Escenario Audiencia Onda Cero y Europa FM. Otros estudios. Diferenciación. El Oyente. Conclusiones. Anexo

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1 Diciembre 2011

2 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

3 Inversión publicitaria Ene-Sep Medios Convencionales La radio cambia de tendencia decreciendo en este primer trimestre un 2,1% Ene Sep 11 Ene Sep 10 % evol Cine Diarios Sup + Dom Exterior Internet Radio Revistas Televisión 15,7 14,0 11,5 704,1 801,9-12,2 42,5 46,9-9,5 255,2 264,5-3,5 212,1 195,5 8,5 301,3 307,6-2,1 274,5 289,8-5, ,0 1767,3-7,5 TOTAL 3.440, ,7-6,7 FUENTE: Infadex Sep 2011

4 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

5 Audiencia (.000). 3ª Ola Cadenas y Oyentes Acumulados ( , +7% vs 3ª Ola 2010) Record histórico de los últimos 6 años OYENTES DIARIOS OYENTES DIARIOS OYENTES DIARIOS FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2011 LV

6 Perfil y Afinidad Buen perfil y afinidad en algunos de los target más interesantes comercialmente Hombre Mujer 60,4 39,6 48,5 51, Ind Ind Ind Ind.+65 4,6 37,7 42,0 15,7 9,7 1,7 29,5 59, AMAMM AMAMM +50M Ind.A-MA-MM Ind.MB Ind. B Ind Ind Capitales 41,3 40,7 18,0 42,5 57,5 38,3 22,8 48,6 51,4 33,1 77, Sin estudios Cert. esc/primarios EGB-BUP-COU-FB Universitarios 2,0 8,2 30,5 59,3 0,6 10,3 17,6 71, FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV

7 Audiencia OCR y Competencia vs 3ª Ola 2010 Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada y la que más crece en un año +6% -1% +5% FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2011 LV

8 %Share OCR por oleada y minutos de escucha OCR: Incrementa dato de share, duplicando incluso a la cadena Cope Diferencia minutos vs. 3ª ,6 15,8 16,0 18,3 18,0 20,3 10,5 3ª06 3ª 07 3ª08 3ª09 3ª10 3ª11 3ª11 FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV

9 Onda Cero mantiene su distancia con la Cadena Cope Audiencia (.000) OCR vs. Cope Mantiene su audiencia en 1,5 Millones. 54% ( ) más de audiencia que Cope Dato no disponible FUENTE: EGM Olas 2011 LV

10 Onda Cero: targets más jóvenes, clases altas y universitarios Perfil cadenas generalistas FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV

11 Onda Cero, la cadena con mayor afinidad targets comerciales Afinidad cadenas generalistas Indi AMAMM Ind AMAMM +50M FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV

12 Audiencia Exclusiva OCR acumula un 60% de audiencia exclusiva mientras que EFM consigue un 53% FUENTE: EGM 2º y 3ª Ola 2011 / 3ª Ola 2010 LV

13 Además de Herrera, una programación con excelente audiencia 2º Programa más escuchado Amplia su audiencia en un año +20% º Matinal más escuchado 1.898,000 Record de LV (LV) (Dom) Crecimiento conjunto SD (Sab) (Dom) Magazin que más crece (Sab) (Dom) FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV

14 Novedades programación

15 Audiencia (.000)

16 Herrera en la Onda Con Herrera y oyentes diarios. Más oyentes que toda la Cope Segundo programa matinal más escuchado. En el último año acorta distancia con el líder y la incrementa con el programa de Cope al que supera en + de 1 M de oyentes. Radio en estado puro Incorpora en oyentes nuevos y es el programa que más crece en este último año. Vs 3ª10 +12% +10% +9% Herrera en la Onda Hoy por Hoy Así son las Mañanas FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3º Ola 2010.LV

