Manual de Identidad Gráfica. Mi Mercado

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1 Manual de Identidad Gráfica Mi Mercado

2 Índice 1. Introducción 3 2. Imagotipo 4 3. Área de protección 5 4. Colores y valores 5 5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas 6 6. Tamaño mínimo 7 7. Uso incorrecto 7 8. Tipografía 8 9. Medios de aplicación 9

3 1. Introducción La Secretaría de Desarrollo Económico, ha diseñado el presente manual como una herramienta para los Órganos Político Administrativos y locatarios de los mercados públicos en el uso y aplicación del imagotipo Mi Mercado, establece los puntos a seguir para el uso correcto de los elementos que lo conforman, con el objeto de contribuir a través de una imagen a la unificación gráfica de los mercados públicos en la Ciudad de México. En el presente Manual, podrá encontrar una guía para el uso de los elementos del imagotipo como el color, tipografía, tamaño mínimo y uso incorrecto; asimismo se muestran algunos medios en los que puede ser utilizado. Con el presente manual se deberá respetar el diseño y su aplicación, será de acuerdo a las características físicas y arquitectónicas de cada mercado público, manteniendo las pautas que deberá seguir para su uso en rótulos y medios impresos, es decir, que en todas sus formas de reproducción conserve los símbolos y elementos de origen, para su correcta difusión y promoción; imagotipo pensado para que los consumidores identifiquen y diferencien los mercados públicos de la Ciudad de México de otros canales de abasto, ayudando a su posicionamiento y fortaleciendo su identidad. 3

4 2. Imagotipo Para la identificación gráfica de los mercados públicos de la Ciudad de México, se utilizará el imagotipo Mi Mercado. 4

5 3. Área de protección En la utilización del imagotipo, con cualquier otro elemento gráfico, se deberá respetar alrededor un espacio del 25%, considerando el tamaño del imagotipo como el 100%. 25% 25% 25% 25% 25% 100% 25% 4. Colores y valores La gama de colores del imagotipo ha sido cuidadosamente seleccionada para resaltar el ambiente de los mercados públicos y generar su posicionamiento en la población de la Ciudad de México. CMYK Pantones RGB Hexadecimal C:19.3 M:36.4 Y:79 K:0 Pantone 7407 C R:206 G:160 B:82 #CEA052 C:0 M:93 Y:75.8 K:0 Pantone Red 032 C R:247 G:50 B:63 #F7323F C:67.8 M:15.7 Y:75.5 K:0 Pantone 7739 U R:92 G:162 B:105 #5CA269 Referencias C= Azul Cyan M= Magenta Y= Amarillo K= Negro R= ROJO (red) G= Verde (green) B= Azul (blue) 5

6 5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas El uso correcto de la imagen en positivo será válido de la siguiente manera: escala de grises El uso correcto de la imagen en negativo será válido de la siguiente manera: negro al 80% negro al 50% medios tonos (tinta directa pantones) tinta directa al 80% tinta directa al 50% Los mercados públicos que por su arquitectura, diseño y características físicas requieran utilizar el imagotipo en diferentes texturas, acabados o colores, podrá ser de la siguiente manera: madera cantera granito mármol metal herrería 6

7 6. Tamaño mínimo Para conservar la plena identificación y características visibles del imagotipo en cualquiera de sus medios de aplicación, se deberá respetar el tamaño mínimo de 1cm, como se muestra a continuación: color medios tonos negativo positivo 1 cm. 1 cm. 1 cm. 1 cm. 1 cm. 7. Uso incorrecto El imagotipo debe ser respetado en tipografía y composición de sus elementos de origen, por lo cual no se podrá comprimir, extender, rotar, distorcionar o alterar. AZCAPOTZALCO 7

