Qué son las marcas comerciales?

Transcripción

1 Qué son las marcas comerciales? La ley nacional las define como todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado establecimientos industriales o comerciales. Una marca es un signo distintivo que identifica ciertos productos y servicios. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o marcas en sus productos. En nuestro país, el artículo 19 de la Ley las define como todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado establecimientos industriales o comerciales. La normativa detalla que tales signos podrán consistir en palabras, incluidos los nombres de personas, letras, números, elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, sonidos, así como también, cualquier combinación de estos signos. Cuando los signos no sean intrínsecamente distintivos, podrá concederse el registro si han adquirido distintividad por medio del uso en el mercado nacional. El mismo texto legal añade que podrán también inscribirse las frases de propaganda o publicitarias, siempre que vayan unidas o adscritas a una marca registrada del producto, servicio o establecimiento comercial o industrial para el cual se vayan a utilizar. La naturaleza del producto o servicio al que la marca ha de aplicarse no será en ningún caso obstáculo para el registro de la marca. Asimismo, el artículo 23 del mismo cuerpo legal señala que cada marca sólo podrá Características de una marca Una marca comercial debe poseer un rasgo esencial para ser concedida: fuerza diferenciadora o distintividad. La marca debe diferenciar a un producto de otro, por lo tanto no puede confundirse con lo que se va a identificar. solicitarse para productos o servicios específicos y determinados, con la indicación de la o las clases del Clasificador Internacional a que pertenecen. Podrá solicitarse marcas para La naturaleza del producto o servicio al que la marca ha de aplicarse no será en ningún caso obstáculo para el registro de la marca. Funciones de una marca Las funciones de las marcas son principalmente de carácter económico: Distintiva. Catalizadora del prestigio empresarial. Monopolio de bienestar. Publicitaria. distinguir establecimientos comerciales o industriales de fabricación o comercialización asociados a productos específicos y determinados de una o varias clases; y frases de propaganda para aplicarse en publicidad de marcas ya inscritas. Por su parte, el artículo 19 bis D de la Ley especifica que la marca confiere a su titular el derecho exclusivo y excluyente de utilizarla en el tráfico económico en la forma que se le ha conferido y para distinguir los productos, servicios, establecimientos comerciales o industriales comprendidos en el registro.

2 Clasificación de marcas Al momento de solicitar una marca comercial es necesario clasificar la solicitud en una de las 34 clases de productos y 11 de servicios existentes. Para facilitar la tramitación, INAPI ha desarrollado una serie de herramientas que ya están disponibles en línea. Actualización y diferencias La Clasificación de Niza se revisa continuamente y cada cinco años se publican nuevas ediciones. La revisión está a cargo del Comité de Expertos convocado en el marco del Arreglo de Niza. La actual (novena) edición está en vigor desde el 1 de enero de 2007 e INAPI la aplica desde el 1 de septiembre de Las diferencias entre la 8ª y 9ª ediciones son escasas y se refieren principalmente a: Agregación de nuevos productos y servicios, como el kimchi. Eliminación de productos o servicios. Por ejemplo, preparaciones químicas para repeler agresores de la clase 1. En contraposición se creó en la clase 13: Spray para fines de defensa personal. Modificaciones consistentes en transferencia de un producto o servicio determinado a otra clase. Por ejemplo, se transfirieron los servicios jurídicos desde la clase 42 a la clase 45. Una marca es un signo distintivo que identifica ciertos productos y servicios, por lo que para ser registrada necesariamente tiene que estar asociada a algún tipo de bien o prestación, los cuales son muy amplios y diversos. Para ayudar en esta tarea existe una herramienta llamada la Clasificación de Niza, que es una lista de los productos y servicios ordenadas en distintas clases, de manera