Crea tu página web, llévala al éxito y gana dinero

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3 Crea tu página web, llévala al éxito y gana dinero Un tutorial escrito por Emilio García Empieza desde cero y paso a paso No hacen falta conocimientos previos. Te enseñamos desde el principio poco a poco para que no te pierdas. Mejora tus posiciones en buscadores Usaremos técnicas de SEO para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas. Gana dinero con tu web Aprende a cómo obtener beneficios con tu web gracias a nuestros consejos. Cómo ganar a la competencia Analizaremos casos de éxito para que tu negocio también lo sea.

4 Conoce el marketing online Si vas a vender productos, veremos estrategias de marketing online para darte a conocer.

5 Índice de contenido 1. Qué debes saber antes de empezar? 2. Micronichos 3. Instalando la página web 3.1 Dominio y hosting 3.2 Eligiendo el tema 3.3 CMS 4. Posicionamiento web 4.1 Técnicas White Hat SEO 4.2 Técnicas Black Hat SEO 4.3 Diseño móvil 4.4 Linkbuilding y backlinks 4.5 Crece en redes sociales 4.6 Crea contenido de calidad 4.7 SEO By Yoast 4.7 Posiciona tus vídeos

6 5. Ganar dinero online 5.1 AdSense 5.2 Alternativas a AdSense 5.3 Referidos 5.4 ebooks 5.5 Redacciones 5.6 Fiverr 6. Analizando a la competencia 6.1 WhatsApp 6.2 Apple 6.3 Plantas vs Zombies 7. Marketing online y tiendas Crea una tienda online con éxito

7 Qué debes saber antes de empezar Lo que pretendo con esta guía es darte la posibilidad de crear una página web, con consejos que he aprendido tras errar para que tú no los cometas y cualquier dato interesante que pueda serte de ayuda. Además, que tu web sea exitosa y puedas obtener beneficios gracias a ella. A lo mejor hasta consigues vivir de internet! No me considero un experto en estos temas, aunque en algunos tengo bastante experiencia. He intentado hacer una guía muy completa, con cosas básicas, avanzadas y que abarque muchas cosas del marketing online, posicionamiento web, ganar dinero online y otros. Lo siento si tenías expectativas muy altas y este libro electrónico no consigue saciar tu sed de saberes, pero he hecho todo lo posible para no defraudar a nadie y que todos aprendáis algo, aunque sea un poco. He visto muchas personas que venden ebooks malísimos, con técnicas que ni funcionan a un precio muy elevado que solo te hacen perder el tiempo y un dinero que podría ser invertido en algo más rentable. Entonces decidí hacer un ebook más completo que cualquier otro, al alcance de todos, sin tener que obligarle al lector a gastarse dinero, que tratase muchos de los temas que me apasionan y de los que cada día aprendo algo nuevo, y este es el resultado. Has de saber que crear una página web no se hace en un día ni dos, y menos aún posicionarla bien en buscadores o tener suficientes visitas como para que parezca que alguien lee lo que publicas. Realmente lo que necesitas para conseguir éxito es paciencia. Mucha paciencia y esfuerzo. Y también es importante que en un principio no pienses en el dinero: hazlo porque es algo que te gusta. Porque si no, lo que te vendría mejor es crear un micronicho, que son páginas web dedicadas a un tema y que tienen un diseño generalmente poco elaborado y lo único que tienen de calidad es el contenido (a veces incluso copiado y traducido de páginas web extranjeras) y que el único fin que tiene su creador con ese micronicho es el de ganar dinero con ese contenido de calidad que hace que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Por eso, vamos a dedicar ahora una pequeña sección a hablar de micronichos, por si en un futuro (o ahora mismo) te interesa. También, en el capítulo de posicionamiento web veremos cómo trabajar un micronicho desde mi experiencia. En las siguientes partes del tutorial veremos paso a paso cómo instalar un hosting, dominio, cómo crear contenido de calidad, cómo aparecer en los primeros resultados de búsqueda con técnicas de SEO, cómo incluir publicidad para ganar dinero y más. Así que, a seguir leyendo!

8 Recuerda recomendar a tus amigos, compartir en redes sociales, darle a Like, etc En fin, esas cosas que nunca hacéis. (Excepto piratear, que eso seguro que sí lo hacéis. Ah, no! Que soy gratis. No valgo nada Tengo la autoestima muy baja ).

9 1. Micronichos Los micronichos son páginas web dedicadas a un tema específico. Actualmente los más rentables son los dedicados al dinero y a la belleza. Muchos dicen que ya no funcionan; muchos otros dicen que sí. Mi recomendación es que hagáis un par de ellos e intentéis llevarlos al éxito. Pongamos un ejemplo: un micronicho de belleza quiere ofrecer artículos de maquillaje. Lo que hace es ver las marcas de maquillaje que vea que son mejores en calidad-precio y son las que vende en la página web. Pero no siempre un micronicho vende productos. Hay veces en las que el dueño simplemente pega contenido de calidad copiado y traducido de páginas web extranjeras para que así Google no lo detecte como plagio. Otras veces, el dueño se toma la molestia de crear su propio contenido de calidad. Por ejemplo, podría haber un micronicho que no vendiese productos y hablase de una enfermedad no muy conocida. Por qué poco conocida? Ahora vamos a verlo. Al principio, algo fundamental es la búsqueda de keywords, que son las palabras clave de lo que va a tratar nuestra web. Si vendemos sillas de la marca Google (supongamos que existen), las keywords serían algo como sillas, venta, Google. Son palabras relacionadas con nuestra web. Y nosotros somos los que tenemos que elegir esas palabras clave, así que tendrás que pensar bien cuáles son las mejores para identificar tu micronicho. Esas palabras clave (keywords) ayudan a Google a ver de qué trata tu web para que salga en unas búsquedas u otras. Por lo tanto, como tu fin es ganar dinero y no hablar de un tema que a ti te interese, lo que debes buscar es una palabra clave que tenga poca competencia (para que puedas ponerte en los primeros resultados de forma más fácil) pero que tenga suficientes búsquedas mensuales o diarias como para poder ganar dinero. Eso simplemente es cuestión de investigar durante horas qué palabras clave tienen más competencia y cuáles son las más buscadas, y en función a eso elegimos nuestra keyword. Para la búsqueda de palabras clave puedes usar una herramienta que tiene Google AdWords. Por lo tanto, resumo: en un micronicho lo único que importa es el contenido (y el tema del que hablas). Para escoger un buen tema es necesario comparar las palabras clave más buscadas y las que tienen menos competencia para subir resultados en las búsquedas más fácilmente. También podemos ver si tiene mucho CPC o poco, que es lo que puede pagarte un anuncio por clic. Usar Google AdWords para comparar las palabras clave (keywords).

10 2. Creando la página web 2.1 Dominio y hosting Qué es y cómo escoger un buen dominio? Un dominio es la dirección de tu página web y puede tener distintas terminaciones:.com,.es,.net,.org,.co Lamentablemente no hay dominios gratis por mucho que busques. Si hay algo gratis seguramente cuando pase un tiempo te lo quitan y te dicen que pagues para seguir teniéndolo. Lo digo porque conozco a mucha gente a la que le ha pasado. Y no te molestes en buscar dominios gratis en internet: me he tirado tardes completas buscando, y no he encontrado nada. Como no tengas mucha suerte o ganes un concurso en el que lo regalen, no vas a poder tener un dominio gratis. Pero tampoco te asustes, porque hay páginas web con ofertas muy buenas y los dominios no serán un gran coste. Lo que sí hay gratis son subdominios (tuweb.subdominioquequieran.com) o dominios gratis pero de mala categoría (tuweb.tk), por ejemplo. Si lo que vas a hacer es crear la página web de tu empresa, es preferible que coloques como dominio elnombredetuempresa.com o elnombredetuempresa.es (esta segunda opción, solo si la empresa es española). Los demás dominios (.net,.info,.org ) no los recomiendo si todavía no estáis familiarizados en este tema porque puede seros más difícil destacar de la competencia y, además, son menos conocidos y usados. Los dominios terminados en.com son los más usados. Cuando alguien busca una web casi involuntariamente coloca el.com antes que cualquier otro, porque es el dominio por excelencia. Sin embargo, si tu empresa o web va a ser únicamente española, un dominio.es hará que tu página web aumente sus posiciones en búsquedas realizadas en España (o desde el extranjero, si busca páginas web españolas). Elegir uno u otro es decisión tuya, pero yo prefiero el.com porque es el que la gente más recuerda y el que pone siempre primero. Imaginemos que tu empresa se llama Sima y tu web es sima.es. Si el usuario no recuerda que era.es, puede poner.com (que es lo que siempre solemos poner) y verá que la web no existe (porque ha introducido mal la terminación). Si no realiza una búsqueda en Google poniendo Sima donde salga bien su dirección en los resultados, dará por perdida tu empresa o página web.

