ECOINNOVACIÓN USO DEL PRODUCTO CERTIFICADO: CONTRATACIÓN VERDE, MARKETING Y RSE

Transcripción

1 ECOINNOVACIÓN USO DEL PRODUCTO CERTIFICADO: CONTRATACIÓN VERDE, MARKETING Y RSE Maite Valiño Borrego Directora de Proyectos maitevalino@valoraconsultores.com Cuenca, 17 Septiembre 2010

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3 Profesionalmente, Profesionalmente, trabajamos en Desarrollo me gusta Sostenible ayudar, reflexionar e Innovación e internalizar desde hace en 17 las años. En estos organizaciones ámbitos intentamos que abordar supone proyectos construir innovadores Desarrollo con Sostenible una alta y implicación intelectual. Responsabilidad Social Creemos en la SOSTENIBILIDAD Me preocupa como como introducir/animar/convencer/predicar, concepto de desarrollo empresarial, no nuevos sólo como un enfoque enfoques, generador ideas, negocio valores, modelos,..., en las organizaciones, y como conseguir que las hagan suyas, integrándolas en su estrategia y su Hemos mantenido gestión, nuestra y no apuesta como algo por residual desarrollar la idea de Sostenibilidad y desarrollarnos como equipo, con honestidad, coherencia y profesionalidad Profesionalmente, trabajamos en Desarrollo Apostar por Sostenible y Excelencia desde hace 15 años, y nos aproximamos a la RSE/RSC en En estos ámbitos intentamos abordar proyectos innovadores con una alta implicación intelectual. este modelo, nos ha permitido ser interlocutores en SOSTENIBILIDAD de las más representativas organizaciones (Inditex, Grupo Prisa, Asfhorgal, INTASA, Universidade de Santiago de Compostela, Martinsa- Fadesa, Cluster Creemos de la Acuicultura en la RSE/RSC de Galicia, como Consellería concepto de Medioambiente, de desarrollo Cinco Días...) empresarial, no sólo como un enfoque generador de negocio Hemos mantenido nuestra apuesta por desarrollar la idea de Sostenibilidad y desarrollarnos como equipo, con honestidad, coherencia y profesionalidad

4 1 PERO REALMENTE SE ESTA PRODUCINDO EL CAMBIO DE NEGOCIOS TRADICIONALES A NEGOCIOS ALGO MAS SOSTENIBLES O CRECIENTEMENTE SOSTENIBLES? LA TENDENCIA DE LOS RETAILERS

5 STARBUCKS SHARED PLANET: certificación propia. Las sillas se hacen a partir de 90% de material post-industrial, sin formaldehído agregado. Los azulejos del suelo (ECO-TERR@) son hechos con un 70% de material reciclado post-consumidor y un 10% de material post-industrial

6 Certificación Propia: HE (High Efficiency store). HE.6. Modelo de tienda piloto versión 6 en función del estado de EE.UU. Materiales de construcción reciclados, como cenizas volátiles, escoria, pintura clara en los suelos, zócalos de plástico.

7 INDITEX. Diseño y gestión del proyecto Tienda Verde: Desarrollo de soluciones tecnológicas ecoeficientes para una tienda comercial de moda. Modelo de tienda ecoeficiente que permite reducir el impacto ambiental en todas las variables de sostenibilidad, mediante la reducción del consumo energético en un 20%,.

8 LINEAS DE ACCIÓN 1. Bolsas de papel, perchas y etiquetas con certificados FSC o PEFC. 2. Bolsas de plástico con compuestos ecológicos que mejoren su biodegradación. 3. Madera del mobiliario de tiendas con certificación forestal PEFC o FSC o proveniente de talas controladas. 4. Desarrollo de herramientas para evaluar el impacto ambiental y de CO2 de productos. Implantada en Tempe para fabricación de calzado. 5. Desarrollo de producto textil de material eco (algodón orgánico). 6. Embalajes de material reciclado.

9 Tienda sostenible VOGUE & LV Sistemas de climatización eficiente: Cortinas de aire Equipos de iluminación de bajo consumo Disminución del 34% de emisiones de CO2 Pinturas y barnices ecológicos certificados Estanterías de hierro reutilizado Materiales reciclados: Lámparas francesas (1925) Cuadro restaurado de J.M. de Labra Madera certificada Bolsas oxobiodegradables Pieles curtidas sin contenido en sustancias químicas dañinas Alternativas sostenibles al uso de recursos: suelo de bambú LV VOGUE Alfombras recicladas de recortes de piel 7 tiendas, 40 empleados

10 2 Cómo lo hacemosconseguimos nosotros? El diseñador necesita herramientas 5 pasos

11 CÓMO INCORPORAR ECO-I A LA EMPRESA? Conociendo nuestros procesos--- ECOEFICIENCIA Y GESTION AMBIENTAL DE PROCESOS Internalizando costes---costes AMBIENTALES Invirtiendo en innovación y mejora---ecoinnovacion Diseñando nuevos Productos y servicios. ECODISEÑO, ACV Sensibilizando y formando (personal, prov, clientes) Trasladándolo a nuestra cadena de valor---gestión AMBIENTAL Informando al Consumidor y al cliente---comunicación Y MARKETING AMBIENTAL

12 1 PENSEMOS Y DISEÑEMOS UNA ESTRATEGIA

13 2 IDENTIFIQUEMOS TENDENCIAS EN NUESTROS CLIENTES Demandas de sostenibilidad por parte del consumidor Salud Trabajo Ocio Transporte Exigencias del Consumidor Vivienda Alimentación Vestido Educación

14 3 ANALICEMOS LA CADENA DE VALOR, Y TRABAJEMOS CON ELLA

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16 Ecodiseño de Productos: Análisis del ciclo de vida y Huella Ecológica TEMPE ECOFOOTDESIGN DESARROLLO DEL ZAPATO ECOLÓGICO

17 Cómo saber si un modelo de zapato es ecológico? la herramienta TEMPE EcoFootDesign, que a partir del impacto ambiental de los materiales en fabricación y de las sustancias peligrosas presentes en los materiales, nos dará un indicador que mide el grado ecológico del zapato

18 Ecodiseño basic, por selección de materiales

19 4 MIDAMOS Y CONTROLEMOS No se puede gestionar lo que no se puede medir Gestión de la información en sostenibilidad para la toma de decisiones Vista CO2

20 5 COMUNIQUEMOS Y PONGAMOS EN VALOR, SIENDO COHERENTES ENTRE LA POLITICA Y LA PRACTICA

21 3 y una sugerencia final..

22 PODEMOS PONERNOS A TRABAJAR Corto Plazo Pequeñas actividades de rentabilidad inmediata Largo Plazo Incorporación de estrategias que generan ventajas competitivas

23 Cambiemos el enfoque, ser sostenilblesecoinnovadores crea valor,...

24 ..., y siendo sensibles a nuestro entorno, el primer paso ya está dado. Gracias, maitevalino@valoraconsultores.com Tel Tel