Guía Docente FACULTAD DE HUMANIDADES Y CC. DE LA COMUNICACIÓN

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1 Guía Docente CREACIÓN Y GESTIÓN DE REDES SOCIALES CURSO 3º SEMESTRE 1º Y 2º GRADO COMUNICACIÓN DIGITAL MODALIDAD: PRESENCIAL CURSO FACULTAD DE HUMANIDADES Y CC. DE LA COMUNICACIÓN

2 1. IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA 1.- ASIGNATURA: Nombre: Creación y Gestión de Redes Sociales Código: j309; s309; t309; u309 Curso(s) en el que se imparte: 3º Semestre(s) en el que se imparte: 1º y 2º Carácter: Obligatoria ECTS: 9 Idioma: Español Modalidad: Presencial Grado en que se imparte la asignatura: Comunicación Digital Facultad en la que se imparte la titulación: Humanidades y CC. de la Comunicación 2.- ORGANIZACIÓN DE LA ASIGNATURA: Departamento: Periodismo Área de conocimiento: Periodismo 2. PROFESORADO DE LA ASIGNATURA 1.- IDENTIFICACIÓN DEL PROFESORADO: PROFESOR(ES) María José Navío Navarro DATOS DE CONTACTO mariajose.navionavarro@ceu.es 2.- ACCIÓN TUTORIAL: Para todas las consultas relativas a la materia, los alumnos pueden contactar con el/los profesores a través del , del teléfono y en el despacho a las horas de tutoría que se harán públicas, en el portal del alumno. Para las consultas en horario de tutorías se debe concertar cita mediante el envío de un correo electrónico. 3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Adquisición de las bases filosóficas y racionales del entorno digital, así como sus implicaciones ontológicas y epistemológicas con el fin de aplicar ese conocimiento a la creación de comunidades sociales online. 2

3 Desarrollo de las destrezas y habilidades en las funciones del Social Media Strategist y el Community Manager dentro del esquema comunicativo y de los atributos, normas y principios básicos del Marketing Digital (Redes Sociales, SEO, SEM, Analítica, Marketing de Contenido, Marketing Relacional, Buzz Marketing, Marketing, Afiliación ), no solo como ejecutor/a sino también como estratega, planificador y conceptualizador de proyectos de comunicación digital. Capacitación para el empleo de las nuevas tecnologías informáticas aplicadas al Marketing Digital, en general y a la Creación y Gestión de Redes Sociales, en particular. 4. METODOLOGÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA ACTIVIDADES FORMATIVAS Clase magistral: El profesor expondrá, en lecciones magistrales, los aspectos teóricos de la asignatura, para ello se emplearán materiales didácticos de apoyo (documentos fotocopiados que se repartirán en clase y digitalizados que se difundirán a través del portal del alumno). Los alumnos habrán de leer una bibliografía básica que se entregará a comienzo de curso, con la finalidad de contrastar diversos puntos de vista. Seminario: Se celebrarán seminarios en la asignatura que los alumnos tendrán que preparar bajo la dirección del profesor, con la finalidad de exponer oralmente los resultados y someterlos a debate. Prácticas: Las clases prácticas se dividen claramente en dos partes. Una parte desarrollada en el Laboratorio y otra en el aula teórica. Dichas prácticas son obligatorias y su valoración supone un 50% de la nota final de la asignatura (un 25% cada una). Las prácticas realizadas en el Laboratorio se desarrollan durante un día a la semana en sesiones de 2 horas cada día. El programa de prácticas especificado en el temario se deberá desarrollar de manera íntegra en el aula de ordenadores. Otros Con temática variada, y alternando el desarrollo de conocimientos básicos de Social Media que se ofrecen en clase, se pretende que el alumno realice dos planes de acción específicos (uno por semestre) relacionados con el desarrollo de un proyecto digital real en el que se verán inmersos. Se trata, por una parte, de un Content Media Plan y, por otra, de un Plan de Social Media Marketing. Bajo la dirección del profesor, el trabajo desarrollará todos los puntos propuestos durante las clases teóricas y prácticas y se realizará en grupos de 2 o 3 personas. En él se desarrollará tanto la parte estratégica como la creativa. Por su parte, resultará esencial la creación de contenido original para ser publicado en el portal vertical que actúa como proyecto digital común. Se valorará positivamente la asistencia y/o participación en actividades complementarias: webinars online propuestos por el profesor, asistencia a eventos y conferencias relacionados con el contenido de la asignatura DESCRIPCIÓN DE LA NO PRESENCIALIDAD Desarrollo, en las aulas destinadas a tal efecto, de proyectos prácticos relacionados con la materia. Lectura y análisis de la bibliografía obligatoria. Búsquedas de información en bases de datos y repertorios bibliográficos. Consulta, lectura y análisis de bibliografía en bibliotecas y centros de documentación. 3

