SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL. Audio Digital en Colombia

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Natalia Río Cano
hace 5 años
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1 Audio Digital en Colombia

ACERCA DEL ESTUDIO SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL Audio Digital en Colombia NOS PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL TANTO EN RADIOS ONLINE, COMO SITIOS

2 ACERCA DEL ESTUDIO SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL Audio Digital en Colombia NOS PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL TANTO EN RADIOS ONLINE, COMO SITIOS DE STREAMING Y OTROS MEDIOS WEB. La muestra escogida para llevar a cabo la investigación fueron casos de encuestas por Internet realizadas en Colombia del 16 al 23 de julio de con el propósito de: Descubrir pautas y hábitos en el consumo de contenidos de audio digital, tanto en radios en Internet, como en sitios de streaming y otros medios. Conocer cuáles son los tipos de contenidos de audio digital más valorados por los usuarios colombianos. Investigar acerca de los procesos y parámetros de compra de productos publicitados en entornos de audio digital en Colombia.. 01

PERFIL DEL USUARIO SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL

Colombia para consumir audio digital. 17.2% 14.

8% El mayor porcentaje de consumo de audio por edad se ve

3 PERFIL DEL USUARIO SEGUNDO ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL Audio Digital en Colombia CONSUMO POR GÉNERO 49% 51% CONSUMO POR DISPOSITIVO 80.1% 6.2% Los dispositivos móviles son los más utilizados en Colombia para consumir audio digital. 17.2% 14.7% CONSUMO POR EDAD 20.5% 16.5% 15.1% 15.8% El mayor porcentaje de consumo de audio por edad se ve reflejado en los estratos más jóvenes (de 13 a 34 años), concentrando 45.9%. 10.3% 11.9% 9.8%

4 Audio Digital en Colombia 73% De los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitos de streaming u u otros medios en línea. De los consultados invierte de 1 a 12 horas 75% semanales escuchando diferentes tipos de contenidos de audio digital. 38% Del público que escucha audio digital lo hace camino al trabajo o en la oficina. De los encuestados escucha algún tipo de contenido de audio digital todos los días. 59% 84% De los usuarios escucha música en Internet. 03

5 Audio Digital en Colombia 30% Prefiere escuchar audio digital durante el mediodía o la tarde (de 12:00 am a 7:00 pm). Considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día. 63% Del público paga algún servicio de música online. 45% De los encuestados escucha podcasts. 19% 37% De los que escuchan audio digital lo hacen desde un teléfono Samsung. 04

6 Audio Digital en Colombia CONTENIDOS MÁS VALORADOS MÚSICA NOTICIAS POLÍTICA 9.5% DEPORTES 9% SHOWS 8.1% OTROS 9.2% 22.1% 77.9% TOP GÉNEROS MUSICALES MÁS ESCUCHADOS POP 38.2% REGGAETON 32.6% ELECTRÓNICA 29.6% ROCK 24.1% CLÁSICA 20.2% TOP PLAYERS- SITIOS DE STREAMING ONLINE 68.9% 22.1% 14.7% 11.4% 11.1% 4.6% 3.2% OTROS 9.2% 05

Audio Digital en Colombia 39% Escucha radio por

45% Comparte e interactua en redes sociales

26% Se conecta directo a los sitios web de las

14% Instala la aplicación de la radio o emisora.

INTERNET 32.8% 26.8% 8.4% CONSUMO 5.2% 42.

año de 2 a 10 productos promocionados a través

58% Cree que la cantidad de publicidad en audio

7 Audio Digital en Colombia 39% Escucha radio por Internet. 45% Comparte e interactua en redes sociales mientras escucha radio online. 26% Se conecta directo a los sitios web de las emisoras. 14% Instala la aplicación de la radio o emisora. TOP APPS UTILIZADAS PARA ESCUCHAR RADIO EN INTERNET 32.8% 26.8% 8.4% CONSUMO 5.2% 42.1% OTROS 48% Asegura haber comprado en el último año de 2 a 10 productos promocionados a través de publicidad en audio digital. 58% Cree que la cantidad de publicidad en audio digital es de escasa a moderada. TOP 5 DE PRODUCTOS O SERVICIOS ADQUIRIDOS POST ESCUCHA TECNOLOGÍA ELECTRODOMÉSTICOS 21% SUPERMERCADOS 18.3% TURISMO 16.6% EDUCACIÓN 15.5% 42.9% 06

, permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada.

8 ACERCA DE AUDIO.AD: Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado hispano en EE.UU., permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. ACERCA DE QRIOUSLY: Qriously es una plataforma de investigación con sede en el Reino Unido que accede a un billón de usuarios en todo el mundo. Qriously ayuda a las marcas a comprender la efectividad de la compra programática de publicidad en audio digital. Organizaciones como Spotify, Airbnb y el NYPD utilizan su plataforma para proporcionar información en tiempo real. Audio.ad.

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