FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ. Manual de Imagen de Identidad Visual Corporativa

Transcripción

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2 CONTENIDO Presentación 5 Historia del logosímbolo 7 Significado filosófico 9 Elementos 11 Tipografía 12 Proporción del logo 13 Aplicaciones del logosímbolo 14 Aplicaciones básicas 15 Usos indebidos del logosímbolo 18 Ubicación del logosímbolo 20 Colores corporativos 22 Planimetría 24 Papelería 25 Material promocional 30 Nuestra Bandera 31 Muestras 33

3 PRESENTACIÓN Según Joan Costa, la Imagen de Identidad Visual Corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de Identidad Visual Corporativa tienen la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. El presente manual tiene como propósito indicar las distintas aplicaciones y el uso adecuado de la Imagen Visual Corporativa de la FUNLAM, de tal forma que los públicos internos y externos identifiquen y reconozcan la Institución en el medio. Los diferentes aspectos que se exponen en este manual son la guía adecuada para el manejo asertivo de la Imagen Visual Corporativa de la Institución, con el fin de propiciar una comunicación estandarizada, uniformada y correcta. La imagen de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ es uno de sus principales activos, por lo tanto debe ser manejada con gran responsabilidad y proyectada con calidad hacia el medio. 5

4 HISTORIA DEL LOGOSÍMBOLO Las marcas institucionales permiten distinguir productos y servicios que incluyen una o más palabras con o sin ningún contenido conceptual. En el caso de la FUNLAM, esa imagen representativa y sus combinaciones de colores azul y naranja permiten la identificación de los servicios educativos que presta y representan el prestigio que adquiere la Institución firmemente con su crecimiento. El logosímbolo institucional de la FUNLAM ha tenido cuatro modificaciones desde su primera creación en Tuvo en sus dos primeras representaciones la imagen de la familia como eje fundamental de su carácter misional, soportada en la palma de la mano, símbolo de protección y acompañamiento. 6 Desde 1997 hasta la fecha En las últimas dos iconografías se da inicio a la concepción del logo con la combinación de los colores corporativos que actualmentese manejan de forma separada. 7

5 HISTORIA DEL LOGOSÍMBOLO Figura animada: A la nueva imagen aprobada en 1997 se le complementó la figura animada, elemento dinámico que recrea figurativamente el logo de la FUNLAM. Registro de Marca: El registro de marca le da a la Institución el derecho exclusivo de usar, comercialmente, el logosímbolo y la figura animada para identificar todos sus productos y servicios ofrecidos durante una década. La Superintendencia de Industria y Comercio de la Nación, según resolución N del 13 de julio de 2004, le ha concedido el registro de marca mixta a la Fundación Universitaria Luis Amigó durante 10 años, lo cual también se notifica con el certificado N para el Registro de Propiedad Intelectual. Además, según resolución N de la misma fecha, se concede el registro de marca figurativa de la Institución a la figura animada que hace parte de la identidad visual del Centro Educativo. SIGNIFICADO FILOSÓFICO Basados en los criterios que fundamentan la Misión Institucional, el logo surge de la figura icónica encarnada por la letra H, en su carácter representativo del hombre mismo; esta letra, como el concepto del Ser extraído desde el espacio de la Universidad, es el producto de una construcción que tiene su origen en una HIPÉRBOLA. Ella, como tal, es la consecuencia visual de dos curvas que, en sentidos opuestos, proyectan su extensión desde y hasta los valores infinitos del plano mismo. Cuando este sentido de oposición o inversión se manifiesta de manera vertical, se observa la configuración de la letra A, representativa inicial del fundamento o carácter amigoniano de la Institución; de igual forma, la representación del gráfico en su parte superior, conformada por la hipérbola que manifiesta la letra U, nos habla del criterio de universalidad, de la Universidad, factor visual que soporta su peso gráfico y, para este caso, su fundamento filosófico. 8 9

