Guía rápida de uso de Marca

Transcripción

1 Guía rápida de uso de Marca 1

2 Introducción La marca Xtreme es una poderosa herramienta para potenciar su imagen interna y externa. Es la visión de la marca que desea comunicar, basada en una estrategia que lo define de manera realista, competitiva e impactante. Esta visión tiene que ser cumplida y comunicada consistentemente. La guía establece los lineamientos básicos que deberán seguirse para mantener el uso adecuado de la identidad visual de la marca Xtreme. Esta identidad se compone principalmente por el nombre de Xtreme (logotipo). Esta guía es una herramienta indispensable para conservar intacta la marca Xtreme. Si usted deseara utilizar una aplicación que no estuviera descrita en los siguientes capítulos, deberá consultar al responsable de la imagen de la marca de Xtreme. 2

3 Versiones Versión horizontal en color uso principal, usar en todos los casos Versión horizontal dos tintas, usar los casos donde se requiera dos o menos tintas. Áreas de protección X X X X X Áreas de protección, ningún elemento deberá invadir el área marcada alrededor del logotipo utilizado para impresos y otros materiales promocionales. El tamaño de la X es el ancho de una letra e del nombre Xtreme. 3

4 Versiones color Blanco y negro Se utiliza simplificado para la legibilidad de la marca. Escala de grises La marca se usa en negro, excepto en el nombre Xtreme, donde la X utiliza el 50% de negro y el resto del nombre el 30% de negro. 4

5 Versiones Tamaño mínimo Tamaño mínimo de reproducción para asegurar la legibilidad. 3 cms Con fondo de color sobre fondo naranja PMS orange 021 sobre fondo azul PMS 369 5

6 Colores y tipografías Negro Azul PMS Black PMS 299 C 30% M 30% Y 30% K 100% R 0% G 0% B 0% C 85% M 19% Y 0% K 0% R 0% G 157% B 220% Verde Naranja PMS 369 PMS Orange 021 C 59% M 0% Y 100% K 7% R 109% G 179% B 63% C 0% M 53% Y 100% K 0% R 247% G 143% B 30% Univers Bold Condensed Se utiliza para todos los textos. ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 6

7 Uso de la tipografía La tipografía Univers Bold Condensed se utiliza en toda la comunicación creada para la marca Xtreme. Esta tipografía es usada tanto para caja de textos como para encabezados o títulos de cualquier arte. Para diferenciar unos de otros, la tipografía tiene distintos tratamientos que se mencionan a continuación: Para títulos y encabezados se utiliza siempre la tipografía en color negro en tamaño mayor a las cajas de texto y con un filete grueso color blanco. Para cajas de texto puede utilizar la tipografía en color negro, blanco, azul o naranja dependiendo del fondo. Si el fondo es azul, el texto deberá ser blanco; si el fondo es naranja se puede usar tipografía negra o blanca. Si el fondo es blanco el texto se usará en negro para textos en general y azul o naranja para resaltar un texto. Si el fondo es negro se deberá usar tipografía blanca. COMBOS Títulos o Encabezados Si el fondo es azul, el texto deberá ser blanco. Si el fondo es naranja se puede usar tipografía negra o blanca. Si el fondo es naranja se puede usar tipografía negra o blanca. Si el fondo es blanco, el texto deberá ser negro para textos en general Si el fondo es blanco, el texto resaltado puede ir en azul o en naranja. Si el fondo es negro, el texto deberá ser blanco. Cajas de texto 7

8 Elementos gráficos Los gráficos usados para Xtreme ofrecen a la imagen, un diseño básico y simple que aporta seriedad y movimiento a la identidad gráfica, fortalenciendo a la marca. Por ningún motivo se pueden utilizar nuevas formas que rompan con el diseño corporativo. En caso de utilizar elementos diferentes por promociones o alianzas con otras marcas, estos elementos deberán estar dentro de un cuadrado con las puntas redondeadas. Es importante hacer incapie en los colores de estos elementos. El fondo debe ser naranja y las franjas de la esquina inferior derecha en color azul y negro. No se puede colocar otro color, ni invertirlos. Elementos gráficos corporativos. Elementos gráficos corporativos con arte externo. 8

9 Usos prohíbidos de la marca Girar la marca Aplastar la marca Invadir el área de protección con otros elementos Cambiar los colores originales de la marca 9

10 Víctor Manuel Villegas Muciño Gerencia de Marca 01 (443) Ext Carlos Martínez Guzmán Jefatura de Diseño e Imagen Corporativa 01 (443) Ext