normas gráficas MetLife

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1 normas gráficas MetLife El nombre MetLife como expresa el logo, es el componente visual más importante en el establecimiento de la marca. Nuestro logo es claro, fuerte, siempre igual, sin variación en el tiempo. En el pasado hemos permitido varias las entradas a muchas entidades al logo MetLife. Estas entidades incluyeron negocios, lugares geográficos, productos, servicios y programas. Con el tiempo aparecieron muchas entidades con el logo MetLife. El resultado de todas las entidades, hicieron que la claridad y fuerza de la marca MetLife fuera desprestigiada. En muchos casos los nombres de las entidades son importantes y necesitan ser comunicadas a las audiencias deseadas. Estos Standars demostrarán como los nombres pueden ser usados, sin cerrarlos al logo MetLife. Nuestro nuevo sistema de identidad visual usa el logo en una manera prominente para señalar una plataforma de marca común de MetLife y establece que MetLife es la fuente de las comunicaciones. Para lograr la presencia de nuestro logo, tenemos que establecer parámetros que serán cubiertos en este set de standares. El logo MetLife siempre debe ser utilizado con ( marca registrada) u otro símbolo aprobado fuera de U.S.A. ej: MR 1

2 Logotipo MetLife 1X Espacio Claro: Utilizando el espacio libre apropiado alrededor del logo, creará una impresión positiva e impacto. Un mínimo de espacio libre debe ir siempre rodeando al logo MetLife, separándolo de otros elementos como títulos, textos, imágenes. X 1X 1X 1X El área protegida es igual a la mayúscula M de MetLife.( misma altura ) y es proporcional al tamaño de la firma que esta siendo usada. El espacio claro indica que es un requerimiento mínimo donde sea posible. Tamaño Mínimo: Deber haber una consideración cuidadosa cuando se está determinando el tamaño del logo MetLife. Cuando es muy pequeño puede ser poco efectivo. El tamaño mínimo debe ser un cuadrante con la misma altura de la M de MetLife. El mínimo de espacio en blanco para el logo es 1x. ( X= altura de la letra M de MetLife ) Color: El color preferido por el logo MetLife es azul. Hay alternativas aceptables para el logo. ( logo blanco - fondo azul, logo negro - fondo blanco). MetLife Azul MetLife blanco fondo azul MetLife Negro 2

3 usos incorrectos logo MetLife No tratar de recrear el logo MetLife en otra tipografía. No estrechar, condensar o distorsionar el logo. No alterar el espacio entre las letras. es el No usar el logo en una linea de texto. No cambiar ni agregar colores al logo MetLife. No usar el logo MetLife sin relleno. No ubicar el logo en un fondo o color con poco contraste. No enmarcar el logo. 3

4 banda Corporativa MetLife 3X 0,5X X 0,5X 1,5X 1,5X Medida Estandar de banda Corporativa ( x = altura M de MetLife) El componente clave de MetLife es su identidad visual en la banda corporativa. Esta fue creada para poder unificar el logo MetLife y Snoopy. El logo MetLife va siempre a la izquierda y snoopy a la derecha. La banda corporativa puede ser utilizada en negro o en banda transparente cuando MetLife en azul no sea apropiado. La relación del logo MetLife y Snoopy en la banda corporativa es muy importante para la consistencia de los propósitos. Como se ve, la altura de MetLife, la M representado por una x mide la mitad de la altura de la franja. El logo va centrado verticalmente a 0.5x hacia arriba y hacia abajo. El logo MetLife va con una sangría de 1.5x. El tamaño de Snoopy debe ser basado en las proporciones de la banda corporativa. Debe estar a 1.5x antes del final. El pie de Snoopy debe ir alineado con la curva de la letra e de MetLife. Desde que la banda corporativa de identidad de MetLife es una de las más prominentes en el mercado de un nuevo sistema visual, su uso constante es un nexo satisfactorio y exitoso a todas las comunicaciones de MetLife y la altura de la banda es reconocida y prestigiada. La banda corporativa sólo debe contener el logo MetLife en la izquierda y Snoopy en la derecha. Snoopy y el logo MetLife no pueden ser cambiados de lado. También es importante que las proporciones entre un elemento y otro se mantengan constantes y NO interrumpir la banda corporativa. 4

