésta página se encuentran sus códigos Pantone y equivalencias en sistema de CMYK y RGB. (*) Importante: Todos los soportes de visualización de color en pantalla alteran la percepción real del color. Las distintas plataformas digitales no son un parámetro cromático real para las piezas impresas. Por esto, se requiere siempre tener como referencia universal el libro PANTONE para todas las piezas y/o soportes impresos. Para la correcta utilización de color, se sugiere solicitar pruebas de color a la imprenta para poder realizar los ajustes necesarios e igualar el color a los Pantones sugeridos. PANTONE 185 C CMYK C 0,19 M 97,96 Y 80,71 K 0,16 RGB R 228 G 21 B 46 PANTONE 2945 C CMYK C 99,19 M 72,58 Y 8,21 K 0,28 RGB R 0 G 76 B 149 PANTONE Cool Gray 11 C CMYK C 62,01 M 51,29 Y 46,03 K 39,63 RGB R 85 G 86 B 90

13 MARCA / ISOLOGO EN COLORES CORPORATIVOS 13 Pantone 185 C, Pantone 2945 C, Pantone Cool Gray 11 C.

14 MARCA / ISOLOGO SOBRE FONDO ROJO CORPORATIVO 14 Pantone 185 C

15 MARCA / ISOLOGO SOBRE FONDO AZUL CORPORATIVO 15 Pantone 2945 C

16 MARCA / ISOLOGO SOBRE FONDO GRIS CORPORATIVO 16 Pantone Cool Gray 11 C

17 MARCA / A UN COLOR / VERSIÓN POSITIVO 17 Pantone Black C

18 MARCA / A UN COLOR / VERSIÓN NEGATIVO 18 Pantone White C

19 MARCA / EN ESCALA DE GRISES 19 Pantone Black C (en %). 50% 80% 80% 80%

20 MARCA / TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 20 Se ha escogido como tipografía corporativa la familia tipográfica Chilena para ser usada en todos los textos que acompañen a la marca en sus versiones Fina, Regular y Gruesa. Esta fuente se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa y las aplicaciones de marca. La normalización de esta familia tipográfica permite conferir unidad y armonía a la marca. Su uso está permitido en caja alta (mayúscula) y caja baja (minúscula) y puede usarse con la tipografía corporativa. Chilena Fina ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Chilena Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Chilena Gruesa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

21 MARCA / USOS INCORRECTOS 21 La marca Chile Manufactura deberá usarse tal y como se presenta en este manual. No se pueden alterar las proporciones de la marca Chile Manufactura y tampoco variar los elementos gráficos y/o usar versiones que no sean oficiales. La marca Chile Manufactura no podrá usarse como isotipo de algún otro logotipo (como por ejemplo, en ASEXMA) y tampoco está permitido la adición de algún elemento ajeno al isologo (como por ejemplo, ornamentos navideños, quitasoles de verano, muñecas inflables o elementos misóginos de cualquier tipo). En esta página se ilustran ejemplos de lo que NO se debe hacer con la marca. NO cambiar la ubicación de los componentes del isologo. NO cambiar las proporciones de los componentes del isologo. NO cambiar la cromática del isologo. NO expandir el isologo. NO condensar el isologo. NO omitir alguno de los componentes del isologo (todos deben funcionar juntos).

22 MARCA / APLICACIÓN EN SPONSORS 22 Normas de uso: Para definir el tamaño y distancia de la marca Chile Manufactura con respecto a otros imagotipos, es importante utilizar como base el área de exclusión. En ella se explica la importancia del área de exclusión para evitar que Chile Manufactura colisione con otras marcas. Cuando la pieza gráfica sea diseñada por Chile Manufactura, su isologo siempre se ubicará antes que las demás marcas. Sin embargo, cuando la aplicación sea diseñado por otro medio, el isologo Chile Manufactura podrá situarse en cualquier lugar, pero respetando su norma de aplicación (ver esquema de esta página). Área de exclusión LOGO A LOGO B LOGO D LOGO E LOGO F LOGO C Aplicación de marca sobre fondo blanco. LOGO A LOGO B LOGO D LOGO E LOGO F LOGO C Aplicación de marca sobre fondo negro. LOGO A LOGO B LOGO D LOGO E LOGO F LOGO C

