Las tres dimensiones. del 3D

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2 3D NEGOCIOS Las tres dimensiones del 3D Para los fabricantes de televisores en 3D, el crecimiento del mercado va de la mano de la cantidad de contenido de la industria cinematográfica y de la televisión digital. Rebeca Madrigal Q. Que todavía falten años para que la televisión digital sea una realidad en la región, o que al director de cine Christopher Nolan no se le haya encendido la llama de la tecnología en tercera dimensión en su secuela de Batman significa para la industria 3D grandes limitantes. Al menos, ese es el criterio de los principales jugadores de la industria de televisores en 3D en la región. Lo que antes solo se experimentaba en cine, ahora es posible en el hogar, pero se requiere de un crecimiento en estas industrias para que el consumidor compre estos aparatos. A pesar de ello, LG, Panasonic, Sony y Samsung, principales marcas en el mercado afirman que sus ventas han sido mejor de las esperadas, pero sus representantes admiten que todavía falta mucho por crecer. Expandir la oferta Al rescate de la oferta de contenido, las principales marcas desarrollaron la tecnología de convertidor de imágenes de 2D a 3D para mejorar la experiencia de ver una película en alta definición. Con esta tecnología, contenidos como series televisivas o películas que no fueron creadas con la tecnología, se pueden apreciar con más profundidad, aunque su calidad no es la misma cuando se trata de un contenido realizado con la tecnología. Otra de las alternativas es usar aplicaciones en los televisores que ofrezcan contenido por demanda con la tecnología. Así lo hizo LG y creó LG 3D World disponible en sus modelos 2012 y con conexión a Internet, con la que se puede acceder a contenido 3D ya creado en diversos programas y películas. Otra opción para observar contenido 3D es crear el propio. En el mercado existen cámaras de video y de fotos con las que se pueden realizar producciones en 3D. Todo tiene un precio Con el volátil crecimiento de la tecnología y de sus transformaciones, la tendencia ha sido que los precios de los televisores en tercera dimensión disminuyan. mercados & tendencias 89

3 NEGOCIOS 3D LG. La iniciativa de televisores en 3D que no requieran gafas todavía se encuentra en proceso de maduración. Felipe Rabat, gerente país de Sony en Costa Rica, asegura que la cantidad de la oferta y la evolución de la tecnología ha empujado los precios hacia abajo, aunque no detalló de cuánto se trata. En un ejercicio comparativo realizado por Mercados & Tendencias en Costa Rica se constata que es posible conseguir en este país un televisor 3D de 42 pulgadas por US$800, según donde se realice la compra. Un televisor sin esta tecnología y de alta definición se puede conseguir en el mercado tico con un 20% menos, lo que demuestra una diferencia simple entre ambas tecnologías. Sin embargo, cuando se trata de televisores 3D con conexión a internet, las diferencias pueden ser más significativas y costar unos US$2000 o más. Fabricar la tecnología 3D es de relativo bajo costo para los fabricantes; se utilizan los mismos paneles (en plasma o LED), solo que se incorpora la tecnología 3D. La fabricación de televisores de gama baja, es decir, de 32 pulgadas, también ha influido en la accesibilidad que tiene gran parte de la población a esta tecnología. Sony y LG así lo han hecho. Anteriormente, solo se conocían televisores 3D de 42 pulgadas en adelante. Esta iniciativa no es compartida por Panasonic en Centroamérica. Urbano Ayala, director comercial de Panasonic en la región, aseguró que los consumidores que compran un televisor de gama baja, no andan en busca de 3D en él. Pero adquirir un televisor con esta tecnología conlleva otras inversiones para los consumidores. Allí se pueden mencionar la adquisición de gafas, de reproductores 3D Bluray y del contenido. Estos complementos también tienen un costo importante. Por ejemplo, en Amazon, unos lentes para ver contenido 3D (que no usen baterías) pueden costar entre unos US$50 y US$120, según si se trata de un modelo pasivo o activo. Los reproductores pueden ser un poco más costosos, y pueden llegar a costar hasta US$300, aunque en 90 mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012