que el solicitante pueda especificarlas correctamente en el formulario de solicitud. Entre las ventajas de su uso destacan el uso de un lenguaje común, pues permite la presentación de solicitudes haciendo referencia a un único sistema de ordenamiento y también simplifica considerablemente la presentación de solicitudes en diferentes países. Está disponible en varios idiomas, por lo que ahorra a los solicitantes una cantidad considerable de trabajo en el momento en que deben presentar una lista de productos y servicios; y además se utiliza no sólo por los 83 países que lo han suscrito, sino también por otras 65 naciones y 5 organizaciones internacionales. Origen y uso La Clasificación de Niza se basa en un tratado multilateral administrado por la Organización Mundial de propiedad Intelectual (OMPI), que se denomina el Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, concertado en Se basa en la clasificación establecida en 1935 por las Oficinas Internacionales Reunidas para la Protección de la Propiedad Intelectual (BIRPI), predecesora de la OMPI, y está abierto a los Estados que forman parte del Convenio de París (CUP) para la Protección de la Propiedad Industrial. Chile es miembro del CUP desde Las oficinas de marcas de los Estados contratantes del Arreglo de Niza están obligadas a incluir en sus documentos y publicaciones oficiales las clases de los productos y/o servicios para los que se solicita la protección de la marca. Chile, aunque sin ser parte del mencionado Arreglo, ha optado por aplicarlo, por lo que incluye en los formularios de solicitud de marcas las clases de productos y/o servicios que menciona el Clasificador de Niza. También se aplica a los libros de registro y títulos que se emiten. Una ventaja de utilizar la Clasificación de Niza es el uso de un lenguaje común que hace referencia a un único sistema de ordenamiento. La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de clases, acompañada de notas explicativas y de una lista alfabética exhaustiva de productos y otra de servicios, indicando la clase a la que pertenece cada uno de los productos o servicios. El encabezamiento de clase describe en términos muy generales la naturaleza de los productos o servicios contenidos en cada una de las 34 clases de productos y 11 clases de servicios. En algunos casos van acompañadas de notas explicativas que describen en mayor detalle el tipo de producto o servicio incluido en la clase correspondiente. Como parte del instrumento existe una lista de los productos y servicios ordenados alfabéticamente, la cual contiene alrededor de 10 mil partidas de productos y sobre servicios. Errores y soluciones La experiencia del Instituto Nacional de Propiedad Industrial señala que una de las principales dificultades al momento de presentar una solicitud de marca consiste en que no están correctamente identificados los bienes y servicios incluidos en la cobertura solicitada. Para ello la institución ha puesto en marcha un clasificador en línea que permite efectuar búsquedas que ayuden a resolver este problema y que está disponible en el siguiente vínculo. Otro trance habitual es la colisión marcaria con registros anteriores, es decir, la solicitud de marcas que ya han sido otorgadas en la misma clase o categoría para un producto o servicio específico. Para subsanar esta falencia, INAPI dispone de un servicio de consulta en línea de la base de datos nacional disponible en el siguiente enlace. Asimismo, muchos formularios incluyen descripciones muy generales que afectan la precisión y claridad de la solicitud. Entre las más habituales están las expresiones todos los productos, todos los servicios, todos los productos de la clase, todos los servicios de la clase, servicios afines o similares, productos o servicios incluidos en la clase, entre otros. Para evitar este tipo de problemas, INAPI puso a disposición de los usuarios las nuevas "Directrices de Examen de Marcas", documento único en Latinoamérica que busca facilitar el procedimiento de registro de marcas y hacer públicos los criterios que utiliza la institución, de manera de contribuir a elevar los estándares de calidad utilizados de los procedimientos marcarios en Chile y brindar mayor seguridad jurídica a los solicitantes.

