Perfil de Lector. Cobertura Geográfica

Transcripción

1 Perfil de Lector Y Cobertura Geográfica

2 PERFIL DE LECTOR Y COBERTURA GEOGRÁFICA DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO Sr. José Luis Montañez Aguilar Editor Responsable Presente: GRUPO TEGMOM, S. A. DE C.V., empresa dedicada a la asesoría, consultoría en mercados y almacenaje a toda tipo de empresas. A solicitud del Sr. José Luis Montañéz Aguilar, editor del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, con una periodicidad de lunes a viernes, se realizó el estudio referente al Perfil del Lector y cobertura Geográfica de esta publicación. Características: La publicación objeto de este estudio tiene las siguientes características: Medio de circulación LUNES A VIERNES Periódico que contiene temas trascendentales y actuales en materia política, economía, sociales y entretenimiento en el México actual. Periódico de 28 páginas más 4 forros Tamaño de 29 centímetros de ancho por 41 centímetros de alto Papel Revolución de 82 cm. Gramaje 48.8 g. m2 Tintas Sánchez Máquina Rotativa Goss Urbanite.

3 Directorio y Funcionarios DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO José Luis Montañez Aguilar José Luis Montañez Aguilar José Luis Montañez Aguilar Jorge Ibarra Magaña Jorge Ibarra Magaña Jorge Ibarra Magaña José Luis Montañez Aguilar RFC: Director General Director Operativo Director Administrativo Director Comercial, Ventas Publicidad Editor MOAL Z6 Dirección y Teléfonos Cerrada de Avenida Yaxchilan, súper Manzana 21, Manzana 004, Lote 23, Casa 2, C.P , CANCUN QUINTANA ROO. Teléfonos: (999) EXT Fax: (999) EXT Web: El periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, fue fundado en el año 2011, por el señor José Luis Montañez Aguilar, es un periódico que hace mención sobre temas trascendentales en materia de información general, información nacional, internacional, opinión política, economía, clasificados, policía, deportes, y espectáculos en el México actual.

4 Tiraje: El tiraje que realiza DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO de impresión los días (lunes a viernes) es de 20,000 (veinte mil) ejemplares diarios. Periodicidad: El periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, es de periodicidad diaria, apareciendo para su distribución los días lunes, martes, miércoles, jueves, viernes de cada semana. Distribución: La distribución del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO es la siguiente: Distribución Cobertura Geográfica: 99% Para venta abierta al público 1% Para Promoción y archivo El medio objeto de este estudio, tiene una cobertura geográfica a nivel local, Cancún Quintana Roo observándose lo siguiente: DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO periódico de periodicidad diaria, tiene una cobertura a nivel local, la distribución del medio (venta) al público en los siguientes lugares es de la siguiente forma: Cancún Quintana Roo Cancún Quintana Roo Campeche Mérida Yucatán 8,000 ejemplares 6,800 ejemplares 5,000 ejemplares Siendo corroboradas y auditadas las cifras por el área contable de esta empresa a cargo del C.P. MARIO RODRIGUEZ CASTRO quien dio fe de la distribución y del destino de la totalidad del tiraje de la publicación. Los datos aquí presentados fueron proporcionados por la solicitante, siendo corroboradas por esta empresa y certificada por el área contable de esta empresa. Por lo cual Podemos concluir que la Cobertura Geográfica de la publicación que da origen a este estudio es de cobertura a nivel local, Cancún Quintana Roo, distribuida los días hábiles de la semana, distribuida vía mensajería particular y la unión de voceadores.

