Radio AL AIRE. Boletín N 19 Mayo 2013

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Mercedes Vera Vázquez
hace 5 años
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1 Indicadores en Planificación 2. Preferencias en las audiencias. 3. Ranking General de Audiencia Gran Santiago

2 Indicadores en Planificación PoppyMP, dentro de sus variados análisis, ofrece al usuario la posibilidad de crear Planes de Radios. Esta herramienta, permite al usuario proyectar en el tiempo una pauta publicitaria, obteniendo todos los indicadores necesarios para evaluar y optimizar la inversión en el Medio Radio. Por lo anterior, es muy importante que los usuarios estén familiarizados con el funcionamiento de la creación del Plan. En el número anterior de Ipsos Al Aire, se presentó cómo preparar el Plan, a continuación se exponen los indicadores disponibles. Para el siguiente ejercicio, se ha trabajado con: dos Radios FM, en los horarios de 18:01 a 19:00 y 19:01 a 20:00 horas. El período usado ha sido el de a Total Población ( ), y la cantidad de días considerada para el Plan es de 20 por soporte. 1. Indicadores. En la pestaña Documento del Plan, se encuentra el detalle de los indicadores que el usuario ha seleccionado para el plan. La columna Simulación (1), entrega los datos obtenidos del plan a nivel general, mientras que las otras columnas lo hacen por cada radio emisora. Los resultados obtenidos, fueron los siguientes: 2

3 Indicadores en Planificación Indicadores generales: Son aquellos indicadores más usuales y globales dentro de la Planificación - Spots: Será la cantidad totales de días o inserciones agregadas al Plan. En este caso, al disponer de 4 soportes, y cada uno por 20 días, se obtiene la suma total de 80 Spots. - Cobertura (000): Este indicador, corresponde a la cantidad de auditores expresados en miles, lo que significa que el plan construido obtiene, del universo en estudio, 45 mil personas distintas al día Cobertura (%): Este indicador corresponde a la cantidad de auditores expresados en % sobre el universo en estudio. En este caso, la cantidad de auditores que obtiene el plan, es de un 1,0% al día Repetición: Este indicador, también denominado Frecuencia, representa la cantidad de veces en promedio que se ha impactado al target en estudio al día 20. En este caso, el aviso ha sido escuchado en un promedio de 10, 9 veces al día Contactos (000): Este indicador, representa la cantidad de impactos efectivos de un plan publicitario. Es igual a la Cobertura (000) multiplicada por la Repetición. En este caso, la cantidad de veces que el aviso se escuchó fue de 489 mil veces. - GRP: Este indicador, representa el alcance de impactos de una campaña publicitaria, es igual a la multiplicación de la Cobertura (%) por la Repetición. Es equivalente a Contactos (000) expresados en %. En este caso, los GRP alcanzados con el presente plan es de 10,96. Indicadores específicos: Son aquellos indicadores que el usuario puede configurar a su deseo y atienden a una necesidad en específico de análisis. - Cobertura 2+ (000/%): Este indicador, lo que entrega es la cantidad de auditores distintos, en miles o en porcentaje, que obtiene el plan a nivel general con al menos 2 inserciones, es decir, la cantidad de personas en miles que escucharon el aviso al menos 2 veces, es de un 43 mil, y en porcentaje, alcanza un 0,97%. - Cobertura 3-5 (000/%): Este indicador, lo que entrega es la cantidad de auditores distintos en miles o en porcentaje, que obtiene el plan a nivel general, en un rango de 3-5 inserciones, es decir, la cantidad de personas que son impactadas con al menos 3 inserciones y con máximo de 5, es de 9 mil. En porcentaje esta cifra es de un 0,19%. 3

Indicadores en Planificación El procedimiento para determinar los rangos y valores a analizar, se realiza en Pestaña Indicadores, módulo Desempeños.

4 Indicadores en Planificación El procedimiento para determinar los rangos y valores a analizar, se realiza en Pestaña Indicadores, módulo Desempeños. Al hacer click en la flecha inferior derecha del módulo, se desplegaran una ventana en la que el el usuario puede fijar los valores a su deseo. Recuerden, que ante cualquier duda deben contactarse con: Pamela Mengual T. Director de Cuentas - MediaCT pamela.mengual@ipsos.com Claudio Brandt Tobar Director de Proyectos MediaCT claudio.brandt@ipsos.com

