Diplomatura en Marketing Web

Transcripción

1 Módulo 1: Community Manager Clase 1 Qué es el marketing? Marketing Táctico Pirámide de Maslow Proceso de decisión de compra Clase 2 FODA Publicidad tradicional Vs. Publicidad online Cómo marcar un target Conocer los objetivos: respuesta directa y branding Clase 3 Web 2.0, Social Media y empresas en la web Evolución de las Redes Sociales Los clientes en las Redes Sociales Funciones de un Community Manager Gestión del Community Management Revisión de fuentes. Clase 4 Personal branding. La netetiqueta y las buenas prácticas en las redes sociales. Networking 2.0. Marketing en redes sociales Tipos de redes sociales. Clase 5 KPI. Key Performance Indicator Elaboración de un Social Media Plan. Redacción para internet. Elaboración de presupuestos. Clase 6 Facebook: Perfil. Grupos. Páginas de fans Algoritmo, Edgerank Alcance orgánico, pago y viral Actualización de estado o entrada en Facebook. Clase 7 - Páginas, aplicaciones y herramientas de Facebook Creando una página de Facebook Configuración inicial de la página de Facebook Ejemplos prácticos de páginas de Facebook en la web Estadísticas

2 Clase 8 Aplicaciones y herramientas de Facebook Widgets gratuitos para promocionar la página de Facebook Qué publicar en la Fanpage? Cada cuánto publicar? Ley 70/30 Clase 9 Proceso de creación de una campaña publicitaria Copy e imagen Normas publicitarias en Facebook Segmentación Práctica: Crear una campaña publicitaria en Facebook Clase 10 Palabras clave de Twitter Partes de Twitter y pestañas Buenas prácticas y netetiqueta en Twitter. Hastags, búsquedas y su buen uso. Creación y gestión de Comunidades en Twitter. Búsqueda avanzada Clase 11 Objetivos y Beneficios del videomarketing. Principales hábitos a desarrollar para la grabación de videos. Optimización del canal youtube. Análisis de videos. El Storytelling de los videos. Youtube marketing Casos de ejemplo de YouTube para Empresas Clase 12 Instagram: Introducción y cifras. Uso en moda y comunicación. Buenas prácticas en redes sociales Herramientas de medición y administración: Tweetdeck, Hootsuite Clase 13 Plataformas para crear blogs. Blogs y Social Media. Blogs profesionales. Diseño, estructura y personalización con themes. Contenidos y promoción del blog. WordPress:.com y.org.

3 Clase 14 LinkedIn la red más profesional. Creación, personalización y optimización de perfiles. Red de contactos y gestión de recomendaciones. Uso profesional de grupos. Estrategias corporativas en LinkedIn. Clase 15 Presentación y exposición de proyectos Charla y debate sobre los proyectos e intercambio de ideas Cierre de actividad y devolución de observaciones sobre los trabajos prácticos Módulo 2: Fundamentos de Adwords Clase 16 Qué es Google Adwords y cómo diferenciarlo? Dónde podemos ver los anuncios? Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? Cómo funciona el presupuesto y por qué se paga por resultados Funcionamiento general de una campaña Clase 17 Cómo crear una cuenta de Adwords? Cómo crear una campaña? Pensar un plan de marketing Medios de pago Decidir presupuesto Armado de planilla guía Configurar la red en la que se mostrarán los anuncios Clase 18 Qué es la Red de Búsqueda? Diferencias entre Red de Búsqueda y Red de Display Palabras clave, nivel de calidad y ofertas Criterios de diseño de la landing page para el éxito de la campaña Evaluación de las métricas de una campaña Clase 19 Qué es la Red de Display? Relación de la Red de Display con Adsense Ubicaciones y distintos tipos de oferta Segmentación Clase 20 Extensiones de anuncio Informes y estadísticas

