MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 ÍNDICE INTERNATIONAL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PERSONALIDAD : LA MARCA EL LOGO DE 4 COLORES VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO VERSIÓN BLANCO SOBRE COLORES CORPORATIVOS USOS ESPECIALES CÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓN USOS PROHIBIDOS ELEMENTO GRÁFICO COLORES TIPOGRAFÍAS ARQUITECTURA DE MARCA APLICACIONES DE PAPELERÍA Tarjeta comercial Hoja 1ª A4 Sobre americano Galleta CD / DVD CAMISETAS VEHÍCULOS FIRMA DOCUMENTOS Y ARTES FINALES 3

3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA El manual práctico de uso de la marca PERSONALIDAD La identidad corporativa de Acción contra el Hambre no se hizo para uniformar todos los materiales, sino para destacar la personalidad única de y representar los valores esenciales de la organización Esta revisión de identidad no pretende reemplazar todo el trabajo anterior de imagen de marca. Tan sólo es un refuerzo de la misma mediante un código más versátil que facilite su uso. Los elementos básicos de este manual práctico de uso son el material con el que construimos la imagen de Acción contra el Hambre. La marca, los colores, los tipos de letra, las fotografías, las ilustraciones y el uso que hacemos de ellas dan a Acción contra el Hambre una personalidad especial y única. Este manual te explica como debes utilizarlos. FÁCIL Acción contra el Hambre hace las cosas fáciles, empezando por su propia marca. Un logo bien articulado, con menos restricciones y ataduras a la hora de utilizarlo, hará más sencilla la aplicación de nuestra identidad visual, tanto en la sede como en el terreno. TRANSPARENTE Acción contra el Hambre dice las cosas directamente. Una identidad visual bien utilizada nos permitirá realizar una comunicación más clara y efectiva y dar una impresión más clara de cuáles son nuestros valores y principios. ACTUAL La imagen corporativa de Acción contra el Hambre es flexible y se adapta fácilmente, lo que permite que siempre sea actual y relevante. Esto refuerza el carácter innovador de y su capacidad de adaptación a un mundo siempre cambiante. PROFESIONAL Buscaremos la presencia de marca en toda nuestra comunicación, sin abusar y sin llegar a saturar. Nuestra marca debe dar una clara impresión de nuestra eficacia y saber hacer. 4 5

4 : LA MARCA tiene cuatro versiones de su logo Todos los casos en este manual se refieren a cualquiera de ellos. 6 7

5 EL LOGO DE 4 COLORES El logo de tiene 4 colores Las palabras Hunger, Faim y Hambre no son transparentes: siempre son blancas [1] Verde, [2] Azul, [3] Blanco, [4] Naranja A partir de ahora no usaremos nunca más la caja cuadrada blanca alrededor del logo. [1] [2] [3] [4] 8 9

6 Así se ve sobre fondo blanco. Así se ve sobre fondo negro

7 Así se ve sobre fotografía

8 Sobre nuestros colores corporativos (azul, verde y naranja) no se puede usar porque siempre hay algún elemento que desaparece. Para estos casos y otros problemas similares, como cuando lo usamos sobre fotografías, se han creado las versiones en blanco y negro

9 VERSIONES BLANCO Y NEGRO Hay dos versiones en blanco y negro [1] POSITIVA Blanco y negro sobre fondo claro. [2] NEGATIVA Blanco y negro sobre fondo oscuro. Con el fin de simplificar y hacer más fácil el uso del logotipo, la versión en escala de grises desaparece: a partir de ahora el logo es totalmente negro o totalmente blanco. Aquí puedes ver las 2 versiones sobre fondo blanco y negro. En la página siguiente sobre nuestros colores corporativos. Y en las posteriores sobre dos fotografías, una clara y otra oscura (en su versión positiva y negativa). [1] [2] En los casos que se puedan usar indistintamente las dos versiones tendrá preferencia el uso de la versión positiva

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12 VERSIÓN BLANCO SOBRE COLORES CORPORATIVOS Hay una versión transparente del logo: la versión todo blanco. Sólo se puede usar sobre nuestros colores corporativos. Esta versión no puede, en ningún caso, usarse sobre fotografías ni sobre ningún otro fondo de color

