Introducción. Equión - Manual de Territorio Visual

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1 Introducción Este Manual tiene como objetivo el brindar los lineamientos esenciales para la comunicación, a través de los diversos elementos y recursos gráficos que constituye el Territorio Visual de la Marca Equión. Los puntos que comprenden el territorio son: - Guión fotográfico - Uso Tipográfico y Paleta cromática - Gráficos complementarios - Animación del logo

2 Guión Fotográfico Las imágenes que serán usadas para el Territorio Visual pueden ser adquiridas por Banco de Imágenes, o través de Producciones Fotográficas. Tipos de ángulos fotográficos: Normal: Son las imágenes en las que la angulación entre el objeto retratado y la cámara es de 180 respecto del suelo. Este tipo de ángulo es el que brinda una imagen más realista, ya que se trata justamente de la posición con la que observamos el mundo en forma natural y cotidiana, por eso es que suele tratarse de fotografías que nos brindan un sentimiento de seguridad y quietud Picado: Son las tomas realizadas con la cámara en una posición superior al objeto retratado. Se utiliza cada vez que se busca lograr una sensación de vulnerabilidad de aquello que se está fotografiando. Cenital: Es el ángulo picado extremo. La cámara se encuentra en una posición de extrema superioridad respecto al objeto o sujeto a retratar, de forma tal que prácticamente se encuentra en una perpendicular respecto del suelo y por sobre el sujeto. Ofrece un panorama mucho más amplio creando una composición mucho más abarcativa del sujeto y el entorno. Leve Contrapicado: Ángulo que se logra colocando la cámara en una posición inferior al sujeto u objeto a fotografiar, quien adquiere una superioridady un lugar de dominancia dentro de la imagen capturada. Nadir: Se logra colocando la cámara en una perpendicular entre el suelo y el cielo pasando por el objeto o sujeto retratado. El resultado como era de esperarse es magnificar la sensación de superioridad y dominancia del objeto.

3 Guión Fotográfico Valor por la naturaleza Cuando hablemos de naturaleza, debemos usar imágenes de día, donde haya un elemento en primer plano, y el fondo fuera de foco. El ángulo puede ser normal, cenital o contrapicado.

4 Guión Fotográfico Valor por la vida Sugerimos que para el Territorio Visual, las imágenes sean tomas hechas de día, luminosas, alegres y positivas. Cuando se comunique el valor por sus empleados y por la comunicad, siempre tiene que haber mas de dos personas, con una actitud positiva frente a la vida, que expresen optimismo, unidad y transparencia.

5 Guión Fotográfico Pasión por crecer Cuando tengamos que mostrar empleados en el ámbito laboral, tiene que haber siempre más de una persona, y que connote un clima alegre y en equipo. Para tomas en el interior, deben dar idea de espacios abiertos y luminosos. Para tomas de al aire libre, tiene que haber mas de una persona, en un escenario natural, donde se pueda apreciar la magnitud del mismo. La toma debe ser en ángulo leve contrapicado, para lograr la sensación de crecimiento y proyección.

6 Guión Fotográfico Exelencia e innovación Las imágenes deben expresar excelencia en su disciplina e innovación en nuevas tecnologías. Estas tienen que dar idea de una foto sacada sin ninguna producción, espontánea, como disparada en el momento, por lo que podría ser un ángulo normal. Recomendamos que las tomas de la planta tendrían que ser aéreas, con un ángulo cenital, para que se vea que hay naturaleza alrededor.

7 Paleta Cromática Para este caso contamos con dos grupos: Paleta Cromática Primaria: que está constituída por los colores institucionales (el azul, verde y blanco). Paleta Cromática Secundaria: a la paleta del Manual de Marca, se le agregaron algunos colores cálidos que se utilizarán para acentuar cualquier información a destacar (para presentaciones, gráficos, secciones, etc.).