11 Tampoco estoy diciendo que los dominios.es sean malos, porque son también buenos y los recomiendo. Además, no solo es importante la terminación del dominio, sino el nombre. Ya hemos dicho que si es la web de una empresa sería recomendable poner ese nombre, pero si lo que vas a hacer es una página web para hablar de un tema, necesitas un nombre que sea: 1. Fácil de recordar: de esta forma los usuarios podrán acceder a ella si les gustó tu web y no la ven en Google. 2. Poco texto: intenta poner un nombre que tenga poco texto para que sea fácil de recordar y no sea pesado escribir la dirección de tu página. 3. Vocabulario sencillo o complejo: si hablas de un tema pero de forma muy profundizada, querrás que solo entre gente que sabe del tema. Entonces coloca en el nombre términos que solo conozcan las personas que saben de qué va el tema del que hablas. Si lo que quieres es que entre gente menos avanzada en el tema porque hablas de cosas más de principiantes, usa términos que conozca todo el mundo. Yo recomiendo esta segunda opción porque de esta forma tendremos más público: son términos que todos conocen, pero no hacen que tu web sea solo para principiantes (puedes poner incluso una sección para expertos en el tema) así que vendrán tanto novatos como personas que entienden. 4. Evita números y guiones: no es común colocar números en las direcciones de las páginas web. Por ejemplo: estoesunejemplo39.com. El número puede ser algo que se olvide y generalmente no se usa. Lo mismo pasa con los guiones. Normalmente no ponemos guiones y cada vez hay menos páginas web con guiones. Si quiere alguien acceder a tu web que se llama esto-es-un-ejemplo.com, en un principio lo que piensa en poner es estoesunejemplo.com, ya que no estamos acostumbrados a ver guiones en los dominios. Por ello es recomendable usar únicamente letras. 5. Que contenga la palabra clave principal: aunque cada vez es menos importante, en el domino de una web es aconsejable incluir al menos una palabra clave. Para terminar esta parte de los dominios, vamos a poner un ejemplo de un buen dominio (probablemente ya esté en uso) para una página web que hable de cómo ganar dinero con un blog para personas únicamente avanzadas en el tema. Para ello usaremos el término monetización, que es lo equivalente a colocar publicidad en una web para obtener ganancias con ella, ya que una persona que

12 nunca ha oído hablar de ganar dinero online, no sabrá lo que es y la mayoría de tu tráfico será de personas que ya tienen experiencia en ese tema. No hemos incluido guiones ni números, es fácil de recordar y el nombre no es muy extenso. Ejemplo: Dónde encontrar un dominio? Existen muchas empresas que ofrecen dominios. La más barata y famosa es GoDaddy. Tiene un buen soporte, así que te responderán cualquier duda rápidamente, los dominios son muy baratos y nunca he tenido problemas. Puedes registrar tu dominio haciendo clic aquí. Ahora solo tienes que poner en el cuadro de búsqueda el dominio que quieres. Cuando lo agregues a tu compra te darán tres opciones, selecciona Solo un dominio si no quieres gastarte más dinero, si quieres añadir un servicio extra tendrás que pagar un poco más, lo que hace es proteger tu información de cualquiera que quiera ver de quién es el dominio, pero como es nuestro comienzo nadie se va a interesar en eso, así que podemos dejarlo en Solo un dominio. Si posteriormente se hace famosa la web y consigues beneficios, paga eso. Finalmente pulsa en Proceder al pago y sigue los pasos indicados hasta realizarlo. Y por último, un consejo muy importante: no uséis jamás 1&1. Es una empresa pésima. No soy el único que lo piensa, con buscar en internet opiniones 1&1 puedes ver muchos testimonios de opiniones negativas. Tienen un diseño muy bien hecho y precios muy competitivos, pero, de verdad, no os dejéis llevar y desechad esa opción. Qué es y cómo encontrar un hosting? El hosting es lo que te va a servir para alojar tus archivos y que se muestren en internet. Los archivos que se suben son los que incluyen las imágenes o los que hemos usado para programar la web: el hosting lo que hace es mostrar esas imágenes y códigos como página web. Sin hosting, el dominio no te va a servir de nada: tienes el nombre registrado en internet, pero no se ve nada porque no has subido lo que has programado. Hay hostings gratis en internet medianamente (o bastante) buenos, al contrario que con los dominios, que no hay gratuitos. Yo os recomiendo compraros un hosting básico y barato (y si veis que necesitáis algo más potente, os compráis un hosting más caro y mejor) y un dominio de pago.com o.es porque no son caros. Si consigues una web en las

13 que tengas que pagar por año y no por mes, mejor, ya que no recibirás apenas ingresos hasta que no pase un año más o menos (ya lo dije: hace falta paciencia, y muchísima gente deja sus proyectos por la mitad porque no la tienen. Al final la espera merece la pena). Dónde encontrar hostings gratis y de pago a buen precio Igual que con los dominios, hay muchas empresas que se dedican a ofrecer hostings. La mejor es Hostgator, tiene mucha calidad y es barato. Podéis comprar el hosting haciendo clic aquí. Con un Baby plan tendrás muy buenas características (capacidad para poner ilimitados dominios, ilimitada banda ancha e ilimitado espacio de disco) y a buen precio, así que es el plan que os recomiendo. Además, te voy a proporcionar dos códigos de descuento exclusivos: CAMPAMENTOWEB y CAMPAMENTOWEB2. Si los colocas en Coupon code durante la compra del hosting, recibirás un descuento de 9,95$ con CAMPAMENTOWEB y si colocas el cupón CAMPAMENTOWEB2 un 25%. Lamentablemente no podéis poner los dos, así que probad con cuál os sale más barato. Y ahora, cómo los uno? Hemos sido listos. Hemos comprado un hosting barato y un dominio barato pero en compañías distintas. Entonces, ahora la duda radica en: cómo poner el hosting de Hostgator a mi dominio de GoDaddy? Para ello tenemos que cambiar los DNS, también conocidos como name servers. No te asustes por los nombres. A continuación tenéis los pasos a seguir: 1. Accede a tu cuenta de Hostgator y entra en tu panel de control. Dirígete al final de la columna izquierda. Verás una sección en dicha columna llamada Account Information (información de la cuenta). Ahora busca allí la parte en la que te digan los name servers, que en este caso son dos. Serán algo así: nsxxxx.hostgator.com nsxxxx.hostgator.com 2. Copia los dos DNS (name servers) de Hostgator y entra en tu cuenta de GoDaddy. 3. Una vez estés en tu cuenta, haz clic en Domains/My domains (Dominios/Mis dominios). Selecciona el que hayas registrado y en el menú superior hay una opción llamada Name servers. Haz clic ahí. 4. Se abrirá una ventana con tres opciones. Selecciona Custom nameserver. 5. Aparecerán tres cuadros para colocar nuestros name servers. Como en Hostgator solo nos han dado dos, rellenamos las dos primeras casillas (ponen tres porque algunas compañías de hosting dan más nameservers).

14 6. Pulsamos en OK y listo! Ahora solo te falta esperar a que se hagan los cambios (puede tardar de unos minutos a unas horas), instalar Wordpress y subirlo a tu hosting de Hostinger y empezar con la acción.

15 2.2 Eligiendo el tema blog. Nuestro segundo paso será decidir de qué va a tratar nuestra página web o 1. La keyword es competitiva? Con Google AdWords compara como ya hablamos anteriormente las keywords más rentables en función competencia-búsquedas. 2. Sabes de lo que hablas? Necesitas escoger un tema que se te dé bien y del que estés bien informado. Si no, no lograrás destacar. Aunque pienses que no se te da bien nada, seguro que hay algo de lo que podrías hablarle al mundo para compartir tus conocimientos. 3. Es un tema genérico y te da variedad? Cuando comenzamos una página web o blog tenemos infinidad de ideas. Pero en la mayoría de los casos esas ideas se van disipando con el paso de las semanas, y cuando llega el año que es cuando notamos la crecida de visitas, no tenemos ninguna. Por ello escoge un tema que tenga muchas cosas de las que hablar y que abarque muchas cosas. Temas de ejemplo: internet, recetas de cocina, tecnología, videojuegos Y no hablar de un solo programa de informática, de recetas centradas en solo comidas con pan, de un solo videojuego 4. Por qué hay que visitar tu web y no otra? Esta pregunta es fundamental. Piensa algo exclusivo que nadie tenga. Eso es lo que realmente te dará poder para destacar. Imagina, y pon a prueba tu creatividad creando secciones que no haya en otras páginas web y que hagan decir a tus visitantes: Esta web es la mejor, y es única. 5. Se va a pasar de moda? Si hablas de algo que se va a pasar de moda en poco tiempo, es recomendable que pienses otra cosa. Por ejemplo, si hablas de un tipo de móvil cada vez tendrás menos visitas, ya que con el tiempo sus búsquedas irán disminuyendo.

16 2.3 CMS El CMS es la plataforma con la que se crea un sitio web. La mejor por excelencia es Wordpress (.org, no.com! Son dos distintos), así que si quieres ser profesional desde el primer momento no dudes en usarlo. Tenemos otras llamadas Blogger, Joomla, etc. Que nos dan un subdominio y hosting gratuito. Con Wordpress tendremos que comprar nuestro dominio y hosting. Pero como hemos visto en los puntos anteriores cómo hacerlo no supondrá ningún problema. Para instalar Wordpress tenemos que ir a su página oficial, lo descargamos (es una carpeta.zip) y la subimos a nuestro hosting que ya debemos tener comprado (como ya os dije, preferiblemente aquí, en Hostgator, además de que os di dos cupones de descuento). Cuando estén los archivos subidos acceded a vuestra página web y veréis que aparece un asistente de instalación. Es fácil configurarlo todo, y por último solo debes colocar tu dominio en tu página de Wordpress. Si en algún paso te pierdes hay miles de tutoriales en internet que te podrán resolver las dudas en concreto, ya que no puedo poner soluciones para todos los problemas porque ocuparían muchas páginas y no es el objetivo principal de esta guía. Cuando consultes en Google, recuerda buscar algo parecido a cómo poner Wordpress en hosting de Hostgator, ya que dependiendo del hosting que tengas pueden salir unas cosas u otras (aunque todas son muy parecidas).