4 Optimización y depuración de palabras clave Creación de nuevas palabras clave a través de la búsqueda de los usuarios Cómo combinar dos tipos de campañas Clase 21 ROI Conversiones Qué son? Cómo medirlas Cómo analizarlas Cómo limitar el presupuesto Cómo diferenciar los clics potenciales del resto? Clase 22 Examen fundamentos de Google Adwords En qué consiste Preguntas frecuentes Repaso Clase 23 Repaso Examen de Fundamentos de Google Adwords Módulo 3: Red de Display Clase 24 Sobre la Red de Display, cómo se conforma Crear una campaña en Red de Display Definir un target a través de Red de Display Beneficios para respuesta directa y branding Distintos tipos de oferta Clase 25 Comprender el rendimiento Generar informes Formatos de anuncio disponibles Creador de anuncios gráficos CPC efectivo Clase 26 Qué es Youtube? Cómo funciona la publicidad? Tipos de oferta (CPC, CPM, CPV, CPD) Canales oficiales Masthead Google Adwords for Video

5 Clase 27 Inventario Dónde se muestran Formatos generales Formatos para Youtube Clase 28 Repaso Examen Red de Display Módulo 4: Red de Búsqueda Clase 29 Repaso general de Google Adwords básico Organización de la cuenta de Adwords Tipos de usuarios Red de Búsqueda Vs. Red de Display CPC, CPM y CPA Clase 30 Palabras clave avanzadas Concepto Keyword {} Quality Score Plan de marketing Prueba, crecimiento y madurez Configuraciones de la página de destino Clase 31 Clics falsos e inválidos Cuál es el valor real del cliente? Cómo medirlo? Extensiones de anuncios Programación de anuncios Distribución de anuncios Anuncios en otros idiomas Clase 32 Introducción a Google API Sandbox Editor de Adwords Conversiones: Tipos Informes Clase 33 Repaso examen Red de Búsqueda Avanzada Clase 34 Examen Red de Búsqueda Avanzada

6 Cronograma de Clases Módulo 1: Community Manager Clase 1 Introducción al Social Media y la web 2.0 3hs Clase 2 Estrategias de Marketing hs Clase 3 Estrategias de Marketing hs Clase 4 Facebook, introducción 3hs Clase 5 Facebook, alcances orgánico, viral y pago 3hs Clase 6 Facebook, fanpages 3hs Clase 7 Facebook, publicidad 3hs Clase 8 Twitter 3hs Clase 9 Youtube 3hs Clase 10 Instagram y herramientas de gestión 3hs Clase 11 Blogs 3hs Clase 12 LinkedIn 3hs Clase 13 Devolución de trabajos, debate y cierre de actividad 3hs. Módulo 2: Fundamentos de Google Adwords Clase 14 Introducción al marketing web 3hs Clase 15 Introducción al marketing web 3hs Clase 16 Introducción a Google Adwords 3hs Clase 17 Cómo funciona Google Adwords 3hs Clase 18 Publicidad en Red de Búsqueda 3hs Clase 19 Publicidad en Red de Display 3hs Clase 20 Optimización y seguimiento 3hs Clase 21 Conversiones 3hs Clase 22 Preparación para examen 3hs Clase 23 Repaso y examen Fundamentos de Google Adwords 3hs Módulo 3: Red de Display Avanzada Clase 24 Anuncios gráficos en la Red de Display de Google 3hs Clase 25 Cómo medir campañas en Red de Display 3hs Clase 26 Publicidad en Youtube 3hs Clase 27 Anuncios en dispositivos móviles 3hs Clase 28 Repaso y examen Red de Display 3hs Módulo 4: Red de Búsqueda Avanzada Clase 29 La cuenta de Google Adwords 3hs Clase 30 Palabras clave avanzadas 3hs Clase 31 Funciones avanzadas 3hs Clase 32 Google API, Sandbox, Editor de Adwords y mediciones 3hs Clase 33 Repaso examen 3hs Clase 34 Repaso y examen Búsqueda Avanzada 3hs