EMPRESA E INICIATIVA EMPRENDEDORA

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1 RAFAEL DELGADO VALDIVIELSO JOSÉ LUIS RODRÍGUEZ GALLO EMPRESA E INICIATIVA EMPRENDEDORA EDITORIAL DONOSTIARRA Pokopandegi, nº 4 - Pabellón Igaralde - Barrio Igara Apartado Teléfonos Fax SAN SEBASTIÁN -

2 Introducción El objetivo de este libro es múltiple. Pretende, en primer lugar, concienciar al alumno sobre la importancia de ser emprendedor. Es evidente que sin emprendedores no hay progreso, y es que, detrás de cada invento que ha contribuido a hacer más fácil nuestra vida, había un emprendedor; detrás de cada descubrimiento científico, había un emprendedor; detrás de cada solución a un problema al que tenemos que enfrentarnos en nuestra vida, hay un emprendedor. Sin emprendedores, nuestra sociedad estaría estancada, no se producirían avances de ningún tipo. El emprendedor es alguien que no se arredra ante las dificultades, es una persona segura de sí misma y de sus posibilidades de enfrentarse con éxito a cualquier problema que se le plantee, lo que permite su desarrollo personal aun en las más complicadas circunstancias. En segundo lugar, el libro quiere demostrar que el espíritu emprendedor puede y debe fomentarse en cualquier persona, así como enseñar a trabajar el desarrollo de actitudes emprendedoras. Todos nosotros, cuando nacemos, tenemos algo de emprendedores. Eso, y no otra cosa, es la curiosidad que nos mueve a ponernos en pie, a descubrir, a resolver los problemas a que nos vamos enfrentando a medida que vamos creciendo. Sólo se trata de no perder ese espíritu, inherente al ser humano, que es el que nos hace avanzar como individuos y como especie y sin el cual no seríamos muy diferentes de los animales. Se trata, pues, de fortalecer ese espíritu emprendedor que todos tenemos y desarrollar actitudes emprendedoras, proyectándolas hacia todos los ámbitos de nuestra existencia. Finalmente, es también objetivo del libro transmitir la formación necesaria para poder canalizar ese espíritu emprendedor hacia la creación de la propia empresa, como proyecto económico que nos permitirá ganarnos la vida de manera autónoma y que será asimismo fuente de riqueza y empleo para la sociedad en que vivimos. El libro pretende, en conclusión, llevar al lector a desarrollar una actitud emprendedora frente a la vida y capacitarlo para crear y dirigir su propia empresa. En los tiempos actuales, la actitud emprendedora y su aplicación a la creación y gestión de empresas resulta absolutamente imprescindible, pues vivimos en un mundo económico globalizado, sin fronteras, basado en la economía de mercado y, en consecuencia, en la libre competencia entre empresas, con una importancia cada vez mayor de las tecnologías de la información y la comunicación, lo que provoca que los cambios que hacen a las empresas competitivas se produzcan a velocidades vertiginosas, y sólo aquellas sociedades con empresas capaces de desenvolverse en ese entorno de inestabilidad podrán tener elevados niveles de vida. Y en este contexto son cada vez más necesarias empresas creadas por emprendedores, lideradas por emprendedores y con trabajadores emprendedores, lo que convierte al emprendedor en un elemento imprescindible para la sociedad. Pero, además, es necesario destacar que en ese contexto sólo habrá sitio para los emprendedores, por lo que ser emprendedor será algo imprescindible para la persona que pretenda tener éxito en la vida.

3 ORGANIZACIÓN DEL LIBRO El objetivo global del libro es desarrollar en el alumno actitudes emprendedoras, hacer que las oriente hacia el autoempleo y prepararlo para convertirse en un empresario capaz de crear y dirigir su propia empresa. El libro se organiza en bloques temáticos, como agrupación de conocimientos y estrategias en torno a un tema con entidad propia, en la consecución del objetivo general. Cada bloque temático se articula en unidades de trabajo (U. T.), para que resulte más fácil y organizado trabajar cada bloque temático. El esquema que se sigue es el siguiente: BLOQUE DE INICIATIVA EMPRENDEDORA U. T. 1. Iniciativa emprendedora U. T. 2. El empresario como emprendedor. La idea de negocio BLOQUE DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO U. T. 3. Concepto de empresa. Tipos de empresas U. T. 4. Funciones básicas de la empresa. La empresa como sistema U. T. 5. El entorno de la empresa. Relaciones e imagen. Responsabilidad y ética empresarial BLOQUE DE CREACIÓN Y PUESTA EN MARCHA DE LA EMPRESA U. T. 6. Viabilidad económico-financiera de la empresa U. T. 7. Formas jurídicas de la empresa U. T. 8. Fiscalidad de la empresa U. T. 9. Trámites administrativos para la constitución de una empresa U. T. 10. El plan de empresa BLOQUE DE FUNCIÓN ADMINISTRATIVA U. T. 11. La contabilidad en la empresa U. T. 12. La gestión administrativa de la empresa Cada unidad de trabajo tiene, a su vez, la siguiente estructura: Introducción. En ella se recogen unas actividades de acercamiento al tema que se va a tratar en la unidad, el sumario de los contenidos y los objetivos. Desarrollo de los contenidos. Está organizado en preguntas y subpreguntas, con múltiples esquemas para facilitar la transmisión de los conocimientos, tratando de hacerlo de modo sintético y utilizando un lenguaje sencillo y claro para facilitar el trabajo del lector. Actividades. Van intercaladas a lo largo de cada unidad de trabajo para que se puedan poner en práctica los conocimientos adquiridos. Ideas clave. Son un esquema resumen con los puntos más importantes desarrollados en la unidad, para facilitar la asimilación de sus contenidos. Documentación para profundizar. Se trata de sugerencias para obtener información complementaria de interés que permita profundizar en los conocimientos adquiridos en la unidad. Actividades de evaluación. Sirven para contrastar el aprendizaje adquirido a través de la unidad.