17 3. Posicionamiento web El posicionamiento web es, como su nombre indica, la posición que tiene nuestra web al realizar una búsqueda determinada. Para mejorar nuestro posicionamiento tenemos lo llamado SEO (Search Engine Optimization), que se divide en Black Hat SEO y White Hat SEO. El White Hat SEO son técnicas con las que mejoraremos nuestro posicionamiento web de forma natural. Es el método más lento, pero de esta forma no tendremos ningún problema cuando Google cambie su logaritmo (es decir, la forma en la que posiciona las páginas). El Black Hat SEO son técnicas que, al contrario que las White, te permiten aumentar posiciones de forma rápida pero incumpliendo normas del buscador. Por eso hay que tener cuidado en que no te pille, ya que de lo contrario podrías ser penalizado y pasar de lo más alto a lo más bajo. Mi opinión personal? Usar muchas técnicas de White Hat SEO, y un poco (con moderación e informándoos antes de aplicarlas) de Black Hat SEO. Para terminar con esta introducción al posicionamiento os diré algo fundamental: el contenido de calidad es lo mejor. Es algo que jamás será penalizado y, aunque algunos ponen esto como White Hat, yo creo que es algo incluso más limpio que el White Hat. Con el contenido de calidad las visitas vienen solas (pero como siempre, con paciencia), la actividad en las redes sociales y las recomendaciones (publicidad) también. Por eso veremos un poco más adelante un apartado dedicado exclusivamente al contenido. 3.1 Técnicas White Hat SEO 1. Título correcto de la web Cada vez Google lo tiene menos en cuenta, ya que muchos se beneficiaban creando técnicas de Black Hat SEO consistentes en usar mucho las palabras clave para posicionarse mejor a pesar de no tener contenido útil. Pero, aun así, la técnica sigue siendo algo eficaz. 2. Descripción correcta Esto sí sigue teniendo mucha importancia. Coloca una descripción de tu sitio web breve (no más de dos o tres líneas) pero sin excederte con el número de palabras clave. Ponerla una vez está bien, pero dos o más puede tener penalización

18 debido al mal uso de algunos bloggeros que la repetían muchas veces para conseguir mejor posicionamiento. 3. No abusar de palabras clave Sería una aglomeración de los dos puntos anteriores. Como podemos ver, un uso excesivo de palabras clave en cualquier sitio (noticias, título, descripción ) puede llevarnos a una penalización. 4. Enlaces de calidad Aunque personalmente no me gusta incluir enlaces en mis artículos, es recomendable poner uno o dos enlaces hacia sitios que aporten al lector más información sobre lo que ha estado leyendo en tu noticia. Además de que al visitante le gustará, Google lo valora positivamente, y más si el sitio que enlazas tiene más contenido de calidad. 5. Título correcto para cada noticia Que contenga al menos una palabra clave de lo que vas a hablar. Si vas a decir técnicas para ganar dinero con AdSense, un título perfecto sería Cómo ganar mucho dinero con AdSense. Este ejempo tiene mucha competencia, así que, aunque sería difícil de posicionar, con un buen contenido podría llegar a estar en los primeros resultados. 6. Uso correcto de negritas y encabezados En una noticia debes tener estructurado bien el contenido, y eso se hace usando etiquetas <h1>, <h2> o <h3> que son de encabezado. También podemos usar las negritas, pero ojo! De esta forma: <strong>texto en negrita</strong>, ya que el <b>texto</b>, aunque es el más usado, no informa a Google tan bien de que es algo importante. <h1> se usa para escribir títulos de las noticias. Ejemplo: <h1>google contrata a cinco empleados nuevos en enero de 2014</h1> <h2> se usa para escribir encabezados dentro de las noticias. Ejemplo: <h2> Instalación de Wordpress </h2>, después lo explicas, posteriormente añades otro encabezado: <h2> Encontrando plantillas gratuitas de Wordpress </h2>, y lo explicas. Es decir, sirven para dividir el contenido y colocar esos subtítulos. <h3> se usa para colocar apartados después del <h2>, pero tiene limitaciones en el SEO y no se suele usar (el <h4> y mayores, menos aún). Personalmente os recomiendo usar únicamente <h1> y <h2>. La negrita se usa para resaltar una frase interesante en el contenido o para reforzar la palabra principal. Mi consejo es poner como máximo una vez la palabra

19 clave en negrita. Más podría ser excesivo. Eso sí, si tienes otras cosas que quieras resaltar puedes hacerlo, pero ya sabes: no te pases, que como la mitad del artículo esté en negrita la vas a liar, jeje. Los encabezados se usan para, como ya he dicho, estructurar los artículos. Úsalos para crear preguntas que los usuarios crees que podrían hacerse para llegar a tu web. Si por ejemplo, hablas de técnicas SEO, crea un encabezado en el que ponga: Qué es el SEO?, y lo explicas, y así con diferentes secciones. Además de mejorar la estética de la noticia y no dar la sensación de que hay mucho texto junto que aparta la vista del lector, mejora nuestro posicionamiento. 7. Coloca atributo ALT a las imágenes Los buscadores saben leer, pero no interpretar imágenes. Por eso, necesitas que Google sepa de alguna forma de qué es la imagen que estás mostrando. Para ello usa el atributo ALT en tus imágenes. El código HTML de la imagen más el atributo que acabo de mencionar, quedaría así: <img src="dirección DE LA IMAGEN" alt="descripción BREVE DE LA IMAGEN"/> Ejemplo: <img src="http://imagen_de_pelotas_de_tenis.png" alt="pelotas de tenis baratas"/> Este ALT quedaría bien para una tienda que venda pelotas de tenis. 8. Backlinks de calidad Los backlinks son los enlaces que recibimos de otras páginas web. Si una página de autoridad pone un enlace hacia tu página web influenciará positivamente en tu posicionamiento. Existen técnicas Black Hat SEO de backlinks que los generan de forma automática, pero como he dicho no lo recomiendo porque es casi seguro que Google te penalice. Lo mejor es conseguir backlinks naturales, es decir, que sean porque realmente el que te ha enlazado le parece interesante tu web. 9. Redes sociales Esto entraría dentro de otra categoría que sería el SEO Off Page, que es aquel que se encarga de lo que viene de fuera del blog (los backlinks también entrarían en este grupo). Cada vez más las redes social cobran vital importancia en el SEO. Un blog que tiene muchos seguidores en las redes sociales con usuarios participativos no solo mejora su posicionamiento, sino que consigue publicidad gratis. Cuando comparten una publicación en Facebook, cuando te mencionan en Twitter

20 No sería de extrañar que, en un futuro, un factor importantísimo y casi imprescindible para llegar a las primeras posiciones sea tener mucha repercusión en las redes sociales (si es que no lo es ya). 10. Velocidad de carga A parte del contenido, los enlaces y demás cosas, el diseño también impota. Ya sabemos que Google no ve las imágenes, pero sí puede ver cuánto tarda tu sitio en cargar. Así que evita poner excesivas imágenes, reduce el número de noticias por página y quita elementos innecesarios para aligerar la carga del blog, ya que es un elemento también importante para el posicionamiento. Ahora que hemos visto diez técnicas excelentes de White Hat SEO, haremos un breve resumen de todas ellas: usa las keywords (palabras clave) pero sin excederte, consigue que otras páginas importantes te enlacen, coloca la etiqueta ALT en imágenes, dale importancia a las redes sociales e intenta que tu web tarde lo menos posible en cargar. 3.2 Técnicas Black Hat SEO 1. Genera backlinks automáticos Consiste en añadir miles de backlinks con un programa. Se añaden a un blog secundario que tiene un enlace hacia el blog principal, ya que así Google penaliza a uno que no es el que realmente importa. 2. Yahoo Respuestas Es impresionante la cantidad de preguntas y respuestas que hay publicadas allí. Tiene una gran cantidad de tráfico y Google posiciona algunas preguntas en los primeros resultados. Cómo aprovechar esto? Pues creando respuestas a preguntas que tengan que ver con la temática de tu blog y añadir algo como También te dejo un enlace que te podría interesar: Mientras más te esfuerces en las respuestas y menos parezca que lo haces para dar publicidad, mejores resultados (ya que hay moderadores y si lo detectan podrían expulsarte). 3. Keyloggers Los keyloggers son programas muy poderosos. Son como virus que se meten en tu ordenador y principalmente se usan para averiguar usuarios y contraseñas de cuentas de Facebook con fanpages que tienen gran cantidad de seguidores. De esta forma el hacker consigue el usuario y la clave del propietario y se la queda.

21 Ahora os voy a mostrar unas técnicas antiguas de Black Hat SEO pero que ya han sido penalizadas fuertemente por Google: 1. Contenido copiado Puede parecer mentira, pero antes era muy común que las personas copiasen contenido modificando una o dos palabras. Ahora lo que se hace es spinear textos, que es coger una noticia y cambiar cada frase con sinónimos o contextos iguales. 2. Abuso de palabras clave Me parece que ya lo he dicho unas cuantas de veces, y sigo repitiéndolo: no pongas un montón de palabras clave por todos sitios, porque eso ya no es bueno para el posicionamiento. 3. Compra de enlaces Aunque aún se sigue haciendo, la compra de enlaces ya está penalizada. Consiste en comprar muchos enlaces (backlinks) para que muchas páginas web te añadan. Ahora lo importante no es la cantidad de enlaces que tenga tu sitio, sino la calidad del sitio que te enlaza. 4. Texto oculto Esta técnica ya no se usa porque ha sido muy penalizada. Consiste en añadir texto con la misma palabra clave muchas veces y poner el texto del mismo color del fondo para que los visitantes no lo vean. Es decir, si es una tienda de motos baratas, pondrían muchísimas veces: motos baratas, motos baratas, motos baratas. Una vez más, abuso de la palabra clave. 5. Dominios caducados Esto aún puede servirle a los entendidos en este tema. Consiste en comprar dominios que ya están caducados (es decir, que ya vuelven a estar libres para comprar porque el dueño lo ha dejado) pero que tuvieron autoridad mientas estuvieron activos. De esta forma es más fácil posicionar la web, ya que el dominio es de autoridad. 6. Cloaking Consiste en mostrar contenido diferente a los robots de Google dentro de tu página HTML y a los visitantes. 7. Granjas de enlaces

22 Era una técnica muy usada, pero ya está muy penalizada. Consiste en pagar a un propietario de una web para que redireccione desde muchos sitios de su página al tuyo. 8. Comentarios automáticos con enlaces Consiste en generar con un programa una gran cantidad de comentarios iguales que contienen un enlace a tu web. Esto ya es penalizado y, además, muchos CMS como Blogger han incorporado un filtro que los detecta automáticamente y no los publica. Lo que sí es bueno es crear comentarios útiles en páginas similares a la nuestra y poner de paso un enlace a alguna noticia de interés de nuestro sitio.

