Universidad Complutense de Madrid Facultad de Ciencias de la Información TEORÍA DE LA PUBLICIDAD

Transcripción

1 Universidad Complutense de Madrid Facultad de Ciencias de la Información Grado de Publicidad y RR.PP. TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 1º CURSO POGRAMA Prof. Mª Isabel Reyes Moreno

2 DESCRIPTOR DE LA ASIGNATURA Explica la publicidad como un amplio fenómeno y describe las diversas dimensiones que la configuran. Establece la naturaleza de la comunicación publicitaria y sus características definitorias. Aborda el proceso publicitario y los sujetos que intervienen, a la vez que analiza sus manifestaciones en el contexto del consumo, y contempla el sentido y significado de las expresiones publicitarias. OBJETIVOS Conocer los conceptos fundamentales de la teoría de la publicidad. Adquirir una visión global del mundo de la publicidad y su entorno. Aproximarnos al proceso de planificación seguido para obtener las manifestaciones publicitarias. TIPO DE EVALUACIÓN P Examen final escrito. P Trabajos y actividades opcionales: entrega y presentación previamente planificada. P Participación en clase. TUTORÍAS Lunes: a h / a h Martes: a h Miércoles: a h Despacho 227 (Edificio nuevo)

3 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD PROGRAMA CUATRIMESTRE Prof. Mª Isabel Reyes Moreno PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA - Objetivos, metodología y calendario Parte 1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD Tema 1. Cómo funciona la publicidad? 1.1. La publicidad en nuestro espacio vital 1.2. Concepto de marca 1.3. Elementos de la marca: posicionamiento, nombre e identidad visual Tema 2. Qué es la publicidad? 2.1. Definir la publicidad 2.2. Características de la comunicación publicitaria 2.3. La función del marketing y su evolución reciente 2.4. Publicidad frente a propaganda y relaciones públicas Parte 2. EL MERCADO PUBLICITARIO Tema 3. Estructura del mercado de la publicidad 3.1. Descripción: protagonistas y relaciones 3.2. Los medios: panorama publicitario actual 3.3. El anunciante: su organización de la actividad publicitaria 3.4. Tipos de publicidad en función del anunciante Tema 4. La agencia de publicidad 4.1. Estructura y funciones 4.2. Tipos de agencia 4.3. Relación anunciante-agencia Tema 5. El sector publicitario 5.1. La crisis de la publicidad 5.2. Las cifras de la publicidad Parte 3. PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA Tema 6. Concepto de planificación

4 6.1. Concepto de planificación: aplicación a la comunicación 6.2 La publicidad en el plan de comunicación anual Tema 7. El plan de comunicación publicitaria 7.1. Proceso de creación de una campaña 7.2. La papel de la investigación 7.3. Definición del público objetivo: variables que permiten elaborar un perfil Parte 4. EL MENSAJE PUBLICITARIO Tema 8. El proceso creativo 8.1. Concepto de creatividad y aplicación a la creación publicitaria 8.2. Conceptos de estrategia y creatividad Tema 9. Naturaleza de la comunicación publicitaria 9.1. La información publicitaria: características 9.2. Técnicas persuasivas básicas aplicadas en creación publicitaria Parte 5. LA COMUNICACIÓN NO CONVENCIONAL Tema 10. Publicidad no convencional Marketing promocional, publicidad en el lugar de venta y merchandising Marketing directo e interactivo Patrocinio, presencia institucional y publicity Street marketing y otras posibilidades Parte 6. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD Tema 11. Crítica social a la publicidad Función social de la publicidad El debate publicitario El control a la publicidad: límites legales, límites sociales y límites éticos (Autorregulación) CIERRE CURSO

5 LECTURAS/CONSULTAS RECOMENDADAS 1 BASSAT, L. El libro rojo de las marcas. Madrid: Espasa Calpe, CLARK, E. La publicidad y su poder. Barcelona: Planeta, CRAINER, S. El verdadero poder de las marcas. Madrid: Eresma & Celeste, DÍEZ DE CASTRO y MARTÍN ARMARIO. Planificación publicitaria. Madrid: Pirámide, EGUIZÁBAL, R. Teoría de la publicidad. Madrid: Cátedra, GARCÍA UCEDA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC, GONZÁLEZ LOBO, M.A. y PRIETO DEL PINO, M.D. Manual de publicidad. Madrid: ESIC, GONZÁLEZ LOBO, M.A. Curso de publicidad. Madrid: Eresma & Celeste, OCAÑA, F. Veinte ideas sobre publicidad. Barcelona: Ediciones B, ORTEGA MARTÍNEZ, E. La comunicación publicitaria. Madrid: Pirámide, REEVES, R. La realidad en la publicidad. Barcelona: Delvico Bates, RUSSELL, J. T. y LANE, R. Kleppner publicidad. México: Pearson Educación, SÁNCHEZ FRANCO, M. J. Eficacia publicitaria. Teoría y práctica. Madrid: McGraw Hill, Media Publicidad ( 1 Importante: consultar bibliografía amplia ofrecida.

