GUÍA DE LENGUAJE E. identidad. visual NATURA/ RED DE RELACIONES SUSTENTABLES

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José Carlos Robles Lozano
hace 8 años
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1 GUÍA DE LENGUAJE E identidad visual NATURA/ RED DE RELACIONES SUSTENTABLES

2 introducción Nuestro logotipo, tipografía y los colores que utilizamos representan la esencia de la identidad visual de Natura, la cual siempre busca un lenguaje simple y sencillo, evitando exageraciones y recursos gráficos innecesarios. Estas son las características más importantes ya que representan nuestra esencia.

un lenguaje simple y sencillo, evitando exageraciones y recursos gráficos

4 LOGOTIPO NATURA Nuestro logotipo se compone de tres elementos: Símbolo (Roseta). Nombre (Natura). Roseta Degradado radial de los pantones 130c (R:239, G:62, B: 66) y 185c (R:254, G:190, B: 16) Slogan (Bien Estar Bien). Los elementos de nuestro logotipo siempre deben aparecer juntos y en el orden que aquí se muestran. Es importante recordar que nuestro logotipo tiene que estar presente en todos los materiales de comunicación y no puede sufrir ningún tipo de modificación. Este logotipo con la roseta en degradado, sólo puede ser aplicado en fondo blanco. Slogan Pantone process black C Nombre Pantone process black C Entra en y en la sección de biblioteca encontrarás descargable la versión oficial de nuestro logotipo.

Los elementos de nuestro logotipo siempre deben aparecer juntos y en el orden que aquí se muestran.

5 VARIACIONES DE COLOR Existen tres versiones de color para nuestro logotipo y deben de ser utilizados de la siguiente manera: DOS COLORES: Se ocupa solamente sobre fondo blanco. Versión para utilizar en los casos donde exista restricción de colores en la producción. NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras. FONDO DE PAPEL SIMULADO Naranja Pantone 151 C Entra en y en la sección de biblioteca encontrarás descargable la versión oficial de nuestro logotipo.

NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras.

6 APLICACIONES El tamaño mínimo para no comprometer la lectura de nuestro logotipo nunca podrá ser menor a 1.5cm. El área de protección que garantiza su integridad, es equivalente a 2 veces el tamaño de la letra N de la palabra Natura, como se muestra a continuación: 1.5cm 2x TAMAÑO REAL x 2x

El área de protección que garantiza su integridad, es equivalente a 2

7 APLICACIONES USO CORRECTO USO INCORRECTO El logotipo a color sólo puede ser aplicado sobre fondos blancos, jamás sobre otras tonalidades o texturas. El logotipo debe colocarse en donde esté más visible, buscando contraste y legibilidad.

8 USOS INCORRECTOS No se permite ninguna alteración o modificación a nuestro logotipo de marca. No altere la proporción, posición, ni deforme los elementos del logotipo. No altere el diseño del nombre o del slogan. No agregue elementos nuevos al logotipo. No altere los colores. No use los elementos por separado. No use el logotipo con color sobre fondos o imágenes coloridas.

No altere el diseño del nombre o del slogan. No agregue elementos nuevos al logotipo.

9 LOGOTIPO RED DE RELACIONES SUSTENTABLES El logotipo de la Red está compuesto únicamente por elementos tipográficos. En este caso es necesario recordar que: Pantone 574C (R:78, G:91, B:49) La estructura de lectura deberá ser siempre la misma. No debe sufrir ningún tipo de modificación o alteración. Este logotipo, sólo puede ser aplicado en fondo blanco. Entra en y en la sección de biblioteca encontrarás descargable la versión oficial de nuestro logotipo.

misma. No debe sufrir ningún tipo de modificación o alteración. Este logotipo, sólo puede ser aplicado en fondo blanco.

10 VARIACIONES DE COLOR Existen dos versiones de color para nuestro logotipo y deben de ser utilizados de la siguiente manera: NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras. FONDO DE PAPEL SIMULADO Entra en y en la sección de biblioteca encontrarás descargable la versión oficial de nuestro logotipo.

BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras.

11 FUSIÓN DE LOGOTIPOS Siempre que sea posible utilizar ambos logotipos en un mismo material, el de Natura se colocará del lado izquierdo y el de Red de Relaciones Sustentables en el derecho. En cuanto a las variaciones de color seguiremos el mismo criterio que usamos individualmente. La distancia mínima entre los dos logotipos es el equivalente al ancho del logotipo de Red de Relaciones Sustentables. FONDO DE PAPEL SIMULADO

En cuanto a las variaciones de color seguiremos el mismo criterio que usamos individualmente.

