QUÉ ES UNA MARCA? Nombre comercial para un producto. Signo exterior de un producto que garantiza su autenticidad.

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1 Bienvenidos 1

2 ANTES DE EMPEZAR! 2

3 QUÉ ES UNA MARCA?

4 QUÉ ES UNA MARCA? Nombre comercial para un producto. Signo exterior de un producto que garantiza su autenticidad. Título que concede el derecho exclusivo para identificar un producto o un servicio en el mercado.

5 QUÉ ES UNA MARCA? ES LA REPRESENTACIÓN VISUAL DEL AMOR QUE LE TENGO A MI EMPRESA Y A MIS CLIENTES!

6 POR QUÉ CREAR UNA MARCA? No estoy dispuesto a gastar tanto MEJOR EL PRIMO DE MI AMIGO.

7 R1: % X TIPO DE EMPRESAS POR QUÉ CREAR UNA MARCA?

8 POR QUÉ CREAR UNA MARCA? R2: SÍ CRECES CON LA INVERSIÓN

9 POR QUÉ CREAR UNA MARCA? R3: LA MARCA ES UNO DE LOS PILARES FUNDAMENTALES DENTRO DEL PLAN DE NEGOCIOS DE UNA EMPRESA. REPRESENTA UN MÍNIMO DEL 30% EN LA ATENCIÓN PARA EL ÉXITO DE SU PROYECTO. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO. NICHOS DE MERCADO. SELECCIÓN DE LA COBERTURA TERRITORIAL DEL NEGOCIO. DEFINICIÓN DEL POSICIONAMIENTO DESEADO. PROPUESTA ÚNICA DE NEGOCIO. INVERSIÓN BÁSICA PARA INICIAR EL NEGOCIO. METAS FINANCIERAS. QUE VENDER PARA ALCANZAR LAS METAS FINANCIERAS. DEFINICIÓN INICIAL DE PRECIOS. IMAGEN CORPORATIVA. METAS DE MARKETING. METAS PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. PROMOCIÓN Y VENTAS.

10 AÚN LA FÉ, SIN ACCIÓN... NO SIRVE

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14 FASE 1: EL NOMBRE El Nombre de mi proyecto es el elemento más importante de la futura marca Es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra.

15 FASE 1: EL NOMBRE TIPS PARA CONSTRUIR UN BUEN NOMBRE Ser Breve. Fácil lectura y Pronunciación. Ser Agradable al oído. Fácil de Memorizar. Asociación directa al producto o servicio. Diferenciación (Para el producto). Adaptación. Nivel Territorial (local o internacional).

16 FASE 1: EL NOMBRE Describa a que se va a dedicar su empresa en 140 caracteres. Luego cree 5 nombres que resuman esos 140 caracteres e investíguelos.

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18 FASE 2: EL LOGOTIPO ES LA CARA DEL PROYECTO SU META SIEMPRE ES PROYECTAR LA IMAGEN DESEADA DE LA COMPAÑÍA

19 FASE 2: EL LOGOTIPO El beneficio en la creación de una marca no es abstracto, sino económico. (Russ Meyer Landor Asociates) CREA LEALTAD REDUCE EL RIESGO SUMA VALOR A LA EMPRESA RENTABILIDAD ENAMORA CREANDO ASOCIACIONES MOTOR DE VENTAS

20 FASE 2: EL LOGOTIPO LOS PILARES DE UNA MARCA DIFERENCIACIÓN RELEVANCIA ESTIMA CONOCIMIENTO LIDERAZGO

21 LOS PILARES DE UNA MARCA LOS PILARES DE UNA MARCA

22 Lo mínimo que debe saber el creativo: * De que se trata el negocio?, * Cobertura regional, * Perfil de su cliente: Estrato social, donde está?. * Competencia: 3 competidores. Su opinión sobre ellos y sus marcas. * Opine sobre el trabajo del diseñador, déle pistas. No lo haga con el primo del amigo. No lo haga GRATIS. Involúcrese pero déjese orientar. FASE 2: EL LOGOTIPO Exija 3 caminos comerciales diferentes para su logotipo. Cada opción debe tener 1 objetivo primario y 1 secundario.