5 Cédula Metodológica Para la realización del estudio de Perfil de Lector y corroboración de la cobertura geográfica del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, se condujeron bajo las siguientes normas metodológicas para determinar el mercado, target y ubicación dentro del mercado de la publicación a estudiar: I Encuestas: En base a encuestas de persona a persona se llevo a cabo el estudio de Perfil de Lector y la corroboración de la cobertura Geográfica. La aplicación de los cuestionarios citados se realizó en base a los siguientes criterios: Realización de cuestionarios de persona a persona. A personas que compran o leen la publicación objeto de este estudio. Aplicación de cuestionarios usando preguntas concisas por parte del entrevistador a los entrevistados. La aplicación de los cuestionarios se realizó por método aleatorio simple - todas las personas detectadas como compradoras y/o lectora de la publicación objeto de este estudio tuvieron la misma oportunidad de formar parte de la muestra tomada-. Cuestionarios aplicados a personas que se detectan compradoras y/o lectoras del medio en los puntos de venta del periódico. Cada entrevistador aplicó el cuestionario a los receptores de la publicación en estudio sin tomar en cuenta edad o sexo, así evitando cualquier tipo de medida discriminatoria que alterara la muestra o el universo tomado para la realización de los cálculos estadísticos. Las preguntas que se utilizaron para encuestar y tomar las muestras para la realización de esta investigación, son las mismas que se presentan en este trabajo; también se expresa la frecuencia de las no respuestas. Por solicitud expresa del solicitante, el departamento contable de la empresa GRUPO TEGMOM SA de CV, a cargo del Contador Público Mario Rodríguez Castro tuvo a su cargo la verificación, validación y certificación de los datos de cobertura geográfica.

6 II Objetivo: Conocer el Perfil de Lector y corroborar la Cobertura Geográfica de la publicación objeto de esta investigación. Determinando las medias estadísticas de variables como Edad de lectores, Género de los mismos y Niveles Socioeconómicos, para dar un concepto claro sobre que tipo de persona lee la publicación estudiada, así como determinar la Cobertura Geográfica de la misma, en base a entrevistas persona a persona a los destinatarios receptores de la publicación para determinar el perfil de lector corroboración de esta cobertura. III Solicitante A petición del Sr. José Luis Montañez Aguilar, editor responsable de DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, distribuido de lunes a viernes. IV Responsable de elaboración GRUPO TEGMOM, S.A. DE C.V. Asesoría, Consultoría y Estudios en mercados, es la responsable de la elaboración de la investigación y obtención de los objetivos citados. V Periodo de levantamiento El levantamiento de la muestra, así como la obtención, determinación de los resultados y realización de los objetivos, se realizo en el periodo comprendido del día 12 al 15 de Agosto del VI Coordinación y elaboración Coordinador: Supervisores: 5 Encuestadores: 30 VII Financiamiento El financiamiento de esta investigación corrió a cargo del Sr. José Luis Montañez Aguilar, editor de la publicación objeto de este estudio. VIII Delimitación de la muestra Los resultados que se presentan se refieren únicamente a la población estudiada y sólo tienen validez para expresar la opinión de esa población en las fechas específicas del periodo de levantamiento.

7 IX Ventaja que ofrece la metodología empleada: Espontaneidad de los encuestados. Actitud positiva del entrevistador y del público que participa. Cuestionarios de fácil aplicación. X Ámbito del estudio: Muestra aleatoria, mercado estudiado parcial y selectivo a personas que se detectaron compradoras y/o lectoras de el periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO en las siguientes entidades Cancún Quintana Roo. XI Tamaño de la muestra: Total de cuestionario aplicados 500 (quinientas). XII Población estudiada: Personas que se detectaron lectoras del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO en los puntos de distribución del medio citado. XIII Confiabilidad estadística: Del 97 por ciento (de la encuesta en general y de los reactivos en particular). XIV Grado de error estadístico: En un rango del +/- 3 por ciento (de la encuesta en general y de los reactivos en particular). Perfil del Lector: Los estudios realizados por esta empresa han llegado a los siguientes resultados. Muestra: Confiabilidad: Grado de error: Método: 500 (QINIENTAS) encuestas realizadas. 97 % del estudio en general y de los reactivos en particular. 3 % del estudio en general y de los reactivos en particular Encuestas de persona a persona en puntos de venta del medio objeto de este estudio, ubicadas en las principales calles y avenidas de las ciudades anteriormente citadas.

