INTRODUCCIÓN
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- Gabriel Olivares Rojas
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2 INTRODUCCIÓN ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIFICACIÓN Introducción La marca Construcción de la marca Area de protección de la marca Tamaños de aplicación Colores Corporativos Variaciones de color Tipografía Usos incorrectos USO DE LA MARCA EN PRODUCTOS Introducción Etiquetas Contraetiquetas Cápsula Cajas APLICACIONES Papelería Introducción Hoja A4 Sobre americano Tarjeta Tarjetones Carpeta Galleta Cd/Dvd Sello Caucho Otras aplicaciones Vehículos Containers Señalética Web MERCHANDISING Elementos de promoción Bolsas
3 Introducción Introducción Este manual tiene como fin plasmar de forma detallada la identidad gráfica de la comercializadora de vinos del Condado de Huelva: Enuva. En él se establecen los criterios necesarios para mantener una coherencia de su imagen en las diferentes aplicaciones que serán necesarias para la comercialización internacional del producto. Por tanto, se debe tomar este como única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de la marca. 2
4 Elementos básicos de identificación 3
5 Elementos básicos de identificación Introducción Introducción Para la fácil identificación de una marca y su correcta utilización, hay una serie de elementos y reglas gráficas que resumen y acotan la identidad visual de la misma. Afianzar un producto depende en gran medida de que nuestra marca sea tratada con la debida seriedad y dentro de unas directrices que den homogeneidad a nuestra imagen dentro del mercado. 4
6 Elementos básicos de identificación La Marca La Marca Consta de imagotipo (símbolo) y logotipo (parte verbal). Pueden presentarse ocasiones en las que uno aparezca sin el otro, pero solo en casos en los que prime el diseño por encima del carácter informativo. Lo habitual será que vayan juntos. En todos los casos habrá que atenerse a las versiones prescritas en este manual, y sólo a ellas. Hay que resaltar que la elección de tipografía y posibilidades de composición no es casual y por lo tanto tiene que respetarse. 5
7 Elementos básicos de identificación Construcción de la Marca Construcción de la marca La función de la construcción de la marca no es más que mostrar, a través de la proporcionalidad, los espacios contenidos dentro de la misma y el trazado constructivo a partir de elementos incluidos en ella. Por tanto, la medida X (la altura del logotipo) e Y (la anchura de la U) serán medidas estándar con las que se podrá estructurar la marca. 6
8 Elementos básicos de identificación Área de protección Área de protección Este apartado se encarga de mostrar el espacio de reserva que protegerá a nuestra marca gráfica y otros elementos de la composición. 7
9 Elementos básicos de identificación Tamaños de aplicación Tamaños de aplicación El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el menor tamaño en el que se puede representar el lo- gotipo de Enuva para su adecuada lectura. Dependiendo de la aplicación, contendrá o no la anotación bajo el logotipo Wines of Spain. Tamaño mínimo para el uso de Wines of Spain : A partir de tamaños inferiores se prescendirá de esa anotación en los prouctos. 50 mm Tamaño mínimo de la marca: Se elimina Wines of Spain por la imposibilidad de su lectura. 20 mm 8
10 Elementos básicos de identificación Colores corporativos Colores corporativos Paleta principal La formalidad en el uso del color es fundamental para mantener el reconocimiento de la marca y afianzar su imagen. Los colores corporativos principales son el Pantone 166 y el Pantone Black. También se establecen dos colores secundarios para posibles alternativas para las aplicaciones. Sus versiones para cuatricromía y otros sistemas de color también aparecen a continuación. Pantone 166 C C: 0, M: 64, Y: 100, K: 0 HEX: #ff5c00 Pantone Black 100% C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100 HEX: Posible paleta secundaria Pantone 412 C C: 0, M: 30, Y: 66, K: 98 HEX: # Pantone 1495 C C: 0, M: 33, Y: 67, K: 0 HEX: #ffab54 9
11 Elementos básicos de identificación Variaciones de Color Variaciones de color Versiones Principales: Haciendo uso de los colores anteriormente mencionados, se establecen estas diferentes combinaciones cromáticas para la correcta aplicación de la marca dependiendo del color de soporte donde aparezca. De esta forma se establece que: El logotipo solo aparecerá en negro o blanco. Tan solo será el imagotipo el que adopte el Pantone 166 C dependiendo del contexto. Solo si es la versión monocromática, tanto logotipo como imagotipo apareceran en la misma tinta, solo pudiendo ser negro sobre blanco y blanco sobre negro u otro color establecido por este manual. 10
12 Elementos básicos de identificación Variaciones de Color Versiones Secundarias: Versiones Monocromáticas: 11
13 Elementos básicos de identificación Tipografía Tipografía Parte esencial de una marca es el correcto uso tipográfico, no tan solo en el propio logotipo sino también en las diferentes aplicaciones como, por ejemplo, la papelería. Si bien nuestro logotipo posee una tipografía creada en exclusiva para él, serán otros usos tipográficos los que acotará esta sección. Tanto la anotación bajo la marca como la papelería corporativa harán uso de las fuentes que se presentan a continuación. De igual modo, también serán utilizadas en cajas y envases futuros. Blair ITC Light ABCEDFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* Blair ITC Medium ABCEDFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* Blair ITC Bold ABCEDFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* Helvetica Neue LT LightEx abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz ABCEDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* Helvetica Neue LT MediumEx abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz ABCEDFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* Helvetica Neue LT BoldEx abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz ABCEDFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ ! $%&/()? :;,.* 12
