COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA E IMAGEN INSTITUCIONAL

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1 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA E IMAGEN INSTITUCIONAL FACULTAD DE HUMANIDADES DESCRIPCIÓN DEL PROGRAMA La globalización y el fortalecimiento de las democracias en Latinoamérica plantean nuevos retos a las organizaciones públicas, privadas, del tercer sector e internacionales, las cuales se desarrollan cada vez más en ambientes competitivos, lo que les exige estar atentos al entorno para a partir de él, tomar decisiones e implementar acciones pertinentes. En la actualidad, esto requiere del apoyo de la comunicación estratégica, disciplina que se encarga de articular planes y propuestas de mediación entre la organización y los diferentes públicos, facilitando la fluidez de información y dotando a las instituciones de un valor agregado fundamental: la imagen institucional, la cual se constituye en un pilar clave de identificación, proyección y razón social. La Maestría en Comunicación Estratégica e Imagen Institucional es un programa académico profesional que tiene como objetivo desarrollar competencias para diseñar, implementar y evaluar estrategias de comunicación que respondan a la misión y visión de organizaciones privadas, públicas, ONG s y organismos internacionales, tomando en cuenta el entorno político, económico y social en que se desenvuelven. El desarrollo de habilidades directivas y gerenciales permite a los profesionales ser referentes de información dentro de las propias instituciones y hacia los medios de comunicación nacionales o extranjeros, facilitando la toma de decisiones institucionales y convirtiéndose en generadores de opinión pública. Mayor información al: PBX , exts. 2372, 2264 y 2288

2 PÉNSUM Primer trimestre Teorías Contemporáneas de la Comunicación (MCE) Teorías Contemporáneas de la Organización Quinto trimestre Uso de la Información para el Diseño de Estrategias de Comunicación (MCE) Producción de Mensajes en la Organización (MCE) Segundo trimestre Gestión de la Identidad e Imagen Institucional I Función Estratégica de la Comunicación en las Organizaciones Sexto trimestre Producción de Mensajes para Medios de Comunicación (MCE) Ética y Responsabilidad Social en las Organizaciones (MCE) Tercer trimestre Herramientas de investigación en comunicación I Gestión de la identidad e imagen institucional II Séptimo trimestre Gestión de la Comunicación Taller de Integración I Cuarto trimestre Herramientas de Investigación en Comunicación II Diagnóstico y Planificación Comunicacional en las Organizaciones (MCE) Octavo trimestre Monitoreo y Evaluación de la Comunicación en la Organización (MCE) Taller de Integración II JORNADA Y HORARIO Días: martes y jueves Horario: de 18:00 a 21:15 horas Durante los cursos impartidos por profesores internacionales (3 veces en el programa): Días: una semana de lunes a viernes Horario: de 18:00 a 21:00 horas Dos sábados de 7:00 a 15:15 horas La maestría tiene duración de dos años en modalidad trimestral, secuencial.

3 VENTAJAS DE ESTUDIAR LA MAESTRÍA EN LA UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR Aplicación práctica, basada en una sólida fundamentación teórica. Diseño de estrategias, a partir de diagnósticos comunicacionales y análisis del entorno. Resultados comunicacionales, basados en el monitoreo y evaluación de los procesos. Estudio de organizaciones diversas: empresa, multinacionales, gobierno, estado, tercer sector, organismos internacionales, consultoría. Profesores especializados y con amplia experiencia profesional. Convenio académico de cooperación con la Universidad Católica del Uruguay, la cual aporta docentes, experiencias y material bibliográfico para los estudiantes de la maestría. PERFIL DEL EGRESADO Los egresados del programa están habilitados para construir, mantener y renovar, apoyados en las nuevas tecnologías de la comunicación, la imagen institucional en públicos internos y externos, entendidos como empleados, proveedores, clientes, comunidades y sociedad en general. Su desempeño profesional lo realizan fundamentados en la ética, la investigación aplicada y la responsabilidad social empresarial. El egresado dominará las competencias y habilidades que le permitirán: Realizar investigaciones diagnósticas que permitan visualizar hacia donde debe enfocarse la comunicación de la organización. Planificar la comunicación interna y externa de las organizaciones. Manejar herramientas tecnológicas de comunicación para materializar las estrategias planificadas. Establecer sistemas de monitoreo e indicadores que permitan visualizar los aportes de la comunicación a la organización. Desarrollar estrategias de comunicación basadas en la ética y la responsabilidad social. Tomar decisiones a partir del análisis de la realidad social, política, económica, cultural, ambiental y tecnológica. Mediar entre la organización y los diferentes actores y públicos para la consolidación de relaciones basadas en la negociación y no en la imposición. Generar conocimiento en el campo de la comunicación estratégica y la imagen corporativa, adaptándolo a la realidad nacional y regional.

