2012 INFORME DEL SECTOR DE TRAJES DE BAÑO EN EE.UU.

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1 2012 INFORME DEL SECTOR DE TRAJES DE BAÑO EN EE.UU. Realizado por la Oficina Comercial de Perú en Miami

2 INFORME DEL SECTOR DE TRAJES DE BAÑO EN EE.UU. Agosto Introducción El mercado internacional de artículos de moda de baño está dominado por Estados Unidos y Europa, y sus principales impulsores son el creciente interés en el cuidado corporal, el uso de vestimentas más informales y relajadas, el alto grado de movilidad social, el mejor rendimiento de la industria textil, y el rápido progreso de la industria de belleza y spa. El sector de trajes de baño en Estados Unidos está caracterizado por un alto nivel de competencia y una elevada concentración, con un pequeño número de marcas dominando el mercado (algunas de las principales son Roxy, Victoria s Secret, Vix y Speedo). Las ventas estimadas en el país, según un estudio de la empresa NPD, son de US$4.2 millones para Oferta 2.1. Producción El último informe de la Agencia del Censo de Estados Unidos arroja datos de producción local de trajes de baño en Sin embargo, no se publicaron datos de producción de artículos para hombres y niños por no considerarlos representativos, y sólo están disponibles aquellos dirigidos a moda de baño para mujeres y niñas. Por otra parte, el estudio de NPD considera que éstos últimos suponen el 80% del mercado, por lo que se podría interpretar que el segmento masculino representa el 20% restante. Así, la cifra de producción total nacional alcanzaría los US$398.1 millones en 2010, como se aprecia en la figura 1, creciendo casi un 18% con respecto al año anterior. Figura 1: Datos estimados de producción de trajes de baño en EEUU por sector (millones de US$) Cuota mercado Producción 2009 Producción 2010 Mujeres 80% Hombres * 20% TOTAL 100% Fuente: US Census Bureau (* datos de trajes de hombres extrapolados) El sur del estado de Florida constituyó durante las décadas de los 60s y 70s un punto de referencia para las fábricas de manufactura de este tipo de artículos de moda, y en la actualidad destaca todavía como un centro de distribución de importancia dentro del país. Sin embargo, los procesos de producción se están externalizando a otros países (Colombia es un ejemplo) con el fin de obtener mano de obra cualificada que no se consigue en Florida y hacer frente a los volúmenes de demanda actuales. 2

3 2.2. Importaciones El análisis de las importaciones de moda de baño en EEUU tiene en cuenta las siguientes partidas arancelarias del sistema armonizado HTS: Código Descripción HTS : Trajes de baño de punto hombres y niños, de fibras sintéticas HTS : Trajes de baño de punto de hombres y niños, de otros materiales HTS : Trajes de baño de punto de mujeres y niñas, de fibras sintéticas HTS : Trajes de baño de punto de mujeres y niñas, de otros materiales HTS : Trajes de baño de hombres y niños, excluidos los de punto HTS : Trajes de baño de mujeres y niñas, excluidos los de punto Así, la figura 2 muestra la evolución seguida por las importaciones en Estados Unidos en los últimos años. Se puede apreciar que tras el declive sufrido por la crisis económica, las transacciones procedentes del exterior se han consolidado llegando incluso a superar los niveles de Figura 2: Importación de trajes de baño en EEUU (miles de US$) 900,000 Importaciones (miles de US$) 850, , , , , Fuente: USITC Figura 3: Detalle de las importaciones de trajes de baño en EEUU, por partida (miles de US$) Cambio HTS ,369 13,808 10,358 12,788 12, % HTS % HTS , , , , , % HTS ,372 1,718 2,077 1,722 1, % HTS , , ,289 90, , % HTS ,805 19,494 13,250 14,351 18, % TOTAL 827, , , , , % Fuente: USITC 3

