Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa

2 Imagen Corporativa de Soñar Despierto La imagen que Soñar Despierto transmite a la sociedad es de vital importancia para tener un crecimiento sólido como una organización seria y estable. Esto dará como resultado un mayor número de patrocinadores y voluntarios, ayudando así a más niños. Este documento pretende ser una guía útil para manejar la imagen que se debe seguir tanto en publicidad y promoción, como en los distintos medios de comunicación que se utilizan con regularidad en la fundación. Asimismo, este manual es una herramienta de unidad e integración de Soñar Despierto a nivel mundial, pues el cuidado de la imagen es un elemento esencial para el óptimo cumplimiento de metas y objetivos. 1

3 Contenido Logotipo Logotipo 4 Usos del Logotipo 5 Área de Restricción 7 Tipografía 8 Colores Corporativos 9 Usos Incorrectos 10 Logotipo de Filial Logotipo de Filial 13 Usos del Logotipo de Filial 14 Usos Incorrectos 15 Mascota y Slogan VICO: La Mascota 17 Slogan 18 Logotipos de Programas Amigos para Siempre 20 Contagia Alegría 21 Cuéntame tu Sueño 22 Vagones de Sonrisas 23 Vico Valores 24 Aplicaciones Hoja Membretada (Opción 1) 26 Hoja Membretada (Opción 2) 28 Tarjeta de Presentación 29 Sobre y Muestra de Llenado 29 Reconocimiento 30 Presentación Power Point (Fondo Claro) 31 Presentación Power Point (Fondo Oscuro) 32 Manta Bienvenida 33 Etiqueta Bote (Boteo) 33 Portada Disco Compacto 34 Interior Disco Compacto 34 Fólder 35 Recibo Deducible de Impuestos 36 2

4 Logotipo

5 Logotipo El logotipo es la cara de Soñar Despierto, por lo que es importante cuidarlo, para que no se deforme su significado. Cuál es el significado del logotipo? El logotipo es una fusión entre un sol naciente (que simboliza la esperanza) y un ojo que despierta para luchar y ver realizados los sueños anhelados. Los colores representan los valores fundamentales de la fundación: Caridad (rojo), Generosidad (naranja) y Solidaridad (amarillo). Los círculos representan tres fuerzas fundamentales del éxito de la organización: los miembros de Soñar Despierto (anillo rojo), el apoyo de los patrocinadores (anillo naranja) y los voluntarios (anillo amarillo), que se unen para apoyar a la niñez necesitada, representada por el círculo central. 4

6 Usos del Logotipo Debido a que la comunicación de Soñar Despierto se realiza a través de distintos medios (playeras, periodico, tv, etc.) se autorizan los siguientes usos de logotipo. CMYK o RGB Impresión a 4 Tintas Directas Impresión a 1 Tinta con Medios Tonos Impresión a 1 Tinta en Outline Sobre Fondo Blanco Sobre Fondo Negro Sobre Fondo Amarillo Sobre Fondo Naranja Sobre Fondo Rojo 5

7 Usos del Logotipo (Continúa) La elección del logotipo se hace dependiendo del sistema de impresión. A continuación se presenta una tabla con los usos recomendados: CMYK o RGB Impresión a 4 Tintas Directas Impresión a 1 Tinta con Medios Tonos Impresión a 1 Tinta en Outline Impresión a 4 Tintas (Impresora Normal, Offset CMYK) Impresión a 1 Tinta Medios Electrónicos (ej. Web, Power Point) Procesador de Texto (ej. Word) Anuncios por Televisión Espectaculares, letreros, carteles y mantas Bordado Serigrafía Grabado, Gofrado (ej. Plumas Metálicas, Placas) Pirografía Pintado a Mano Monitor Monocromático Preferente Permitido 6

8 Área de Restricción Las áreas de restricción se establecen con la finalidad de evitar cualquier invasión visual que pueda restar importancia, impacto o legibilidad al logotipo corporativo. Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario, pero nunca serán menores a las que se muestran. Como medida base se toma la del círculo central. X X X X X X X X X 7

