MESCITA Manual de Identidad Corporativa

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4 INDICE MESCITA Manual de Identidad Corporativa 1. PRESENTACIÓN 2 MARCA 2.1. Imagotipo Logotipo Logomarca Pautas de Construcción Area de Protección Test de Reducción Usos Erróneos. 3. TIPOGRAFÍA 3.1. Tipografía Corporativa Tipografías Compatibles. 4. CROMATISMO 4.1. Colores Corporativos Monocromía e Inversión Aplicación a Escala de Grises Otras utilizaciones del Cromatismo Hoja de Fax VEHÍCULO UNIFORMES Personal de Servicio Delantales MERCHANDAISING Copa cerveza y copa cava Copas de vino Platos Abrebotellas Tapón para conservar el vino Polos Camisetas Camiseta Mujer Gorra Taza desayuno Taza café Reloj Navaja Cenicero. 5. APLICACIONES 5.1. LINEA COMERCIAL BÁSICA Papel de carta Sobre Americano Sobre Americano con ventana Tarjeta de presentación Tarjeta publicitacia Carpeta Invitación LINEA COMERCIAL EXTENDIDA Factura. 5

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6 PRESENTACIÓN MESCITA Manual de Identidad Corporativa En el actual contexto social, la comunicación irrumpe en todos los ámbitos y las audiencias necesitan identificar que empresa produce un determinado producto. Esta es sin duda, la más poderosa razón que aconseja poseer un código de identificación eficaz. Sin embargo existen otras razones que legitiman y confieren autenticidad y sentido a esta necesidad, ya que en los procesos cotidianos de comunicación los términos acaban siendo sinónimos, es decir: Identidad = Imagen = Empresa = Estilo de gestión. Dicho de otro modo la Identidad Corporativa - que es como se muestra la empresa a sus consumidores, se convierte en Imagen Corporativa - que es la idea que ellos se forman de la misma. Además la Identidad Corporativa no solo es el punto central mediante el cual una empresa se muestra a sus consumidores, es tambien en muchos casos, el único modo que tienen éstos para reconocerla y en definitiva de diferenciar sus productos. Para que esta comunicación se produzca, la Identidad visual ha de tener un tratamiento formal y gráfico congruente, ello justifica por sí solo la existencia del Manual. El Manual aglutina dos áreas bien distintas: la primera a la que antes aludíamos, se refiere a la definición de los signos básicos que configuran nuestra Identidad Visual. La segunda a la codificación de los mensajes corporativos sobre los distintos soportes. Por tanto, el Manual define el como la empresa se muestra en cada uno de sus soportes comunicacionales; impresos, uniformes, envases, vehículos, señalización, etc. En definitiva, todos los apartados que encierran información son atendidos y normativizados. 7

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8 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa El siguiente apartado define las normas de configuración de los signos básicos de la Identidad de la Vinoteca - Gastroteca MESCITA. Su contenido tiene como objetivo fundamental definir y optimizar los rasgos más importantes que estos signos poseén IMAGOTIPO El Imagotipo es la formación gráfica de un concepto o idea; són los conceptos que Mescita quiere destacar en su posicionamiento en el Mercado. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo utilizando como base para su construcción, las formas básicas de la Bauhaus: el círculo, el triángulo y el cuadrado. El significado de este Imagotipo viene dado por el intento de realizar toda la Identidad corporativa de Mescita mediante un lenguaje visual compuesto por formas, pictogramas, etc...relacionados con el mundo del Vino, teniendo como referente: el diseño gráfico de la Bauhaus... 9

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10 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.2. LOGOTIPO El Logotipo es la visualización gráfica del sonido, la denominación verbal de la Empresa. En el caso de Mescita, se configura utilizando como tipografías específicas: la Futura Hv BT en Mayúsculas para el nombre Principal, MESCITA y la Futura Hv BT para su descripción, Vinoteca - Gastroteca. 11

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12 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.3. LOGOMARCA Llamamos Logomarca al conjunto que forma el logotipo y el imagotipo. Es el elemento principal de la Imagen Institucional, no se deberá alterar en sus proporciones, ni en su construcción geométrica y tipográfica, cualquiera que sea el tamaño de su aplicación, el color o la superficie sobre la que sea aplicado. En el caso de Mescita, debido a la gran variedad de formatos y soportes sobre los que puede ir aplicada la Logomarca, se han desarrollado dos configuraciones básicas del mismo (A y B), pensadas para cubrir todas las necesidades de aplicación. La Versión A, se construye mediante dos bloques ajustados y alineados justificadamente. El primer bloque consistente en el Imagotipo en la parte superior y el segundo bloque en la parte inferior constistente en el Logotipo; Creando así un único bloque justificado a golpe de vista. 13

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14 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.4. PAUTAS DE CONSTRUCCIÓN Con el fin de facilitar la reproducción cuando el caso lo amerite, o cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos de impresión, se estableció una retícula, la cual permite un correcto manejo de la proporción. Versión A: Como podemos observar, el Imagotipo, se construye partiendo de las formas básicas de la Bauhaus: Cuadrado, Triángulo y Círculo. Posicionando todo con una simetría perfecta. x 12x 3x 12x 9x 2x 3x 15

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16 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.4. PAUTAS DE CONSTRUCCIÓN Versión B: 4x 13x 13x x 4x 2x 32x 17

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18 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.5. ÁREA DE PROTECCIÓN Para una presentación consistente es importante mantener alrededor de la logomarca un área de seguridad que la proteja de otros textos, bordes, gráficos o Ilustraciones. 3x No respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto. El área de seguridad que debe mantenerse alrededor de la logomarca de Mescita, es igual a tres veces x, como se representa a continuación. 3x 3x 3x 3x 3x 3x 3x 19