4 La venta de televisores 3D representa entre el 15% y el 30% de las ventas de las marcas en la región. El 2012 no dejó pérdidas en el segmento. el mercado su precio también se mantiene a la baja. Para ello, los fabricantes y almacenes están apostando por incluir alguno de estos complementos con la compra de televisores, ya sea si se trata de un par de gafas o una película. Además, estos también venden sus propios reproductores o quemadores. La pregunta es: están dentro de las circunstancias económicas de los centroamericanos la adquisición de una pantalla 3D? Sí, en Panasonic aseguran que sus ventas de pantallas 3D han pasado de representar el 10% del total de pantallas vendidas hace 3 años, a ser el 30%. Para LG, el panorama es el mismo. Actualmente, del total de pantallas de alta definición que se vende el mercado, 30% corresponde a la tecnología 3D, y esperan cerrar el año, con una participación del 40%, promovido, principalmente, por la venta de pantallas de gama baja. En Sony Costa Rica, las ventas de televisores 3D representan el 15% del total de sus ventas. En los comercios está tendencia también se ve reflejada. José Arguedas, administrador de la categorías de televisores de Grupo M, - conglomerado al que pertenecen siete marcas comerciales de almacenes en la región asegura que los centroamericanos, adquieren un televisor de hasta cuantas pulgadas su presupuesto lo permita. Sin embargo, admite que en las zonas rurales es donde hay menos acceso a la tecnología, pero que en los consumidores en general, el concepto está muy bien definido y lo quieren, sobretodo en épocas especiales, como Navidad. Otras marcas con menos presencia en la región como AOC (monitores), Toshiba y Philips están también batallando en el pulso por precios, lo que permite que más personas accedan a esta tecnología. Qué es lo que pesa? La tecnología 3D no es reciente en la región, pero la manera de usarla 92 mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012

5 sí ha variado. En el mercado centroamericano se pueden encontrar modelos con gafas que no utilizan baterías, televisores pasivos y activos, televisores con conexión a Internet lo que despliega una gama de opciones a través de aplicaciones. Se les puede conseguir en plasma y en LED, lo que también garantiza un ahorro de energía en pantallas de gama alta que solían requerir de mucha energía. El tamaño tampoco parece ser algo por qué preocuparse cuando se elige una pantalla de estas; puede ser de hasta 84 pulgadas; y cada vez tienden a ser más delgadas. Pero es la combinación de la tecnología con funciones de conexión a Internet o inteligentes donde radica parte del éxito de esta tecnología. Los fabricantes incluyen aplicaciones como redes sociales, Skype, y de acceso a contenido por demanda. También la tecnología se implementa en el control del televisor. La mayoría ha desarrollado aplicaciones celulares con las que se puede controlar la pantalla, disponibles en sistemas operativos como Android y ios. En la región la disputa del mercado se encuentra entre las marcas líderes mundiales; Ayala asegura que en Costa Rica, Panasonic tiene el 35% de participación en el mercado, pero que no sucede en lo mismo en toda la región. Arguedas de Grupo M, reconoce el liderazgo de Sony, LG, Samsung y Panasonic en ventas. Ninguna de las anteriores detalló el total de unidades vendidas, ni el monto. Solo aseguran que el 2012 fue mejor de lo esperado. Este año ha resultado ser mejor de lo que nos esperábamos, estamos en medio de una crisis europea y una recesión económica estadounidense, la cual afecta indirectamente los mercados latinoamericanos, sin embargo este año no reportamos pérdidas que afecten a la marca, asegura Oscar Berganza, Brand Marketing Executive de LG Electronics para la región. Un mercado en crecimiento, pero con buena aceptación; esa es la reflexión de Rabat en Sony. Parte de este crecimiento lo atribuye a que las personas están comprando cada vez más los reproductores Blu-Ray. En el 2013, las expectativas de los fabricantes es mayor crecimiento, disminución de precios y los primeros pasos de los televisores en 3D que no utilicen gafas, una tecnología que aún se encuentra en proceso de maduración. Además, se proyecta que con la llegada del mundial de fútbol en el 2014, lleguen las transmisiones 3D a Centroamérica, y eso incremente las ventas de estos televisores el próximo año. mercados & tendencias 93

