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1 DISCOVER THE TASTE OF PATAGONIA Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

2 1.- CHILE Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

3 COLOMBIA PERU BOLIVIA BRASIL CHILE ARGENTINA 3

4 Chile: un país confiable Un buen socio comercial que promueve el libre comercio. Una economía sólida, sana, en constante crecimiento, y abierta a los mercados internacionales. Un país rico en recursos naturales, que ha hecho de los alimentos uno se sus principales productos de exportación. Chile : un socio confiable para hacer negocios

5 Chile: un país acuícola y pesquero Abundantes recursos para la actividad pesquera y acuícola. Constante preocupación por la calidad de sus productos marinos. Compromiso con el desarrollo sustentable de la industria Plantas procesadoras de alta tecnología. El 2010 Chile exportó más de US$3,5 billones en productos de pesca, convirtiéndose así en una gran potencia pesquera. 5

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7 2.- INDUSTRIA DE MEJILLON EN CHILE Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

8 Industria del mejillón en Chile Se desarrollan en la zona sur de Chile, en la Isla de Chiloé Industria madura, en constante crecimiento y avances tecnológicos Más de 850 centros de cultivos (grandes, medianos y pequeños)

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11 3.- EXPORTACION DEL MEJILLON CHILENO A RUSIA Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

12 Industria del mejillón en Chile Crecimiento de 25% promedio anual en exportaciones desde 17 MMUS$ el 2002 a 101 MMUS$ el 2010 US$ MM FOB M Tons. Proyecciones para 2011: MM US$ 160 y toneladas Contamos con capacidad para duplicar los volúmenes exportados Estamos avanzando para mejorar valor agregado y desarrollo de marca

13 Exportación de Mejillones Chilenos Principales países de destino de exportaciones (en toneladas) País Participación % Variación % España Francia Italia USA Reino Unido Rusia (*) Otros (*) Las proyecciones para las exportaciones a Rusia el 2011 son tons.

14 El mercado del Mejillón en Rusia Estudios de ProChile indican que el mercado de mariscos en Rusia ha crecido a un 18% anual los últimos años. La participación de Chile en el mercado ruso de choritos ha aumentado de 12% a un 37% en un año. Se espera que para el 2011 el chorito chileno alcance el 50% del mercado Principales competidores: China y Nueva Zelandia.

15 El mercado del Mejillón en Rusia Mercado del mejillón en Rusia e importaciones de Chile (Toneladas) Mercado Ruso Impotaciones de Chile Se observa una creciente demanda por mejillones chilenos

16 El mercado del Mejillón en Rusia Quiénes son los principales compradores? 40% : Procesadores de mariscos (granel). 40% : HORECA (Hotel, Restaurant y Catering). 20% : Ventas directas a supermercados (con marca del importador o distribuidor).

17 Formato de exportación del chorito chileno a Rusia Cocido congelado IQF Cocido congelado media concha Empaques al vacío Conserva El interés de los productores e importadores chilenos de choritos es ampliar su participación de mercado en Rusia y pasar del commodity a un producto con valor agregado

18 4.- PATAGONIA MUSSEL Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

19 Características del lugar de origen del Mejillón Chileno La Patagonia es reconocida internacionalmente por su belleza y los recursos naturales de su ecosistema

20 Características del lugar de origen del Mejillón Chileno La Patagonia chilena es reconocida internacionalmente por las frías y limpias aguas de su ambiente natural

21 Características del lugar de origen del Mejillón Chileno En este ambiente natural al sur de Chile, se cría y produce el mejillón chileno

22 Patagonia Mussel, un producto de alta calidad, 100% natural, cultivado en las frías y limpias aguas del Pacífico Sur que vienen de la Antártica. Un producto sano, sabroso y natural que representa lo mejor de los mariscos chilenos.

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25 5.- CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y MARKETING EN MOSCÚ Campaña de comunicación para promocionar el mejillón Chileno en Rusia

26 Plan de comunicación y posicionamiento Objetivos Comunicar y posicionar una marca que logre una identidad común al mejillón chileno, ligada al país de origen del producto. Instalaer la marca país Patagonia Mussels con sus atributos y ventajas competitivas en nuestros targets principales en Rusia Crear un conjunto de experiencias directas y sensoriales que comprometan emocionalmente a nuestros targets a través de distintos canales, eventos y contactos.

27 Plan de comunicación y posicionamiento Nuestra marca país

28 Plan de comunicación y posicionamiento Nuestro concepto creativo central

29 Plan de comunicación y posicionamiento Patagonia Mussel Un marisco reconocido internacionalmente, cultivado en las limpias y frías aguas del sur de Chile Patagonia Mussel Un marisco único, de sabor y textura inconfundible, recomendado por los chefs Patagonia Mussel Un marisco natural, cultivado en las mejores condiciones naturales en la remota Patagonia Chilena Patagonia Mussel Un marisco sano, sabroso y nutritivo, rico en proteínas y Omega 3 Nuestros mensajes principales

30 Plan de comunicación y posicionamiento Importadores Distribuidores Supermercados HORECA (Hoteles, Restaurantes y Catering) Mundo Gourmet (chefs y periodistas especializados) Nuestros principales targets

31 Plan de comunicación y posicionamiento 2011 : B2B 2012 : B2C Importadores Distribuidores HORECA Chefs Periodistas especializados Supermercados Consumidor final Estrategia de posicionamiento

32 Plan de comunicación y posicionamiento Estrategia de comunicación Comunicación directa, cara a cara : Comunicación de marketing: Comunicación de prensa:

33 Participación in ferias y eventos de alimentos Sabores de Chile (Pro Chile - Junio 2011) World Food Moscow (September 2011) Prod Expo Moscow (February 2012)

34 World Food Moscow - September 2011 Stand E169

35 Eventos con importadores y distribuidores Commercial meetings Events Tasting and cooking shows Book, video, etc.

36 Eventos con chefs y HORECA Master clases para chefs Cooking show y degustaciones en restaurantes Viaje de chef chileno a Moscú (Octubre 2011)

37 Actividades de prensa Plan de medios con foco en medios gourmet y HORECA Viaje de periodistas a Chile Eventos especiales para periodistas tasting and cooking shows - (October 2011)

38 Communication Digital Pagina web Patagonia Mussel Campaña de marketing on-line Facebook

39 Nuestro principal objetivo: Aumentar la demanda por el mejillón chileno en Rusia..comunicando y posicionando las ventajas competitivas y atributos positivos. de la marca país Patagonia Mussel.

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