3 Conozca los impedimentos para registrar marcas comerciales Existen cinco consideraciones que son necesarias conocer para sortear con éxito el proceso de registro de este derecho. En el libro sobre Directrices de Marcas se detallan ejemplos, casos prácticos y jurisprudencia. Principales errores al presentar una solicitud ante INAPI El error formal más frecuente de quienes presentan una solicitud de registro de marca en Inapi es la clasificación de la marca según la cobertura que se desea proteger. Otros errores son: 1.- Pretender registrar el emblema de un país (letra a del Art.20). 2.- Pretender registrar el nombre del principio activo de un medicamento (letra b del Art.20). 3.- Pretender registrar el nombre de una persona sin obtener antes su autorización. (Art.20 letra c). 4.- Pretender registrar como marca figurativ algo que en realidad es un diseño (la foto de un producto) o su envase/caja/bolsita. (letra i del Art.20). 5.- Pretender registrar una palabra que indica el género o naturaleza de los productos o servicios que se quiere distinguir, su procedencia, cualidad o nacionalidad.(art.20 letra e) 6.- Pretender registrar un término que inducirá a error al público. (Art.20 letra f) 7.- Pedir una marca idéntica a otra ya registrada. Cinco aspectos básicos deben considerarse para que la solicitud de registro de una marca sea exitosa. Estos son: a) Distintividad, b) Especialidad, c) Confusión,, d) Existencia de derechos preexistentes y e) Competencia desleal. La distintividad de un determinado signo puede ser intrínseca (normalmente son los diseños especialmente creados) o extrínseca o adquirida (casos en que términos que originalmente eran descriptivos, por el uso sostenido en el tiempo, que se le ha dado, han pasado a ser distintivos para el consumidor). La falta de carácter distintivo corresponde a signos que son genéricos o descriptivos para el bien o servicio que desean proteger, por ejemplo frío para hielo o fruta para manzanas. Adicionalmente tampoco son registrables los términos de uso común. El principio de especialidad, por su parte, significa que los derechos exclusivos que confiere una marca comercial sólo se refieren a los productos o servicios para los cuales la marca fue registrada, lo que se conoce como el límite externo de la protección marcaria. En base a este principio es posible que signos, independientemente de su parecido puedan convivir, sin embargo, el límite se encuentra en que se acredite la existencia de una relación entre los productos y/o servicios o que se estime que es un acto de aprovechamiento de la fama o reputación conseguida por otro. Un tercer aspecto se refiere al criterio con el cual se busca impedir que parte del público consumidor crea que ciertos productos o servicios tienen un origen empresarial que no es tal, situación que también se puede extender hacia la identidad. En este criterio adquiere especial relevancia una de las características esenciales de las marcas y que es más conocida como la fuerza diferenciadora o distintividad. Debe considerarse además que, por regla general, no es posible registrar marcas que coincidan o sean similares con marcas previamente solicitadas o registradas. También existen las marcas notorias, que son una excepción al principio de especialidad, y consiste en que mientras más conocida sea una marca comercial menos relevante será la especialidad de las coberturas. Proceso exitoso Conocidos estos criterios de, el paso siguiente es iniciar el trámite, presentando la solicitud en las oficinas de INAPI o a través de Pensando en ayudar a los solicitantes, INAPI ha dispuesto una serie de servicios orientados a apoyar a quienes estén interesados en iniciar la tramitación de sus marcas comerciales. Una posibilidad es acudir a alguno de los profesionales que forman parte de la Oficina de Orientación al Solicitante de Marcas del instituto, quienes atienden consultas entre las hrs. y hrs. en Alameda 194, Santiago. Otra. opción es utilizar las herramientas o servicios en línea que INAPI ha dispuesto en el siguiente vínculo, donde es posible descargar las Directrices de Marcas, que es un documento que paso a paso, con ejemplos, casos prácticos y jurisprudencia explica el proceso completo para el registro de una marca. Además desde septiembre de 2010 es posible consultar el clasificador de marcas en línea, que señala las ubicaciones posibles de los productos y servicios, de forma de ayudar a catalogar adecuadamente productos y servicios. Finalmente, desde hace casi un año también es posible revisar y pagar en línea los extractos de marcas, de manera de proceder a su publicación en el Diario Oficial.