23 MARCA / PATROCINADOR 23 Normas de uso: Cuando Chile Manufactura sea la marca organizadora de algún encuentro, evento, etc., crecerá en tamaño una proporción visual de 150% con respecto a las demás marcas y se separará de ellas a través de una línea vertical. El isologo siempre se situará antes que las demás marcas. Y está determinado por el criterio que utilice el diseñador para establecer el espacio (distancia) entre imagotipos, y ese mismo criterio nos permitará identificar la distancia que tendrá la línea vertical divisora de las marcas. X corresponde al ancho del área de exclusión de Chile Manufactura (ver esquema que aparece en esta página). La distancia entre el isologo Chile Manufactura y la línea vertical divisora es de 2 X. Esta norma servirá en todas las aplicaciones de marca donde Chile Manufactura necesite ser destacada. Área de exclusión 150% LOGO A LOGO B LOGO C LOGO D LOGO E X X Y Y Y Y Y Y Aplicación de marca sobre fondo blanco. LOGO A LOGO B LOGO C LOGO D LOGO E Aplicación de marca sobre fondo negro. LOGO A LOGO B LOGO C LOGO D LOGO E

24 MARCA / MARCA PAÍS + MARCA SECTORIAL 24 Normas de uso: Cuando Chile Manufactura junto a otra marca (en este ejemplo se muestra la marca país de Chile) sean organizadoras de algún encuentro, evento, etc., ambas crecerán en tamaño con respecto a las demás marcas, pero la marca país debe ubicarse en una posición distinta del resto de las marcas. LOGO A LOGO B LOGO C LOGO D LOGO E

25 APLICACIONES DE MARCA

26 APLICACIONES DE MARCA / PENDÓN 26

27 APLICACIONES DE MARCA / PAPELERÍA 27 Nombre Apellido Director General nombre@chilemanufactura.com Dirección 902. Santiago de Chile. T ( 56+2 ) REDES PARA LAS ARTES VISUALES DE CHILE Dirección 902. Santiago de Chile. T ( 56+2 ) Dirección 902. Santiago de Chile. T ( 56+2 )

28 APLICACIONES DE MARCA / AVISO DE PRENSA 28 Nuestra materia prima: El esfuerzo constante. Conozca cómo la manufactura de Chile en constante superación puede aportar a su negocio en

29 APLICACIONES DE MARCA / EMBALAJE DE MADERA UNO 29

30 APLICACIONES DE MARCA / EMBALAJE DE MADERA DOS 30

31 APLICACIONES DE MARCA / LETRERO CAMINERO 31

32 APLICACIONES DE MARCA / JOCKEY 32

33 APLICACIONES DE MARCA / PENDRIVE 33

34 APLICACIONES DE MARCA / LAPICERA 34

35 APLICACIONES DE MARCA / CHAPITAS 35

36 APLICACIONES DE MARCA / MUG 36

37 APLICACIONES DE MARCA / TOTEBAG 37 VISTA FRONTAL VISTA TRASERA

38 APLICACIONES DE MARCA / FIRMA DE MAIL 38 Dusce Oselus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam dictum adipiscing purus, et vehicula risus luctus quis. Vestibulum consequat, lacus nec pulvinar fringilla, dui erat malesuada nisi, ut tincidunt nisi arcu id mi. Etiam lacinia massa sit amet nisi lobortis nec vulputate tellus pellentesque. Phasellus vitae sagittis felis. Phasellus aliquet est nulla. Sed in sodales diam. Donec luctus urna eget velit dapibus varius. Sed non magna lorem. Duis euismod dictum augue, ut pellentesque lorem fringilla eu. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Donec tempus diam ut ante rhoncus sed molestie dui dictum. Maecenas quis leo nec est aliquam consectetur. In hac habitasse platea dictumst. Nullam risus diam, lacinia et tincidunt sed, dapibus sit amet mauris. Mauris at enim vitae nibh molestie porttitor. Fusce a metus Nombre Apellido Dirección Ejecutiva nombre@chilemanufactura.com Dirección 902. OF Piso 6. Santiago de Chile T (56 2) (56 2)

39 MARCA / PÁGINA DE LIBRO 39 Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum at magna sit amet ligula dictum accumsan. Vestibulum ac magna luctus, scelerisque massa et, imperdiet est. Mauris mattis consequat consequat. In tempor neque eu massa elementum fermentum. Nam dapibus euismod venenatis. Fusce purus diam, venenatis quis faucibus ac, viverra a massa. Aenean accumsan neque eu sapien imperdiet, et mattis est posuere. Cras a malesuada nulla. Aliquam lobortis tempus ipsum fringilla imperdiet. Pellentesque nec imperdiet odio. Donec suscipit laoreet urna sit amet ultrices. In eget lectus porttitor velit placerat elementum sit amet vel libero. Donec euismod ultrices ipsum, vitae accumsan nulla. venenatis magna, nec porta tortor scelerisque vel donec.

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