Te mereces esta radio. Madrid, Julio 2012

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1 Te mereces esta radio. Madrid, Julio 2012

2 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

3 Te mereces Calidad Porque tenemos los mejores prescriptores OCR y EFM cuentan con un amplio elenco de prescriptores en toda su parrilla El uso de prescriptores en acciones publicitarias aumentan la eficacia y otorgan una mayor notoriedad a las campañas. Además de contar con numerosos prescriptores, Carlos Herrera se convierte en la voz radiofónica más influyentes según el TOP 100 del poder de El Mundo. FUENTE: Estudio Personality Media de Carat El Mundo

4 Te mereces Calidad Porque la creatividad nos acompaña siempre La creatividad y la innovación son una marca incuestionable de nuestra publicidad Nuevo Actimel de cuchara Mucho tazón de Corn Flakes de KelloggŒs Momentos únicos con Espido Freire Mirto de Ramón Bilbao, el mejor vino del mundo en 2011 Onda Cero y Renfe te recuerdan el cambio de hora

5 Te mereces Calidad Porque vamos un paso por delante OCR y EFM líderes indiscutibles en la red de redes Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero se convertiría en el líder indiscutible con más de seguidores Lo mismo sucede con Europa FM que logra reunir a más de seguidores. Además hay que tener en cuenta la calidad de estos seguidores ya que se encuentran en activo, interaccionando con las noticias publicadas en estos portales Si EFM y OCR ya fueron pioneras en la emisión de radio online y Podcasting, ahora se convierten en líderes en la red de redes FUENTE: Facebook Julio 2012

6 Te mereces Calidad Porque no lo decimos nosotros OCR desbanca a la Ser, como la cadena más escuchada por los profesionales del sector 27,1 29,2 23,2 18, ,1 7,9 FUENTE: Grupo Consultores Entrevistas a profesionales del sector.

7 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

8 Te mereces Estabilidad Porque existe una idolología clara y constante La ética y la pluralidad de opiniones son los principales valores de la cadena

9 Te mereces Estabilidad Porque ofrecemos seguridad OCR y EFM resultan ser previsibles debido a una estabilidad continuada Nuestras radios generan un entorno previsible gracias a su estabilidad en cuanto audiencias, programación, ideologías y resultados. Contar con EUROPA FM y ONDA CERO se convierte en una APUESTA SEGURA Audiencia estable sin grandes altibajos Programación que funciona año tras año Ética y pluralidad de opiniones Una programación que funcione y que gana adeptos cada temporada ª09 1ª10 2ª10 3ª10 1ª11 2ª11 3ª11 1ª12 2ª12 FUENTE: EGM

10 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

11 Te mereces Complementariedad Porque disponemos de un amplio abanico de perfiles La OCR mayoría y EFM de dan los variedad perfiles y más cabida comerciales a los perfiles encuentran más interesantes hueco en nuestra comercialmente radio HB AMA +50M Estudios universitarios HB AMA +50M Estudios universitarios HB AMA +50M Estudios superiores y universitarios HB AMA +50M Estudios superiores y universitarios M +45 AMA +50M Estudios superiores y universitarios HB AMAMM +50M Estudios universitarios HB AMAMM +50M Estudios superiores y universitarios IND AMAMM +50M Estudios superiores y Universitarios HB AMAMM -50M Estudios superiores IND AMAMM +50M Estudios superiores Y universitarios HB AMAMM +50M Estudios superiores FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

12 Te mereces Complementariedad Además de unas excelentes afinidades OCR Altas afinidades que se mantienen en sus programas superando incluso a la competencia Ind Ind AMAMM HB AC AMAMM AMAMM +50M 139 Ind HB MUJ Ind Ind AMAMM HB HB AMAMM FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

13 Te mereces Complementariedad también en Europa FM Un excelente perfil que aporta altas afinidades que se mantienen a lo largo de la parrilla FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

14 Hola, tengo 49 años Te mereces Complementariedad Porque conocemos al detalle al oyente de OCR Estoy tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 4 o 5 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de móviles con tecnología 3G, Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios o para participar en blogs. Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m 2, con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago. En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line. Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici. Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario. Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana. Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más tiempo le dedica a escuchar la radio. FUENTE: EGM

15 Hola, tengo 32 años Te mereces Complementariedad Porque conocemos al detalle al oyente de EFM Soy con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo móvil con tecnología 3G, Wifi y Blootooth. Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m 2, con portátil, videoconsola, Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones. Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa, he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola. Tengo tarjeta de crédito y de fidelización. Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima de la media pero no estoy especialmente formado en ello. Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario, en internet leo noticias de actualidad, escucho la radio y música directamente. Veo televisión, de las cadenas nacionales, la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto escucho la radio. FUENTE: EGM

16 Te mereces Complementariedad Porque somos la radio temática más joven La Los mayoría oyentes de los Europa perfiles FM más son comerciales los más jóvenes encuentran con una hueco edad en media nuestra de 32 radio años FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 Franjas según programación EFM

17 Te mereces Complementariedad Porque complementamos al resto de la oferta radiofónica OCR acumula un 57% de audiencia exclusiva mientras que EFM consigue un 49% FUENTE: EGM 2º Ola 2012 vs 2ªOla 2011

18 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

19 Te mereces Flexibilidad Porque somos flexibles en el uso de formatos publicitarios Flexibilidad, innovación y creatividad dan solución a cualquier demanda del anunciante