5 2. Preferencias en las audiencias. El mercado radial chileno, es sin duda, uno de los más dinámicos dentro de los medios de comunicación nacionales, entre algunas cosas, por su amplia diversidad de emisoras, de contenidos y especificidad en los nichos a los cuales están dirigidos. Para un universo de auditores de alrededor de , existen unas 50 radio emisoras formando parte de la oferta Radial. Una manera breve de analizar el mercado radial, es agrupando aquellas emisoras que comparten un perfil similar o un tipo de programación, con el objeto de construir Formatos Radiales. La revisión de Formatos, permite conocer a un nivel más general a dónde se están yendo las audiencias y cómo se descomponen. Para esto, se presenta en el siguiente cuadro, el Perfil de Auditores por Formatos Radiales. El período usado es el de Julio-Diciembre 2012, Día tipo promedio lunes-sábado. Tot. Pob. C1 C2 C3 D Hombre Mujer ,1 21,3 27,4 39,1 48,0 52,0 9,9 10,9 19,8 18,0 24,0 17,3 Adulto Contemporáneo 10 24,0 35,9 29,1 11,1 61,9 38,1 1,5 3,5 20,9 36,5 30,9 6,6 Noticioso-deportivo 10 22,3 35,3 29,2 13,3 62,0 38,0 2,9 4,6 13,3 20,1 32,6 26,5 Adulto Joven 10 16,5 29,2 32,8 21,5 61,6 38,4 6,7 14,4 35,5 24,3 16,8 2,3 Adulto 10 19,0 26,5 31,2 23,4 48,9 51,1 1,0 1,9 6,9 13,6 39,8 36,8 Juvenil 10 17,4 27,5 28,7 26,3 48,8 51,2 28,3 24,6 24,5 15,2 6,7 0,8 Femenino 10 14,1 22,6 31,0 32,2 24,5 75,5 6,6 12,1 25,7 21,5 25,1 9,0 Religioso 10 6,3 11,4 26,1 56,1 42,1 57,9 3,8 2,4 12,3 22,0 31,6 27,9 Tropical-misceláneo 10 2,6 9,5 25,9 62,0 46,8 53,2 8,1 13,1 23,4 20,9 24,9 9,5 Fuente: Datos obtenidos del Estudio de Audiencia Radial, y el período usado es Julio-Diciembre 2012, Día tipo promedio lunes-sábado. Por formato, destaca que de los 8 formatos, 6 de ellos (Adulto Contemporáneo, Noticioso-Deportivo, Adulto Joven, Juvenil, Adulto y Femenino) muestran un perfil similar por GSE, bastante transversal, con tendencia en general masculina, a excepción del formato femenino. La diversidad se presenta principalmente al destacar el perfil por edad El formato Tropical-Misceláneo y el Religioso, presentan por GSE un perfil centrado en el segmento D, con una proporción importante de Audiencia C3 y por sexo, con una tendencia femenina. Lo anterior, ha permitido conocer cómo se distribuye la demanda radial en los distintos formatos. 5

6 Radio 2. Preferencias en las audiencias. A continuación, se presentará un pequeño análisis respecto a cómo se distribuye la oferta y la demanda por tipo de programación, pero antes se revisará cuáles son éstos y cómo se componen. Los tipos de programación, están constituidos por diversos tipos de programas que tienen contenidos u objetivos similares. Éstos son: Música: son programas en donde el eje está puesto en la música. Pueden ser programas de música de continuidad, musicales grabado, recitales o conciertos, programas con o sin interacción con público. Esparcimiento-Misceláneo: son programas principalmente de conversación, con o sin interacción con público, en donde el eje está basado en la diversión, cultura, información y ocio. También, todos aquellos programas en categorías Otros, que no corresponden a ningún otro tipo de programa. Noticiosos-Deportivos: Noticieros y programas de actualidad nacional o internacional, con o sin invitados en donde el eje está basado en las noticias y el deporte. Oferta y Demanda. La oferta se construye a partir de la suma de minutos por tipo de programación de las distintas emisoras que conforma el formato y la demanda a partir de los GRP acumulados por tipo de programación. Para cada formato se realiza un análisis a partir de la distribución de la oferta y de la demanda. Relación Oferta-Demanda Tipo de Programación Música Juvenil Adulto Joven Femenino Noticioso-Deport ,3 82,9 60,7 75,6 6,3 15,9 Esparcimiento-Misceláneo 11,0 12,0 39,3 24,4 19,8 32,1 Noticias-Deportes 5,7 5,1 73,8 52, Total Tipo de Programación Música Adulto Trop.-Misc. Adulto Contemp. Oferta Demanda 66,5 65,9 75,5 80,6 83,8 74,6 Esparcimiento-Misceláneo 21,3 17,5 24,5 19,4 11,6 18,3 Noticias-Deportes 12,1 16,7 4,5 7,0 Total Religioso Se destaca en este análisis, el equilibrio que presenta en su programación, en términos de su distribución entre oferta y demanda, los formatos Adulto Joven y Adulto. El formato Femenino, cuenta con una fuerte demanda por la música ofrecida, en cambio el éxito para el formato Adulto Contemporáneo está en su programación miscelánea. El análisis expuesto, es un avance de un próximo Boletín especial del Ipsos Radios al Aire, que contemplará una revisión más extensa sobre el mercado radial del Gran Santiago, que permitirá recoger información que explique el actual escenario de un medio fascinante. 6

7 3.- Ranking General de Audiencia Gran Santiago Universo : Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes - Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 CAROLINA FM (99.3) 4 IMAGINA FM (88.1) 5 FMDOS FM ( 98.5 ) 6 PUDAHUEL FM (90.5) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 BIO-BIO FM (99.7) 9 OASIS FM (102.1) 10 FUTURO FM (88.9) 11 CONCIERTO FM (88.5) 12 ADN FM (91.7) 13 RADIO UNO FM (97.1) 14 PLAY FM (100.9) 15 CANDELA FM (95.3) Universo: Grupo Objetivo: Total Hombres Día Tipo: Lunes - Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 CAROLINA FM (99.3) 4 FUTURO FM (88.9) 5 BIO-BIO FM (99.7) 6 ADN FM (91.7) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 CONCIERTO FM (88.5) 9 SONAR FM ( ) 10 OASIS FM (102.1) Universo: Grupo Objetivo: Total Mujeres Día Tipo: Lunes - Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 FMDOS FM ( 98.5 ) 3 PUDAHUEL FM (90.5) 4 IMAGINA FM (88.1) 5 COOPERATIVA AM-FM ( ) 6 ROMANTICA FM (104.1) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 OASIS FM (102.1) 9 PLAY FM (100.9) 10 CAROLINA FM (99.3) 7

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