4 ÍNDICE Bloque de iniciativa emprendedora... 9 U. T. 1. Iniciativa emprendedora Creatividad Conceptos Algunas características de la persona que desarrolla su creatividad Técnicas para desarrollar la creatividad Innovación Concepto de innovación Tendencias actuales más innovadoras en la empresa Cambios al instante Fidelización del cliente Espíritu emprendedor y emprendizaje U. T. 2. El empresario como emprendedor. La idea de negocio El autoempleo como alternativa de inserción profesional La idea de negocio En busca de la idea de negocio El estudio de mercado Cómo realizar un estudio de mercado Fuentes de información El diseño final del producto Bloque de la empresa y su entorno U. T. 3. Concepto de empresa. Tipos de empresas Concepto de empresa La empresa y su entorno Tipos de empresas La dimensión de la empresa U. T. 4. Funciones básicas de la empresa. La empresa como sistema Introducción La función comercial Marketing Elementos básicos de la comercialización de un producto Producto Precio Distribución Promoción Técnicas de venta y negociación Atención al cliente Gestión de compras La función productiva La función de recursos humanos La función económico-financiera La función administrativa La función directiva La empresa como sistema U. T. 5. El entorno de la empresa. Relaciones e imagen. Responsabilidad y ética empresarial El entorno en la empresa Entorno general Entorno específico Las relaciones de la empresa. La imagen de la empresa Responsabilidad social y ética empresarial La responsabilidad social de la empresa La ética empresarial Bloque de creación y puesta en marcha de la empresa U. T. 6. Viabilidad económico-financiera de la empresa Estudio de viabilidad de la empresa Cálculo de los costes, el beneficio y el precio de venta Fuentes de financiación Ayudas y subvenciones... 97

5 U. T. 7. Formas jurídicas de la empresa Trascendencia de la elección de la forma jurídica de la empresa Clasificación de las empresas según su forma jurídica Empresario individual Empresas sociales Ventajas e inconvenientes de los tipos sociales más habituales U. T. 8. Fiscalidad de la empresa Impuestos más importantes que afectan a la actividad de la empresa Conceptos básicos de fiscalidad Impuesto sobre actividades económicas Impuesto sobre el valor añadido Impuesto de sociedades Impuesto sobre la renta de las personas físicas Calendario fiscal de la empresa Liquidaciones de IRPF e IVA Liquidación del IRPF Liquidación del IVA Otros tributos U. T. 9. Trámites administrativos para la constitución de una empresa Relación de la empresa con organismos oficiales Principales trámites para la constitución de una empresa Trámites específicos para determinados negocios y registros especiales La Ventanilla Única Empresarial U. T. 10. El plan de empresa Esquema general de actuación El plan de empresa Objetivos del proyecto empresarial y presentación de los promotores La actividad de la empresa El mercado La comercialización La producción La localización Las personas La financiación La forma jurídica de la empresa Guía de trabajo para desarrollar un proyecto de empresa Elección de la idea de negocio Elaboración de un plan de marketing provisional Realización del estudio de mercado Elaboración del plan de marketing definitivo Elaboración del plan de producción Elaboración del plan de recursos humanos Realización del estudio de viabilidad Elaboración del plan económico-financiero Elección de la forma jurídica Redacción del plan de empresa Otras formas de convertirse en empresario Bloque de función administrativa U. T. 11. La contabilidad en la empresa Concepto y tipos de contabilidad Concepto de contabilidad Tipos de contabilidad Patrimonio: concepto y clases de masas patrimoniales Método contable: la partida doble y las fases del método contable Los libros contables El Plan General de Contabilidad Marco conceptual de la contabilidad Normas de registro y valoración Cuentas anuales Cuadro de cuentas Definiciones y relaciones contables Análisis de la información contable U. T. 12. La gestión administrativa de la empresa La documentación administrativa El contrato de compraventa Medios de pago y cobro El pago en metálico La transferencia bancaria El cheque, la letra de cambio y el pagaré Las tarjetas de débito y de crédito

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