6 SIGNIFICADO FILOSÓFICO Los colores del logosímbolo son el azul, que simboliza la sabiduría, serenidad y fortaleza necesarias en la formación del hombre, y el naranja, que representa la vida y el dinamismo práctico, propios de una función cultural y educativa. El logosímbolo está enmarcado en un recuadro, color naranja, que brinda una integridad armónica visual y refuerza el acople implícito de la figura del Hombre con el texto FUNDACIÓN UNIVERSITARIA. El tipo de letra utilizado pretende representar la sobriedad, el compromiso y la serenidad asumidos en la formación del SER. Se destaca la palabra AMIGÓ, como fuente inspiradora de la filosofía institucional. ELEMENTOS QUE LO COMPONEN LOGOTIPO: es el nombre de la Institución tipográficamente representado por la fuente Amerigo Md Bt. SÍMBOLO: es la marca gráfica que manifiesta de forma abstracta la razón de ser de la Fundación Universitaria Luis Amigó. LOGOSÍMBOLO: integración armónica entre el logotipo y el símbolo de la Institución

7 TIPOGRAFÍA PROPORCIÓN DEL LOGOTIPO El tipo de fuente empleada en el logotipo de LA FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ es Amerigo Md BT, cuyo carácter sobrio le otorga a éste particulares vínculos con el sentir de la Institución. Los textos complementarios pertinentes a los recursos gráficos y visuales de la FUNLAM deberán ajustarse al estilo tipográfico de la fuente principal (normal o negrita), dependiendo de la necesidad de uso. Este tratamiento podrá evidenciarse en boletines, avisos de prensa, revistas, libros, informes, entre otros textos. De igual forma, podrá utilizarse en piezas promocionales, publicitarias e informativas. Aunque el respeto por la tipografía en el logosímbolo es estricto para su imagen, en otro tipo de piezas puede utilizarse cualquier tipo de fuente tipográfica. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ;: - _^`[*+]}`ç?'=)(/&%$ "!ªº<>/ Amerigo Md BT (Normal) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ;: - _^`[*+]}`ç?'=)(/&%$ "!ªº<>/ Amerigo Md BT (Bold ó Negrilla) LUIS AMIGO FUNDACIÓN UNIVERSITARIA Para crear una identidad propia y auténtica, se definen distintos tratamientos y tamaños a los textos del logotipo con el fin de estructurar dimensiones que lo estandaricen. La palabra LUIS conserva la fuente y su estructura original, simplemente existe una mayor separación (sangría) entre letras. La palabra AMIGÓ conserva la fuente y su estructura original, sólo se condensa un poco más hacia adentro. La tilde de AMIGÓ está construida como gráfico. Las palabras LUIS y AMIGÓ deben siempre justificarse a ambos lados. Las palabras FUNDACIÓN y UNIVERSITARIA conservan la fuente y su estructura original, simplemente se otorga mayor sangría entre letras, hasta justificarlas en ambos lados

8 APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO APLICACIONES BÁSICAS El logosímbolo puede acondicionarse a ciertos tratamientos, cuando, por costos o por diseño, se requieran otro tipo de alternativas. Debe ser empleado tal como se muestra en los siguientes ejemplos. Color Negro Solo Azul Solo Naranja Cuando sea necesaria la ubicación del logosímbolo sobre una fotografía o gráfico, deben tenerse en cuenta los siguientes tratamientos básicos. Negativo o invertido Sobre un área oscura de la fotografía o del gráfico se debe utilizar en cualquiera de las siguientes tres formas: A color (debe tener un recuadro BLANCO, con una reserva proporcional sobre el contorno). A color (debe tener un recuadro TRANSPARENTE, con una reserva proporcional sobre el contorno). 14 Trama de Color Negativo o Invertido Trama de Negro

9 Sobre planos de color OSCURO se aplica cualquiera de las siguientes seis formas: en Sobre planos de color CLARO se aplica cualquiera de las siguientes cuatro formas: en Negativo o invertido A color (debe tener un recuadro BLANCO, con una reserva proporcional sobre el contorno). A color (debe tener un recuadro TRANSPARENTE, con una reserva proporcional sobre el contorno). Color 2 Negro Solo azul (Contorno TRANSPARENTE) Solo naranja (Contorno TRANSPARENTE) Escala de negro, azul o naranja (MARCA DE AGUA) Solo Naranja Solo Azul 16 17