14 Elementos básicos de identificación Usos incorrectos Usos incorrectos Wines of Spain Una buena forma de plasmar el uso adecuedo de la marca en sus diferentes aplicaciones, es exponer todas las posibles versiones erroneas que se pueden dar. Por ello, a continuación aparecen todas las formas en las que NO debe aparecer nuestra marca por perjuicio a la identidad visual y a la homogeneidad de la misma. 13
15 Uso de la marca en productos 14
16 Uso de la marca en productos Introducción Introducción A continuación se detallan las pautas sobre el uso de la marca en el etiquetado y encapsulado de las botellas, así como el diseño de las cajas para el trasnporte de cantidades al por mayor. 15
17 Uso de la marca en productos Etiquetas Etiquetas En este apartado se establecen las pautas para la aparición de la marca de la comercializadora en el enbotellado. La opción más factible es que aparezca bajo la etiqueta del vino en cuestión en forma de etiqueta suplementaria. De esta manera se proponen diferentes vertientes, siendo aun así un proceso paralelo a la identidad puesto que su venta internacional y la legislación de cada país establecen directrices diferentes para el etiquetado y hace difícil considerar ciertos parámetros en esta parte del proceso. Aun así, se propone este planteamiento visual respetando la identidad de la marca. 16
18 Uso de la marca en productos Contraetiquetas Contraetiquetas Al igual que en el apartado anterior, se muestra una propuesta esquemática de la aparición de la marca en el contraetiquetado de las botellas que se comercializaran. Esta parte del proceso está aun por determinar puesto que es mucha la información que se debe recopilar en este etiquetado por normativa de cada territorio. 17
19 Manual de Identidad Corporativa Uso de la marca en productos Cápsulas Cápsula Otra parte fundamental del embotellado es la cápsula. Siendo a veces un rasgo muy distintivo del producto, se proponen diferentes aplicaciones de la identidad de la marca a este elemento esencial del diseño del packaging. Utilizando los colores corporativos, se plantean diferentes combinaciones cromáticas y gráficas. 18
20 Uso de la marca en productos Cajas Cajas Presentación de las propuestas para cajas de bolsa de 3 litros y cajas para 6 botellas. Haciendo uso de los colores corporativos, se crean estas dos lineas diferentes pero acordes a la gráfica de la marca. Fotografía en blanco y negro y superposición del imagotipo maximizado, creamos una elegante familia de packaging para el transporte del embotellado y del granel. A medida que se cree la necesidad de nuevos embalajes o cajas, se compartirá la esencia de estas mismas al resto de productos. 19
21 Aplicaciones 20
22 Aplicaciones Papelería Introducción Papelería En esta sección se detallan todas las aplicaciones necesarias para la documentación corporativa de Enuva. La papelería corporativa está compuesta por una serie de piezas y soportes cuyo objetivo es ofrecer una imagen unificada en la comunicación hacia el exterior, de manera que cualquiera de ellos sea reconocido fácilmente con la marca. 21
23 Aplicaciones Papelería Hoja A4 Hoja A4 Papel de carta, Tamaño reducido al 50%. c/xxxxxxxxxxx xxxxxx Huelva, ( Spain ) tel: (0034) info@enuva.es 22
24 Aplicaciones Papelería Sobre Americano Sobre americano 220x110 mm. Tamaño reducido al 50%. c/sin nombre Huelva, ( Spain ) tel: (0034) info@enuva.es á 23
25 Aplicaciones Papelería Tarjeta Tarjeta 55x90 mm. Tamaño Real. D. Xxxxx Xxxxx xxxxx dire ct or de v en tas (+34) á info@enuva.es á 24
26 Aplicaciones Papelería Tarjetón Tarjeton 149x105 mm. Tamaño reducido al 60%. c/sin nombre Huelva, ( Spain ) tel: (0034) info@enuva.es á 25
27 Aplicaciones Papelería Carpeta Carpeta Tamaño A3. Tamaño reducido al 25%. c/sin nombre Huelva, ( Spain ) tel: (0034) info@enuva.es á c/sin nombre Huelva, ( Spain ) tel: (0034) info@enuva.es á 26
28 Aplicaciones Papelería Galleta CD/DVD Galleta CD/DVD Sobre 120x120 mm. Galleta CD/DVD 119 mm. Tamaño reducido 50%. 27
29 Aplicaciones Papelería Sello Caucho Sello caucho Tamaño de 18x55mm (solo marca) Tamaño de 34x58mm (datos relevantes) (+34)
30 Aplicaciones Otras Vehículos Vehículos Aplicaciones a vehículos de empresa tanto camiones de gran volumen como pequeños vehículos para comerciales de ventas. 29
31 Aplicaciones Otras Containers Containers Aplicaciones a containers para transportes transoceánicos. 30
32 Aplicaciones Otras Señalética Señalética Rotulación exterior en 3D para la sede física de la marca. 31
33 Aplicaciones Otras Web Web Sencilla aplicación de la marca a la que será la futura web. Colores y estética fotográfica para los sliders. Tipos de claims en sus versión en varios idiomas para el mercado internacional. 32
34 Merchandising 33
35 Merchandising Elementos de promoción Elementos procionales Aplicación a objetos de promoción para la difusión de la marca o promociones publicitarias, tales como sacacorchos, boligrafos, etc. 34
36 Merchandising Bolsas Bolsas Diseño de bolsas corporativas, o bolsas regalo para la venta al por menor. 35
37
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