PROYECTO ECOEMBES. El poder de la colaboración a través del running

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1 PROYECTO ECOEMBES El poder de la colaboración a través del running

2 El poder de la colaboración a través del running 1. El running: más que un deporte, un estilo de vida Valores asociados a su práctica En los últimos años, el running ha aumentado exponencialmente su popularidad en España y se ha convertido en una disciplina practicada por personas de todas las edades y segmentos sociales. Esta transversalidad es una de las principales ventajas que plantea el patrocinio de eventos alrededor de este deporte, pero no la única. El running tiene asociados asimismo unos valores que plantean una gran complementariedad con los de muchas empresas que buscan en la esponsorización una asociación de marca beneficiosa para la percepción que tienen de la misma sus grupos de interés. A grandes rasgos, el running se asocia a: La superación personal La cultura del esfuerzo La igualdad, al tender puentes entre el deporte de élite y el popular Los hábitos de vida saludables Y también la sostenibilidad

3 El poder de la colaboración a través del running 2. El running: más que un deporte, un estilo de vida Auge en España El atletismo popular es el deporte más practicado en España, con especial auge en la Comunitat Valenciana. El 43% de los españoles entre 17 y 75 años afirma practicar algún tipo de deporte, y de esos 20 millones de personas el 4,6% es aficionado a alguna modalidad de running. Por lo que respecta a los 31 mayores maratones de España, desde 2008 han duplicado su censo y crecen a un ritmo cuatro veces superior al de, por ejemplo, Estados Unidos.

4 El poder de la colaboración a través del running 3. Sinergias entre Ecoembes y el running Objetivos El deporte del running permitiría a Ecoembes: Asociar su marca a los numerosos valores que comparte con el running (superación, esfuerzo, sostenibilidad, transversalidad social, defensa de los hábitos de vida saludables...) en el entorno seleccionado (Castellón). Concienciar e incentivar el reciclaje en los corredores populares (programa de premios) Captar y dar tratamiento a los residuos generados en las prueba. Y mejorar su reputación entre ese mismo target de corredores populares y sus familias que les apoyan durante las carreras. Para lograrlo, la estrategia debería girar entorno a un patrocinio de pruebas muy bien seleccionadas por su volumen de corredores, su calidad organizativa e su impacto mediático.

5 El poder de la colaboración a través del running Las credenciales de Talentum en el segmento del running Talentum, consultora deportiva valenciana, está especializada en el running y en la activación de las marcas patrocinadoras en este ámbito. La compañía, que diseña y desarrolla desde 2006 proyectos para posicionar a eventos y empresas ante sus audiencias, ha desarrollado en los últimos años una especialización en el segmento del running gracias a su involucración con el Maratón de Valencia, el Medio Maratón, la 15k nocturna, el 10K, la novedosa carrera Reebok Spartan entre muchas otras. A modo descriptivo, desde la inclusión de Talentum en el Maratón de Valencia, la prueba ha cuadriplicado su censo de corredores y se ha consolidado como la prueba con más crecimiento en el calendario nacional. Parte del éxito que ha favorecido también la creación de empleo local y un impacto económico calculado en 3,2 euros de retorno por cada euro invertido se ha basado en la capacidad de innovación de Talentum, que la compañía ha puesto recientemente a disposición de Banco Mediolanum en la creación de un evento a medida: la exitosa carrera 15K nocturna, que en 2013 contó con la participación de corredores. Talentum cuenta asimismo con experiencia trabajando para grandes marcas como Jaguar Land Rover, Ford, Hyndai, Porcelanosa, Divina Pastora, La Caixa, Mapfre, marcas deportivas y para instituciones de ámbito nacional.

6 El poder de la colaboración a través del running 4. Análisis de las pruebas interesantes en Castellón Tras analizar el calendario de carreras de la provincia de Castellón, sus niveles organizativos, la implicación institucional en las pruebas y su impacto social/ deportivo en términos de número de corredores y cobertura mediática podemos concluir que estratégicamente es más interesante focalizarnos en estos eventos seleccionados activando de manera óptima el patrocinio de Ecoembes y la conciaciación al reciclaje en vez de intentar abordar todas las pruebas del calendario ya que en muchos casos son los mimos corredores los que participan en los distintos eventos: Pruebas de ruta Medio Maratón de Villareal 10K Costa de Azahar 15k Ciudad de Castellón 10K de la Vall d Uixó Volta a peu grau Castelló Volta a Peu Platges de Moncofa Medio Maratón de Navajas 10k nocturna de Benicassim 10k platges Alcossebre 10k Gran Premio 42 y Pico Ciudad de Castellón Medio Maratón de Castellón Maratón de Castellón

7 El poder de la colaboración a través del running Pruebas de montaña ü Carrera Peñagolosa Trails ü Medio Maratón Popular vias verdes de ojos negros (Barracas) Para futuras fases de desarrollo Ecoembes running recomendamos el Maratón de Valencia como prueba líder así como otras carreras de la provincia de alicante ó resto de Comunidades Autónomas donde la compañía tenga presencia.

8 El poder de la colaboración a través del running 5. Líneas de trabajo ü Asesoramiento en la selección de pruebas y gestión con los organizadores para cerrar los acuerdos de colaboración / patrocinio. ü Definición del programa de premios Ecoembes Runners El poder de la Colaboración ü Plan de acciones de Marketing para incentivar el reciclaje y concienciar a los corredores pre-evento (días anteriores a la carrera utilizando los canales oficiales y durante la feria del corredor donde se entregan los dorsales y las camisetas). ü Implementación de la marca y sus actividades personalizadas durante los eventos: Arcos hinchables punto kilómetrocre recicla con Ecoembes Speakers Personalización de los puntos de avituallamientos contenedores Ecoembes Recogida de residuos Entrega de regalos de merchandising en la meta

9 El poder de la colaboración a través del running ü Plan de Marketing y Comunicación - Coordinar la correcta aplicación de la marca en todos los formatos publicitarios off-line y Online de cada carrera. - Desarrollo de una landing page adhoc para el proyecto Ecoembes Runners. - Gestión de perfiles y redes sociales. - Campañas de marketing y publicidad (creatividad, anuncios y artes finales). - Mantenimiento web: noticias, fotos, videos, etc. - Marketing Online + Mailing - Diseño de ítems promocionales: catálogos, folletos, flyers, invitaciones electrónicas, etc - Confección de informes de seguimiento de actividades. ü Plan de medios: - Revistas especializadas de running (online y offline) - Blogueros con mayor número de seguidores (corredores populares) - Foros online especializados - A c u e r d o s c o n m e d i o s tradicionales locales: prensa, radio, etc. ü Concienciación ciudadana: Desarrollo de acciones solidarias a medida (reciclaje, medio ambiente) Planes de fomento de la participación ciudadana (actividades de animación, concursos, demostraciones deportivas...).

10 El poder de la colaboración a través del running c/ Muñoz Degraín 3, 7ª Valencia Tel Fax

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