5 usos prohibidos MetLife No mover el logo MetLife fuera de la banda corporativa. No reflejar ni rotar el arte de Snoopy Universal Life Life No introducir textos dentro de la banda corporativa. No usar un Snoopy diferente. Universal Life MetLife Bank No agregar nombres de lugares de trabajos, productos o servicios sobre la banda corporativa. No usar grandiente en la banda corporativa No alterar la ubicacion de Snoopy o del logo. No cambiar la banda corporativa a franja lineal. No cambiar el tamaño relativo del logo o de Snoopy en la banda corporativa No cambiar el color de la banda corporativa. 5

6 Folletos MetLife Titulo: 33 / 34 Frutiger Bold Sub- Titulo 22 / 24 Minion Regular Descripción: 13 Frutiger Bold 1,5X 1,5X X 6X 2x 1.25X Título Aquí Subtítulo relacionado con el tema. Producto/Nombre Servicio 3X 2X X 1,5X 1,5X Medida Estandar 8.5 x 11 x= ( x = 2 picas, de la altura M de MetLife) Ejemplo: mostrado al 100% El diagrama refleja el tamaño, peso y lugar recomendado para el texto. El título y subtitulo están situados al mismo nivel que se encuentra el logo MetLife. Está a 1,5 x de donde parte la hoja. x representa la altura de la M de MetLife. La Descripción producto - servicio está a 1,5 x alineado con snoopy. 6

7 Relación Logo - Snoopy MetLife x Siempre es preferible usar el Logo MetLife con Snoopy en la banda corporativa. Hay veces que se pueden usar los dos juntos en distintas maneras, siempre cuando Snoopy este situado a dos M de MetLife o más, como lo vemos en esta página. Aproximación mínima: Snoopy no puede estar mas cerca que 2x del logo MetLife. (x=altura de la letra M de MetLife) 2x 7

8 espacios Snoopy MetLife y y Snoopy es un elemento extremadamente importante en la identificación de MetLife. El espacio mínimo del área alrededor de Snoopy es: y, que es igual a la altura del zapato de snoopy. y y y y El mínimo de espacio en blanco para snoopy es y ( y= altura del zapato de snoopy) 8

9 usos incorrectos snoopy MetLife No voltear ni cambiar el sentido de snoopy. No alterar el color de snoopy. No remplazar la posición de Snoopy o en otro contexto en donde este representando a MetLife. No agregar tintas, sombras ni pinceladas ni algo que altere la apariencia de snoopy. No invertir a Snoopy ni ponerlo sobre fondo oscuro. No usar un Snoopy que reperesente otra área de MetLife. No alterar el grosor de las lineas de Snoopy. No reproducir a Snoopy en baja resolución. 9

10 usos prohibidos MetLife El añadir a Snoopy o cualquier elemento de texto al logo MetLife, éste pierde claridad y fuerza de la marca. No ubicar a Snoopy directamente al lado del logotipo Metlife No ubicar a Snoopy directamente frente al logotipo Metlife No ubicar a Snoopy ni otro personaje cerca del logotipo MetLife. 10

11 Tipografías a usar MetLife Frutiger Frutiger Light Frutiger Light Italic Frutiger Roman FrutigerRoman Italic Frutiger Bold Frutiger Bold Italic Frutiger Black Frutiger Light Condensada Frutiger Roman Condensada Frutiger Bold Condensada Frutiger Black Condensada Minion Minion Minion Italic Minion Semibold Minion Semibold Italic Minion Bold Minion Bold Italic Minion Black 11

12 Tipografías alternativas MetLife Arial Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Arial Black Arial Black Italic Arial Narrow Arial Narrow Italic Arial Narrow Bold Arial Narrow Bold Italic Times New Roman Times New Roman Regular Times New Roman Italic Times New Roman Bold Times New Roman Italic 12

13 paletas de color MetLife El color puede evocar una respuesta emocional y da fuerte fundación a la construcción de nuestra marca MetLife. Uso efectivamente de color puede ser significado de comunicación primaria. Nuestra paleta de colores produce acercamiento. La firma MetLife tiene el color azul como color primario.todos los colores en las paletas de los azules pueden ser utilizados como tintes que dan pie a la diversificación. 13

14 Logotipo MetLife Recomendado Aceptable El color primario de MetLife es el azul, se usa un azul medio dentro de la gama. El azul es un color fuertemente asociado a confianza. El negro es aceptable cuando el azul no es apropiado. También es aceptable el cambio de fondo blanco - negro a negro - blanco. Azul MetLife Negro PANTONE Color 285 Negro CMYK C 89 M 43 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 100 RGB R 0 G 106 B 182 R 0 G 0 B 0 14