23 3.3 Diseño móvil Los móviles están influyendo mucho en internet. Aunque sigue habiendo una mayor búsqueda en ordenadores, los smartphones están cogiendo mucho terreno en este campo. Por ello es importante tener una versión móvil de nuestro sitio. Existen muchas plantillas responsive, que son aquellas que se adaptan a cualquier tamaño de pantalla: ordenadores, móviles, tablets Algunos CMS como Blogger ofrecen gratuitamente plantillas que disponen de un diseño móvil. Para Wordpress hay muchísimas que se pueden descargar gratuitamente de internet. Afecta la búsqueda en móviles a nuestras visitas? Sí, y lamentablemente no a mejor (a no ser que tu web sea el número uno). Un estudio realizado ha dado a luz unas estadísticas que muestran que la gran parte de los que buscan desde sus móviles solo miran el primer resultado, y si no tiene lo que buscaban, no siguen con la siguiente página. Esto solo puede significar una cosa: habrá una mayor competencia por tener el número uno en los próximos años. Más de la que hay ahora, ya que algunos se conforman con estar en la primera página, aunque sea al final.

24 3.4 Linkbuilding y backlinks El linkbuilding es la técnica que tiene como objetivo la de conseguir backlinks hacia tu sitio web. Ya hemos hablado de ellos un poco así que te sonarán, verdad? Hagamos memoria: Qué son y qué problemas pueden causar? Los backlinks son los enlaces que hacen otras páginas web hacia tu sitio. Por ejemplo, si yo en mi blog pongo un enlace hacia tu página, estaría creándote un backlink. Hay programas que crean backlinks automáticos, como ya hemos dicho anteriormente, pero eso es perjudicial para el posicionamiento web y podrías ser penalizado. Por eso, lo mejor es intentar conseguir enlaces en sitios importantes relacionados con tu temática y sin abusar de la cantidad. De esta forma Google no te penalizará, sino que será algo positivo para tu posicionamiento. Cómo no ser penalizado? Si creas backlinks y en todos pones como texto con enlace una misma palabra, al final acabarás siendo penalizado. Además, te beneficiarás porque tus enlaces abarcarán más palabras clave. Para evitar también el uso excesivo de palabras clave (aunque uses variantes), es recomendable hacer algunos backlinks cuyo texto sea únicamente aquí, pero que cerca del enlace haya texto referido a la palabra clave, porque Google también tiene en cuenta el texto que hay cerca del enlace. Por lo tanto, varía el texto que tendrá el enlace siempre que puedas para tener la máxima diversificación posible o incluye un enlace en la palabra aquí con texto cerca que incluya la palabra clave sin enlace. Un diccionario de sinónimos vendría muy bien para esto. Ahora que tenemos las ideas algo más claras, profundizaremos y usaremos un término más adecuado para ese texto con enlace: anchor text. Veamos un ejemplo de cada forma explicada: anchor text que tenga la palabra clave, variación de palabra clave y con anchor text aquí (el texto en cursiva incluiría el enlace, es decir, sería el anchor text): Anchor text que tenga la palabra clave: para finalizar, te recomendamos una tienda online para comprar utensilios de cocina. Anchor text con una variante de la palabra clave: para finalizar, te recomendamos una tienda online para comprar herramientas para cocinar.

25 Anchor text aquí : para finalizar, te recomendamos una tienda online para comprar utensilios de cocina a la cual puedes acceder haciendo clic aquí. También es recomendable poner el anchor text al final y no al principio, para no resultar muy descarado. Otro error típico es escribir artículos en blogs donde puedes escribir como autor invitado dejando un enlace hacia tu sitio. Esto solo causará efectos negativos en tu posicionamiento, ya que la noticia debe ser publicada por el administrador del blog, no por un autor invitado, ya que eso lo verá Google como un backlink malo. Así que si quieres escribir en un blog como invitado, pásale tu artículo al administrador y que sea él quien lo publique. Cómo conseguir backlinks? 1. Entrevistas Puedes pedirle al administrador de un blog que te conceda una entrevista, y cuando ambos la publiquéis os ponéis un enlace que lleve a ambos blogs: él hacia el tuyo diciendo que tú le has entrevistado, y tú hacia el suyo diciendo que es él el entrevistado. 2. Compra de enlaces Ya vimos anteriormente que se trata de una técnica de BlackHat, pero Google es un robot, cómo va a detectar si el enlace es pagado o natural? Podemos engañarle. Para eso necesitamos comprar pocos enlaces (uno cada dos semanas como mucho) con el máximo DA, PA y antigüedad posible. Con la herramienta gratuita Mozbar de Google Chrome podemos ver información de cada web. 3. Directorios Los directorios son páginas web que recopilan blogs clasificados en diferentes categorías. Hay muchísimos directorios y la mayoría no tienen casi nada de PR por lo que apenas nos ayudarán a posicionarnos mejor. Sin embargo, hay otros como el directorio de Yahoo, DMOZ, Compartimos, Hispavista o Terra que pueden ayudarnos a conseguir pequeños backlinks de calidad. 4. Google+ No podemos olvidar la red social oficial de Google. En nuestra descripción de la cuenta y en la sección donde podemos incluir el sitio que administramos no puede faltar un enlace hacia nuestra web. 5. Señales sociales

26 Estarás harto de escucharlo: Google tiene en cuenta las redes sociales cada vez más. Conseguir Likes en una publicación con un enlace hacia tu web, un usuario de Twitter que hable de tu web, un tweet con un enlace a tu web con muchos RT, una cuenta de Twitter oficial de tu sitio con muchos seguidores reales (no automatizados por scripts o bots) Todo lo que sea mejorar la actividad en redes sociales de forma natural repercutirá de forma positiva en tu posicionamiento. 6. Co-citación Una novedad reciente y poco comentada es que ahora Google relaciona páginas web que, aunque no se han enlazado entre ellas, sí ha habido otra web que las ha enlazado en alguna noticia de temática similar. Por ejemplo, supongamos que tengo un blog de tecnología (llamémoslo sitio 1) y creo dos artículos de esa temática. En uno de ellos coloco un enlace hacia un sitio (sitio 2), y en el otro coloco otro enlace hacia otro sitio (sitio 3). Google ve que ese sitio está enlazando (aunque en distintos artículos) a dos webs que tratan de temática similar a la web que los enlaza y automáticamente Google los relaciona. Por lo tanto, hemos creado un backlink entre el sitio 2 y el sitio 3 gracias a los dos artículos del sitio 1, aunque realmente no hay ningún enlace que relacione el sitio 2 y el sitio La competencia importa No solo es importante que otros sitios te enlacen a ti, sino que tú debes enlazar a otros sitios de autoridad (con mucho DA y PA, los cuales podemos ver con la herramienta de Google Chrome que ya os dije: Mozbar). Por ejemplo, pon algún enlace en tus artículos hacia un sitio web que hable de lo mismo y que amplíe la información a tus visitantes.

27 3.5 Crece en redes sociales Es un hecho: las redes sociales influyen cada vez más en el posicionamiento web, sobre todo Google+ (no es de extrañar, ya que es la red social oficial de Google). Hay compañías que venden seguidores en las redes sociales, lo cual, a mi parecer, solo te beneficia en que las personas podrían animarse a seguirte porque ven que hay mucha actividad. Es una buena ventaja, pero nos pararemos en ver consejos para conseguir seguidores reales, no comprados, que se interesen en su totalidad en nuestro sitio web. Todos ellos tienen un mismo objetivo: darle una recompensa al seguidor para que así se alegre de haberte seguido y, como consecuencia, que otras personas se animen también a ello. 1. Anuncia las próximas noticias Si en los próximos días vas a publicar una noticia interesantísima, anúnciala uno o dos días antes en las redes sociales. De esta forma le das una información exclusiva al seguidor y te aseguras su visita ese día, ya que si el artículo le interesa estará deseando que llegue el día en que lo publiques. 2. Pregunta por ellos Hazles de vez en cuando preguntas como Qué programa os gusta más?, Qué receta prefieres?, dependiendo de la temática de tu blog. Esto fomentará la participación de los seguidores y, en caso de Twitter, como las respuestas mencionarán la dirección de tu Twitter servirá como publicidad. Pero no te excedas con esto, ya que si eres muy pesado con las preguntas llegará un momento en el que pasen de ti. Yo creo que lo mejor es poner una pregunta cada semana (o cada dos) y preferiblemente un viernes o sábado, que la gente está más feliz y participará con más ganas. 3. Responde las dudas, críticas o felicitaciones Una persona que comenta en tu red social (ya sea Twitter, Facebook, Google+ ) espera una respuesta. Si te felicitan y no respondes, cómo saben que has escuchado su comentario? Por lo menos, dale un Like, RT o +1 para que se animen a seguir participando. Responde todas las dudas. Imagínate que estás en su lugar: preguntas una duda mediante Twitter (por ejemplo) y no recibes respuesta. Te tiras días enteros esperando para nada. Volverás a preguntar? No lo creo, y en caso de que sí lo hicieses, si a la segunda siguen sin responderte Lo harías una tercera vez?