4 Consulta de documentos distribuidos a través del portal del alumno. Preparación de seminarios. Elaboración de trabajos y ejercicios. Preparación de exámenes. Creación de contenido para el proyecto digital común de la asignatura Nota: la realización de los proyectos prácticos de carácter no presencial implica, en esta asignatura, la utilización de una dotación técnica concreta con un software y hardware específico, de difícil acceso, que la universidad pone a disposición del alumno. Por normativa interna de la universidad, y por las características especiales de dicha dotación técnica, los trabajos realizados por los alumnos deberán ser supervisados y tutelados. 5. EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE 1.- ASISTENCIA A CLASE: Para poder acogerse al sistema de evaluación continua es precisa la asistencia al 75% de las clases de teoría (se realizarán controles de asistencia). Ya que el alumno puede faltar el 25% del total de las clases, no se admitirán justificaciones de ausencia. Es imprescindible haber realizado todas las prácticas especificadas en el programa. La asistencia a las clases prácticas es obligatoria en un 100%. La asistencia a actividades extraacadémicas vinculadas a la materia (jornadas, seminarios ) será voluntaria, si bien será valorada positivamente en la evaluación final de las asignaturas correspondientes. 2.- SISTEMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN: CONVOCATORIA ORDINARIA. EVALUACIÓN CONTINUA: La adquisición de las competencias y los conocimientos establecidos se valorará en dos bloques: teoría (40%) y práctica (60%). Para poder superar la asignatura, en cada uno de los bloques deberá obtener una puntuación mínima de 5. Si no consiguiera este resultado, el alumno acudirá a la convocatoria extraordinaria. Así mismo, para poder atenerse a la evaluación continua, cuando finalice el periodo de clases, el alumno deberá tener el 75 % de la asistencia y haber realizado todas las prácticas. En caso contrario, las notas obtenidas durante el periodo se invalidarán y el área de conocimiento determina la imposibilidad de realizar una prueba final global fijada en fecha destinada para exámenes de la convocatoria ordinaria, debiendo acudir, como se ha indicado, directamente a la convocatoria extraordinaria. Así pues, la asignatura se evaluará de la siguiente manera: Parte teórica: 40% (según se especifica en el siguiente apartado). Parte práctica: 60% (según se especifica en el siguiente apartado). Las faltas de ortografía son motivo de suspenso directo, tanto en el bloque de teoría como en el de práctica. Las pruebas parciales no serán liberatorias. Nota Final: teoría (40%) + práctica (60%). CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA: El alumno que no supere la asignatura en la convocatoria ordinaria, deberá presentarse al examen final de la convocatoria extraordinaria, que abarcará toda la materia contenida en la asignatura. 4

5 En la calificación de la convocatoria extraordinaria no se aplicarán los porcentajes establecidos en la evaluación continua ni el porcentaje de asistencia requerido para la evaluación continua, y la calificación será la media del examen extraordinario y el Plan de Social Media Marketing, en el que ha de obtener un mínimo de 5 en cada una de las partes (teoría y práctica) para poder superar la asignatura. Será obligatorio presentar en la convocatoria extraordinaria el trabajo final para superar la asignatura. NOTA: Los errores correspondientes a faltas de ortografía se penalizarán de acuerdo con el siguiente criterio fijado por la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación: - Una falta de ortografía supone un punto menos en la nota total del ejercicio realizado. - Dos faltas de ortografía se penalizan con tres puntos menos. - Tres faltas de ortografía suponen el suspenso de dicho ejercicio, sea cual sea su calificación en cuanto a los contenidos. - Cada falta de acentuación restará 0,25 de la calificación total. 3.- VALORACIÓN FINAL DEL ALUMNO: SISTEMA DE EVALUACIÓN Pruebas parciales: Prueba teórica parcial Primer Semestre: La materia no es eliminatoria. Prueba teórica final: Examen teórico final donde se evaluarán todos los contenidos cursados durante la asignatura. Seminarios: Se pretende que el alumno realice el Content Media Plan relacionado con el portal vertical sobre Comunicación Digital que vertebra la asignatura y del que todos los alumnos son autores. Bajo la dirección del profesor, el trabajo desarrollará todos los puntos propuestos durante las clases teóricas y prácticas y se realizará en grupos de 2 o 3 personas. En él se desarrollará tanto la parte estratégica como la creativa. Además de la planificación, será necesaria para la evaluación del mismo la puesta en práctica del plan de acción a través de la creación de los contenidos que forman parte del CMP. Ejercicios y pruebas prácticas: Práctica: Laboratorio: La evaluación, en este apartado, se realizará a partir del trabajo realizado por el alumno en las prácticas realizadas en el Laboratorio, relativas al desarrollo de las destrezas y habilidades relacionadas con la asignatura. No presencial: La evaluación se realizará a partir del trabajo realizado por el alumno de manera no presencial, relativo al desarrollo de conocimientos relacionados con la asignatura y que se sustentarán en ejercicios prácticos relacionados con la materia teórica impartida en las clases. PORCENTAJE 40% 15% 25% 15% 40% 20% 10% 10% 5

