Transcripción

1 CLASE 2

2 Antes de empezar...

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4 Austin Madison / Animador

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6 HOY / La importancia del wording

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8 EN QUÉ PARTE DEL PROCESO ESTÁ? Brief, Estrategia, Concepto, Idea, Producción y Presentación. La inclusión del "concepto" entre los seis pasos del temario impulsa a una reflexión. Se trata del mismo recurso que lanzó William Bernbach en los 60 o ha evolucionado? Pérez: "Ha tenido innumerables declinaciones en términos de tonos e intensidades, pero esencialmente es el mismo". Coincide Wilhelm: "Sigue teniendo el mismo nivel de profundidad. Hay sólo más medios para expresarlo", mientras que Vega Olmos explica que "ahora se llama Big Idea, o media neutral idea. Una idea nace pequeña y debe tener la posibilidad de hacerse gigante".

9 Usted tiene que vivir con su producto. Tiene que empaparse de él. Tiene que saturarse con él. Tiene que llegar al corazón del mismo. Así es, pero si no encuentra un concepto original que pueda ser comunicado al lector, usted no puede ser creativo. Cuando el concepto es genial, la ejecución es lo de menos.

10 Cuando se lanzó el primer televisor color en EEUU había que mostrar de qué se trataba, había que señalar la diferencia con el blanco y negro, en cambio 50 años después el Sony Bravia habla del color desde lo emocional, generando espectáculos de pelotitas o escenografías danzantes de pinturas de color que poco tienen que ver con una explicación racional de atributos. Aquí juega la conexión emocional con la marca. Unique Selling Proposition (USP) Emotional Selling Proposition (ESP)

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13 EL QUÉ PERMITE PLANTARSE EN UN LUGAR. CÓMO ME VOY A IDENTIFICAR SI VOS NO SOS CLARO? EL CONSUMIDOR BUSCA COHERENCIA.

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17 QUÉ DICE DE LA MARCA? POR QUÉ LO CONTARON ASÍ?

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19 QUÉ DICE DE LA MARCA? A QUIÉN LE HABLA? HAY UN VALOR DE EPOCA?

20 QUE: TELEFONO FIJO MÁS BARATO WORDING: RECUPEREMOS LA CONVERSACIÓN LA IDEA: MOSTRAR QUE EL TELÉFONO DE CASA SIGUE SIENDO EL MEDIO IDEAL PARA CHARLAR CON AMIGOS Y FAMILIARES.

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23 QUE: VARIEDAD. WORDING: TODOS TUS AUTOS ESTAN EN CAR ONE. LA IDEA: LA COMPRA DE UN AUTO SUELE MARCAR EL TERMÓMETRO DEL MOMENTO ECONÓMICO POR EL QUE ATRAVIESAN LAS PERSONAS.

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26 QUE: USADOS GARANTIZADOS. WORDING: AUTOS PARA CUALQUIER MOMENTO DE TU VIDA. LA IDEA: QUIEN COMPRA UN AUTO EN CAR ONE SE LLEVA UNA BUENA HISTORIA TÉCNICA Y UNA BUENA HISTORIA DE VIDA. EVOLUCION CONCEPTUAL: TODOS ESOS AUTOS QUE ENCONTRAS EN CAR ONE ESTAN GARANTIZADOS.

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28 QUE: USADOS GARANTIZADOS. WORDING: EL USADO QUE ESTAS BUSCANDO LO ENCONTRAMOS POR VOS. LA IDEA: CUENTA EL MOMENTO DE DECISIÓN DE COMPRA DE UN USADO. LA INSEGURIDAD QUE SE SIENTE Y LA POSIBILIDAD DE QUE LO QUE PARECE SER UN AUTO EN BUEN ESTADO QUIZÁS NO LO SEA.

29 Hay zapatillas para correr, para caminar, para vestir con onda qué más?

30 ZAPATILLAS PARA PATEAR CULOS?

31 Convertir lo informativo y funcional, En creativo y disruptivo. Pero, único y pertinente!

32 CATEGORIA INTERNET BANDA ANCHA

33 Observación de la category La categoría habla de megas y velocidad. Por otro lado, todos parecen hablar de lo mismo. Observaciones del consumer - La mayor parte de los contenidos que hay en Internet son pavadas, disparates y cosas insólitas que la televisión no te da. - La red tiene un lenguaje propio en el que un sujeto que hace alguna pavada puede pegar el salto a la escalera de la fama. - Los usuarios sacan provecho de la compra y venta online, utilizan la conexión para pagar facturas, jugar online. Observación del cliente. - Arnet es el menos techie. Es una marca de una de las compañias de telefonía más innovadora en comunicación: TELECOM

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37 SI NO ES UNICO Y PERTINENTE, NO AVANCEMOS.

38 NAVEGAR NO ALCANZA. AHORA TAMBIÉN LLAMÁS.

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41 Antes

42 BANQUEMOS A UN IRRESPONSABLE Ahora

43 Fans, no clientes Usted tiene que vivir con su producto. Tiene que empaparse de él. Tiene que saturarse con él. Tiene que llegar al corazón del mismo. Así es, pero si no encuentra un concepto original que pueda ser comunicado al lector, usted no puede ser creativo.

44 17 DE MAYO. DIA INTERNACIONAL DE INTERNET. CÓMO LE RESPONDE ARNET?