12.5X 5.5X 6.5X. Manual de diseño

Transcripción

1 12.5X =X 5.5X 6.5X Manual de diseño

2 Introducción Capítulo I Logotipo 1.1 Símbolo 1.2 Logotipo 1.3 Proporciones 1.4 Área de protección 1.5 Colores corporativos 1.6 Tipografía institucional 1.7 Logotipo y descriptor 1.8 Logotipo y lema Composición opcional 1.9 Variantes del logotipo, descriptor, y lema En color En contorno En blanco y negro En tercera dimensión En relieve (grabado) Estampado en metalizado Ilustración especial 1.10 Tamaño mínimo De el Logo, descriptor y lema 1.11 Usos incorrectos Del símbolo Logo y descriptor Capítulo II Elementos auxiliares 2.1 Lema Capacítate y mejora tus ingresos 2.2 Logotipos de SEJ Jalisco y SEP Gobierno Federal 2.3 Cintillo institucional 2.4 Ilustración institucional (Collage) 2.5 Fondo institucional Papelería standard Tarjeta de presentación Hoja membretada Folder carta Folder oficio Sobre bolsa Sobre oficio Sobre carta 3.2 Lineamientos generales Folletería Posters 3.3 Varios Portadas CD Portadas DVD Carátula CD o DVD Diplomas y reconocimientos Gafetes Capítulo IV Medios electrónicos 4.1 Presentación institucional en PPT Página de presentación Página de contenido general Página final de presentación. Capítulo V Señalización 5.1Señalización externa Fachadas Ingresos principales Vehículos 5.2 Señalización interna Oficinas Talleres y Laboratorios Estacionamientos Contenido Capítulo III Impresos 3.1Papelería: 3.1.1Papelería ejecutiva Tarjeta de presentación Hoja membretada Tarjeta de atentos saludos Sobre Capítulo VI Promocionales 6.1 Lineamientos generales 6.2 Ejemplos de promocionales Glosario 2

3 Este manual ha sido elaborado con el propósito de establecer los lineamientos básicos en el uso del logotipo. Introducción Evitar escanear El uso del logotipo escaneado contribuye a degenerar la calidad de la imagen, lo que deriva en una mala reproducción. Evitar redibujar Para asegurar la precisión del trazo y la correcta proporción entre los elementos gráficos, se sugiere utilizar el archivo de trazo original. (electrónico contenido en el cd adjunto) Evitar capturar de esta presentación Todos los gráficos, aquí presentados, manejan una muy baja resolución, sólo aceptable para este tipo de presentaciones y por ende nunca se deben tomar como originales para productos de difusión impresos. El logotipo se encuentra disponible en formato electrónico en el CD anexo a este manual, en formato JPG a 300 DPI en color RGB y trazado en formato AI y EPS con colores basados en la guía de colores estándar internacional PANTONE. Objetivo y alcance: Proporcionar las directrices necesarias para el uso y aplicación del logotipo del IDEFT. Responsabilidad: Es responsabilidad de la Dirección de Vinculación, revisar y asegurar que el logotipo se aplique correctamente en todo el material gráfico, electrónico o audiovisual que se reproduzca y distribuya. Cualquier modificación al logotipo, las aplicaciones o publicaciones impresas o electrónicas deberá ser con la autorización de la Dirección de Vinculación. El término Imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido entre el público. El término frecuentemente usado de Identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes. Paul Hefting. 3

4 Manual de diseño LOGOTIPO

5 Símbolo Superación humana La figura humano simboliza el reconocimiento del los propios límites y su extensión al máximo. Es una imagen de análisis como en los apuntes de Leonardo da Vinci, así como de júbilo por ser la máxima expresión corporal. El hombre en ascenso simboliza la disposición para abarcar un máximo de conocimientos. La ubicación de la cabeza de la figura en amarillo, simboliza la actividad y el alto valor, es una representación del valor adquirido, del espíritu y de la voluntad superior. simboliza al individuo y a la organización, La integración de dos elementos, representan el cambio de rumbo y mejora, tanto del individuo en capacitación, como de la misma organización que tiene capacidad de adaptación. Y la primer plataforma gris hace referencia a la neutralidad y seriedad de la organización con autoridad, dando una proyección a futuro. Este equilibrio dinámico de formas y colores hacen referencia al punto de encuentro entre el deseo y la acción. La primer base en azul representa al IDEFT como el vehículo de mejoramiento y seguridad, 5

6 Logotipo El diseño de la imagen del IDEFT constituyó un proceso cuidadoso y atento para capitalizar el resultado final en la representación del INSTITUTO a través del logotipo. El símbolo evoca un rasgo importante del IDEFT, además de la flexibilidad y la organización implícita en generar ingresos, es la función de gestión. Y esto es más que una expresión de la flexibilidad. El Instituto no sólo capacita, en un sentido estático y formal; también realiza una importante función de poner al alcance de la población, los conocimientos, habilidades y destrezas que el mercado laboral demanda en el momento puntual. La sencillez tipográfica se hizo con la finalidad de reforzar la no muy clara fonética del nombre, lo que provoca su visualización, identificación y memorización casi inmediata reforzando el concepto con el descriptor. 6