4 La figura 3 expone el desglose de las importaciones de estos artículos en EEUU por partida arancelaria, y su evolución desde El total de las prendas de baño importadas en 2011 fue de US$ millones, de los cuales el 85% correspondió a los artículos de la partida (trajes de baño de punto de mujeres y niñas, de fibras sintéticas). Las importaciones totales crecieron casi un 11% en el último año de análisis, siendo las que más aumentaron las correspondientes a la partida (trajes de baño de punto de hombres y niños, de otros materiales) con un incremento cercano al 300%. Mientras las importaciones de estos productos suponen el 70% del consumo aparente en el sector en Estados Unidos, el principal país origen de la moda de baño importada es China para casi la totalidad de las partidas estudiadas. Otros países que destacan son México, Colombia, Portugal, Italia, Indonesia, Bangladesh, Vietnam y Sri Lanka. Las importaciones procedentes de Perú apenas son representativas (0.01% del total) y han seguido una evolución decreciente en los últimos tres años (ver figura 4). Figura 4: Detalle de las importaciones de trajes de baño de Perú en EEUU, por partida (miles de US$) Cambio HTS % HTS % HTS % HTS % HTS % HTS % TOTAL % Fuente: USITC Sin embargo, las principales firmas peruanas están presentes en el mercado norteamericano y cuentan con una clientela consolidada en el mercado de alta gama. Es el caso de Sabz, fiel partipante en SwimShow Miami uno de los eventos de moda de baño más importantes del país; o de Aguaclara, quien incluso participa con sus diseños en desfiles de pasarela. 4

5 2.3. Canales de comercialización La entrada en el país podrá realizarse tanto con venta directa a través de minoristas o de filial propia, o indirecta a través de un agente representante o un distribuidor. En cualquier caso, se observa la necesidad e importancia de participar en eventos y ferias del sector para dar a conocer las marcas y productos extranjeros. Por lo general, los principales canales para la comercialización de trajes de baño son los siguientes: Tiendas especializadas en moda de baño. La atención es mucho más personalizada, y se ofrecen productos de las gamas media y alta. No importan producto directamente, por lo que hará falta contar con un intermediario en el país (representante o distribuidor). También hay tiendas de lencería que ofrecen conjuntamente moda de baño, como es el caso de Victoria s Secret. Tiendas por departamento. Imponen el cumplimiento de unas condiciones comerciales muy exigentes, resultando además costoso en cuanto a los márgenes que se manejan y la cooperación requerida para acciones publicitarias. En su mayoría, se comercializa producto nacional. Venta Online. Canal en crecimiento cada vez más empleado y más conveniente para los consumidores y para las empresas, ya que supone ahorros importantes de costos. 3. Demanda 3.1. Características Hay que tener en cuenta las características del mercado de Estados Unidos para dirigirse a él con el producto adecuado. Por lo general, se trata de una sociedad más conservadora al compararla con Europa o Latinoamérica, hecho que se ve reflejado en el sector de trajes de baño, pues los consumidores norteamericanos prefieren unos artículos que cubran más, con más cantidad de tela para las partes inferiores femeninas (las tipo tanga no son tan demandadas). Existen además otras necesidades que varían por segmentos de la población: tallas grandes; prendas para embarazadas; trajes de baño más modestos para las consumidoras más reservadas por temas culturales o religiosos; prendas dirigidas a las mujeres de mayor edad, con materiales que sostienen y ensalzan la figura; e incluso bañadores para mujeres con mastectomías que se ajustan perfectamente a las prótesis. En EEUU, al igual que en el resto del mundo occidental, se identifica el baño y la natación como un pasatiempo relajante para la población más adulta, mientras que para la población más joven estas prendas de moda se emplean también fuera de la playa o la piscina. 5

6 3.2. Tendencias 2013 Las nuevas tendencias del sector se presentaron en la feria SwimShow de Miami en julio 2012, que tuvo lugar de forma paralela a la semana de la moda de baño en la misma ciudad. Se presentaron prendas de colorido variado, nuevos materiales sintéticos, combinaciones ingeniosas, estampados innovadores, y diseños inspirados en la moda de las décadas de los 50s, 60s y 70s. Color: alta presencia de coloridos, desde los tonos pastel a los colores más vivos, en particular estarán de moda los del tipo fosforescente. Estampados: incluyen variedad de estilos, como formas geométricas, motivos tribales (algunos con influencias de culturas latinas), inspiraciones en la naturaleza (flores, frutas o piel de animal), así como combinaciones entre ellos, antes imposibles. Materiales: tejidos novedosos resistentes a las radiaciones UV del sol, antibacterianos, o con efecto refrescante. La redecilla estará de moda, y se encontrará como tejido principal o en los revestimientos e intercalados; así como los materiales de efecto mojado, o los toques de terciopelo dando toques de elegancia a los diseños más casuales. Serán frecuentes los detalles de joyería, rafia, madera, virutas de metal, y sobre todo, los flecos. 6

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