13 USOS ESPECIALES No. 1: MARCA CON TELÉFONO Y WEB Si queremos añadir el teléfono y la web al logo podemos hacerlo así: se añadirá en la parte inferior, el teléfono en la primera línea y la web en la segunda. La tipografía utilizada será Helvética Condensed Bold al 25% de negro. No debe usarse de esta forma en aplicaciones del logo demasiado pequeñas. No. 2 CAMISETAS EN EL TERRENO Se permite el uso del logo a una sola tinta azul para uso en el terreno o en emergencias cuando los costes de producción son un problema. Así en la producción de camisetas o chalecos, utilizaremos una sola tinta azul (99% cian, 51% magenta, 0% amarillo, 0% negro). Esta excepción facilita también la producción de las prendas de con el logo de los donantes institucionales como ECHO). En todos los demás casos, deben utilizarse las versiones en blanco y negro del logo para camisetas de color, mientras la versión en blanco del logo puede ser utilizada en camisetas de nuestros colores corporativos (naranja, azul o verde). [1] [2] 24 25

14 CÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓN Dejando un margen inferior similar al ancho (X) de la caja naranja, se escribe Sierra Leona (el nombre de país más largo de nuestras misiones) con Futura Heavy de modo que ocupe toda la longitud (Y) de la caja naranja. Este tamaño servirá de referencia para todas las misiones. Posteriormente se escribe el nombre del país de la misión, centrado con el eje vertical del logotipo. X X Y 26 27

15 USOS PROHIBIDOS La imagen corporativa de Acción contra el Hambre es flexible, pero tiene algunas restricciones. Si usas los artes finales que te proporcionamos en el cd rom o en la intranet proteges la imagen de Acción contra el Hambre. - No la distorsiones [1] - No la cambies de color [2] - No la camufles [3] - No la vacíes, ni le pongas florituras [4] - No hagas cosas raras con ella [5] - No utilices la versión en blanco sobre ningún fondo que no sea nuestros colores corporativos [6] [1] [2] [3] [4] [5] [6] 28 29

16 ELEMENTO GRÁFICO El elemento gráfico procedente del logotipo puede ser utilizado para diseño de material de comunicación, sin modificar sus colores ni sus formas. También se permite su uso con efecto golpe seco o marca de agua a un solo color gris (10% de negro). La versión tramada o marca de agua del elemento gráfico en color se deja de usar. El icono utilizado en el fondo de un documento Word o diapositiva PowerPoint debe ser siempre la versión gris

17 COLORES Acción contra el Hambre tiene 4 colores, uno de ellos el blanco puro PANTONE 368 RGB rojo verde azul CMYK cian magenta amarillo negro 70% 0% 100% 0% Los colores que aparecen en la página siguiente no pueden considerarse totalmente exactos, por haber sido reproducidos de forma digital. Para obtener la apariencia real hay que remitirse a la Guía de formulación PANTONE En cada color encontrarás el número PANTONE que es la referencia real, los porcentajes en CMYK (para reproducción en imprenta) y su equivalencia en RGB (para visualización en monitores). PANTONE 300 PANTONE 151 RGB rojo verde azul RGB CMYK cian magenta amarillo negro CMYK 99% 51% 0% 0% rojo verde azul cian magenta amarillo negro 0% 64% 100% 0% 32 33

18 TIPOGRAFÍAS Acción contra el Hambre utiliza tres tipos de letra: Garamond para documentos internos y para externos cuando sea necesario (p.ej. para facilitar la lectura; cuando se necesite una letra con serif, etc.). Trebuchet para publicaciones, material impreso externo y presentaciones on line. Futura para titulares. Las tipografías Garamond y Trebuchet ya vienen estándar en Windows, por lo que siempre están disponibles. NOTA: el uso de cualquier otra tipografía (p.ej. para publicidad o anuncios externos) debe ser aprobada por un director de comunicación. Adobe Garamond Adobe Garamond Bold Trebuchet MS Trebuchet MS Bold Futura Light Futura Book Futura Medium Futura Heavy Futura Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 34 35