6 Trabajo práctico final de la asignatura: Se pretende que el alumno realice un Plan de Social Media Marketing relacionado con el portal vertical sobre Comunicación Digital que vertebra la asignatura y del que todos los alumnos son autores. Bajo la dirección del profesor, el trabajo desarrollará todos los puntos propuestos durante las clases teóricas y prácticas y se realizará en grupos de 2 o 3 personas. En él se desarrollará tanto la parte estratégica como la creativa. Participación activa en el site de la asignatura: La evaluación de este apartado se realizará atendiendo a: La creación de contenido en el site sobre Comunicación Digital. La colaboración activa en el site sobre Comunicación Digital a través del desempeño de roles propios del trabajo en Social Media, Comunicación y Marketing Digital. La colaboración activa en redes sociales enfocada a la difusión del contenido del site. 15% 5% Otros trabajos: La evaluación de este apartado se realizará atendiendo a: La participación activa del alumno durante los seminarios y debates. La asistencia a seminarios, talleres, jornadas, eventos y conferencias relacionadas con la temática de la asignatura. La asistencia a los webinars voluntarios de la asignatura. CALIFICACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA 5% 100% 1.- PROGRAMA DE LA ASIGNATURA: 6. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA PROGRAMA TEÓRICO: Tema 1: Conocer el entorno digital. Tema 2: Conocer quiénes somos. Tema 3: Conocer a nuestro público. Tema 4: El contenido es el rey. Tema 5: El ecosistema de las Redes Sociales Tema 6: Herramientas de Administración de Redes Sociales Tema 7: Social Media Analytics Tema 8: Herramientas para la analítica, monitorización y medición de la influencia en Redes Sociales Tema 9: La gestión de las comunidades online. Tema 10: Reputación Online Corporativa y Social CRM 6

7 Tema 11: Plan de Social Media Marketing Tema 12: Marketing de Búsqueda y Posicionamiento SEO, SEM y SMO Tema 13: Las Redes Sociales como medios publicitarios Tema 14: Social Commerce PROGRAMA DE PRÁCTICAS: Práctica 1: Benchmarking en Social Media y Web Práctica 2: Detección y análisis de influencers. Acciones creativas de captación. Práctica 3: Construyendo los cimientos y optimizando nuestro portal especializado Práctica 4: Qué contenido funciona? Práctica 5: Optimización de contenidos Práctica 6: Elección de los canales: Redes Sociales Práctica 7: Implementación de mejoras en el portal vertical Práctica 8: Conocer las plataformas: Redes Sociales Práctica 9: Redes Sociales de nicho Práctica 10: Herramientas de administración de Redes Sociales Práctica 11: Herramientas de analítica, monitorización y medición de la influencia en Redes Sociales 1 Práctica 12: Herramientas de analítica, monitorización y medición de la influencia en Redes Sociales 2 Práctica 13: Posicionamiento SMO Práctica 14: Las Redes Sociales como medios publicitarios Práctica 15: Social Commerce 7. BIBLIOGRAFÍA DE LA ASIGNATURA 1.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: MANUEL MORENO: El gran libro del Community Manager. Ediciones Gestión 2000, JUAN CARLOS MEJÍA LLANO: La guía del Community Manager: Estrategia, táctica y herramientas. Anaya Multimedia, PEDRO ROJAS, MARÍA REDONDO: Cómo preparar un plan de Social Media Marketing. Ediciones Gestión 2000, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: MARIO ALCUDIA, JOSÉ MARÍA LEGORBURU, TERESA BARCELÓ: Convergencia de medios Nuevos desafíos para una comunicación global. Fundación Univ. San Pablo, CHRIS ANDERSON: La economía Long Tail. Tendencias, GONZALO ARRABAL, MARÍA PEDRÓS, JOSE panzano: Manual SEO. Posicionamiento web en Google para un marketing más eficaz. Bubok, KAUSHIK AVINASH: Analítica web 2.0: El arte de analizar resultados y la ciencia de centrarse en el cliente. Ediciones Gestión 2000, CARLOS BRAVO: Marketing de guerrilla para emprendedores valientes. La esfera de los libros,