7 12.5X Proporciones =X 5.5X 6.5X Los elementos gráficos que constituyen el logotipo tienen proporciones específicas. De esta forma se conserva la armonía y se asegura el logotipo contra cualquier alteración de los elementos que lo conforman. La proporción indicada entre los elementos símbolo y tipografía son los aquí indicados por lo que se recomienda no hacer alteraciones al tamaño de los elementos o a las distancias entre ellos. El módulo seleccionado (X) como referencia corresponde a un módulo de la altura del símbolo. Se recomienda medios digitales en la reproducción de la marca para resultados con absoluta fidelidad. 7

8 Área de protección Las áreas de protección o aislamiento son el conjunto de espacios circundantes para evitar invasiones visuales que dificulten o estropeen la percepción. Este espacio en blanco se considera parte del logo, debe estar presente como área mínima de impresión y no debe ser invadido por otros elementos o texto. 8

9 El lenguaje de los colores significa que éstos no sólo se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que también pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio significado. Tanto para Goethe que examinó el efecto del color sobre los individuos como para Abraham Moles/ Luc Janiszewski coinciden en que en general: El azul: es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... Colores corporativos Es el color calmante por excelencia, encontrándose frecuentemente asociado a ideas maravillosas, inaccesibles. Simboliza la lealtad, honradez, fidelidad, así como el ideal. El dorado: produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. 9

10 El color simbólico: Aquí analizaremos el color no en cuanto a su significado psicológico, sino como una significación simbólica o codificación cultural. (Un símbolo es un elemento sensible que está en el lugar de algo ausente, y que no hay entre ambos relación convencional). En todas las civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. Por ejemplo, veamos los significados de algunos colores en la heráldica: Azul: esperanza, amor de las obras divinas, sinceridad, piedad, paz,conciencia, prudencia, amor a lo bello. El dorado: representa la fortaleza y la resistencia. El color esquemático: Aquí consideramos el color extraído de su contexto, icónico o denotativo, y considerarlo sólo en cuanto a materia cromática. Se convierte así en una propiedad autónoma, utilizable para los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano. Podemos encontrar éstas simbologías: Azul: la lealtad, la justicia, la fidelidad, la buena reputación y la nobleza. El dorado: representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Todo lo que hemos comentado hasta ahora de los colores ha sido teniéndolos en cuenta individualmente, pero cuando realizamos - como es habitual- una utilización del color combinando una gama, nos encontramos conque las significaciones cambian, eclipsando las asociaciones de los colores que lo componen. Es frecuente que una combinación de colores evoque una imagen muy específica. Colores corporativos 10

11 Colores corporativos Observaciones Pantone 130 (C=0, M=30, Y=100, K=0) En base a la experiencia se pretende reflejar en los colores la lealtad, la justicia, la fidelidad, la buena reputación y la nobleza; representando el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Pantone 287 (C=100, M=69, Y=0, K=11) El color tiene una gran fuerza de comunicación por sí mismo, constituye un elemento sumamente importante que debe cuidarse en la reproducción. Al evaluar muestras de color presentadas por los proveedores debe tenerse en cuenta que los pigmentos, pinturas o tintas tienden a cambiar dependiendo de las condiciones de iluminación y métodos de impresión o reproducción audiovisual. Para asegurar la mayor fidelidad en la reproducción de los colores institucionales partiremos de perfiles con estándares internacionales, así pues para impresos se toma la guía internacional de colores PANTONE y en medios digitales el perfil ICC. 11

12 Institucional Frutiger Interletrado: automático Se utiliza en caja alta y caja baja. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Esta tipografía se utilizará en las variantes necesarias de acuerdo a la jerarquización de la información para la papelería y el contenido de la información promocional del instituto, así como en la señalización. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Tipografía En 1976 Adrian Frutiger recibe un encargo para diseñar un sistema de señalización acorde con la arquitectura del nuevo aeropuerto de Charles de Gaulles en las afueras de París. Aunque todo el mundo pensaba que utilizaría su famosa letra Univers, Frutiger decidió crear un nuevo tipo sin serif, que cumpliera los requisitos de legibilidad de un aeropuerto, como su fácil y rápido reconocimiento a grandes distancias, tanto vista de frente como en ángulo. El resultado fue una tipografía simple, clara y robusta, que cumplía perfectamente su objetivo y que como nombre adquiere el mismo que el de su creador, Frutiger. Esta tipografía no es estrictamente geométrica ni humanista, sus formas están diseñadas para que cada carácter individual sea reconocido fácilmente. Aunque en un principio fuese pensada para su uso a gran escala en aeropuertos, su enorme calidad hizo que muchas marcas se apropiaran de ella. Su uso es casi universal, funcionando perfectamente tanto en titulares y carteles como en grandes bloques de texto. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg 12