6 No es momento de cine en 4D Mientras el cine en 3D se mantenga atractivo, las butacas en movimiento y los aromas de las cuatro dimensiones tendrán que esperar para abrirse camino en este negocio. Al menos en la región. Ericka Mejía Se habló durante el 2011 que la tecnología 4D vendría a reemplazar a las tres dimensiones, pues lleva elementos sensoriales, que van más allá de la vista y están sincronizados con la película, como aromas, aspersores de agua y movimientos, entre otros. Sin embargo en nuestra región, introducir este tipo de tecnología resulta ir demasiado rápido, tal como lo afirma gerente general de Novacinemas de Repretel en Costa Rica, Gustavo Sáenz, pues requiere de una planificación dentro de un marco conservador y calculador, según las circunstancias de cada exhibidor. Agrega que aún no existe tecnología homogénea o estándar para operar estos sistemas y los cambios en el corto plazo pueden variar las condiciones abruptamente. Por lo tanto, la rentabilidad del negocio al incluir estas innovaciones, dependerá como lo dice Sáenz del grado de prudencia que tengan las compañías, para invertir en estos avances, y de la flexibilidad que se tenga para ajustarse a los cambios que se presenten durante el proceso, sostiene. En este momento introducir un complejo de cines totalmente 4D definitivamente no es rentable de acuerdo con las condiciones, incluso solo una parte también sería de riesgo, añade. Mientras llegue el turno de pasar a las butacas de movimiento, el 3D se mantendrá como una alternativa atractiva para el crecimiento de las compañías cinematográficas. Hasta entonces la digitalización de las salas se ubica en el punto intermedio. Habrá un crecimiento importante de la industria debido a los cambios que se están experimentando. Así lo demuestran los resultados en los últimos años con la introducción de nuevas tecnologías y la diversidad de servicios, explica Sáenz. Expansión con digitalización La prueba de este crecimiento está, en las cadenas de exhibidores que 94 mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012