17 Hombre Mujer Ind Ind Ind Ind.+65 Ind.A-MA Ind.MM Ind.MB-B Ind Ind Capitales Sin estudios Cert. esc/primarios EGB-BUP-COU-FB Universitarios Ampliación de la franja más demandada 7h-10h Ampliamos la franja más demandada y por lo tanto más ocupada una hora más. Se mantiene la exclusividad de la franja: máxima audiencia, afinidad y perfil cualitativo 07:00-10:00 07:00-11:00 Una audiencia media se mantiene Mismo Perfil 7h-10h: 764 Oyentes 7h-11h: 760 Oyentes Una audiencia acumulada que incrementa 7h-10h: Oyentes 7h-11h: Oyentes Una afinidad que se mantiene 7h-10h 7h-11h años amamm AMAMM +50M Herrera en la Onda Hombres Mujeres h-11h FUENTE: EGM 3ª Ola

18 Magazine tarde Con Julia Otero y oyentes diarios Cada día ofrece un recorrido por las claves de la actualidad, además de un profundo análisis a través de un gran plantel de colaboradores. Segundo programa más escuchado de la tarde. Amplía su audiencia en el último año en un 20%, mientras el resto de programas de la tarde pierde... Vs 3ª10 +20% -2% -4% FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3º Ola 2010.LV

19 Magazine tarde Con Carlos Alsina y oyentes diarios, segundo programa más escuchado Crees que un informativo nocturno no puede ser atrevido y divertido? La Brújula lo es gracias al particular estilo de Carlos Alsina, que alterna el riguroso análisis de la actualidad con la crítica inteligente El segundo programa más escuchado de su franja y el único que crece vs ola anterior El programa se distancia de La Linterna en oyentes más ( +17%) Vs 2ª11 +6% -7% -5% FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 2º Ola 2010.LV

20 Al Primer Toque Con Ángel Rodríguez : record de LV con y los domingos con Con Ángel Rodríguez, de director de Deportes de la Cadena, el programa se refuerza, y lo hace desde la independencia, la solvencia y el prestigio, con la participación de un joven equipo de periodistas deportivos. El programa deportivo diario crece por segunda ola consecutiva y bate su record histórico. El espacio deportivo de la noche (L-V) que más crece (13 % vs 2ºOla 2011) y el único que aumenta su audiencia en un año AL PRIMER TOQUE LV AL PRIMER TOQUE D 3ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola 2011 FUENTE: EGM 3ª Olas L-V y Dom

21 Con Isabel Gemio, los Sábados y los Domingos Magazine tarde El Magacín de Isabel Gemio, se confirma como la oferta más atractiva del fin de semana ya en su 7ª temporada. Información, entrevistas, reportajes, debate social, humor, cultura y participación de los oyentes son algunos de los contenidos del programa. 2º programa más escuchado del fin de semana y gran crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior, es el magacín que más crece el fin de semana en el último año. Sábado Domingo FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010

22 Con Javier Ares y Javier Ruiz Taboada Radioestadio Novena temporada de la mano de dos prestigiosos periodistas, que coinciden en su forma amena y desenfadada de tratar la información y de conectar con la audiencia. Radioestadio sigue apostando por un estilo propio, en el que cabe información y opinión a través de un plantel de comentaristas, que se amplía con la llegada de Hristo Stoickov y de Manolo Hierro. En el promedio del Fin de semana incrementa su audiencia un 5% en el último año. FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 SD

23 Evolución audiencia (.000) por oleadas 2º mejor dato de Europa FM; oyentes (+9% vs 3ª Ola 2010) FUENTE: EGM Oleadas L-V.