9 Tipografía La familia tipográfica es una parte indispensable de la identidad gráfica de la organización. Es muy importante, ya que crea una personalidad homogénea en todas las aplicaciones con un mismo formato de texto. El uso restringido de estos alfabetos otorga individualidad y distinción. Kabel Ult BT a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z # $ % & Kabel Bk BT a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z # $ % & Para tipografía secundaria está permitido el uso de la fuente Garamond para el texto de caja, pequeños, legales, papelería, etc. Se debe evitar usar otras fuentes o familias tipográficas para textos o títulos. Garamond a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z # $ % & 8

10 Colores Corporativos Tintas Directas Pantone CMYK RGB Rojo Naranja Amarillo Negro Pantone 485 C C0 M95 Y100 K0 R220 G53 B27 Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0 Pantone 108 C C0 M6 Y95 K0 R254 G230 B0 Pantone Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 9

11 Usos Incorrectos En esta sección se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes del logotipo. Estos errores deben evitarse. Debe evitarse modificar las proporciones del logotipo. El logotipo no se debe rotar. No se debe cambiar la disposición del texto. SoñarDespierto No está permitido cambiar la tipografía. No se permite cambiar los colores del logotipo. No se puede usar el ideograma sin el logograma (imagen sin texto). No puede partirse el logotipo. No esta permitido quitar elementos del logotipo. No se permite agregar más elementos al logotipo. El logotipo no puede colocarse en fondo rojo sin sombra blanca. No se permite hacer texturas con el logotipo. No se permite modificar las dimensiones del logotipo. 10

12 Usos Incorrectos (Continúa) CUENTAME TU sueñ Si se usa el logotipo en fondos de otro color debe tener sombra blanca. El logotipo no se puede colocar sobre imágenes o fotografías que compitan con él. El ideograma no puede ser usado como parte de un texto, siempre va completo y como logotipo, no como letra O. Oficina Central No está permitido agregar nombres operativos adicionales a Soñar Despierto. VAGONES VAGONES No se puede incluir el logotipo como parte de un nuevo logotipo. Para los muchos voluntarios que vienen de las diferentes escuelas es un honor trabajar para soñar despierto es una satisfaccion que no tiene comparación No se puede usar el logograma dentro del texto de párrafo. No puede usarse el logotipo calado en blanco sobre fondos claros. No se le deben agregar efectos especiales al logotipo, ni deben modificarse sus proporciones. No se permite colocar elementos sobre el logotipo. Puede colocarse sobre fotografías o fondos degradados que creen suficiente contraste. Pueden usarse como decoración los aros del logotipo pero no el logotipo completo. Puede agregarse una ligera sombra a la derecha y abajo del logotipo. 11

13 Logotipo de Filial

14 Logotipo de Filial Debido al crecimiento de Soñar Despierto, es necesario utilizar un distintivo para cada una de las filiales siguiendo la línea de imagen internacional. TRAZO Se presenta la retícula de trazo de este logotipo para que pueda reproducirse con facilidad en caso de apertura de nuevas filiales. La leyenda que tiene el nombre de la filial debe tener una altura de caja con la misma altura del círculo exterior del logotipo de la filial. APLICACIONES Solamente hay dos distintas aplicaciones de color: la leyenda en negro para uso exclusivo de la Oficina Central y la leyenda en rojo para todas las filiales. Esto facilita la identificación de los grupos como manejo interno de la organización y da un sentido de profesionalidad y alcance a Soñar Despierto. Se diseñaron tres tamaños diferentes para su uso práctico (la medida se toma con el alto de la caja del logotipo y las tres medidas son.4 cm,.6 cm y 1 cm). Siempre debe utilizarse con estas medidas. México Norte Oficina Central México Norte México Norte México Norte Oficina Central Oficina Central Oficina Central 13