8 8. Tipografía La tipografía Óptima Bold se deberá utilizar en los nombres de los mercados públicos. Se utilizará mayúscula, en nombres que contengan una sola palabra. CUAJIMALPA La letra inicial será mayúscula en cada una de las palabras que integren los nombres compuestos. Plaza Mexicana del Sur La tipografía Gotham Rounded Bold Italic, se sugiere utilizar en artículos promocionales, letreros de los locales, ofertas, etiquetas, precios, folletos, entre otros. Desayunos $ Huevos al gusto -Café o té -Jugo o fruta -Pan dulce Comidas $ Sopa del día -Arroz -Guisado de carne -Postre y agua tenemos comida a la carta 8

9 9. Medios de aplicación El imagotipo, podrá ser utilizado en diversos medios de aplicación, como se muestra a continuación. Paleta de identificación Los mercados públicos en la Ciudad de México, deberán contar con una paleta de identificación, conformada por los siguientes elementos: imagotipo Mi Mercado, logotipos del Gobierno de la Ciudad de México, logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico, toponimia de la delegación y nombre del mercado sobre fondo rojo, respetando las proporciones que se muestran a continuación: Margen del 10 % del espacio. El imagotipo de mi mercado ocupará el 65% de altura de la paleta. Margen del 10 % del espacio. Los imagotipos oficiales ocuparán el 10% de la paleta. El nombre del mercado junto con el fondo ocupará el 20% de la paleta. Poste 10 % del espacio. Melchor Múzquiz AZCAPOTZALCO TLACOQUEMECATL Ajusco Montserrat San Mateo Tlaltenango MICHOACÁN Río Blanco Agrícola Oriental Escuadrón 201 La Cruz Prado Norte Benito Juárez SELENE Hueso Periférico Merced Nave Mayor Xochimilco Anexo 9

10 Fachadas, rótulos y señalética En las fachadas de los mercados públicos, se sugiere que el fondo sea rojo, con el imagotipo del lado izquierdo, el nombre del mercado del lado derecho y en la parte superior los logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México, el logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico como se indica en el Manual de identidad gráfica del Distrito Federal, toponimia de la delegación manteniendo las proporciones. Toponimia Delegación Toponimia Delegación Toponimia Delegación Toponimia Delegación Toponimia Delegación Cantera Granito 10

11 La rotulación y la señalética al interior de los mercados, se podrá realizar como se muestra continuación: Letreros Lona Santa María Nativitas Globos Botes de basura CLAVERÍA 11

12 Impresos El imagotipo podrá ser utilizado en medios impresos. Cartel FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR Tarjetas de Presentación Nombre Completo Nos ponemos a sus órdenes con la mejor calidad en frutas y verduras de temporada a los mejores precios para usted 5 cm. Local número, Pasillo número, Nombre del Mercado Dirección número, Delegación, Código Postal, Telefóno correo-e: 9 cm. Calidad y frescura al mejor precio Hoja carta membretada Lona FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR Calidad y frescura al mejor precio 12

13 Accesorios Para la difusión y promoción de los mercados públicos, se podrán reproducir diversos accesorios: Bolsas ecológicas Tazas Jamaica Nuevo Bolígrafos USB 13

14 Vestimenta Playeras ANVERSO REVERSO Gorras Chalecos ANVERSO REVERSO Mandiles Chamarra Sudadera 14

15 Transporte 60 cm. 40 cm. Medios electrónicos Al incluir el imagotipo, en spot televisivos o slides multimedia, deberán utilizarlo a color y los logotipos del Gobierno de la Ciudad de México serán en positivo o negativo dependiendo el fondo, sobre una pleca. 15

16 Imagotipos y logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México Al incluir los logotipos del Gobierno, se deberán respetar las características y el orden de acuerdo al Manual de identidad gráfica del Gobierno del Distrito Federal. Toponimia Delegación 16

17 Gobierno de la Ciudad de México Secretaría de Desarrollo Económico Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución Coordinación de Comunicación Unidad de Propaganda e Imagen Institucional Cualquier aclaración, comuníquese al ext. 132 y 124 de la Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución o a la Coordinación de Comunicación de la Secretaría de Desarrollo Económico, ext. 145

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