24 Diferencia de Audiencia (.000) Europa FM, 2ª cadena musical que más crece respecto a la 3ª ola de 2010 (+9%) 9% 7% 0% Europa FM Dial Kiss FM C40 M80 Cadena 100-1% (.000) -8% -9% oyentes oyentes 0 oyentes oyentes oyentes oyentes FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

25 Audiencia (.000) 3º Año Móvil 11 vs 3º Año Móvil 10 EFM, récord histórico en Año Móvil, oyentes diarios Audiencia (.000) Años Móviles RÉCORD DE AUDIENCIA 3º 10 3º 11 FUENTE: EGM 3ª Año Móvil 2010

26 Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100 Europa FM continua recortando audiencia con Cadena Evolución Audiencia por olas (.000) Cadena 100 pierde oyentes 3ª10 3ª ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª10 3ª11 Reducimos la diferencia de oyentes con Cadena 100 a tan sólo FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

27 Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14+ Europa FM, 4ª cadena más escuchada, recortando audiencia a la 3ª opción FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

28 Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos Europa FM, 2ª cadena en Ind ( oyentes vs 3ªola 2010) FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

29 Récord del Morning: oyentes (+27% vs 3ª ola 10) Levántate y Cárdenas Levántate y Cárdenas es el nuevo despertador de Europa FM. Un gran equipo capitaneado por Javier Cárdenas te despertará cada día de 6 a 10 de la mañana y te demostrará que es posible levantarse con buen humor. Evolución (000) RÉCORD DE AUDIENCIA º05 2º05 3º 05 1º06 2º06 3º 06 1º07 2º07 3º 07 1º08 2º08 3º 08 1º09 2º09 3º 09 1º10 2º10 3º10 1º11 2º11 3º11 FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

30 Levántate y Cárdenas, el Morning que más crece esta oleada (+28%) 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola % Levántate y Cárdenas 15% 4% 1% Levántate y Cárdenas Morning 80 Las Mañanas de Kiss Atrévete Buenos días J.N. Anda ya! (.000) -5% -7% oyentes oyentes oyentes oyentes oyentes oyentes FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola L-V.

31 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

32 Levántate y Cárdenas, el Morning que más crece esta oleada (+12%) Levántate y Cárdenas Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero se convertiría en el líder indiscutible con cerca de seguidores. Lo mismo sucede con Europa FM que logra reunir cerca de seguidores Además hay que tener en cuenta la calidad de este tipo de seguidores que se encuentran en activo, interaccionando con las noticias publicadas en estos portales FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 2ª Ola L-V.

33 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

34 Máxima flexibilidad en especiales

35 Oferta Soluciones Especiales de Radio Espacio de larga de duración donde el anunciante puede describir o invitar a conocer su producto. Puede tomar formato de entrevista. Mensaje publicitario que realiza en directo un conductor o colaborador del programa donde va insertada.

36 Careta de entrada 10 y cuña de salida 20. Mensaje vocalizado por un locutor (conductor o colaborador del programa) o pieza grabada por el anunciante, que da paso al programa o sección. Está desvinculada del resto de la publicidad.. Oferta Soluciones Especiales de Radio Dedicar un día de radio a un anunciante, con entrevistas, menciones, cuñas y patrocinio de espacios en toda la parrilla. Acompañado de promo especifica de la acción durante la semana anterior: cuñas y menciones. Programa en el que el anunciante tiene una presencia especial, debido a un acontecimiento (inauguración, presentación,etc). No hay desplazamiento por parte del programa, pero sí conexiones con un lugar determinado por el anunciante.

37 Oferta Soluciones Especiales de Radio Desplazamiento de programa a una localidad o unas instalaciones, pagado por un anunciante. Este programa es imprescindible hacerlo en un emplazamiento adecuado, recomendable que sea con presencia de público. La pieza del anunciante se vincula con la programación de la cadena en un momento o situación específica.

38 Coca Cola Experience Coca Cola se vincula con EFM para llevar a cabo una original acción: Coca-Cola Experience Promos Canciones Versionadas Coca Cola Music Experience encarga a algunos grupos españoles su interpretación de alguna de las canciones más emblemáticas de la marca. Además la conocida marca de refrescos se vincula con Europa FM para votar la mejor versión a través del programa de Euroclub. Microespacio Canciones a en Punto Euroclub durante las horas en punto emiten las canciones versionadas