19 ARQUITECTURA DE MARCA IDIOMA DEL LOGOTIPO El español, el inglés y el francés son los tres idiomas oficiales de, por lo que existen versiones del logotipo en tres idiomas. Aunque es un logotipo con mucha fuerza tiene un gran inconveniente a la hora de usarlo a escala internacional. Hasta ahora se utilizaba la versión del idioma del país que gestiona la misión, lo que nos llevaba a encontrar el logo en francés en países anglófonos (Liberia...) o en español en países francófonos (Malí...). Como solución, la Red Internacional decidió la utilización de un nuevo logotipo uniforme que solo se utilizará en países donde se lleva a cabo una intervención. Este logotipo está formado por el acrónimo, que es el que se utilizará preferentemente en las misiones. REGLAS DE CONVIVENCIA. CUÁNDO UTILIZAR EL ACRÓNIMO En países de habla francófona convive con el logotipo Action contre la Faim En países de habla anglófona convive con el logotipo Action Against Hunger En países de habla hispana convive con el logotipo Acción contra el Hambre En países cuyo idioma principal no sea ni el francés, ni el inglés ni el español, convive con el logotipo en el idioma extranjero que usemos principalmente para trabajar en el país. Por ejemplo, si la sede de Madrid coordina una misión en Malawi, encontraremos el logo del acrónimo junto al logo Action Against Hunger. En una misión de Acción contra el Hambre España en Malí usaremos el logo junto al Action contre la Faim. En Georgia, una misión de Acción contra el Hambre España, encontraremos el logo junto al de Action Against Hunger, ya que el inglés es el idioma de trabajo utilizado en la misión. Sede Francia España EEUU UK Canadá Situación En Francia, hablando francés En Francia, hablando inglés En Francia, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En España, hablando español En España, hablando inglés En España, hablando francés País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En EEUU, hablando inglés En EEUU, hablando francés En EEUU, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En UK, hablando inglés En UK, hablando francés En UK, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma En Canadá, hablando inglés En Canadá, hablando francés En Canadá, hablando español País de habla hispana País francófono País anglófono Cualquier otro idioma Nombre Action contre la Faim Action Against Hunger - France Action contre la Faim - Francia Acción contra el Hambre - Francia Action contre la Faim - Francia Action Against Hunger - France Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action Against Hunger - Spain Action contre la Faim - Espagne Acción contra el Hambre - España Action contre la Faim - Espagne Action Against Hunger - Spain Principal idioma de trabajo Action Against Hunger Action contre la Faim - USA Acción contra el Hambre - USA Acción contra el Hambre - USA Action contre la Faim - USA Action Against Hunger - USA Principal idioma de trabajo Action Against Hunger Action contre la Faim - UK Acción contra el Hambre - UK Acción contra el Hambre - UK Action contre la Faim - UK Action Against Hunger - UK Principal idioma de trabajo Action contre la Faim Action Against Hunger - Canada Acción contra el Hambre - Canada Acción contra el Hambre - Canada Action contre la Faim - Canada Action Against Hunger - Canada Principal idioma de trabajo Logos Action contre la Faim Action contre la Faim Action contre la Faim Acción contra el Hambre Acción contra el Hambre Acción contra el Hambre Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger Action Against Hunger Action contre la Faim Action Against Hunger Action contre la Faim Logo secundario Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo Acción contra el Hambre Action contre la Faim Action Against Hunger Principal idioma de trabajo 36 37

20 USO DE NOMBRES Y ACRÓNIMOS EN TEXTOS ESCRITOS Uso de nombres y acrónimos en textos escritos: Cuando nos refiramos colectivamente a los programas internacionales de, nos referiremos sólo a o a Action contre la Faim, Action Against Hunger o Acción contra el Hambre (dependiendo del contexto): no distinguimos entre programas específicamente coordinados por una de las sedes excepto en circunstancias específicas en las que necesitamos identificar claramente la sede que coordina (p.ej. para cuestiones fiscales o relacionadas con donantes). Sede España Francia Canadá EEUU UK International Español Acción contra el Hambre - España (-España) Acción contra el Hambre - Francia (-Francia) Acción contra el Hambre - Canada (-Canada) Acción contra el Hambre - USA (-USA) Acción contra el Hambre - UK (-UK) Internacional () Inglés Action Against Hunger - Spain (-Spain) Action Against Hunger - France (-France) Action Against Hunger - Canada (-Canada) Action Against Hunger - USA (-USA) Action Against Hunger - UK (-UK) International () Francés Action contre la Faim - Espagne (-Espagne) Action contre la Faim - France (-France) Action contre la Faim - Canada (-Canada) Action contre la Faim - USA (-USA) Action contre la Faim - UK (-UK) International () NOTA: Los acrónimos deben utilizarse lo menos posible cuando nos dirijamos a la opinión pública o públicos externos, priorizando el uso del nombre completo (p. ej. Acción contra el Hambre) siempre que sea factible

