Guía de Identidad visual

Transcripción

1 Guía de Identidad visual

2 Versión principal Full Color La versión principal de la identidad del Hospital Universitario Austral es horizontal, a 3 colores: cyan, magenta y amarillo, de proceso. No se permite reemplazar ningún color de la paleta cromática. C: 100 M: 100 C: 70 Y: 100

3 Versión secundaria 2 tintas Se presenta al identificador en versión a 2 tintas. Se utilizará esta versión sólamente cuando no sea posible imprimir en cuatricromía o a 3 colores. PANTONE 2736 PANTONE 361

4 Versión secundaria 1 tinta Se presenta al identificador en versión a 1 tinta. Se utilizará esta versión sólamente cuando no sea posible imprimir en cuatricromía o a 2 colores. PANTONE 2736

5 Versión blanco y negro Positivo Se presenta al identificador en versión Blanco y Negro a 1 tinta. En ambos casos positivo y negativo. Se utilizará esta versión sólamente cuando no sea posible imprimir a color. 100 % Black Pantone Process BLACK C Negativo 100 % Black

6 Versión principal Positivo color Fondos Institucionales El identificador principal se aplicará siempre que sea posible sobre fondo Blanco y Azul. Negativo color PANTONE 2736 C

7 Versión principal Paleta cromática CMYK PANTONE RGB HTML La paleta cromática está compuesta por 2 colores. Se adjunta la conversión de las mismas para las versiones CMYK (para fotocromía), RGB (para pantalla) y HTML (para internet). C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0 PANTONE 2736 C R: 24 G: 37 B: 170 #2E3092 El color institucional no puede ser reemplazado por ningún otro. C: 70 M: 100 Y: 0 K: 0 PANTONE 361 C R: 80 G: 184 B: 72 #50B848 Dimensiones mínimas Para garantizar la correcta visibilidad de la marca, el tamaño mínimo de aplicación de esta versión es de 22 mm de ancho. 2.2 cm

8 Versión principal Modulación Se establece el módulo X como unidad de medida. Este permite la normalización de los elementos del identificador y la relación de espacio entre sí. 1/5 1/4 1/4 1/4 1/11 1/12 Módulo Área de reserva El área de reserva es un espacio de resguardo para el identificador cuando aplica en una misma superficie con otros elementos gráficos, por ejemplo textos. Ningún elemento ajeno a la marca puede aplicar dentro del área de reserva. Módulo

9 Uso tipográfico Tipografía principal La tipografía principal para la comunicación de marca es la Gotham. Recomendamos esta tipografía ya que es muy versátil y de fácil legibilidad. Gotham (Light) Gotham (Book) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham (Medium) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

10 Usos incorrectos A continuación detallamos algunos usos incorrectos como guía de lo que no puede ser implementado en la identidad. NO REEMPLAZAR COLORES INSTITUCIONALES NO ALTERAR NINGUNA PROPORCIÓN HOSPITAL UNIVERSITARIO NO REEMPLAZAR TIPOGRAFÍAS NO EXPANDIR NI CONTRAER NO ROTAR NI PERSPECTIVAR EL IDENTIFICADOR NO APLICAR SOBRE DEGRADÉS O FONDOS O FOTOGRAFÍAS QUE COMPITAN CON LA LECTURA DE LA MARCA

11 Versión secundaria La versión vertical de la identidad del Hospital Universitario Austral se propone únicamente para ser utilizada en aquellos casos donde estamos ante espacios horizontales reducidos o formatos que se desarrollan principalmente en disposiciones verticales, como por ejemplo, banners.

12 Versión secundaria Modulación Se establece el módulo X como unidad de medida. Este permite la normalización de los elementos del identificador y la relación de espacio entre sí. 1/4 1/7 1/4 1/11 Módulo Área de reserva El área de reserva es un espacio de resguardo para el identificador cuando aplica en una misma superficie con otros elementos gráficos, por ejemplo textos. Ningún elemento ajeno a la marca puede aplicar dentro del área de reserva. Módulo

13 Aplicaciones Tarjetas Personales Formato 8 x 5 cm Versión 5 colores: CMK + Pantone Cool Gray 10C Papel: Ilustración Mate de 350 g. texturada. 8 cm 0.7 cm Tipografía en ambas tarjetas: Nombre: Gotham Bold, cuerpo 7, interlineado 8,5. Color: Pantone Cool Gray 10C Cargo: Gotham Book, cuerpo 7, interlineado 8,5. Color: Pantone Cool Gray 10C Esteban Pittaro Jefe de Comunicación Institucional Av. Juan Domingo Perón 1500, Pilar, B1629ODT, Buenos Aires, Argentina. (+54) (230) Int: epittaro@cas.austral.edu.ar 5 cm Demás datos: Gotham Book, cuerpo 6, interlineado 8. Color: Pantone Cool Gray 10C