6 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2º Curso /2012 Publicidad (Grupo C) Prof. M. I. Reyes El anuncio de un libro Descripción del trabajo Lectura de un libro de publicidad elegido libremente y elaboración de un dossier y un anuncio Estructura Dossier sobre contenido (5/8 páginas) Presentación de la obra Puntos clave sobre el contenido Conclusiones - Propias - Qué me/nos ha descubierto? - Temas de debate que suscita - Puntos fuertes y débiles Anuncio del libro (boceto para prensa y web) Breve explicación de público objetivo, mensaje, y medio elegido - Objetivo: lanzamiento/relanzamiento - Medios para inserción sugeridos: Medios o espacios de novedades editoriales Medios o espacios profesionales del sector de publicidad Medios o espacios de economía e información general Secciones de medios dedicadas a libros Equipo 2 3 personas

7 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2º Curso /2012 Publicidad (Grupo C) Prof. M. I. Reyes Somos una Agencia de publicidad Descripción del trabajo Crear una campaña de publicidad para un anunciante real a partir de un briefing presentado por sus responsables. Pasos - Creación de una agencia (Nombre, logotipo, organigrama, dossier o folleto) - Recibir al cliente (Presentación de briefing y realización de contrabriefing) - Presentación de agencia (Entrega de dossier y posible presentación oral) - Creación de la campaña (Investigación, estrategia, creatividad para los medios elegidos) - Presentación de campaña ante el cliente (10 min. Participación de todos los miembros del grupo) Equipo

8 6 8 personas

9 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2º Curso /2012 Publicidad (Grupo C) Prof. M. I. Reyes Trabajo libre Descripción del trabajo Elección de un tema específico sobre publicidad de interés para el alumno. Realización de un trabajo de análisis que le permita obtener conclusiones relevantes. Estructura - Título - Índice - Objetivos - Introducción - Desarrollo (de 3 a 5 epígrafes) - Conclusiones - Fuentes - Anexos (si procede)

10 CARPETA DE PRÁCTICAS NOMBRE DEL ALUMNO Teoría de la publicidad 2º Curso - Grupo C Grado de Publicidad y RR.PP. 2011/2012

11 Recomendaciones ENTREGA DE TRABAJOS TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2º Curso /2012 Publicidad (Grupo C) Prof. M. I. Reyes EL ANUNCIO DE UN LIBRO Entrega en papel. En la portada: - Grupo Publicidad C. - Nombre completo de los componentes del equipo por orden alfabético. Incluir el material creativo en papel dentro del dossier. Evitar que queden materiales sueltos. DOSSIER DE AGENCIA/ DOSSIER DE CAMPAÑA (El primero se entrega el día establecido y el segundo durante la presentación al cliente) En la portada: - Nombre de la Agencia. - Grupo Publicidad C. - Nombre completo de los componentes del equipo por orden alfabético. Entregar copia en papel del material creativo (vale en B/N) dentro del dossier. Evitar que queden materiales sueltos. PRÁCTICAS INDIVIDUALES (Se entrega el día del examen) Entrega en papel. En la portada: - Nombre completo - Grupo Publicidad C Incluir índice. Si se plantea alguna práctica conjunta: incluir el nombre del compañero/s con los que se hizo. Indicar la participación en debates y otras actividades. Evitar que queden materiales sueltos. TRABAJO TEMÁTICO (Se entrega el día del examen) Entrega en papel. En la portada: - Nombre completo - Grupo Publicidad C

12 Incluir índice.

13 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2º Curso /2012 Publicidad (Grupo C) Prof. M. I. Reyes CALENDARIO X, 19 octubre 2011 Ficha de la asignatura Ficha de El anuncio de un libro (cita bibliográfica y nombre y apellidos del equipo) Ficha Somos una agencia de publicidad (nombres y apellidos del equipo) Noviembre* 2011 Presentación de producto (viene el cliente) (Briefing y contrabriefing con el anunciante) V, 21 noviembre 2011 V 21 diciembre Entrega de El anuncio de un libro Entrega de Dossier de agencia (Presentación de 2/3 agencias) Febrero 2012* Presentación de campaña (Concurso: presentación oral de las campañas ante cliente y entrega de Dossier de campaña. Elección de la agencia ganadora). Febrero 2012 (31 en./11 feb.) Examen final (Entrega de Carpeta de prácticas y de Trabajo libre) * Esta fecha puede variar en función del anunciante y de los ajustes necesarios. Septiembre 2011

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