12 TIPOGRAFÍA NATURA Para mantener una identidad visual fuerte es fundamental respetar todas las reglas de la marca Natura. La tipografía es una de las características más relevantes de nuestro lenguaje. Es por eso que nuestra tipografía oficial jamás podrá ser modificada ni alterada. Esta pertenece a la familia VERDANA y sólo se puede utilizar en sus versiones REGULAR y BOLD. El uso de Verdana Italic sólo se permitirá en casos específicos como, por ejemplo, en palabras extranjeras. REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Es por eso que nuestra tipografía oficial jamás podrá ser modificada ni alterada.

13 PALETA DE COLORES NATURA Nuestros colores están organizados en tres grupos, sus características las explicamos a continuación: Oscuros: Ideales para comunicar misterio, formalidad y elegancia. café Ekos verde pasto vino Una púrpura azul Kaiak gris medio Intensos: Aquí se encuentran los más vibrantes y de gran impacto visual, ideales para llamar la atención o destacar algo en particular. amarillo Naturé verde Brasil rojo lápiz labial azul cielo naranja Natura Neutros: Tonos discretos y fáciles de combinar. café madera verde té café piel lila Tododia gris Chronos gris Cajamar

café Ekos verde pasto vino Una púrpura azul Kaiak gris medio Intensos: Aquí se encuentran los más vibrantes y de gran impacto visual, ideales

14 PALETA DE COLORES MOMENTOS DE CARRERA DE LA RED DE RELACIONES SUSTENTABLES Es importante utilizar, para los materiales que se desarrollen relacionados a los momentos de carrera de la Red de Relaciones Sustentables, el color de carrera correspondiente a cada momento. Para materiales dirigidos a todos los públicos, utiliza la paleta de colores de Natura, pero siempre que sea posible, utiliza el color que corresponde a cada momento de carrera. IN TN2 AN PANTONE 1375 PC R.250 G.166 B.52 C.0 M.40 Y.90 K.0 PANTONE 701 PC R.228 G.150 B.157 C.0 M.45 Y.20 K.0 PANTONE 7517 PC R.154 G.81 B.7 C.0 M.60 Y.100 K.44 TN1 PANTONE 378 PC R.86 G.108 B.17 C.34 M.0 Y.100 K.60 FN2 PANTONE 7469 PC R.0 G.101 B.149 C.100 M.20 Y.0 K.40 CN FN1 PANTONE 194 PC R.171 G.6 B.52 C.0 M.100 Y.64 K.33 CNE PANTONE 1255 PC R.179 G.136 B.8 C.0 M.27 Y.100 K.34 PANTONE 181 PC R.147 G.60 B.6 C.0 M.74 Y.100 K.47

Para materiales dirigidos a todos los públicos, utiliza la paleta de colores de Natura, pero siempre que sea posible, utiliza el color que corresponde a cada momento de carrera.

15 COMO CREAR COLORES NATURA EN POWER POINT 1- Selecciona el texto o recuadro a colorear. 2- Selecciona la paleta de colores y da click en más colores. 3- Haz click en personalizar. 4- Selecciona indicadores RGB en la barra de selección. 5- Introduce los valores correspondientes a rojo (R), verde (G) y azul (B) dependiendo del color que quieras obtener indicado en la paleta de colores. 6- Para finalizar haz click en OK.

4- Selecciona indicadores RGB en la barra de selección.

16 MATERIALES GRÁFICOS En nuestra página oficial encontrarás algunos materiales para ayudarte, si lo deseas, para el uso y desarrollo de tus Redes: Guía de Lenguaje e Identidad Visual Natura Banner "Aquí Encuentras una Consultora Natura" Logotipos oficiales de Natura y de la Red de Relaciones Sustentables

Redes: Guía de Lenguaje e Identidad Visual Natura Banner "Aquí Encuentras

17 Ahora que ya conoces la manera en que se aplica nuestra imagen de marca y la importancia de cuidarla, queremos invitarte a transmitir lo que aquí has aprendido, para continuar construyendo en cada momento la esencia de Natura.

invitarte a transmitir lo que aquí has aprendido, para

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