8 RODOLFO CARPINTIER SANTANA: Internet puede salvar tu empresa o hundirla. Ediciones Gestión 2000, SILVIA COBO, SILVIA COBO JUÁREZ: Internet para periodistas: kit de supervivencia para la era digital. Editorial UOC, ESMERALDA DÍAZ-AROCA: Cómo tener un perfil 10 en Linkedin. Códice, TRISTÁN ELOSEGUI, GEMMA MUÑOZ VERA: El arte de medir: Manual de analítica web. Bresca, ISMAEL GÁLVEZ CLAVIJO: Facebook para empresas. IC Editorial, SETH GODIN: El engaño de Ícaro. Ediciones Gestión 2000, JAVIER GOSENDE GRELA, FERNANDO MACIA DOMENE: Posicionamiento en buscadores. Edición Anaya Multimedia, PABLO HERREROS: El poder es de las personas. Léeme Editores, 2013 BRIAN HALLIGAN Y DHARMESH SHAH: Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. John Wiley & Sons, HENRY JENKINS: Convergence culture: La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Editorial Paidós, PHILIP KOTLER, HERMAWAN KARTAJAYA, IWAN SETIAWAN: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit. John Wiley & Sons, STEVE KRUG: Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability. New Riders, RICK LEVINE; CHRISTOPHER LOCKE: El manifiesto Cluetrain: El ocaso de la empresa. Deusto S.A. Ediciones, FERNANDO MACIÁ DOMENE: Marketing Online 2.0 Cómo Atraer y Fidelizar Clientes en Internet. Anaya Multimedia, DANIEL MAROTE: OrganicSM. La forma natural de hacer Social Media Marketing. Hydra Social Media, HUGO PARDO KUKLINSKI: Geekonomía: un radar para producir en el postdigitalismo. Universidad de Barcelona, FERNANDO POLO, J.LUIS POLO: #Socialholic. Ediciones Gestión 2000, JUANJO RAMOS: Marketing: Guía Práctica. Juanjo Ramos, ÓSCAR RODRÍGUEZ: Facebook: Aplicaciones profesionales y de empresa (Ed. 2012). Anaya Multimedia, PERE ROSALES: Estrategia Digital: Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia. Deusto S.A. Ediciones, EVA SANAGUSTÍN: Marketing de contenidos. Anaya Multimedia, CARLOS ALBERTO SCOLARI: Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Deusto S.A. Ediciones,

9 GARY VAYNERCHUK: Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. HarperCollins Publishers, DAN ZARRELLA: La ciencia del nuevo marketing. Anaya Multimedia, LIBRO COLABORATIVO: Customer Experience: Una visión multilateral del marketing de experiencias. CEMbook, RECURSOS WEB DE UTILIDAD: Será de utilidad para el alumno consultar periódicamente las siguientes direcciones web relacionadas con el Marketing Digital y la Comunicación Online: Portal de la asignatura sobre Comunicación Digital y Marketing Online. Diario digital con noticias sobre Marketing, Publicidad y Social Media. Diario del marketing. Medio de información dirigido a los profesionales del marketing. Portal sobre Marketing, Publicidad y Medios de Comunicación Ditigales. Portal de noticias de referencia internacional sobre el contenido tecnológico, entre otros. Especialmente interesantes sus secciones Social Media y Tech. (En inglés) Web en español de un portal de referencia internacional sobre noticias tecnológicas. Portal en español de noticias sobre marketing, aplicaciones y comunicación en la web. Diario digital especializado en marketing y publicidad. Portal de referencia sobre Redes Sociales (En Inglés) Portal de la Asociación Española de Responsables de Comunidad y Profesionales Social Media. Portal web sobre noticias de tecnología e Internet. Actualidad y análisis en tecnología, tendencias y aplicaciones web, Social Media y las TIC en la empresa. Noticias sobre redes sociales incluidas en la sección de Tecnología del diario El País. Noticias sobre redes sociales incluidas en la sección de Tecnología del diario ABC. Sección de Tecnología del diario El Mundo. Blog sobre la situación actual de los medios de comunicación. Punto de encuentro para hablar sobre medios online: iniciativas, innovación, etc. Software, descargas y novedades. Las mejores aplicaciones web, con los trucos más útiles y toda la información. Todo lo que pueden necesitar los programadores y diseñadores web para aprender o profundizar en el desarrollo de webs. Manuales, buscador de recursos, etc. Publicación de noticias sobre gadgets y tecnología. Últimas tecnologías en electrónica de consumo y novedades tecnológicas en móviles, tabletas, informática, etc. 9

10 Web de IFRA, organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística. 1.- NORMAS: 8. ACTITUD DENTRO DEL AULA Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas. Se aplicará lo especificado en las Normas de Comportamiento recogidas en la web de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación: 10

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