4 Signos y elementos que no pueden ser registrados como marca comercial Existe una serie de signos que están imposibilitados por ley para ser registrados en Chile como marcas comerciales, ya sea para bienes y servicios, así como para establecimientos comerciales e industriales. Si bien el espíritu que impulsa una marca comercial es diferenciar productos y servicios presentes en el mercado, existen algunos signos que no pueden ser registrados como tal. El artículo 20 de la Ley señala todos aquellos que caen dentro de esta excepción. Los primeros en ser mencionados son los escudos, banderas u otros emblemas, así como las denominaciones o siglas de cualquier Estado, organización internacional y de los servicios públicos estatales. La normativa también incluye las denominaciones técnicas o científicas, el nombre de las variedades vegetales, las denominaciones comunes recomendadas por la Organización Mundial de la Salud y aquellas indicativas de acción terapéutica. Asimismo, se excluye del registro el nombre, seudónimo o retrato de una persona natural cualquiera, salvo consentimiento dado por ella o por sus herederos, si hubiera fallecido. Sin embargo, serán susceptibles de registrarse los nombres de personajes históricos cuando hubieran transcurrido, a lo menos, 50 años de su muerte, siempre que no afecte su honor. Tampoco se considera aquello que reproduzca o imite signos o punzones oficiales de control de garantías adoptados por un Estado, sin su autorización; y las que reproduzcan o imiten medallas, diplomas o distinciones otorgadas en exposiciones nacionales o extranjeras, cuya inscripción sea pedida por una persona distinta de quien las obtuvo. La ley también considera las expresiones o signos empleados para indicar el género, naturaleza, origen, nacionalidad, procedencia, destinación, peso, valor o cualidad de los establecimientos; las que sean de uso general en el comercio para designar cierta clase de productos, servicios o establecimientos, y las que no presenten carácter distintivo o describan los Entre los signos que la legislación chilena define como elementos que no pueden ser registrados como marca comercial se encuentran las distintas denominaciones técnicas o científicas, o aquellos que induzcan a error a los consumidores, entre otros. establecimientos a que deban aplicarse. También son mencionadas las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los establecimientos, comprendidas aquellas pertenecientes a distintas clases cuyas coberturas tengan relación o indiquen una conexión de los respectivos bienes, servicios o establecimientos. Otra exclusión de registro son las marcas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen, en forma de poder confundirse con las registradas en el extranjero para distinguir los mismos productos, servicios o establecimientos comerciales o industriales, siempre que ellas gocen de fama y notoriedad en el sector pertinente del público que habitualmente consume esos productos, demanda esos servicios o tiene acceso a esos establecimientos comerciales o industriales, en el país originario del registro. La normativa también contempla aquellas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen de forma que puedan confundirse con otras ya registradas o válidamente solicitadas con anterioridad para establecimiento comercial o industrial idénticos o similares, pertenecientes a la misma clase o clases relacionadas. Esta causal será igualmente aplicable respecto de aquellas marcas no registradas que estén siendo real y efectivamente usadas con anterioridad a la solicitud de registro dentro del territorio nacional. No obstante, se podrá aceptar los acuerdos de coexistencia de marcas, siempre que no transgredan derechos adquiridos por terceros con anterioridad o induzcan a confusión al público consumidor. Otro ítem que distingue la normativa es la forma o el color de los productos o de los envases, además del color en sí mismo. También se mencionan aquellos signos que puedan inducir a error o confusión en el público consumidor respecto de la procedencia o atributos del producto que pretende distinguir en Chile, ya sea una Indicación Geográfica o una Denominación de Origen. Por último, la ley define aquellas contrarias al orden público, a la moral o a las buenas costumbres, comprendiendo entre éstas los principios de competencia leal y ética mercantil. Los emblemas de las distintas naciones, así como la forma o el color de los productos o de los envases, además del color en sí mismo, también están excluidos de ser registrados como marcas comerciales en Chile.