28 Con las críticas y sugerencias pasa lo mismo. Respóndeles y diles si tendrán en cuenta su opinión, si vais a poner solución a su problema o cualquier cosa. Lo importante es que todos sean atendidos. 4. Enseña algunos trucos pequeños Si quieres que la gente sienta que ha merecido la pena seguirte, publica trucos pequeños pero útiles o interesantes de vez en cuando que no pongas en el blog como noticia. Tu objetivo debe ser que digan: Menos mal que lo sigo, qué interesante lo que acaba de publicar solo en las redes sociales!. Por ejemplo, con un blog de cocina puedes poner una receta pequeña, una combinación de sabores interesante Si hablas de internet puedes decir pequeños secretos de Google, curiosidades de internet 5. Imágenes curiosas y divertidas Busca imágenes que tenga que ver con la temática de tu blog y no dudes en compartirla en las redes sociales. Si los seguidores la ven también como algo interesante o divertido, la compartirán con sus amigos. 6. Si llegamos a los 30 RT regalo un dominio gratis! Esta táctica la he puesto en práctica más de una vez y funciona perfectamente si sabes hacerlo bien (y encima es muy sencilla). Es una forma excepcional de captar público. En mi caso los tweets de un blog llegaban como mucho a diez, pero puse un tweet de este estilo: Entre todos los que hagan RT regalamos un objeto exclusivo para tu juego de Mario!. Resultado: más de 300 RT y casi 50 seguidores nuevos! Lo peor es hacer luego el sorteo (ya que si no te catalogan como timadores), pero merece la pena gastar ese tiempo en la entrega del premio, ya que además esos nuevos seguidores y la actividad son reales, no de bots o scripts que los añaden automáticamente (los cuales Google odia). También puedes dejar los sorteos a parte y decir Cuando este tweet llegue a 30 RT publicaré una guía impresionante para ganar dinero. Ten en cuenta la cantidad de seguidores de tu página, ya que si pones una meta de RT muy alta seguramente no llegues (aunque si realmente no tienes la guía, puedes poner la cifra muy alta y así conseguirás mucho tráfico y seguramente no llegues a esa cantidad de RT tan alta). 7. Publicador automático de noticias Para que tus seguidores estén informados de las últimas noticias debes programar un publicador automático. Lo que hará es que cada vez que publiques una noticia, ésta aparezca en la red social con un enlace para que tus seguidores se enteren de la nueva publicación y puedan acceder a ella.

29 Esto puedes conseguirlo con aplicaciones como RSS Graffiti (para Facebook) o Twitter Feed (para Twitter, aunque te da la opción de configurarlo para muchas otras redes sociales).

30 3.6 Crea contenido de calidad Aunque las redes sociales crezcan en importancia, el rey del posicionamiento siempre ha sido y siempre será el contenido. Una web puede tener miles de fans, miles de backlinks o miles de todo y un mal contenido. Eso le impedirá subir posiciones: en primer lugar porque el usuario no va a encontrar nada útil en la web, se irá y no volverá tras su mala experiencia, y como segunda desventaja Google verá que tu web no aporta nada y la dejará en las últimas posiciones. Así que la pregunta que nos importa responder es Cómo escribir contenido de calidad? La opción fácil es contratar a un redactor serio, con conocimientos en redacción y que sepa algo de SEO. La opción difícil es escribir tú mismo las noticias, así que trataremos este punto: 1. No abuses de las palabras clave Volvemos a lo mismo otra vez. Pon la palabra clave unas tres veces, y solo una en negrita con la etiqueta <strong>. 2. Usa ATL en imágenes Mira las técnicas de White Hat SEO anteriormente explicadas para más información. 3. Estructura el contenido Con los encabezados. También visto en técnicas de White Hat SEO. 4. Aporta algo nuevo Mira la competencia, haz una recopilación de lo básico y lo complejo, y añade algún truco personal. Si no sabes nada más de lo que no hayan hablado los otros sitios, añade alguna recomendación personal. Añade algo que tengan los demás. 5. Incluye vídeos Esto hará que las personas estén más tiempo en tu página web, lo cual es un punto también positivo para el SEO. 6. Corrige ortografía y gramática

31 Evita las faltas de ortografía y problemas de expresión. De esta forma tus noticias serán más entendibles. 7. Contenido extenso Por último y no menos importante, haz que tus artículos tengan la máxima extensión posible, pero sin olvidar que todo debe ser útil para el lector. Un artículo de 300 palabras estaría bien pero, y si tu competencia tiene artículos de 500 palabras? Lógicamente no podrás superarlo con tanta facilidad. Por lo tanto, expláyate en el tema todo lo que puedas y aporta hasta el último detalle. Tus visitantes te lo agradecerán ya que han conseguido información muy útil, incluso podrían volver a tu web o visitar otras noticias, y a Google también le gustará, de manera que serás recompensado subiendo posiciones en búsquedas. 8. Publicación periódica Realmente no es un consejo de contenido, sino más bien de cara al SEO general, pero he visto correcto incluirlo aquí. A Google también le gusta ver contenido nuevo cada cierto tiempo. Intenta publicar como mínimo dos o tres artículos semanales para que el buscador no vea que has abandonado la web. En micronichos, al ser temas muy específicos con contenido muy trabajado y ganancias a corto plazo no suelen actualizarse demasiado, pero igualmente estaría bien publicar al menos dos noticias mensuales nuevas. (Si te iba bien el micronicho solo con las noticias que publicaste al principio, publicando contenido nuevo te irá aún mejor). Como conclusión podemos ver que para crear una noticia de calidad necesitamos estructurar bien de lo que vamos a hablar, no abusar de palabras clave, incluir vídeos e imágenes con el atributo ALT, aportar algo diferente que no tengan las noticias relacionadas de la competencia, ofrecer la máxima información posible para aumentar el número de palabras por artículo. Para finalizar veremos algo nuevo llamado keyword density. Es la proporción de uso de palabras clave respecto al número total de palabras del artículo. Es decir, te dirá en qué porcentaje es usado una palabra concreta. Para medir esto usaremos una aplicación online y gratuita a la que podemos acceder haciendo clic aquí. Solo debemos incluir la dirección de nuestra web (y haced clic en el botón Submit ) si queremos que nos mida el porcentaje de palabras en general con todas las noticias, o el enlace de cada noticia por individual, que es lo más útil para ver si te has excedido colocando la misma palabra clave, que sería un uso de más del 4%. Recuerda que es normal tener mucho porcentaje en palabras como preposiciones o determinantes, pero solo debemos fijarnos en palabras clave.

32 3.7 SEO by Yoast Como puedes ver poner tu web en las primeras posiciones no es nada fácil. Además de tener que aplicar técnicas SEO hace falta mucha paciencia. Pero os voy a presentar un plugin para Wordpress llamado SEO by Yoast que nos permitirá aplicar SEO rellenando unos simples recuadros. Es muy eficaz y tenerlo nos puede ayudar muchísimo. Por lo tanto, es una herramienta imprescindible en nuestro blog. Instalar el plugin Entra a tu panel de control de Wordpress y, en la barra izquierda, haz clic en Plugins -> Instalar nuevo. En el cuadro de búsqueda pon WordPress SEO y darle a WordPress SEO by Yoast. Para instalarlo, clic en Instalar ahora. Ahora que lo tenemos instalado nos aparecerá una guía paso a paso para aprender a usar la aplicación, pero nosotros te enseñaremos también cada sección: Tiles y metas: general Desde ahí podremos editar todos los <title> (títulos) y <meta name= description > (descripciones) de cualquier dirección de nuestra web (una entrada, una sección, una página de comentarios ). Como recomendación personal marcad solo las tres primeras opciones. Tiles y metas: portada Desde aquí podrás cambiar el título de la web, su descripción y algunas palabras clave (recomendable aproximadamente tres). También puedes colocar un Author metadata que es muy importante. Asocia una cuenta de Google+ con el administrador del blog y de esta forma en los resultados de búsqueda siempre aparecerá una imagen de tu perfil de dicha red social. Esto provoca que los usuarios se fijen, al ver tu avatar, en tu web mientras realizan una búsqueda. El proceso depende de Google, y a veces puede tardar incluso semanas en aparecer tu avatar.

33 Tiles y metas: tipo de entrada Podemos crear plantillas para los títulos y descripciones de las noticias. Para entradas y páginas se suele poner lo mismo. En Plantilla de título poned %%title%%. En Meta descripción podéis poner %%excerpt%% y en Meta de palabras clave colocad %%tags%%, %%category%% (repito: para entradas y páginas lo mismo). En Objeto seleccionáis noindex, follow y en plantilla de título, meta description y meta de palabras clave ponemos lo mismo que hemos puesto en entradas y páginas. El resto lo podemos poner sin nada. Tiles y metas: Taxonomías Es como lo anterior pero para editar las plantillas de las categorías y etiquetas. En Categorías: Título: %%Category%% - Noticias sobre %%category%% Meta description: Noticias sobre %%category relacionados con palabra que tenga que ver con la categoría. Meta de palabras clave: %%category%%, noticias En Etiquetas:

34 Título: %%tag%% - Noticias sobre %%tag%% Meta descripción: Noticias sobre %%tag%% (y si quieres poner algo más en la descripción puedes ponerlo). Meta de palabras clave: %%tag%%, otras palabras clave. En Formato seleccionamos noindex, follow y lo dejamos sin nada. Tiles y Metas: Otro Aquí podemos editar las plantillas para autores, búsquedas, archivos y errores 404. Si eres el único administrador del blog selecciona la casilla Desactiva los archivos de autor y lo dejamos lo demás en blanco. Social Desde esta pestaña podemos editar el aspecto de un enlace de nuestra web cuando se comparte en redes sociales. Para ello seleccionamos la casilla Añadir meta datos a OpenGraph, en URL de la imagen ponemos la imagen que queremos que se vea, el Descripción una descripción de la web y en configuraciones por defecto ponemos la URL de la imagen que aparecerá si no hay ninguna imagen que mostrar. Sitemaps XML Podemos activar o desactivar el sitemap que el plugin crea por nosotros. El sitemap ayuda a Google a ver todo el contenido de nuestra web, y además el plugin de SEO by Yoast hace un sitemap fantástico, así que recomiendo tenerlo activado. Para ello, activamos las tres primeras casillas: la de Sitemap XML y las dos de Configuraciones generales. Enlaces permanentes o permalinks Nos permite retirar la categoría de las URLs de las categorías de tu blog que vienen indicadas en la dirección como /category/. Recomiendo seleccionar solo Remueve las variables replytocom para que no se indexen respuestas a comentarios que pueden ser identificados como contenido duplicado por parte de Google. Enlaces internos Aquí podemos activar o desactivar un tipo de mapa que le permitirá al usuario saber en qué sitio está. Por ejemplo:

35 Campamento Web -> Programas -> Efectos especiales -> Animaciones Pixar desvela su secreto sobre cómo crea efectos especiales Empieza desde la portada de la web hasta el sitio donde se encuentra (en el ejemplo, hasta una noticia). Esto es muy bueno porque no solo aparece dentro de la web, sino también desde el buscador, por lo que tanto el visitante como Google podrá saber cómo está estructurada tu web y en qué secciones se va a meter. RSS Permite editar el contenido del feed. Por ejemplo, añadir un enlace hacia la web principal después del mensaje con la noticia enviada. Recomiendo poner en Contenido a publicar en el feed después de cada entrada : Lee el artículo original y encuentra más noticias interesantes en %%POSTLINK%%. Importar y exportar Permite importar y exportar otros plugins de SEO a este. Editar archivos Podemos editar de forma rápida el archivo robots.txt y.htaccess, permitir o denegar el acceso a nuestro sitio a determinados robots, poner redirecciones 301 Si no tienes suficientes conocimientos recomiendo no tocar esta parte para evitar sorpresas (y no serían buenas).