14 Aplicaciones Tarjetas Personales

15 Aplicaciones 15 mm Hoja membretada Formato A4 Respetar los anchos y márgenes indicados. 45 mm 12 de Septiembre de 2012 Sr. Director Hospital Austral Av. Juan Domingo Perón 1500 Buenos Aires Ref.: Diagramación de cartas 15 mm Impresión: a 1 color Papel: Obra Blanco 80g. Fuentes tipográficas: Encabezado: Arial Bold, cuerpo 8, interlineado 9. Encabezado: Arial Regular, cuerpo 8, interlineado 9. Texto direcciones: Alineación: centrado Tipografía: Gotham Book, cuerpo: 6, color Pantone 2736 C. Web: Gotham Bold 25 mm Estimado Sr. Director Este ejemplo muestra la diagramación para el tipeado de cartas del Hospital Austral, en formarto Iram A4. El margen izquierdo se fijará a 25 mm. del borde de la hoja. El margen superior a 47 mm. El derecho a 15 mm. y el inferior a 20 mm. La zona delimitada por estos cuatro márgenes se denomina la caja. La fecha se tipeará en la primer línea de la caja, a la izquierda. El nombre y la dirección del destinatario deberán tipearse dejando 1 línea en blanco de por medio debajo de la fecha. Después de esa línea en blanco hay 7 líneas como máximo que podrán llevar la información del destinatario y la referencia, si correspondiera. Después de esas 7 líneas se dejarán 2 líneas en blanco, la segunda justo después de la marca preimpresa del primer doblez. Tipear la salutación en la línea siguiente. Empezar el cuerpo de la carta dejando una línea en blanco de por medio después de la salutación. Usar interlineado simple en toda la carta y doble interlineado entre párrafos. No dejar sangrías, la alineación será justificada. Después de cada signo de puntuación habrá un espacio en blanco. No se abreviarán palabras innecesariamente, ni se destacarán palabras todo en mayúsculas. Si fuera necesario resaltar se escribirá en bold. La fuente tipográfica a usar será Arial, cuerpo 11. La última línea de base del texto no debe sobrepasar los 30 mm. de distancia del borde inferior de la hoja. La hoja debe doblarse a la altura que indica la guía preimpresa a la izquierda (Primer tercio de la hoja). Av. Juan Domingo Perón 1500, Pilar, B1629ODT, Buenos Aires, Argentina mm

16 Versión principal Hoja membretada

17 Versión principal 10 mm Receta 10 mm Nombre: Cobertura: Socio No. 10 mm Formato: A5 Respetar los anchos y márgenes indicados. Impresión: a 1 color Pantone 2736 C Papel: Obra Blanco 80g. Tipografía: Datos: Gotham Book, cuerpo: 9, Rp/. Gotham Book, cuerpo: 14 Dirección, Tel: Gotham Book, cuerpo: 7 Web: Gotham Bold, cuerpo: 7 Rp/. Fecha: / / Av. Juan Domingo Perón 1500, Pilar, B1629ODT, Buenos Aires, Argentina. Tel.: + 54 (0230) mm

18 Versión vertical Uso Principal Arquitectura de marca Se presentan las especialidades. SERVICIO DE PEDIATRÍA CUIDADOS PALIATIVOS MEDICINA NUCLEAR OTORRINO- LARINGOLOGÍA CARDIOLOGÍA ENDOCRINOLOGÍA Y METABOLISMO INFANTIL

19 Versión vertical Uso Principal Arquitectura de marca Modulación Se establece el módulo X como unidad de medida. Este permite la normalización de los elementos del identificador y la relación de espacio entre sí. SERVICIO DE PEDIATRÍA Módulo de ancho Módulo de alto SERVICIO DE PEDIATRÍA

20 Versión horizontal Uso Secundario Arquitectura de marca Se presentan las especialidades. SERVICIO DE PEDIATRÍA CUIDADOS PALIATIVOS MEDICINA NUCLEAR OTORRINO- LARINGOLOGÍA CARDIOLOGÍA ENDOCRINOLOGÍA Y METABOLISMO INFANTIL

21 Versión horizontal Uso Secundario Arquitectura de marca Modulación Se establece el módulo X como unidad de medida. Este permite la normalización de los elementos del identificador y la relación de espacio entre sí. SERVICIO DE PEDIATRÍA Módulo de ancho Módulo de alto SERVICIO DE PEDIATRÍA

22 Nota: Para toda aplicación no indicada en la Guía, o dudas referidas al uso más conveniente en determinados materiales no incluídos en la misma, deberá solicitarse aprobación previa a la Oficina de Comunicación Institucional.