5 Protegiendo lo nuestro Las indicaciones geográficas (IG), denominaciones de origen (DO), marcas colectivas y marcas de certificación son signos distintivos que permiten promover y proteger productos y/o servicios tradicionales de una zona geográfica o grupo de productores Es un hecho que en Chile existe una gran variedad de productos, ya sea agroalimentarios o artesanales, que gozan de una reputación especial derivada de su origen geográfico. Éstas a su vez se encuentran normalmente vinculadas a métodos específicos de producción, que muchas veces encuentran su origen en métodos tradicionales de elaboración, transmitidos de generación en Plan de promoción y protección del producto chileno generación en localidades y pueblos claramente identificables de nuestro país. De acuerdo con lo señalado en el documento Política de fomento de las Artesanías , elaborado por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, la gran dificultad en el ámbito de la comercialización de los productos y que recurrentemente enfrentan los artesanos es el desarrollo integrado y continuo de cadenas de valor en cada sector. Un diagnóstico similar puede señalarse para los productos silvoagropecuarios de arraigo tradicional. Lo anterior se traduce en los siguientes problemas: Con el objetivo de fomentar la creación de IGs, DOs, marcas colectivas y de certificación e impulsar el desarrollo productivo de comunidades y grupos a través de la gestión de estos tipos de derechos de Propiedad industrial, en septiembre el Ministerio de Economía y el INAPI presentaron el plan de promoción y protección del producto chileno. Este programa recientemente incluido dentro de las medidas pro emprendimiento del Gobierno, será impulsado por el Ministerio de Economía, a través del INAPI, quién articulará, coordinará y liderará las diferentes instancias en una mesa de trabajo, que estará integrada por representantes del Ministerio de Agricultura, y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. En primer término se busca identificar productos que puedan beneficiarse con el uso de estos derechos y, en un segundo lugar, desarrollar las medidas necesarias para aumentar la presentación de este tipo de solicitudes de registro por parte de nuestros productores nacionales. El Limón de Pica es la primera y única Indicación Geográfica que tiene protección en Chile. (Imagen gentileza de Pica.cl). a. Bajos precios, muchas veces por debajo de los reales costos de producción, que además no dan cuenta del significado y valor cultural de los productos. b. Pérdida de espacios de comercialización. c. Débil sistema de encadenamientos productivos internos a nivel local y regional y de instrumentos públicos de fomento, integrados a la actividad a mediano y largo plazo. d. Alta competencia de productos foráneos de carácter industrial, de bajo costo, de internación masiva, con sobre stock permanente e imitación industrializada de objetos originarios. Ventajas Las IGs o DO se utilizan para los términos que identifican un producto como originario de un territorio, región o localidad, cuando una determinada calidad, reputación u otra característica del producto tiene un carácter distintivo asociado fundamentalmente a su origen geográfico. Algunos ejemplos muy clásicos son el Tequila (espirituosa mexicana), Kimchi (guiso de verdura coreana), y Champaña (vino espumante francés). Estos instrumentos ayudan a fomentar la organización de un sector productivo, facilitan la identificación en el mercado y fomentan la promoción a nivel regional, nacional e incluso internacional de los productos protegidos. Los registros de IGs tienen una duración indefinida, a diferencia de las marcas colectivas y de certificación. Pero en general, todos estos signos distintivos permiten posicionar de mejor forma los productos en el mercado y, naturalmente, beneficia a los productores y PYMES nacionales, pues pueden ser utilizados por todos quienes desempeñan su actividad dentro de la zona geográfica delimitada. Al mismo tiempo, el uso de estos derechos industriales, benefician a los consumidores. Por ejemplo, una IG registrada certifica a quien adquiere un producto con IG, que ha sido producido de acuerdo a ciertas normas de calidad. Veamos el caso de la IG Limón de Pica. Quienes deseen usar este signo distintivo no sólo deben acreditar que sus limones provienen de esa área geográfica sino que además siguen las normas sobre cultivo, cosecha y transporte contenidas en el reglamento de uso de esta IG, que diferencian a estos limones de sus similares. En definitiva, estos signos distintivos, son una clara oportunidad para los productores nacionales y, al mismo tiempo, para los consumidores.