7 NEGOCIOS 3D en este año han invertido en la presencia de más complejos, en los diferentes mercados. Para el caso Cinépolis, este año ha puesto en marcha una estrategia de expansión en la región, la cual se verá complementada con aperturas en Panamá y Costa Rica, con lo que según datos de la empresa, mantiene el liderazgo en asistencia y crecimiento con 21 salas nuevas, las cuales serán digitales. En su más reciente apertura de un tercer complejo en El Salvador, invirtió alrededor de US$1,5 millones. Y es que según Sáenz, tal como otras empresas competidoras, coincide que la era digital está dando lugar a muchas ventajas en todo el proceso de la industria que va desde la producción de las películas hasta su distribución y exhibición costo mayor, en comparación con los regulares de 35mm. Éste también tiene una cuota y peso importante en los resultados finales, explica. Por último, el gerente de Novacinemas, agrega que la digitalización paulatina de los últimos años, ha mostrado crecimiento no solo en taquillas, sino también en crecimiento de la asistencia del mercado. Réditos del 3D Según lo afirma el director internacional de Cinépolis, Luis Monestel Vega, la compañía mexicana ha logrado introducir la pantalla en la región y hasta la fecha el negocio ha resultado de manera satisfactoria. Las personas han sido atraídas con las innovaciones, lo cual ha contribuido a disminuir la piratería, menciona. La tecnología ha venido a renovar el de cines, el cual es 100% digitalizado. Es así como, en la actualidad posee un total de 24 salas de cine y 43% del total del mercado. De estas inversiones, se ha apostado a cuatro pantallas de 3D, ubicadas dos en cada complejo. Si bien el 3D, ya no es una exclusividad de esta industria, el recurso es más rentable para este negocio. Las películas son dirigidas y producidas para las pantallas grandes y los demás dispositivos tratan, dentro de sus posibilidades, de imitar esta experiencia, argumenta Monestel. La televisión y los aparatos móviles, están orientados hacia la misma apuesta, pero según lo explica Sáenz, el cine ha tenido un importante renacer en la preferencia de entretenimiento por apostar a los avances tecnológicos, no solo con los Para Gustavo Sáenz, de Novacinemas Repretel, en este momento introducir un complejo de cines totalmente 4D no es rentable. Los resultados del negocio de cine en 3D, son sostenibles para las empresas. Novacinemas, vendió en 2011, un aproximado de 240 mil tiquetes en la categoría 3D, lo que representa casi un 50% de la totalidad de boletos vendidos. Estos resultados son altamente satisfactorios, pues este tipo de material aumenta el valor del ticket promedio, por su costo más alto, agrega Sáenz. La ecuación está muy bien formulada, pues con un porcentaje alto del total de asistencia, se generan réditos bastante atractivos. Para Sáenz, en cuanto a medir resultados, es importante tener en cuenta que la tecnología digital no solo consiste en el 3D, pues también incluye el formato digital 2D, el cual tiene un comercio de la proyección de películas. Para Sáenz, de igual manera opina que dicha industria, está siendo enfocada, en el proceso de digitalización de las salas de cine. Estamos frente a un cambio en el cual toda la industria, deberá realizar migraciones que requieren fuertes inversiones. La tecnología de 35mm o celuloide aceleró su proceso de desaparición y se estima que tiene un año como tiempo máximo. Por tal razón, el negocio apunta a la digitalización total de la misma, explica Sáenz. A siete años de haber iniciado sus operaciones en El Salvador, la cadena Cinépolis, este ha hecho una de sus grandes apuestas en el país con la incorporación de un tercer complejo equipos de proyección sofisticados, sino también con la infraestructura y calidad de los servicios ofrecidos, argumenta. Sáenz agrega que el cine, ya no es el mismo que el de hace algunos años, pues se ha transformado, en sentido de ajustarse a la era tecnológica, que abarca a todas las áreas de negocio a nivel mundial. El crecimiento de estas cadenas, lo determinan los avances tecnológicos. Sin embargo, para pasar al siguiente nivel, se requiere de una mayor inversión que debe ser puesta en marcha en la medida que se tengan las condiciones necesarias y el escenario indicado para hacerlo. El cine 4D parece no ser para la región todavía. 96 mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012

8 NEGOCIOS 3D Véalo en 3D! La tecnología 3D ya no es exclusiva para cineastas y ahora está al alcance de todos. Rebeca Madrigal Q. 3D inteligente El nuevo LG Optimus 3D Max es el smartphone de la marca coreana con funciones tanto en el modo 2D como 3D. Posee sistema operativo Android 2.3, procesador de doble núcleo 1,2 GHz (OMAP4430) y cámara de 5 MP con doble lente, para tomar fotografías en 3D. Proporciona una plataforma de entretenimiento en 3D con una mejorada compatibilidad 2D-3D. Los usuarios pueden convertir Google Earth, Google Maps y otros visualizadores de carreteras en 3D. Sin tiempo para parpadear Un televisor que emplea tecnología 3D pasiva, lo que significa que no hay que utilizar los pesados lentes con circuitos electrónicos que además, lo obligan a mantener una sola posición y que tienen un parpadeo incesante. Las gafas LG son ligeras, menos costosas y permiten ver la pantalla en cualquier ángulo. Como en el cine El PowerLite Home Cinema es el primer videoproyector de Epson con tecnología Full HD y 3D. Tiene una luminosidad de 480 Hz que permite disfrutar imágenes 3D y 2D con bastante iluminación. Se puede utilizar en cualquier espacio de la oficina o de la casa. Debe verse con lentes 3D. 98 Se conecta a todo El teatro en casa 3D de Panasonic reproduce películas en este formato y full HD, gracias a su tecnología Blu-ray. Posee puerto para diferentes dispositivos, entre ellos ipod y iphone, tiene puerto USB y entrada para tarjetas SD. Además cuenta con la tecnología 3D Cinema Surround Plus. mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012