36 3.8 Posiciona tus vídeos en Youtube Conociendo Youtube Youtube tiene millones de búsquedas diarias y es el segundo buscador más usado. El primero es el poderoso Google. Muchos no conocen un dato importante, y es que Youtube pertenece a Google. Esto qué significa? Pues que los vídeos de Youtube se posicionarán mejor que cualquiera de otros sitios, además de que la popularidad de Youtube es impresionante y eso le da muchos puntos para aparecer en las primeras posiciones. Sin embargo, no es difícil superar a un vídeo con un blog (referido al posicionamiento). Conseguir las primeras posiciones en tus vídeos No te voy a mentir: si quieres reproducciones tienes que estar en la primera página. Un usuario es como tú, cuántas páginas pasas para ver vídeos? Una casi siempre, dos a veces, tres casi nunca (en mi caso, jamás). Por suerte, este buscador no tiene normas tan estrictas como Google, así que podemos hacer "trampas" con mayor facilidad para mejorar el SEO. 1. Usando Long Tail Keywords Esto se basa en la competencia. Nosotros queremos un vídeo que no tenga competencia, ya que así será más fácil posicionarlo. Para eso nos centraremos en el título del vídeo que es lo más importante. No solo de cara al buscador, sino también de cara al usuario, ya que eso es lo primero que ve antes de hacerle clic. En primer lugar tenemos que fijarnos en las keywords, las palabras clave. Por ejemplo, si el vídeo habla de pinta uñas podemos podemos incluir en el título como palabras clave principales: "pinta uñas" y "esmalte". Ahora viene lo malo: hay muchísimos vídeos que hablan de esas cosas, así que tenemos que buscar otras ramas que nos quiten competencia, así que profundizamos más en el vídeo y añadimos una Long Tail Keyword, por ejemplo "glow", que es un tipo de esmalte. Cuántos vídeos hablan del glow? Muchos menos. Un título (recordando poner algo que capte la atención del público, como "los mejores") podría ser: "Los mejores esmaltes glow para pintauñas" Truco: para saber las búsquedas de una keyword y la competencia, puedes

37 usar esta herramienta de Google AdWords. 2. No te cortes, usa las keywords! Esta técnica no la uses nunca para páginas web, ya que solo funciona en Youtube. Consiste en usar tus keywords de forma masiva, es decir, sobreoptimizarlas. Para ello puedes: - Repetir dos veces alguna de tu palabra clave en el título: "Los mejores esmaltes: efecto glow para esmaltes de pintauñas" - Etiquetas: Coloca muchas palabras en las etiquetas que tengan que ver con tu temática. Por ejemplo, pon diez. - Colocar muchas palabras clave parecidas en la descripción: Volvamos a no mentir: los usuarios no leen en Youtube. Si entras en el buscador, la pereza recorre tu cuerpo y solo tienes ganas de hacer clic y ver. Así que usa descripciones cortas, siempre con un enlace hacia tu web y, por último incluye al final de la descripción algunas keywords más: "Pintauñas bonitos", "tipos de esmalte", "efectos glow"... Antes esto último era muy usado y eficaz, pero ahora hay que tener cuidado con no pasarse colocando muchísimas keywords en la descripción. - Modifica los subtítulos Un gran avance que ha tenido Youtube es la incorporación de subtítulos automáticos en sus vídeos. Muchas veces falla en sus traducciones, pero no pasa nada. A nosotros solo nos importa cambiar algunos subtítulos y colocar el título del vídeo en algunas líneas para posicionar aún más las palabras clave. Por ejemplo, si los subtítulos dicen: "...ahora coges el pintauñas..." lo reemplazas por: "los mejores esmaltes glow para pintauñas". Al usuario le parecerá extraño pero, qué más da? La visita ya está hecha. 3. Posicionando tu comentario con los nuevos algoritmos Hasta hace poco podías poner tu comentario en el primer lugar de un vídeo consiguiendo Likes automáticos. Ahora Youtube no posiciona así los comentarios de un vídeo, sino que se basa en tres cosas primordiales: - Fecha de creación: los comentarios nuevos se pondrán en las primeras posiciones hasta que se creen otros nuevos que les quiten el puesto. - Cuenta Google+: Youtube pertenece a Google, y Google+ pertenece a Google. Un trío inseparable. Ahora, si quieres posicionar tu vídeo, necesitarás una cuenta de Google+ famosa, con seguidores, en la que haya participación, contenido relevante... Puede que durante un tiempo los comentarios más recientes te dejen en posiciones bajas, pero con el tiempo irás subiendo hasta ser de los primeros. - No uses acortadores de enlaces: bitly, tinyurl, owly... Ahora Youtube no muestra comentarios con dichos enlaces. Tú sí ves los que haces (para despistarte) pero los

38 demás no. Aprovecha estas técnicas para posicionar tus comentarios con enlaces a otros vídeos o páginas web, ya que pueden traerte muchas visitas. 4. Tiempo que se quedan viendo Cada vez más, Youtube hace hincapié en posicionar bien los vídeos en los que la gente se queda mucho tiempo viéndolos. Esto no significa que tengas que hacer vídeos de una hora, sino hacer vídeos del tiempo que sea pero que aporte algo al usuario y mantenga su atención en todo momento. Los vídeos más buscados Los vídeos de gatos son los más buscados, pero eso significa que hay mucha competencia. Como ya sabrás, es algo que queremos evitar, así que o te buscas otra temática o encuentras Long Tail Keywords poco usadas y aplicas un SEO potente. Los vídeos graciosos (de gente haciendo el tonto) también pueden llegar a ser muy potentes, sobre todo si la gente se ríe y lo comparte con sus amigos. Ahora con WhatsApp y derivados la monetización desde Youtube está más complicada, ya que los usuarios se descargan los vídeos y eso no reporta beneficios (a no ser que pongas una marca de agua en todo el vídeo en el que ponga tu web, para así dar publicidad). Sin embargo, sigue siendo una buena fuente de ingresos. Con Youtube Charts puedes ver los vídeos más vistos de cada categoría y te podrán servir de referencia para los tuyos próximos. Para qué quiero tener reproducciones? Ya hemos visto técnicas para conseguir visitas en nuestros vídeos, pero... para qué las quiero? Hay muchas formas de aprovechar esto, pero las que más se usan son: 1. Monetiza tus vídeos: puedes colocar anuncios con AdSense y cobrar cada vez que alguien haga clic en los anuncios. 2. Haz publicidad de tus blogs monetizados: como ya he dicho, puedes hacer un vídeo relevante de la temática de la que hable tu blog y poner un enlace hacia él. 3. Haz publicidad con enlace de referido: las campañas CPA son aquellas que pagan por conversión. Puedes hacer publicidad de un enlace de referido para que la gente se registre con él desde tu vídeo, y así lograrás más conversiones.

39 4. Ganar dinero online En primer lugar veremos cómo monetizar nuestro sitio web. La monetización consiste en obtener beneficios a partir de nuestros proyectos, en este caso de un sitio web. Lo más usual para monetizar un blog es la colocación de publicidad, con la cual los anunciantes pagan al administrador del sitio que les está publicitando. Las formas de pago más usadas son: CPC: es el coste por clic. El anunciante paga cada vez que un visitante hace clic en su anuncio. CPM: es el coste por mil impresiones. El anunciante paga cada vez que mil personas visitan el blog, hayan hecho clic en los anuncios o no. CPA: coste por acción. El anunciante paga cada vez que el visitante se registra en un juego, coloca su móvil para descargar algo Aunque es difícil que los usuarios hagan eso, este tipo de campañas son las que más pagan. 4.1 AdSense Es la empresa de publicidad para blogs más famosa. Utiliza CPC, así que recibirás una cantidad de dinero (dependiendo del anunciante) cada vez que alguien haga clic en el anuncio. AdSense coloca anuncios según las preferencias del usuario, así que si está viendo una noticia de videojuegos le saldrán noticias relacionadas con eso, para así obtener un mayor número de clics. Normalmente el precio por clic está entre los 0,1 0,4 céntimos. Aunque te parezca poco, conforme recibas visitas y pase el tiempo acumularás bastante. Puedes sacar el dinero por cuenta bancaria a partir de los 70 (en España, dependiendo del país son unas cosas u otras). Solo tienes que registrarte aquí rellenando tus datos personales y colocando el enlace del blog donde pondrás tus anuncios. Cuando te acepten la cuenta podrás crear bloques de anuncios desde el panel de administración haciendo clic en la pestaña Mis anuncios, mediante la cual podrás elegir el tamaño de la publicidad, los colores de fondo, de texto y otros, dónde va a aparecer Cuando le des a Guardar te darán el código HTML, que si no sabes programación te parecerá chino, pero tranquilo. Eso tienes que añadirlo desde tu panel de administración del blog de Wordpress en Appareance (Apariencia) -> Widget, y pegas el código en un widget de texto. Al cabo de unos minutos o unas horas empezarás a ver publicidad en tu blog, y podrás empezar a ganar dinero. Léete las normas de AdSense para evitar que te expulsen: no hagas clic en tus anuncios, no le digas a tus