13 Logotipo y descriptor El descriptor INSTITUTO DE FORMACION PARA EL TRABAJO DEL ESTADO DE JALISCO que acompaña al logosímbolo utiliza una tipografía Myriad Pro Bold Italic en Pantone azul 287 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al logotipo. El logotipo y descriptor van a crecer y decrecer en las mismas proporciones. Descriptor 13

14 Logotipo y descriptor Las variantes del logo y el descriptor se diseñaron con la finalidad de cubrir las necesidades en las manifestaciones visuales. Esta versión se diseñó para composición vertical, equilibrando los tres elementos principales que acompañan al nombre, logosímbolo y descriptor, cuidando las proporciones entre sí para mantener la armonía en esta variante. Variantes 14

15 Logotipo y lema El lema CAPACITACIÓN JALISCO que acompaña al logosímbolo utiliza una tipografía Myriad Pro Black Italic en Pantone amarillo 130 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al logotipo. El logotipo y el lema van a crecer y decrecer en las mismas proporciones. 15

16 Composición opcional La dirección de internet que acompaña al lema utiliza una tipografía Myriad Pro Black Italic en Pantone azul 287 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al lema. La dirección de internet y el lema van a crecer y decrecer en las mismas proporciones. 16

17 Variantes del logotipo, descriptor y lema Pantone 130 Pantone 287 Calado en dos tintas 17

18 Pantone 287 En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de ella. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, termina convirtiéndose en la rúbrica de la empresa. Variantes del logotipo, descriptor y lema Una tinta Ogilby 18

19 Variantes del logotipo, descriptor y lema Cuidar legibilidad de la d en el grosor de la línea Sólo para usos decorativos y grabados. Contorno 19

20 Variantes del logotipo, descriptor y lema Opción de una tinta Negro 100% En los casos en que el logotipo no se pueda reproducir en sus colores institucionales puede aplicarse el logotipo en escala de grises, en blanco y negro o calado. Blanco y Negro 20

21 Variantes del logotipo, descriptor y lema negro 40 % Negro 60 % Grises 21

22 Variantes del logotipo, descriptor y lema Relieve y grabado 22

23 Variantes del logotipo, descriptor y lema Sólo utilizar plateados para presentación a color y metalizados azules para presentación en blanco. Estampado en metalizado 23

24 3 mm 3 mm Tamaño mínimo 3 mm 3 mm 3 mm 3 mm Como regla general el tamaño mínimo es aquel en el que se distingue color y proporción. Las expresiones en una tinta permiten reducir aún más el punto de la i. Como opción en áreas muy pequeñas, identificar únicamente con el símbolo. De el Logo 24

25 Tamaño mínimo El mínimo recomendable de la integración logodescriptor es cuando las mayúsculas de este último tienen un equivalente a 6 puntos El mínimo recomendable para la integración logo-lema es cuando el cuerpo de las minúsculas llega al equivalente de los 6 puntos De el descriptor y lema 25

26 Usos incorrectos No cambiar la proporción entre los elementos No cambiar la proporción del ancho y la altura Resultaría imposible cubrir en su totalidad los usos inadecuados de la imagen corporativa, por lo tanto, se ilustran algunas aplicaciones en las que se muestra el uso inadecuado. No cambiar el ángulo de inclinación No cambiar el color El logotipo está sujeto a la aplicación manual o electrónica, lo que significa la posibilidad de errores. Del símbolo Con el fin de prevenir cualquier uso incorrecto de la identidad se muestran los errores típicos que se podrían cometer. 26

27 Usos incorrectos No cambiar la proporción entre los elementos No usar contornos No cambiar los colores No usar fondos decorativos Del logotipo 27

28 Usos incorrectos No cambiar la proporción entre los elementos No colocar en dos lineas el descriptor No cambiar el color y orden No Centrar Del descriptor y lema 28

29 Manual de diseño ELEMENTOS AUXILIARES

30 Lema Capacítate y mejora tus ingresos El lema: Capacítate y mejora tus ingresos! es una expresión de la razón de ser de la institución. Este eslogan identifica a los comunicados publicitarios y puede utilizarse integrado al logo o por separado muy útil como cabeza de contenidos. Generado en Myriad Pro Black Italic 30

31 Pantone Cool gray 10 C Pantone 143 C Pantone Cool gray 10 C al 15% Pantone 125 Pantone 662 Elementos a considerar como parte de todo comunicado son los logos de la Secretaría de Educación Pública y Secretaría de Educación Jalisco, toda vez que la institución se encuentra enmarcada oficielmente en un contexto que involucra a ambas entidades. Logotipos de SEJ Jalisco y SEP Gobierno Federal Es importante estar atentos a las actualizaciones de estas imágenes. 31

32 Anexo: Slogan Este manual fue elaborado por Ugo Cruz, Pablo Villarreal, Rosa Ramírez