20 La SS.EE siempre son un signo distintivo de nuestras cadenas Te mereces Flexibilidad Porque tenemos numerosos proyectos para el 2012 El año del deporte Fórmula 1 Olimpiadas 2012 Ronda de Informativos Partido de la jornada Los goles Franjas horarias Salidas de programas Te meto un viaje Kedada LYC KelloggŒs LYC Línea Directa en LYC

21 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

22 Te mereces Rentabilidad Porque ofrecemos planificaciones optimizadas al anunciante El Plan 2 obtiene una mayor cobertura con una planificación similar que 100% HO % 27 - Cobertura - Contactos + OTS ,2% 57 + Cobertura + Contactos OTS Similar (-4%) 9, ,8 6,4 3,7 3,5 8, FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

23 Te mereces Rentabilidad Porque si una planificación en OCR obtiene buenos resultados El plan 1, 100% OCR, obtiene excelentes resultados en targets segmentados ,8% 43 55% HO 7h-10h 11% HO 11h-12h30 13% JO 8% La Brújula 4% APT 6% Radioestadio 4% APT (Dom) Total Población 9, ,6 3, , ,4 5, , ,6 5,5 AD Comerciales 9, ,5 6,4 AC 8, ,5 8,4 AC , ,3 15,3 MUJ , ,9 16,3 HB , ,0 8,4 FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

24 Te mereces Rentabilidad se mejoran con una planificación conjunta La complementariedad de nuestras radios mejora la rentabilidad (Misma planificación PLAN 1) (61% LyC / 39% Resto) Total Población 16, ,9 2, , ,8 3, , ,0 4,3 AD Comerciales 19, ,8 4,6 AC 13, ,1 7,3 AC , ,0 10,9 MUJ , ,7 10,6 HB , ,2 7,2 FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

25 Te mereces Rentabilidad Porque existen claras diferencias entre ambos planes Contar con OCR y EFM mejora la planificación en la mayoría de targets Total Población ,9 9, ,7-1,6-0,5-1, , ,6-1,2 AD Comerciales 9, ,6-1,8 AC 4, ,4-1,1 AC , ,4-4,4 MUJ , ,3-5,7 HB , ,7-1,2 FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

26 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

27 Te mereces Resultados Inversión publicitaria año Medios Convencionales La radio sufre (-2,1%) una decrece caída inferior en menor a la de medida total medios que el mercado (-6,7%). Gana cuota % evol. Cine Diarios Sup + Dom Exterior Internet Radio Revistas Televisión 4,7 4,5-6,2 247,8 196,5-20,7 14,6, 12,6-14,8 64,1 57,4-10,5 78,5 84,1 +7,1 497,2 470,6-11,8 80,3 71,3-11,7 589,9 492,0-16,6 TOTAL 1.199, ,5-14,7 FUENTE: I2p Ene Mar 2012 / 2011

28 Record histórico de los últimos 7 años como grupo Te mereces Resultados Audiencia (.000). 2ª Ola OYENTES DIARIOS OYENTES DIARIOS OYENTES DIARIOS ª05 2ª06 2ª07 2ª08 2º09 2ª10 2ª11 2ª12 FUENTE: EGM 2ª Olas

29 Te mereces Resultados %Share OCR por oleada y minutos de escucha OCR: mejora Incrementa su dato dato de de share, en duplicando target segmentados incluso a y la 164 cadena minutos Cope de escucha 20,7 21,7 23,6 24, , Min vs 1ª Ola12 TTI Indiv A-MA- MM Ind A- MA-MM +50M Hombres A-MA-MM +50M FUENTE: EGM 2ª Olas 2012 LV

30 Además de Herrera, una programación con excelente audiencia Te mereces Resultados Programación Onda Cero Record histórico 2ªOlas Segundo programa de la tarde Segundo matinal º Mejor dato D (LV) (D) Estabilidad (S) (D) 2º Matinal del fin de semana (S) (D) Record histórico de la cadena 2.716,000 FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

31 Te mereces Resultados Diferencia de Audiencia (.000) Europa FM, cadena musical que más crece respecto a la 2ª ola 2011 (+32%) Europa FM M80 Dial Cadena 100 Kiss FM 40 Principales % oyentes +28% oyentes +11% oyentes +10% oyentes +3% oyentes -2% oyentes FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola L-V.

32 Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100 Europa FM supera Cadena 100 con oyentes más (+7%) Te mereces Resultados % oyentes ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola ª Ola 2012 FUENTE: EGM Oleadas L-V.

33 Te mereces Resultados Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos Europa FM, 2ª cadena en Ind (+37% de oyentes vs 2ªola 2011) 7º 13º 11º 9º 5º 6º 4º 2º 3º 1º FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola L-V.

34 Te mereces Resultados Además de Cárdenas, una programación con excelente audiencia Audiencia Europa FM (LV) (D) (S) (LV) Record 2ªOlas (LV) (+26%) Record (+62%) (+34% vs 2º11) Record 2ªOlas (+42%) º Mejor dato FUENTE: EGM 2ªOla 2012 vs 2ª Ola 2011 LV

35 Te mereces Calidad Estabilidad Complementariedad Flexibilidad Rentabilidad Resultados Esta radio

36 Te mereces esta radio Conclusiones Te mereces calidad porque así lo reconocen los profesionales del sector Te mereces estabilidad porque tenemos un modelo que funciona año tras año Te mereces complementariedad porque disponemos de un amplio abanico de perfiles Te mereces flexibilidad porque generamos SS.EE adaptadas al cliente Te mereces rentabilidad porque optimizamos cualquier planificación Te mereces resultados porque nuestros oyentes crecen ola tras ola

37 Argumentario 1ºT 2012 Madrid, Diciembre 2011

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