40 visitantes que hagan clic (deben hacerlo porque les interese lo anunciado), entre otras. Para terminar la sección dedicada a AdSense vamos a ver algunos trucos que os servirán para conseguir más clics (y como consecuencia, más dinero): 1. Combinar anuncios de texto e imagen: la publicidad de texto recibe más clics, pero la de imagen paga más. Por lo tanto, siempre es recomendable tener las dos opciones marcadas en nuestro cuadro de anuncios. 2. Enlaces y fondos iguales a la web: tenemos que hacerle dudar al visitante qué es contenido y qué publicidad. Para ello usa el mismo color de texto y enlaces del blog para el anuncio, y lo más importante: el mismo fondo. Si el anuncio está sobre un fondo blanco, pon el anuncio también con un fondo blanco. 3. Elimina los bordes: también para camuflar mejor el anuncio y que parezca que es parte de la web. No se pueden quitar los bordes, pero sí camuflarlos poniendo el mismo color de fondo, como hicimos en el punto anterior. 4. Prueba distintos lugares: con el tiempo podrás ver en qué sitios hace la gente más clics. Por lo tanto, en un principio es recomendable colocar los anuncios durante una cantidad de días determinados en sitios distintos y ver en dónde se han producido más ganancias. 4.2 Alternativas a AdSense No siempre funciona AdSense. A veces puede ocurrir que te expulsen por infringir sus normas o que empiecen a pagarte muy poco. Por eso siempre es bueno buscar alternativas. Desde mi experiencia, os mostraré las dos mejores compañías para cada tipo de publicidad. ADPV (CPM y CPC) Si tuviese que elegir una alternativa en general sin pararme a pensar si es CPC o CPM, elegiría esta. He estado con esta empresa durante casi un año y la experiencia ha sido fantástica. Pagan bien, hay bastantes campañas (aunque al principio tienes que contactar con ellos para que te las añadan más rápido), el soporte es impresionante (rápido y eficaz) y tampoco me puedo quejar del pago. Todo correcto. Además, ofrecen anunciantes de CPM y CPC. La más recomendada de todas. El límite de pago es de 50 si usas Paypal y 100 por cuenta bancaria.

41 ADJAL (CPA) Me sabe mal recomendar esta compañía ya que me parece poco ético incluirla en un blog. Esta publicidad (CPA) paga cuando se le cobra al usuario por haber introducido su móvil y haberle cobrado una cantidad de dinero sin que él lo sepa. Lo pone en letras pequeñas, pero no creo que nadie se pare a leerlas Lo que pasa que pagan tan bien que resulta casi imposible resistirse a no ponerla. También tiene publicidad CPA de registro de juegos, que sí la he usado. Solo hace falta que el usuario se registre en un juego de forma gratuita y entre al menos una vez en su cuenta, lo cual no le genera ningún coste al visitante. Aunque pague menos que la de introducir números de móvil, sigue estando bien. El mínimo de pago es de 5 y acepta Paypal. 4.3 Referidos Ganar dinero en internet no significa solo poner publicidad en un blog. Existen otras formas de generar ingresos con los llamados sistemas de afiliados. Qué es un sistema de afiliados y en qué consiste? Un sistema de afiliados consiste en que tú recibes dinero cada vez que alguien compra el servicio de una empresa mediante un enlace tuyo, ya que le has ayudado a tener un comprador más. Pongamos el ejemplo de una tienda online: yo estoy registrado en el sistema de afiliados y me dan un enlace de referido, el cual lo puedo publicar donde sea para que la gente entre y desde ahí compre algún producto. Como gracias a mi enlace ellos han obtenido una venta, me dan algo de dinero. Para dejaros las ideas aún más claras, mirad el siguiente esquema: Te registras como afiliado -> Te dan tu enlace de referido -> Alguien realiza una compra mediante tu enlace-> Recibes dinero Qué empresas tienen un sistema de afiliados? Muchas empresas tienen sistemas de afiliados, ya que hay beneficios para ambas partes: tanto para la empresa como para el usuario. Para ver fácilmente si una empresa tiene o no, mira el footer (la parte inferior de la página web) donde suele haber muchas secciones como el contacto, las políticas de privacidad Si encuentras ahí el enlace hacia el sistema de afiliados es que tienen, si no, solo te queda contactar con la empresa para ver si tienen, aunque normalmente siempre ponen un enlace en ese menú inferior.

42 Cómo encontrará la gente mis enlaces? Esto es cosa de tu ingenio. Hazlo en tus redes sociales, en blogs, en foros, hasta puedes poner pancartas en tu bario! Cualquier idea de publicidad que se te ocurra podrá ser buena. 4.4 ebooks Los ebooks son libros digitales. Actualmente el uso de libros digitales ha aumentado considerablemente en los últimos años haciendo que los libros físicos se compren menos. Por lo tanto se puede aprovechar este cambio para obtener beneficios, tal y como veremos a continuación. Qué ventajas tiene escribir un ebook? La principal ventaja es el bajo coste en inversiones. Puedes incluir enlaces, vídeos, cualquiera puede ver tu libro desde cualquier dispositivo, no necesitas imprimir el libro, ni un diseñador para crear la portada (hay aplicaciones online que te permiten crearlas tan solo arrastrando elementos), ni una editorial que te acepte, ni una empresa que distribuya el libro por todas las librerías En definitiva, escribir un ebook y ponerlo a disposición del consumidor es una tarea que nos puede salir incluso gratis. Por ejemplo, para escribir este ebook no he invertido ni un céntimo: he usado el programa Word, he creado la portada de forma gratuita con Papyrus, he convertido con una web online el archivo a PDF y epub, he subido el libro a webs de alojamiento también de forma gratuita y he hecho publicidad (sin pagar) en algunos foros y en mis blogs. Sobre qué escribo? Si tienes un blog sería recomendable escribir sobre algo relacionado con su temática para posteriormente poderle hacer publicidad efectiva. En caso de que no quieras hacer eso, puedes hablar de lo que mejor se te dé o de algo que te guste (previamente informándote muy bien sobre el tema a tratar). No hace falta escribir cien páginas, el lector lo que quiere es calidad y variedad. Si aun así lo quieres más fácil, busca guías gratuitas en inglés que hablen del tema que busques y tradúcelas al español. Usa el traductor Google para ayudarte, pero recuerda perfeccionarlo, ya que muchas veces las traducciones no son muy buenas y necesitarás cambiar algunas cosas. Puede tomarte un tiempo, pero tranquilo, merecerá la pena.

43 Para encontrar las guías inglesas puedes buscar en Google algo como: SEO ebook free download (si hablamos de SEO, si quieres de otra cosa sustituye SEO por cualquier otra palabra) e ir descargando los tutoriales que salgan en las búsquedas y escoger el que más contenido tenga y el que esté más completo. Cómo publicito mi ebook? Esta es una parte importantísima. A continuación veremos cómo crear una presentación llamativa para obtener ventas. Esta presentación es la que pondremos en los sitios donde los distribuyamos: blogs, foros, redes sociales Para conseguir las ventas o descargas. Todo tiene una regla básica: tipografías atractivas, letras muy grandes, flechas y otras imágenes que inciten a comprar, poner mucha información, parecer que lo que van a comprar vale tanto como el diamante Y, para qué engañaros: vamos a tener que mentir un poco. Sobre todo, exagerar. 1. Encabezado atractivo: pon lo que los usuarios desean leer. Si tu ebook es sobre ganar dinero con AdSense, puedes poner: Consigue más de mil euros al mes sin saber nada!. Coloca por otros lados aún más frases como: Las técnicas que todo bloggero desea saber. Todo lo que sea incitar a la compra, ponlo. 2. Críticas de usuarios: coloca testimonios de gente, con nombres y fotos inventadas que hablen del ebook: No pensaba que lograría resultados tan rápidos. Este libro me ha ayudado muchísimo y ya consigo tener mis primeras ganancias con mi blog. Puedes hacerlo todo lo largo que quieras, resaltar las frases más positivas en negrita, etc. También puedes crearte usuarios falsos y enviarte a ti mismo mensajes y correos que digan que el truco ha funcionado y sacar imágenes de dichas opiniones. 3. Botón de compra: a continuación es recomendable colocar un botón grande que ponga Compra ahora! u otro texto. El botón debe tener un enlace para realizar el pago del ebook 4. Información del contenido: habla de todo lo que tiene el libro, lo que pueden llegar a conseguir con él, las ventajas que tienen usar tus trucos Todo ello como siempre: letras grandes e imágenes. 5. Otra vez botón para comprar. 6. Preguntas frecuentes: invéntate preguntas como: Necesitaré invertir algo para conseguir resultados? y responde algo como: Nada de nada! Con nuestros trucos puedes tener la seguridad de que, sin invertir, conseguirás beneficios en tu blog cada mes. 7. Botón de comprar.

44 Puedes alternar esta estructura como quieras: añadir información después del encabezado, al final, poner algunas críticas al principio y otras al final Para crear los textos y botones puedes usar GraphicCreator, una aplicación online y gratuita para hacerlos. Dónde distribuir el ebook? Ocurre lo mismo que con el sistema de referidos. Tendrás que ingeniártelas. Habla de ellos a tus conocidos, comparte el enlace de descarga en redes sociales, coloca una noticia o un banner en tu blog, anúnciala en foros Y ahora, cómo gano dinero? Tenemos dos formas: 1. Incluir enlaces hacia páginas con nuestro enlace de referido de algunas webs que tengan que ver sobre lo que escribimos. 2. Hacer un ebook tan bueno que le pongamos precio para descargar. A veces una guía inglesa de calidad bien traducida es suficiente, y no has necesitado tener conocimientos del tema! Un precio bueno sería entre 5 y 10.