8 Paleta Cromática Pantonizacion PALETA CROMÁTICA PRIMARIA PANTONE 356 C C: 95 R: 0 M: 0 G: 133 Y: 100 B: 63 K: 27 Sistema Hexagecimal: #00853F PANTONE 287 C C: 100 R: 0 M: 68 G: 56 Y: 0 B: 147 K: 12 Sistema Hexagecimal: # TINTA BLANCA C: 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y: 0 B: 255 K: 0 Sistema Hexagecimal: #FFFFFF PALETA CROMÁTICA SECUNDARIA PANTONE PROCESS CYAN C PANTONE 382 C PANTONE 369 C PANTONE Cool Gray 10 C PANTONE PROCESS BLACK C C: 100 R: 0 M: 0 G: 174 Y: 0 B: 239 K: 0 Sist. Hex.: #00AEEF C: 29 R: 193 M: 0 G: 216 Y: 100 B: 47 K: 0 Sist. Hex.: #C1D82F C: 59 R: 109 M: 0 G: 179 Y: 100 B: 63 K: 7 Sist. Hex.: #6DB33F C: 0 R: 128 M: 2 G: 127 Y: 0 B: 131 K: 60 Sist. Hex.: #807F83 C: 0 R: 35 M: 0 G: 31 Y: 0 B: 32 K: 100 Sist. Hex.: #231F20 PANTONE PROCESS 137 C PANTONE 108 C PANTONE 2607 C PANTONE 238 C C: 0 R: 251 M: 35 G: 176 Y: 90 B: 52 K: 0 Sist. Hex.: #FFA200 C: 0 R: 255 M: 6 G: 229 Y: 95 B: 18 K: 0 Sist. Hex.: #FED900 C: 81 R: 85 M: 100 G: 41 Y: 0 B: 136 K: 7 Sist. Hex.: #4F107A C: 6 R: 227 M: 63 G: 126 Y: 0 B: 179 K: 0 Sist. Hex.: #E37EB3

9 Paleta Cromática Aconsejamos que el logo de Equión aparezca siempre arriba a la izquierda, como presentador. Deben ser piezas limpias, utilizando las tipografías institucionales, y los colores de la paleta primaria para los títulos y junto a algunos cálidos de la secundaria, donde haya que poner acentos.

10 Uso de texturas A la hora de aplicar imágenes como texturas, recomendamos el uso de elementos provenientes de la naturaleza, contrastantes en color y texturas, que connoten pureza, tranquilidad y beinestar.

11 Uso de texturas

12 Uso de tramas Basandonos en la topografía e hidrografía con sus formas y detalles, decidimos generar estas tramas dinámicas, utilizando el verde simulando la tierra, y el azul para el agua.

13 Usos tipográficos Como ya lo indica el Manual de Marca, la Bliss es la tipografía institucional, utilizada para papelería, comunicación, señalización, etc. Bliss AaBbCcDdEeFf La Segoe será utilizada para comunicaciones internas y presentaciones Power Point. Segoe UI AaBbCcDdEeFf Para comunicaciones dirigidas al público infantil, la tipografía a utilizar para titulares y encabezados, será la Black Jack, mientras que la Bliss se usará para cuadros de textos. Black Jack AaBbCcDdEeFf

14 Tipografía infantil

15 Estilo de ilustración Para piezas como el Código de Conducta, recomendamos un estilo de ilustración bien sintético y vectorial, logrando armonía entre los colores y tonos, con formas ordenadas y serenas. Para los fondos de colores o relleno de las imágenes, se deberían usar los colores primarios y secundarios establecidos en el Territorio Visual.

16 Estilo de ilustración para niños El estilo de Ilustración debe ser contemporáneo, para poder lograr afinidad con lo que los niños están acostumbrados a ver día a día en la televisión, revistas, Internet, etcétera. Recomendamos un estilo de ilustración alegre, colorido y con trazos finos y suaves.