39 Fiestas Europa FM Lanzamos algunos de los presentadores más conocidos de EUROPA FM a salir de fiesta con los oyentes. Uri Sàbat y Daniela Blume del Ponte a Prueba, se encargarán de animar al personal buscando el lado más divertido de los asistentes con varias pruebas.la fiesta termina con el dj que ha revolucionado las noches del fin de semana: Jonathan Castilla. Proyectos Salidas de programa de LYC Europa FM ofrece la posibilidad de sacar Levántate y Cárdenas un jueves al mes, y llevarlo a cualquier sitio de España para disfrutar de la grabación del programa que se emitirá la mañana siguiente. Conciertos Grandes conciertos organizados y promovidos por Europa FM, como el del próximo mes de Enero con Pitbull, icono de referencia en el panorama musical actual.

40 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

41 Comportamiento del oyente de OCR sobre Publicidad y Consumo Los Oyentes de Onda Cero son los más receptivos ante la publicidad El radioyente de Onda Cero: Presta atención a las promociones Le interesa la publicidad Escucha la radio más de 2h al día Sí. en ocasiones muy concretas Opinión sobre la publicidad Presta atención a las promociones Tiempo promedio de escucha a la semana Generalmente me gusta la publicidad Sí. siempre 1 y 2 horas al día Nunca Entre media hora y una hora al día Más de 2 horas al día Generalmente no me gusta la publicidad Si. a veces Menos de media hora al día Fuente: AIMC MARCAS Cadenas de radio que escuchó ayer 41

42 Comportamiento del oyente de OCR sobre Publicidad y Consumo Hola, tengo 49 años Estoy tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 4 o 5 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de Móviles con tecnología 3G, Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios o para participar en blogs. Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m 2, con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago. En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line. Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici. Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario. Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana. Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más tiempo le dedica a escuchar la radio. Fuente: EGM

43 Hola, tengo años años Soy con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo Móvil con tecnología 3G, Wifi y Blootooth. Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m 2, con portátil, videoconsola, Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones. Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa, he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola. Tengo tarjeta de crédito y de fidelización. El retrato robot del oyente de Europa FM Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima de la media pero no estoy especialmente formado en ello. Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario, en internet leo noticias de actualidad, escucho la radio y música directamente. Veo televisión, de las cadenas nacionales, la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto escucho la radio. Fuente: EGM

44 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

45 3 cadenas y oyentes del Grupo en 3º Ola Record Histórico de Años Móviles con oyentes. Onda Cero cuenta con oyentes diarios, lo que supone un crecimiento del 6% Record de audiencia de Onda Cero en 3º Olas. Onda Cero, mejor perfil: targets más jóvenes, clases altas, universitarios Europa FM nuevo 2º mejor dato de la cadena, oyentes. Los mejores perfiles en radio generalista y en temática musical Apuesta por la diferenciación

46 Escenario 2011 Audiencia Onda Cero y Europa FM Otros estudios Diferenciación El Oyente Conclusiones Anexo

47 El oyente de Onda Cero Considera de ayuda la publicidad Posee seguro médico privado 18% más que la media Compra marcas conocidas 10% más que la media Generalmente le gusta la publicidad 23% más que la media Le interesa la publicidad de servicios financieros 39% por encima de la media? Piensa que la publicidad le ayuda a realizar sus compras. 24% por encima de la media Piensa que la radio es imprescindible en su vida 75% más que la media Posee asistente digital personal /PDA 23% más que la media Fuente: AIMC Marcas 2010

48 El oyente de Europa FM Un oyente activo. Le gusta la publicidad, lo nuevo y las promociones Le gusta lo nuevo 21% más que la media Piensa que la radio es imprescindible en su vida 39% más que la media Le gusta la publicidad 16% más que la media?? Destaca por poseer personalmente video juegos 28% más que la media Le gusta cambiar de marca 40% más que la media Le gusta estar informado de las promociones 30% más que la media Piensa que la publicidad le ayuda a realizar sus compras. 56% más que la media Fuente: AIMC Marcas 2010

49 Argumentario 1ºT 2012 Madrid, Diciembre 2011

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