8 Criterios para establecer los reactivos particulares para determinar el tipo de perfil de lector de la publicación estudiada: Nivel educativo Tipo de vivienda (si es propia o rentada) Número de habitaciones de la vivienda Número de baños en la vivienda Ingresos económicos promedio Posesión de vehículos automotores Número de dependientes económicos a sus ingresos Tipo de educación que le da a sus descendientes (Privada o Pública) Posesión de teléfono celular u otro medio de comunicación Sí cuenta con línea telefónica en su vivienda Número de televisores de su propiedad Posesión de alguna computadora personal o portátil Sí cuenta con conexión a internet o algún medio de televisión de paga Frecuencia de compra de medios impresos (revistas, periódicos, catálogos, etc.) Los datos aquí asentados son verificados por el Departamento contable de esta empresa GRUPO TEGMOM SA DE CV a cargo del Contador Público Mario Rodríguez Castro para le presentación de estos a las dependencias correspondientes para la inscripción al Padrón Nacional de Medios Impresos Certificados de la Secretaría de Gobernación.

9 Edad.- Los lectores del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, encuentran mayor incidencia en su compra y/o lectura en personas del rango entre los 21 a 30 años de edad con un 32 % de total de universo. EDAD RANGO PORCENTAJE De 18 a 20 años 21% De 21 a 30 años 32% De 31 a 40 años 30% De 41 a 50 años 14% De 51 a 60 años 2% De 61 a 70 años 1% TOTAL 100%

10 Genero.- En cuanto al género, los hombres son quienes prefieren la compra y/o lectura de el periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, con 57 % del total del universo obtenido. GENERO GENERO PORCENTAJE MUJER 43% HOMBRE 57% TOTAL 100%

11 Nivel Educativo.- Las personas que en su mayoría son compradoras y/o lectoras del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, tienen un nivel escolar MEDIA SUPERIOR, con un 26 % del universo. NIVEL EDUCATIVO NIVEL PORCENTAJE Sin Estudios 3% Primaria 20% Secundaria 20% Media Superior 26% Profesional 19% Maestría 6% Doctorado 2% No Contesto 4% TOTALES 100%

12 Nivel Socioeconómico.- Las personas lectoras de la publicación estudiada DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, tienen niveles C medio nivel de vida e ingresos con un 29% del total del universo obtenido. NIVEL SOCIOECONIMICO SEGMENTO PORCENTAJE A/B alto nivel de vida e ingresos 7% C + ligeramente superior al medio 23% C medio nivel de vida e ingresos 29% D + por debajo del nivel medio 20% D nivel austero de vida y de bajos ingresos 13% E bajo nivel de vida e ingresos 7% TOTALES 100%

13 Población.- Las personas lectoras de la publicación estudiada DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, fueron entrevistadas en los siguientes rubros teniendo el mayor porcentaje del 100% en la zona urbana. POBLACION POBLACION PORCENTAJE RURAL 0% URBANA 100% TOTAL 100%

14 Ocupación.- En las personas lectoras de la publicación estudiada DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, encontramos que la ocupación que predomina con un 43% radica en los Empleados. OCUPACION OCUPACION PORCENTAJE ESTUDIANTES 5% EMPLEADOS 43% OFICINISTAS 32% OBREROS 14% NO CONTESTO 6% TOTAL 100%

15 Tomando como base los datos arriba obtenidos, podemos concluir que el periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO, es leído en su mayoría por hombres cuyo nivel de vida es medio en ingresos, entre los veintiún y treinta años de edad, que tienen un nivel de educación promedio de media superior concluida y en su mayoría son empleados. Este perfil sea ha realizado tomando en cuenta datos proporcionados por las encuestas, realizadas por esta empresa, persona a personas que compran y/o leen este periódico en los puntos de distribución de este. Los datos que se presentan reflejan exclusivamente el perfil de lector y la cobertura geográfica del periódico DIARIO IMAGEN QUINTANA ROO a solicitud del Sr. José Luis Montañez Aguilar, representante legal y editor responsable del periódico objeto del estudio. Atentamente Pablo César Moreno Moreno Director General Representante Legal Grupo Tegmom, S.A. de C.V