17 Estilo de ilustración para niños Alternativa 1 Se recomientan ilustraciones con personajes animados y con presencia de animales, que connoten felicidad, cercania y alegría. Las mismas debería ir sobre fondos de color plenos y con los colores de la Paleta Cromática (Primaria y Secundaria). Sonia Esplugas

18 Estilo de ilustración para niños Alternativa 2 En la segunda alternativa las imágenes se caracterizan por la variedad de colores, el contacto que tienen los personajes con la naturaleza y la presencia de vegetación arboles, plantas, flores, etc. Adriana Matallana

19 Estilo de ilustración para niños Alternativa 3 En la ultima alternativa la ilustración se asemaja a las antiguas historietas pero con estilo moderno. Recomendamos un estilo alegre, colorido y con trazos finos y suaves. Max Aguirre

20 Presentaciones de Power Point Existen dos templates a utilizar cuando se requiera hacer una presentación en Power Point: la primera será utilizada para temáticas financieras, económicas, estadísticas. La segunda, por su parte, será utilizada para temáticas en relación a los valores de la empresa, derechos humanos, comunidades y otros similares. En ambas presentaciones, el logo de Equión debe ir en el ángulo superior izquierdo de la pantalla. En el resto de la presentación, el logo disminuye un 40% del tamaño que posee en la portada. Si se requiere la incorporación de logos de otras compañías, éstos deben ir en la carátula, a la derecha del logo de Equión.

21 Presentaciones de Power Point Alternativa A En esta alternativa, los separadores de cada capítulo deben ir en el azul de la paleta cromática primaria de Equión: Pantone 287 C. Se identificará cada capítulo con un color dependiendo del tema que trate. Estos colores provienen de la paleta cromática secundaria y aparecerán como acentos de color únicamente. A saber: Pantone 137 C: relaciones con terceros, comunidades, gobiernos, clientes, proveedores, contratistas, industria. Pantone 2607 C: integridad financiera. Los colores más predominantes a lo largo de toda la presentación serán siempre los de la paleta cromática primaria.

22 Presentaciones de Power Point Alternativa B Los separadores de cada capítulo deben tener una imagen haciendo referencia a la temática. Las imagenes a utilizar deben respetar las normas del guión fotográfico encontrado en el Territorio Visual. Se identificará cada capítulo con un color dependiendo del tema que trate. Estos colores provienen de la paleta cromática secundaria y aparecerán como acentos de color únicamente. A saber: Pantone Process Cyan C: nuestro código, nuestros valores, derechos humanos. Pantone 382 C: empleados. Pantone 137 C: relaciones con terceros, comunidades, gobiernos, clientes, proveedores, contratistas, industria. Los colores más predominantes a lo largo de toda la presentación serán siempre los de la paleta cromática primaria.

23 Presentaciones de Power Point Uso tipográfico La tipografía en las presentaciones de Power Point será siempre la Segoe UI y como máximo, 8 líneas de texto por pantalla. Debe utilizarse siempre en el Pantone Cool Gray 10 C indicado en la paleta complementaria. Tamaños: Títulos separadores: puntos. Títulos: 23 puntos. Subtítulos: 18 puntos. Cuerpo del texto: 15 puntos. Pie de página: 13 puntos.

24 Página Web Look & Feel La página debe impelmentarse con un fondo blanco, el cual debe mantenerse a lo largo de todo el sitio. El logo de Equión estará presente en cada sección en la esquina superior izquierda. Éste debe estar dentro de los parámetros de usos digitales mínimos como se muestra en el Manual de Identidad. Dentro del banner convivirán las tramas vectorizadas e imagenes.

25 Página Web Uso de color Se mantiene el esquema de uso de colores como en las presentaciones de Power Point. A saber, los colores predominantes serán los de la paleta cromática primaria. Cada sección tendrá un color complementario dependiendo de su temática, que se utilizará como recurso de destaque. La división de colores por tema es igual a aquella presentada en los Power Point.

26 Página Web Uso tipográfico La tipografía a utilizar en la página web debe ser la Segoe UI. Tamaños: Títulos: 43 puntos. Sub títulos: 20 puntos. Cuerpo de texto: 15 puntos. Destacados: 16 puntos.

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