15 colores permitidos MetLife MetLife Narajo claro MetLife Amarillo claro MetLife Verde claro MetLife Azul claro MetLife Gris claro MetLife Morado claro PANTONE Color CMYK C 0 M 51 Y 100 K 1 C 0 M 9 Y 79 K 0 C 23 M 0 Y 100 K 17 C 55 M 19 Y 0 K 0 C 6 M 0 Y 7 K 9 C 27 M47 Y 0 K 0 RGB R 237 G 125 B 19 R 255 G 217 B 62 R 161 G 174 B 20 R 92 G 158 B 216 R 209 G 219 B 210 R 168 G 126 B 182 Con Azul de Metlife La paleta clara ha sido seleccionada como parte de nuestro diseño standar para crear solidez, una imágen que llega y siente para las comunicaciones de MetLife. Esta consiste en 6 colores vibrantes que funcionenbien con el azul de MetLife. También puede dar un fondo neutro para fotografías y tipografía. 15

16 colores perimitidos MetLife MetLife Rojo medio MetLife Amarillo medio MetLife Verde medio MetLife Azul medio MetLife Gris medio MetLife Morado medio PANTONE Color CMYK C 0 M100 Y 63 K 12 C 0 M 28 Y 100 K 0 C 45 M 0 Y 100 K 24 C 90 M 57 Y 0 K 0 C 12 M 0 Y 12 K 30 C 52 M49 Y 0 K 14 RGB R 197 G 14 B 53 R 232 G 162 B 2 R 103 G 145 B 32 R 14 G 89 B 168 R 150 G 165 B 156 R 96 G 96 B 153 Con Azul de Metlife La paleta media es de variación más profunda de la paleta más clara. También hay 6 colores que funcionan bien en el azul de MetLife. La gama más oscura representa solidéz y da a MetLife alternativas de colores para las comunicaciones. El azul medio llega más al público. 16

17 colores permitidos MetLife MetLife Rojo oscuro MetLife Amarillo oscuro MetLife Verde oscuro MetLife Azul oscuro MetLife Gris oscuro MetLife Morado oscuro PANTONE Color CMYK C 0 M100 Y 96 K 28 C 0 M 43 Y 100 K 33 C 85 M 0 Y 50 K 31 C 100 M 56 Y 0 K 23 C 35 M 0 Y 16 K 54 C 64 M100 Y 12 K 0 RGB R 163 G 14 B 21 R 161 G 96 B 9 R 0 G 115 B 98 R 0 G 68 B 131 R 72 G 104 B 104 R 102 G 32 B 113 Con Azul de Metlife Paleta oscura; tiene 6 colores saturados que funcionan bien con el azul primario de MetLife. Estos sugieren riqueza y confianza. 17

18 colores permitidos MetLife MetLife Rojo muy oscuro MetLife Amarillo muy oscuro MetLife Verde muy oscuro MetLife Azul muy oscuro MetLife Gris muy oscuro MetLife Morado muy oscuro PANTONE Color CMYK C 0 M90 Y 100 K 66 C 30 M 56 Y 100 K 37 C 100 M 0 Y 61 K 61 C 100 M 46 Y 0 K 70 C 21 M 0 Y 03 K 75 C 70 M100 Y 55 K 25 RGB R 90 G 15 B 0 R 108 G 68 B 20 R 0 G 69 B 54 R 0 G 34 B 68 R 60 G 72 B 64 R 71 G 25 B 57 Con Azul de Metlife La paleta más oscura de MetLife, los colores en esta paleta son sofisticados y evocan la sensación de seguridad y confianza. Funcionan bien con el azul de MetLife. (paleta profunda). 18

19 colores permitidos MetLife MetLife Rojo metálico MetLife Amarillo metálico MetLife Verde metálico MetLife Azul metálico MetLife Gris metálico MetLife Morado metálico PANTONE Color Con Azul de Metlife La paleta metalica fue agregada para darle un look más alternativo para las comunicaciones escritas de MetLife. Pueden ser utilizados en un fondo elegante para fotografías o tipografía. Nota: Estos colores metálicos NO pueden ser reproducidos a CMYK o RGB, debe ser impreso con PANTONE. 19

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