4 DOCENTES En el programa se cuentan con profesores nacionales e internacionales de reconocido prestigio profesional. Asimismo, la formación es complementada con la participación de conferencistas destacados, especialistas en el tema, quienes desarrollarán tópicos de interés y actualidad. REQUISITOS DE INGRESO Requisitos de ingreso en facultad Poseer grado académico a nivel de licenciatura. Contar con conocimiento, experiencia y/o interés en el campo de las organizaciones (privadas, públicas o multinacionales), aún desde distintas disciplinas que no sean la comunicación. Presentar una carta de solicitud de ingreso a la maestría, dirigida al coordinador de la misma, explicando los motivos para ser incorporado como participante en este programa de posgrado. Presentar currículum vitae. Realizar entrevista con director o coordinador de maestría. Requisitos de inscripción y asignación de cursos en Dirección de Registro Presentar fotostática de título de licenciatura de ambos lados (en caso no sea egresado landivariano) Llenar formularios de datos personales, asignación de cursos y compromiso de estudiante Presentar fotocopia de DPI Realizar pago de matrícula REQUISITOS DE EGRESO Haber aprobado la totalidad de los cursos. Haber realizado la exposición final del trabajo de graduación elaborado en los Talleres de integración I y II. INTERNACIONALIZACIÓN ACADÉMICA La Universidad Rafael Landívar está confiada a la Compañía de Jesús, junto con más de 200 universidades Jesuitas en el mundo, con las cuales se avanza en una vinculación, por medio de redes como la Asociación de Universidades Confiadas a la Compañía de Jesús en América Latina AUSJAL-, la cual permite el desarrollo articulado de proyectos académicos, de investigación y proyección social. Nuestra misión apunta a la consolidación de la internacionalización, manteniendo altos estándares de calidad académica, para poder ofrecer mayores y mejores oportunidades para un aprendizaje significativo en todos los niveles. Es por esto, que por medio del trabajo en red, que la URL promueve y desarrolla el intercambio de académicos, de reconocida trayectoria profesional, quienes imparten cursos intensivos en los diferentes programas de maestría de esta casa de estudios. El programa cuenta con un convenio académico de cooperación con la Universidad Católica del Uruguay, la cual aporta docentes, experiencias y material bibliográfico para los estudiantes de la Maestría.

5 SERVICIOS DE LA UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR Red de Bibliotecas Landivarianas, Dr. Isidro Iriarte, S.J.: cuenta con 11 centros de recursos para el aprendizaje y la investigación, más de 430 mil volúmenes físicos y más de 9 millones de documentos virtuales, colecciones actualizadas, consulta audiovisual, y área de exposición cinematográfica. Centro Landivariano de Educación Continua: imparte cursos libres, diplomados, seminarios, talleres y conferencias para todo público. Tecnologías de la Información y Comunicación, TICS: el Departamento de Educación Virtual promueve la incorporación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación en el proceso aprendizaje-enseñanza y para ello cuenta con un sistema de gestión del aprendizaje y ofrece: conexiones virtuales, aplicaciones web y asesoría en tecnología educativa, entre otros. Además la universidad cuenta con biblioteca virtual, internet inalámbrico, kioscos de correo electrónico, portal de internet de URL y banca en línea. TEC Landívar: complejo con más de 40 laboratorios equipados con tecnología avanzada, contribuyendo así a la formación del recurso humano y a la generación de conocimientos de forma interdisciplinaria. Artes Landívar: un espacio de encuentro de las diversas expresiones artísticas, teatro, danza, música y artes visuales, dedicado a la investigación, creación y promoción del arte contemporáneo y al rescate y preservación del patrimonio cultural. Departamento de Egresados: ofrece el carné del egresado y la bolsa de empleo, entre otros. Centro Landivariano de Salud Integral: brinda atención médica de primer nivel, atención nutricional, psicológica, promoción de estilos de vida saludable y prevención de enfermedades. Pastoral Universitaria Landivariana: promueve encuentros de reflexión, formación, celebración y colaboración entre la comunidad landivariana, mediante programas de formación espiritual. CODIGO 8.15 Mayor información Facultad de Humanidades Departamento de Ciencias de la Comunicación Vista Hermosa III, Campus Central, zona 16 Guatemala. PBX , ext. 2445, 2442 y 2484 Correo electrónico: o

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