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24 FASE 3: PROTECCIÓN LEGAL QUÉ LE FALTA PARA CONVERTIRSE EN MARCA? ((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO

25 FASE 3: PROTECCIÓN LEGAL ((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO) + TM = MARCA

26 FASE 3: PROTECCIÓN LEGAL NO PROTEGER LA MARCA ES EQUIVALENTE A NO REGISTRAR SU BEBE AL NACER: NO EXISTE... ES VULNERABLE Y NUNCA TENDRÁ DERECHOS. 26

27 FASE 3: ESTAR EN INTERNET ((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO) + TM = MARCA

28 FASE 3: ESTAR EN INTERNET NO EXISTIR EN INTERNET PARA UNA EMPRESA HOY DÍA ES EQUIVALENTE A: NUNCA HABER CRECIDO. 28

29 FASE 3: PROTECCIÓN LEGAL Antes de iniciar el proceso creativo del logotipo realice estas 2 consultas: * Verifique si el nombre elegido puede existir en internet. * Verifique si el nombre elegido puede ser protegido por las leyes de su país. Una vez confirmado protéjalo en: * Internet:.com, etc. * Redes sociales. Una vez diseñado el logotipo protéjalo: * Por las leyes de su país.

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31 FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA 31

32 FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA 32

33 FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA 33

34 FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA LA CALIDAD DEBE SER EJEMPLAR. 34

35 FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA La imagen mínima de una Pyme debe tener: Impresa: * Tarjeta de presentación. * Hoja membrete. * Folder. Digital: * Hoja membrete. * Firma electrónica. * Presentación para diapositivas. * Página Web. * Piense en las texturas como su aliado. * Defina Pantones para su proyecto. * La impresión debe ser ejemplar. * Cree un manual de identidad. * Use Eco Prácticas. No Greenwashing.

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37 FASE 5: INTERNET PORQUE ES IMPORTANTE TENER UNA PÁGINA WEB? Corporativo: Último Eslabón de la comunicación. Presencia permanente. Genera Confianza. Demuestra Unidad. Permite Actualidad Total. Crece la Reputación.

38 PORQUE ES IMPORTANTE TENER UNA PÁGINA WEB? FASE 5: INTERNET Comercial: Primer Eslabón de la Venta. El mejor Vendedor. La Publicidad más Barata. Todo se puede Medir. Cobertura Mundial.

39 FASE 5: INTERNET Tips para CREAR bien una página web. 1. Imagen homogénea y coherente con la marca. 2. No al hosting gratuito o barato. 3. Dominio Temático. 4. HTML (SÍ) vs FLASH (NO). 5. Buen contenido = TEXTO + FOTOS + VIDEOS clics como máximo para el cliente. 7. Mínimo de 3 y máximo de 10 temas por sección. 8. Textos de 1,250 a 2,500 caracteres en 3 párrafos mínimo.

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42 FASE 6: COMUNICACIÓN CORPORATIVA * Redacte textos inteligentes para vender. * Cree un portafolio de productos y/o servicios en un máximo de 8 paginas, tamaño final Carta y responda en el: - Quien soy?, - Que hago?, - Porqué soy la mejor opción?, - Mis ventajas, - Donde me encuentro?. * Las fotografías, diseño e impresión deben ser impecables.

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44 PUBLICIDAD CONVENCIONAL = $$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$. TOCAR LA PUERTA

45 NUEVA PUBLICIDAD ORIENTADA $$$$$$$$$$$. VENGAN A MI =

46 LA MARCA VS INTERNET PUBLICIDAD TRADICIONAL (VENTAS) * 360 * MEDIOS DE IMPRESION * MEDIOS DE DIFUSIÓN * ACTIVACIONES 1. BUSCADORES 2. REDES SOCIALES 3. SEO 4. MKT DIRECTORIOS BUSCADORES PALABRAS CLAVE ENLACES RECIPROCOS BLOGS OBJETIVO?: * VENTAS VS * REPUTACIÓN INTERNET (VENTAS + REPUTACIÓN) RELACIONES PUBLICAS (REPUTACIÓN) 5. TIENDAS ONLINE * BOCA A BOCA * PATROCINIOS * EVENTOS * PARTICIPACIÓN EN EXPOS * CONFERENCIAS HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Y ESTADÍSTICA 46

47 LA MARCA VS INTERNET CÓDIGO QR HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Y ESTADÍSTICA

48 PUBLICIDAD EFICIENTE TODO EL TIEMPO NOS JUGAMOS LA REPUTACIÓN: 1 ERROR ES 13 VECES MÁS VELOZ QUE 1 ACIERTO.

49 POR ÚLTIMO: TIPS: UNA MISIÓN Y VISIÓN CLARA SE UN ASESOR EXPERTO NO UN VENDEDOR. CREA UN CÓDIGO DE HONOR. PIENSA PRIMERO EN TU CLIENTE, SE AMIGO.

50 POR ÚLTIMO: ECOTIPS: GREEN MARKETING EXPLOTA TU FORTALEZA VERDE NO HAGAS GREENWASHING ENSEÑA, EDUCA Y SE EJEMPLO

51 T: (52) Skype: idennto Facebook.com/idennto idennto.com

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