9 3D NEGOCIOS Fácil de instalar La grabadora BP40NS20 de LG cuenta con un diseño compacto y es muy fácil de instalar. Permite disfrutar del mejor rendimiento, resolución impresionante en Full HD y profundidad de imagen en 3D. Soporta Blu-Ray, DVD +R, RW DVD-R, RW DVD-RAM. Memoria de arranque de 4 MB. Es compatible con Windows 7, Vista y XP. Claridad en la imagen El televisor 3D UD de LG presenta una calidad de imagen, con 8 millones de pixeles por cuadro, cuatro veces la resolución de los paneles de los televisores Full HD existentes (3840x2160), debido en gran parte a la tecnología Triple XD Engine de LG. La resolución adicional que proporciona el optimizador de imagen permite mejorar las imágenes de fuentes externas, tales como discos duros y contenidos generados por usuarios en páginas web. Un teatro en casa El modelo BDV-B990W de Sony cuenta con parlantes que incorporan la tecnología Magnetic Fluid acompañada de imagen Full HD 3D e incluye el sonido Surround. Posee un formato Blu-ray Disc para alta definición de imagen y un sonido 10 veces más que en DVD. Con un diseño estilizado y de ajuste bidireccional para ser colocado en forma vertical y horizontal. Se juega diferente Dirigido a los amantes de los videojuegos, LG presenta su nuevo monitor D2342P CINEMA 3D, el cual ofrece una experiencia visual en 3 dimensiones. Presenta resolución Full HD y posee la certificación Flicker Free, la cual garantiza una imagen libre de parpadeo y más brillante. El monitor CINEMA 3D D42P, de LG, utiliza gafas pasivas, las cuales son más confortables, no requieren ser recargadas y son más accesibles en costo. Reproduce 3D El reproductor de Blu-ray para contenido en 3D de Sony convierte películas 2D a 3D. Además, cuenta con conexión Wi-Fi que permite un fácil acceso al Sony Entertainment Network (SEN). Incluye un puerto de USB frontal. Posee Media remote, con el que el Smartphone se convierte en un control para reproductor. Además, se puede mostrar información de los discos del reproductor y utilizarla para buscar contenido en YouTube, Wikipedia, Twitter y BRAVIA Internet Vídeo. mercados & tendencias 99

10 NEGOCIOS 3D Tus propias fotos Cámara extraplana Cyber-shot Sony cuenta con un zoom potente, Full HD y captura en 3D. Cuenta con un sensor CMOS Exmor R de 18,2 megapíxeles. Incorpora un lente G gran angular de 25 mm con zoom óptico de 10x y duplica el alcance hasta 20x. Incluye un modo automático y tecnología de sensibilidad elevada que permite la captura de imágenes en condiciones de luz tenue. Luces, cámara 3D! La cámara Lumix DMC-ZS20 de Panasonic toma fotos en 3D. Tiene 12.1 Megapixeles y filma videos en Full HD. Además posee un zoom de 16X. Pantalla inteligente El modelo TC-L55WT50 LED 3D Smart Viera de Panasonic proyecta imágenes en esta tecnología y en full HD. Su tecnología también le permite convertir imágenes de 2D a 3D. Cuenta con sonido 3D real con 8 bocinas y puede conectarse a Internet. Una tecnología portátil Las portátiles Satellite L735 y L755 de Toshiba cuentan con la tecnología para vivir la experiencia 3D. Tienen reproductor de disco Blu-ray para video de gran definición y almacenamiento de datos de alta densidad, pantallas LED de retro-iluminación y parlantes integrados estéreo, además que puede convertir imágenes 2D en 3D en tiempo real. 100 mercados & tendencias Noviembre - Diciembre 2012