45 4.5 Redacciones Hay muchas formas de ganar dinero con internet, y una de las más demandadas es la que hay como redactor. Por qué es demandado? Actualmente, y cada vez más, la gente está empezando a vivir de internet. Es una forma cómoda (ni rápida ni sencilla) de ganar dinero. Hay personas que tienen una cantidad impresionante de blogs (por ejemplo, 100) y ellos solos no pueden tenerlos actualizados, por lo que contratan a redactores que les hagan ese trabajo. Puede ocurrir también que algún webmaster no tenga tiempo suficiente como para escribir periódicamente noticias en su blog y necesite recurrir a un redactor que lo haga. Las causas pueden ser muchas, y si se te da bien escribir y conoces un poco sobre posicionamiento web (SEO) puede ser un buen trabajo, a pesar de que no está, para mi gusto, suficientemente bien pagado. Cómo presentarme y gustar a los clientes? Escribe una presentación sin faltas ortográficas ni gramaticales, ya que si no, los entendidos dirán: "Este no sabe escribir, buscaré otro". Estructura la presentación en diferentes apartados: 1. Habla sobre ti: nombre (para que sepan cómo dirigirse a ti), experiencia (si has trabajo como redactor en algún sitio, cuánto tiempo llevas escribiendo...). No cuentes que has trabajado en el McDonals, ya que eso no les importa. Céntrate solo en cosas que estén referidas a internet (por ejemplo, que has tenido un blog con mucha fama, lo cual te dará prestigio) o que has trabajado en una revista como redactor. 2. Habla sobre las redacciones e intenta convencer de que son muy buenas. Un punto clave puede ser saber sobre SEO, así los compradores sabrán que sus artículos podrán estar bien posicionados. En Campamento Web hablamos sobre ese tema, así que si aprendes será algo muy positivo. 3. Precios. Ahora indicaremos cuáles. 4. Disponibilidad: cuánto vas a tardar en hacer los artículos? Estarás disponible todos los días de la semana, o solo redactarás algunos? Consejo para cuando hayas terminado con un cliente: escríbele y dile que te ha gustado mucho trabajar para su web, y que si necesita alguna ayuda más que contacte contigo. Muchas veces esto anima al cliente a volver a contratar al mismo redactor si su experiencia con él fue buena.

46 Qué precios pongo? El precio es algo que tiene cierta subjetividad, así que no se puede decir con exactitud el precio de cada artículo para todas las personas. Tienes que ser, en primer lugar, sincero. Escribes muy bien y crees que el contenido que redactas es de calidad? Ponte una puntuación del uno al tres: 1: puede tener faltas de ortografía o de expresión (0,06 céntimos por palabra) 2: no hay faltas ortográficas ni de expresión (0,008 céntimos por palabra) 3: no hay faltas ortográficas ni de expresión, sabes crear muy bien contenido de calidad y sabes sobre SEO (0,01 céntimo por palabra). Es muy usual que los clientes te pidan packs, es decir, muchos artículos de una vez. Normalmente cuando esto se hace el escritor le hace una pequeña rebaja al precio total del encargo. Cómo me doy a conocer? Todo muy bonito hasta ahora. Pero, cómo consigo clientes? La solución está en darse a conocer en páginas web. Os recomendaré las tres que conozco y que más me han gustado: 1. Foro 2.0: es un foro dedicado al SEO, marketing online, programación web... Un poco de todo. Hay una zona para publicar tus servicios cuando llegues a cierto rango (tras haber publicado treinta mensajes como mínimo). Conviértete en un usuario participativo, gústale a la gente y cuando puedas, publica tu tema con tu presentación como redactor. 2. ForoBeta: parecido al anterior, pero para entrar en la zona de negocios necesitas hacer más cosas (llevar al menos treinta días en el foro desde que te registraste y haber comentado como mínimo cincuenta veces). Aunque prefiero el anterior, este tiene más actividad en los negocios así que conseguirás más clientes en este foro. 3. Textbroker: es un servicio web en el que te puedes registrar como redactor o como cliente. Si te registras como redactor pasarás una pequeña prueba en la que valorarán tu forma de escribir y te pondrán una puntuación de estrellas (de una a cinco) y mientras más estrellas tengas, más valor tendrán tus artículos y más personas querrán tus servicios. Por lo general, con tres estrellas es suficiente. Para terminar, si queréis un ejemplo final, os mostraré un tema que puse en un foro en el que ofrezco/ofrecía mis servicios como redactor. Podéis verlo aquí.

47 4.6 Fiverr Si aun así piensas que no encajas en este mundo de internet y que es imposible ganar dinero desde casa, tengo una web que te alegrará el día. Se trata de Fiverr, y es un sitio en el que puedes vender cualquier servicio a un precio de 5$ (puedes ponerlo más caro, pero ese es el precio más común). Te mentiría si te dijese que todo lo que vende es bueno: hay gente muy lista que se aprovecha de nosotros y ofrece servicios por 5$ que investigando un poco lo podríamos hacer incluso nosotros mismos. Pero tranquilo, como nosotros vamos a ser los vendedores no nos importa. La gente vende logos personalizados por 5$, traduce 500 palabras del inglés por 5$, crea portadas de libros por 5$, diseña tu web por 5$... Y aún hay más, con ideas tan originales como la de sacar una foto de alguien frente a la Torre Eiffel por 5$ (ya que el vendedor vivirá cerca de ella y puede hacerlo). En Fiverr hay un gran negocio si sacas tu creatividad al máximo. Puedes hacer cosas básicas, busca en Google cosas que nunca pensarías que se pudiese hacer tan fácilmente y luego vender tus servicios como algo excepcional.

48 5. Analizando a la competencia A continuación vamos a ver tres marcas muy importantes que han llegado a la fama para seguir su ejemplo y ver también sus defectos. 5.1 WhatsApp El éxito de WhatsApp radica en una única cosa: nos facilita las cosas. Eso es lo que toda aplicación debe buscar. Realmente WhatsApp se usa como chat, no para enviar mensajes de texto como los de antes. Un truco publicitario fue decir envía mensajes (SMS) gratis a todos tus amigos. Eso captó la atención de todos y ha sido un factor determinante para su éxito. Sin embargo, la campaña publicitaria sí tiene razón esta vez, ya que realmente son SMS los que estamos mandando, pero al ser gratis mandamos tantos que usamos todo como chat. Si WhatsApp hubiese puesto simplemente un chat para los amigos, seguramente no hubiese tenido tanta acogida ya que no resultaría impactante. O al menos, no tanto como la posibilidad de enviar todos los SMS que quieras sin gastar nada. Cuando algo se vuelve tan poderoso es casi imposible que la competencia lo supere. La aplicación que más imitó a WhatsApp fue Line, que ofrece además llamadas gratis. Pero qué pasa? Que todos tienen WhatsApp. Las personas que tienen WhatsApp obligan a sus amigos a creárselo, y eso es algo muy, muy, muy bueno. Puntos negativos también tiene. Tienen que sacar actualizaciones. Llevan mucho tiempo con los mismos emoticonos (aunque son fantásticos, algo muy positivo) y otras aplicaciones se están adelantando con nuevas funciones. Pero WhatsApp tiene tanta popularidad que es casi indestructible. 5.2 Apple El éxito de Apple se basa en la perfección y en la innovación. Sus productos pueden ser algo caros para algunos, pero es que merecen la pena. Sus trabajadores son todos profesionales y han logrado revolucionar el mercado de los móviles con dispositivos muy llamativos. Por eso, tenemos que buscar la perfección, ponernos en el lugar del consumidor y decir: Gastaría mi dinero por esto? y hacer cosas que no tengan los otros. Pregúntate: Por qué los consumidores deberían comprar mi producto y no el de otros?. A mi parecer es la pregunta esencial para lograr el éxito que buscas.

49 5.3 Plantas VS Zombies Este juego lo conoce gran parte del mundo y ha conseguido la fama también por su innovación. Nunca antes se había visto un juego de este tipo y el toque de que sean plantas y zombies (algo un poco ilógico y, además, los zombies que ahora están de moda), le ha dado una guinda especial que ha marcado su fama. Aunque parezca extraño, las cosas absurdas son las mejores para la publicidad. Qué te llamaría más la atención, ver un cerdo comer, o ver a un cerdo cambiando de color cada segundo, volando y ligándose a una jirafa sin cuello? Lo sé, es absurdo, pero en la publicidad tenemos que captar la atención del consumidor, y esa es una gran forma de conseguirlo. Tener gran variedad de niveles, de plantas y enemigos ha sido también algo muy positivo. Al jugador le gusta interactuar y tomar sus propias decisiones en el juego, y aquí puede hacerlo: elige las plantas que usará cada nivel, dónde ponerlas Además se ha lanzado ya el juego para aplicaciones móviles, algo fundamental. Como punto negativo, solamente podemos ver que no usa las redes sociales. Vendría bien un botón para compartir las puntuaciones en Twitter y Facebook o para pedir ayuda a tus amigos si te atascas en algún nivel, como pasa con el juego Candy Crush. Esto nos daría publicidad de forma gratuita gracias a los jugadores.

50 6. Marketing online y tiendas 6.1 Publicidad por El marketing consiste en enviar mensajes con publicidad de tu web o producto a otros para generar público. Cómo conseguir correos? Con Feedburner Feedburner es un sistema de Google que permite crear, como su nombre indica, un feed del blog. Eso qué es? Pues es una aplicación, aunque no sea eso exactamente, que recopila todos los artículos de nuestro blog. Si alguien nos pide el feed y le damos el enlace, podrá ver todas las noticias de nuestra página. El registro en Feedburner es sencillo. Una vez tengas tu Feedburner, lo que vamos a hacer es crear un formulario de suscripción para que la gente pueda recibir en su correo las noticias que vayamos publicando. Y así tendremos su correo! Ve a la pestaña "Publicize", " suscription" que está en la barra lateral y activamos con el botón "Activate!". Ahora te aparecerá la siguiente pestaña. Pon el idioma en español y, abajo, encontrarás el código HTML que debes poner en tu web para que la gente pueda suscribirse.

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