15 Usos del Logotipo de Filial Dado que el logotipo de filial es un identificador de un grupo y no de un todo, nunca debe de manejarse si no aparece el logotipo de Soñar Despierto. Es decir, nunca aparece solo, siempre debe ir acompañado del logotipo corporativo. Siempre debe ser utilizado en cualquiera de sus tres tamaños estándar. Medidos por la altura de la caja: Pequeño (4 mm), Mediano (6 mm) y Grande (1 mm). Dependiendo del método de impresión, hay tres aplicaciones diferentes para los logotipos. Se mencionan a continuación: Impresión a 4 Tintas Directas o en CMYK Impresión a 1 Tinta con Medios Tonos Impresión a 1 Tinta Filial México Norte México Norte México Norte Ofna. Central Oficina Central Oficina Central Oficina Central Por qué no se puede utilizar el logotipo de filial en televisión, espectaculares, letreros y mantas? Impresión a 4 Tintas (Impresora Normal, Offset CMYK) Impresión a 4 Tintas Directas o en CMYK Impresión a 1 Tinta con Medios Tonos Impresión a 1 Tinta Debido a que este logotipo se utiliza solamente para control interno en documentos que sea necesario identificar a la filial. Impresión a 1 Tinta Medios Electrónicos (ej. Web, Power Point) Procesador de Texto (ej. Word) Anuncios por Televisión Espectaculares, letreros, carteles y mantas Bordado Serigrafía Preferente Permitido Grabado, Gofrado (ej. Plumas Metálicas, Placas) Pirografía Pintado a Mano Incorrecto Monitor Monocromático 14

16 Usos Incorrectos A continuación se muestran algunos de los usos incorrectos del logotipo de filial. Se recomienda utilizar siempre los archivos de arte incluídos en este manual (sin modificaciones) para obtener resultados óptimos. México Norte México Norte No se permite girar el logotipo. No se pueden cambiar los colores corporativos. México Norte México Norte No puede estar en un documento donde no esté el logotipo corporativo de Soñar Despierto. No se puede cambiar la disposición o las dimensiones del texto. México Norte México Norte No se pueden quitar, agregar o remplazar elementos. Nunca puede ser más grande ni más llamativo que el logotipo de Soñar Despierto. 15

17 Mascota y Slogan

18 VICO: La Mascota El significado de las siglas de VICO es Valores Integrales Comunitarios. VICO es la mascota oficial de Soñar Despierto y puede utilizarse como herramienta en los medios de comunicación para lograr la unidad de la organización a nivel mundial. Usos de VICO 17

19 Slogan El slogan habla de los ideales de Soñar Despierto y ayuda a comunicar un mensaje unificado a nivel internacional. Fondo oscuro con estrellas amarillas Fondo claro con estrellas de color 18

20 Logotipos de Programas

21 Amigos para Siempre Logotipo Usos del Logotipo Color Institucional Naranja Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0 20

22 Contagia Alegría Logotipo Usos del Logotipo Color Institucional Rojo Pantone 485 C C0 M93 Y95 K0 R212 G46 B18 21

23 Cuéntame tu Sueño Logotipo Usos del Logotipo Color Institucional Azul Pantone 293 C C100 M57 Y0 K2 R0 G71 B186 22

24 Vagones de Sonrisas Logotipo V S Usos del Logotipo V S V S V S Color Institucional Verde Pantone 355 C C94 M0 Y100 K0 R0 G150 B69 23

25 Vico Valores Logotipo Usos del Logotipo Color Institucional Amarillo Pantone 109 C C0 M10 Y100 K0 R252 G219 B0 24

26 Aplicaciones

27 Hoja Membretada (Opción 1) Puedes descargar este documento en:

28 Hoja Membretada (Opción 1) (Muestra de Llenado) México Norte 27

29 Hoja Membretada (Opción 2) Puedes descargar este documento en: 28

30 Tarjeta de Presentación Puedes descargar este documento en: FRANCISCO ORTIZ LOZANO MARKETING Y MEDIOS Cel: fortiz@sdespiertomexnorte.com Cisne 25, Las Arboledas, Atizapán de Z., Edo. Mex. C.P México Norte Sobre y Muestra de Llenado Puedes descargar este documento en:

31 Reconocimiento Puedes descargar este documento en: México Norte Oficina Central 30

32 Presentación Power Point (Fondo Claro) Puedes descargar este documento en: TITULO DE LA PRESENTACIÓN Titulo de la Diapositiva México Norte 31

33 Presentación Power Point (Fondo Oscuro) Puedes descargar este documento en: TITULO DE LA PRESENTACIÓN Titulo de la Diapositiva México Norte 32

34 Manta de Bienvenida (6 x 1.5m) Puedes descargar este documento en: Bienvenidos Bienvenidos Etiqueta Bote (Boteo) Puedes descargar este documento en:

35 Portada Disco Compacto Puedes descargar este documento en: Interior Disco Compacto Puedes descargar este documento en: 34

36 Fólder Descarga este documento en: V S 35

37 Recibo Deducible de Impuestos Oficina Central 36