21 APLICACIONES DE PAPELERÍA TARJETA COMERCIAL 85 x 55 mm. Escala 1 / 1 La parte trasera puede ser diferente entre sedes. Olivier Longué Director General General Director olongue@achesp.org tel móvil Caracas 6, 1º Madrid Tel

22 HOJA 1ª A4 Versiones en color y blanco y negro. Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º Madrid Tel Fax ach@achesp.org C.I.F.: G ; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/0968 Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º Madrid Tel Fax ach@achesp.org C.I.F.: G ; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/

23 SOBRE AMERICANO 220 x 110 mm. Escala 1 / 1 Caracas 6-1º Madrid Tel Fax

24 el manual práctico de uso de la marca GALLETA CD / DVD Diámetro 116 mm. Escala 1/

25 CAMISETAS Impresión a una sola tinta azul [delante No. 1] [delante No. 2] [detrás] 48 49

26 VEHÍCULOS 50 51

27 FIRMA S Es importante que estandaricemos la firma que usamos en los s, manteniendo constante la tipografía, tamaños y colores que usamos como una forma de identificación con la organización. El modelo de firma que debemos usar es éste, modificando los datos personales, localización e idioma, cuando sea necesario. Nombre Cargo @acf.org NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN -XX Dirección Teléfonos Skipe Campaña (si existe o es necesario) Texto legal (si es necesario) Ejemplo para EEUU: John Smith Financial Director jsmith@actionagainsthunger.org ACTION AGAINST HUNGER -USA x mobile Para cambiar vuestra firma en Outlook: Copiar el modelo de firma modificando vuestros datos Ir a Herramientas> Opciones>Formato de Correo>Firmas>Nuevo> Siguiente Pegar Ejemplo en España: María López Directora Finaciera mlopez@achesp.org ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE -Spain C/ Caracas 6, 1º Madrid (Spain) Tlf: Fax: Este mensaje se dirige exclusivamente a su destinatario. Contiene información CONFIDENCIAL sometida a secreto profesional o cuya divulgación está prohibida por la ley. Si ha recibido este mensaje por error, debe saber que su lectura, copia y uso están prohibidos. Le rogamos que nos lo comunique inmediatamente por esta misma vía o por teléfono y proceda a su destrucción. El correo electrónico vía Internet no permite asegurar la confidencialidad de los mensajes que se transmiten ni su integridad o correcta recepción. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE no asume responsabilidad por estas circunstancias. Si el destinatario de este mensaje no consintiera la utilización del correo electrónico vía Internet y la grabación de los mensajes, rogamos lo ponga en nuestro conocimiento de forma inmediata. This message is intended for the exclusive use of the recipient. It contains CONFIDENTIAL information subject to the laws of professional confidentiality and the dissemination of which is forbidden by law. If you have received this message by mistake you should be aware the reading of same, the copying of same and its use are forbidden by law. We request that suing the same means or by telephone you notify us immediately and proceed immediately to the destruction of said message. Electronic mail via Internet does not permit guarantee of confidentiality of the messages which are transmitted, the integrity of same nor correct receipt of same. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE assumes no responsibility for these circumstances. If the recipient of this message should not be in agreement with the use of electronic mail via Internet and the recording of messages we request that he/ she brings it to our attention immediately

28 DOCUMENTOS Y ARTES FINALES Los artes finales de la marca y sus versiones los encontrarás en este cd rom, en formato EPS, PNG y JPG para PC Y Macintosh. Los formatos JPG y EPS se utilizan para materiales impresos. El formato PNG se utiliza en documentos WORD, EXCEL y POWERPOINT. NOTA: Cuando se utiliza el formato JPG en documentos de Microsoft la transparencia se pierde y el fondo blanco aparece alrededor del logo. El formato PNG permite conservar la transparencia. El CD Rom también incluye: - Plantilla PowerPoint. - Plantilla de Word para informes - Este manual, en formato PDF, en Francés, Español e Inglés Si no tienes una copia de este CD-ROM, puedes encontrar estos materiales en la intranet de tu sede. También puedes solicitar una copia oficial en tu sede. A practical manual for managing s brand identity 54

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