10 USOS INDEBIDOS USOS INDEBIDOS a b c No ponerle ningún tipo de color de fondo al recuadro del logosímbolo. No se deben variar las posiciones ni el tamaño de los elementos en ningún sentido, ni eliminar alguno de ellos. No mutilar, ni modificar la posición del logosímbolo. No se deben curvear las esquinas del logosímbolo. Nunca eliminar las líneas del logosímbolo. No intente variar los colores del logosímbolo. e f g d Nunca condensar o distorsionar ningún elemento del logosímbolo y mucho menos el logo en su totalidad. Nunca deberán utilizarse otros colores diferentes a los corporativos. h 18 19

11 UBICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO UBICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO El logo debe ser empleado en cualquiera de sus presentaciones impresas (exceptuando souvenir, recordatorios, formatos de video, páginas web, piezas virtuales, entre otros), en cualquiera de las cuatro esquinas de la pieza diseñada o centrado en la parte superior o inferior del diseño o caja gráfica. En las presentaciones en que se requiera la compañía de otros logos, estos deberán estar en igualdad de condiciones relacionadas con tamaño, color y posición

12 COLORES CORPORATIVOS COLORES CORPORATIVOS AZUL Composición: Los colores utilizados en el logosímbolo de la UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ son el azul y el naranja. FUNDACION La guía para definir las tintas corporativas de la FUNLAM es el Pantone, sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado dado en porcentajes. La mezcla de los colores básicos que componen la policromía, determinados por CMYK: C: Cian - M: Magenta - Y: Amarillo - K: Negro, definen los dos tonos corporativos de la siguiente forma: C - Cian: 100% M - Magenta: 80% Y - Amarillo: 0% K - Negro: 26% NARANJA Composición: C: 100 % K: 26 % K: 0 % M: 80 % Y: 0 % El Logosímbolo de la FUNLAM está constituido en su gama de colores de la siguiente manera: 1. La línea divisoria y el texto LUIS AMIGÓ son Azul 100%. 2. La sombra o desplazamiento, la línea rectángulo, la tilde y el texto FUNDACIÓN UNIVERSITARIA son Naranja 100%. C - Cian: 0% M - Magenta: 42% Y - Amarillo: 77% K - Negro: 0% C: 0 % Y: 77 % M: 42 % 1505C 22 23

13 PLANIMETRÍA DEL LOGOSÍMBOLO APLICACIÓN EN PAPELERÍA El plano técnico del logotipo está dibujado sobre una planilla cuadriculada que muestra las líneas de construcción del mismo y funciona como una ayuda visual para identificar proporciones y trazos de estructura La papelería cumple una de las funciones más importantes en el conjunto corporativo. La aplicacación del logosímbolo es, en primera instancia, la utilización gráfica de la organización en los medios impresos. En la papelería básica se conjuga el carácter implícito y la filosofía en un modo visual, esto además acompañado de un buen equilibrio y una adecuada composición. La correcta aplicación del logosímbolo en la papelería compromete a cada una de las Unidades de la Institución, puesto que ésta comunica e identifica la Luis Amigó ante los diferentes públicos. Tamaño: 215,9 mm. x 279,4 mm. Color: Tintas corporativas. Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 10 mm. del borde de la página superior y a 20 mm. del borde izquierdo, en colores Pantone Azul y Pantone Naranja. En el extremo inferior se ubica una franja Azul Pantone, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, fax, dirección web, , localidad y número de identificación NIT., escrito en Fuente Amerigo BT - Regular en 9pt., reservado en blanco. Hoja carta ó membrete Transversal F undación Universitaria Fray Luis Amigó 51 A Nº 67B Telefono: F ax: funlam@fumlam.edu.co - Medellín Colombia - N I T:

14 APLICACIÓN EN PAPELERÍA APLICACIÓN EN PAPELERÍA 26 Sobre carta Transversal Fundación Universitaria F ray L uis Amigó 51 A Nº 67B Telefono: Fax: funlam@fumlam.edu.co - Medellín Colombia - N IT: Tamaño: 235 mm. (ancho) x 120 mm. (alto). Color: Tintas corporativas. Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 10 mm. del borde de la página superior y a 20 mm. del borde izquierdo, en colores Pantone Azul y Pantone Naranja. En el extremo inferior se ubica una franja Azul Pantone 2758 C, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, fax, dirección web, , localidad y número de identificación NIT., escrito en Fuente Amerigo BT - Regular en 9pt., reservado en blanco. Tamaño: 233 mm. x 333 mm. Color: tintas corporativas (portada y contraportada) Fondo Azul, en la portada lleva el logosímbolo en sus colores corporativos, centrado dentro de una franja blanca que se sangra en la parte inferior de la carpeta; en la contraportada, el logosímbolo en reserva blanca, centrado horizontalmente en la parte inferior y debajo la información de contacto en la fuente institucional (incluida las sedes). Además debe incluir los acabados litográficos (laminado mate para darle durabilidad, y brillo UV reservado con la imagen de la figura animada). Retiro (Interiores) - (Monotono) El interior es básicamente Fondo Azul, al lado derecho lleva bolsillo con el logosímbolo, unas marcas para adicionarle una tarjeta de presentación y los mismos acabados litográficos del tiro, ya que se desprende de este. Carpeta Institucional 27

15 APLICACIÓN EN PAPELERÍA APLICACIÓN EN PAPELERÍA Tarjeta Lord Tamaño: 175 mm. x 125 mm. Color: Tintas corporativas. Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 15 mm. tanto del borde de la página superior como del borde izquierdo; en colores Pantone Azul y Pantone Naranja. Tamaño: 50 mm. x 90 mm. (Vertical) Color: tres tintas (corporativas y negra) El logosímbolo irá centrado horizontalmente en la tarjeta, a 5 mm del borde superior, en colores corporativos Pantone Azul y Pantone Naranja. En el centro, el nombre en color negro. Fuente Trebuchet MS Bold en mayúscula sostenida, en 7,5 pt., justificado al centro a 5 mm. de los lados. Descripción del cargo en color negro al 75%, tipo título, justificado y alineado a la izquierda, con el nombre en fuente Trebuchet MS Bold, en 7pt. En el extremo inferior, franja Azul Pantone, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, extensiones, , dirección web y localidad. Fuente Amerigo BT - Regular en 7pt., reservado en blanco. Tarjeta de Presentación CARLOS ALBERTO MUÑOZ HENAO Jefe de Comunicaciones y Relaciones Públicas Transversal Fundación Universitaria Fray Luis Amigó 51 A Nº 67B - 90 Telefono: ext comunicaciones@fumlam.edu.co - Medellín Colombia 28 29

16 MATERIAL PROMOCIONAL NUESTRA BANDERA El material promocional como calendarios, portalápices, lapiceros, pocillos, gorras, camisas, entre otros, no necesitarán reglas o pautas de diseño, pues estas se encuentran en constante evolución creativa. Sin embargo, se debe respetar la correcta aplicación del logosímbolo de la FUNLAM. El pabellón institucional, se compone en este orden de tres colores: 1. Blanco, 2. Naranja y 3. Azul, distribuidos en tres franjas horizontales en igualdad de tamaño y proporción. Tener en cuenta que: Con la bandera institucional no deben hacerse pliegues. Tampoco debe utilizarse como mantel y mucho menos poner una bandera sobre otra. No colgarla ni fijarla en muros. La bandera siempre debe estar en mástil, no en moharra. No debe tocar el suelo. No debe tener moños o nudos

17 MUESTRAS DE COLOR En las siguientes páginas se incluyen unas muestras desprendibles del color y el logosímbolo institucional

18 MUESTRAS DE COLOR MUESTRAS DE LOGOSÍMBOLO

19 RESPONSABLES DE LA EDICIÓN CARLOS ALBERTO MUÑOZ HENAO Diseño, diagramación y edición Jefe Oficina de Comunicaciones y Relaciones Públicas HENRY TIRADO BERRÍO Ilustración y Diseño de Carátula Técnico en Diseño Oficina de Comunicaciones y Relaciones Públicas Texto complementado y adaptado del trabajo de grado Imagen Corporativa de la FUNLAM, elaborado por Carlos Hernando Zapata Sepúlveda, Publicista. Diagramador de la Oficina de Comunicaciones y Relaciones Públicas. Oficina de Comunicaciones y Relaciones Públicas Fundación Universitaria Luis Amigó Transversal «Fundación Universitaria Fray Luis Amigó» 51 A No. 67 B 90 Teléfono: Medellín, Colombia comunicaciones@funlam.edu.co 36 Impreso y hecho en Colombia /Printed and made in Colombia. Prohibida la reproducción total o parcial.