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20 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.6. TEST DE REDUCCIÓN El tamaño mínimo para la utilización de la Logomarca de la Vinoteca Gastroteca Mescita, en impresos siempre será: - Sobre fondo blanco: tamaño mínimo de 1,94 cm de ancho x 2, 78cm de alto, para tamaños más pequeños se utilizará sólo el Imagotipo y el nombre. - Sobre otros fondos: tamaño mínimo de 1,94cm de ancho x 2,78cm de alto, para tamaños más pequeños se utilizará solo el Imagotipo y el nombre. 1,15cm 1,35cm 1,54cm 1,94cm 2,30cm 21

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22 2. MARCA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 2.7. USOS ERRÓNEOS La presentación del Logotipo debe ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto, puede ser negativo para el Sistema de Identidad, porque transmite mensajes confusos. Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la Vinoteca Gastroteca Mescita y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño ó sistema de impresión Instrucciones para el uso correcto del logotipo, están especificadas en diferentes secciones de este manual. Interrelación Incorrecta Aquí se ilustra algunos usos incorrectos del logotipo. Distorsión del Logotipo Cambio de los colores corporativos por otros 23

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24 3. TIPOGRAFÍA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 3.1. TIPOGRAFÍA CONSTRUCTIVA Las fuentes utilizadas para la construcción de la marca són:. La Tipografía FUTURA en su versión Heavy, para el nombre de MESCITA.. La Tipografía FUTURA en su versión Book para VINOTECA GASTROTECA. FUTURA HEAVY A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z FUTURA BOOK A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 25

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26 3. TIPOGRAFÍA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 3.2. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Las fuente utilizada como tipografía corporativa es la Futura Std en diferentes versiones:. La Tipografía FUTURA en su versión Bold para títulos y destacados.. La Tipografía FUTURA en su versión Book para Subtítulos. - La Tipografía FUTURA en su versión Light para texto corrido. FUTURA BOLD A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z FUTURA BOOK A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z FUTURA LIGHT A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 27

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28 3. TIPOGRAFÍA MESCITA Manual de Identidad Corporativa 3.3. TIPOGRAFÍA COMPATIBLE Las fuente utilizada como tipografía compatible en el caso de no disponer de la tipografía FUTURA, sería la tipografía VERDANA. VERDANA BOLD A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z VERDANA REGULAR A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 29

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30 4. CROMATISMO MESCITA Manual de Identidad Corporativa 4.1. COLORES CORPORATIVOS PANTONE 1815 EC Los colores corporativos, son aquellos que refuerzan la Identidad Visual de la Marca. A continuación se detallan los mismos y sus porcentajes en tintas process y pantalla utilizados para Mescita. PROCESS C: 28 M: 100 Y: 100 K: 37 PANTALLA R: 133 G: 24 B: 17 PANTONE PROCESS BLACK PC PROCESS C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 PANTALLA R: 0 G: 0 B: 0 31

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32 4. CROMATISMO MESCITA Manual de Identidad Corporativa 4.2. MONOCROMIA E INVERSIÓN. A una tinta, la Logomarca de Mescita, podrá ser utilizada: - En color negro sobre fondo blanco. - En color blanco sobre fondo negro. - En color corporativo sobre fondo blanco. - En color blanco sobre fondo color corporativo. 33

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34 4. CROMATISMO MESCITA Manual de Identidad Corporativa 4.3. APLICACIÓN A ESCALA DE GRISES. En cuanto a su Aplicación a Escala de Grises, la Logomarca podrá visualizarse bien en color blanco: desde fondo negro 100% hasta fondo negro 50%. Y en color negro sobre fondo negro: desde fondo negro 70% hasta fondo negro 0%. 35

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36 4. CROMATISMO MESCITA Manual de Identidad Corporativa 4.4. OTRAS UTILIZACIONES DEL CROMATISMO. - Sobre distintos fondos, unicamente se utilizará sobre fondos de colores claros. Sobre fondos de colores oscuros se utilizará un recuadro para distinguirlo, respetando siempre el área de protección. 37

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38 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa Este Apartado recoge los códigos y fórmulas de aplicación de la Logomarca de Mescita sobre los soportes comunicacionales más previsibles, con objeto de establecer soluciones normativas precisas para los problemas más comunes que sirvan de referencia a otros no especificados. 39

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40 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA Papel de Carta Formato: 210 x 297mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 9. 41

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42 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA Sobre Americano. Formato: 225 x 115mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 8. 43

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44 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA Sobre Americano con ventana. Formato: 225 x 115mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 8. 45

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46 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA. ANVERSO Tarjeta de Presentación. Formato: 90 x 50mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light Condensed, Heavy Condensed 7 y 8. REVERSO 47

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48 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA. ANVERSO Tarjetas Publicitarias. Formato: 82 x 39mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light. REVERSO 49

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50 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA Carpeta. Formato: 470 x 330mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 51

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52 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.1. LÍNEA COMERCIAL BÁSICA. ANVERSO Invitación. Formato: 175 x 85mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light y Heavy. 7 REVERSO 53

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54 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.2. LÍNEA COMERCIAL EXTENDIDA Hoja de Factura. Formato: 210 x 297mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 7 y Heavy 12 55

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56 5. APLICACIONES MESCITA Manual de Identidad Corporativa 5.2. LÍNEA COMERCIAL EXTENDIDA Hoja de Fax. Formato: 210 x 297mm. Tintas de Impresión: Colores Corporativos. Cuerpos Tipográficos: Futura Light 7 y Heavy 12 57

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