Europa digital: diversidad y oportunidades Implicaciones para España

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1 Europa digital: diversidad y oportunidades Implicaciones para España Dra. Alice Enders alice.enders@endersanalysis.com

2 1. Demanda de productos culturales digitales 2. Facilitadores clave del comercio electrónico 3. Música y video digitales 4. Implicaciones para España CULTURA EN RED Madrid marzo

3 Ingresos per cápita y gasto en productos culturales PIB per cápita ( ) en relación al gasto en ocio y cultura, expresado en % del PIB 9% Gasto en ocio y cultura, exp. en % del PIB 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% MT UK FI SK AT CZ SI SE LV ES FR DE PL BE HU EL IT NL DK LT EE IE LU CY PIB per cápita ( ) [Fuente: Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

4 Gasto cultural por país Tamaño del mercado de productos culturales (2010) en los 27 países de la UE (en miles de 60millones de ) 50 44, ,3 33, ,3 13,7 10 9,1 0 5,7 5,4 4,9 4,7 3,9 3,2 2,4 1,9 1,6 1,5 1,1 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,1 0,0 DE UK FR IT ES NL PL BE SE AT DK FI EL CZ IE SK HU SI LT LU LV EE MT CY Audiovisual Prensa y libros Datos no disponibles para EE, CY, LV, LT, LY, MT [Fuente: Eurostat ] CULTURA EN RED Madrid marzo

5 El gasto en ocio y cultura aumenta con la renta disponible, pero el gasto en medios se desvincula Índices de renta disponible en los 27 países de la UE y gasto en ocio y cultura por habitante (1995=100) Gasto en música y cine, desvinculado del PIB Audio visual Newspapers and books All recreation and culture Disposable income [Fuente: Enders Analysis con datos de Eurostat CULTURA EN RED Madrid marzo

6 Cantidad de compradores online aumenta rápidamente, pero con gran diversidad Población que compró online en los 3 últimos meses en los 27 países de la UE (%) 70% 60% 50% 40% Entre 2006 y 2011, el porcentaje de la población que compra online en toda la UE casi se ha duplicado 30% Media % Media % 0% UK DK DE NL SE LU FI FR MT AT IE BE SK PL SI ES CZ EE CY EL HU LT IT LV PT BG RO Base: total de individuos; actualizado en abril de 2012; medias no ponderadas [Fuente: Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

7 Los hot spots del comercio electrónico: Reino Unido y los países nórdicos % de volumen de negocio sobre vol. de negocio total en 2011, EU27 1% 25% No hay datos disponibles de Luxemburgo y Dinamarca [Fuente: Enders Analysis con datos de Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

8 1. Demanda de productos culturales digitales 2. Facilitadores clave del comercio electrónico 3. Música y video digitales 4. Implicaciones para España CULTURA EN RED Madrid marzo

9 Facilitadores clave del comercio electrónico Renta disponible Ausencia de piratería Ancho de banda Proveedores autorizados Facilitadores del comercio electrónico Internet móvil Modalidades de pago Confianza CULTURA EN RED Madrid marzo

10 La renta disponible es clave en el acceso a la banda ancha Renta per cápita disponible ( ) y penetración de la banda ancha (%) NL DK Penetración de la banda ancha cada 100 habitantes UK FR DE BE SE FI EE SI CY ES IE AT LT CZ IT HU PT LV EL PL SK BG RO Renta per cápita disponible ( ) [Fuente: Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

11 Aumenta el acceso a Internet de línea fija; la banda ancha es casi omnipresente Penetración de Internet en los hogares europeos (%) 80% 70% 60% 50% 48,4% 49,2% 54,1% 12,5% 60,4% 11,8% 65,2% 9,2% 70,1% 9,3% 40% 25,4% 18,8% 30% 20% 41,6% 48,6% 56,0% 60,8% 10% 23,0% 30,4% 0% Broadband Dial-up [Fuente: Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

12 Penetración de la banda ancha en los 27 países de la UE Diferencial de penetración de Internet en los hogares de los 27 países de la UE (%) 100% 89,7% 90,9% 90% 86,1% 82,9% 80,3% 80% 78,3% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 15,8% 14,3% 19,0% 25,3% 29,6% 33,1% 0% [Fuente: Enders Analysis con datos de Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

13 Aumento en el acceso móvil a Internet, pero amplias variaciones en % de adopción Diferencial de usuarios de Internet móvil cada 100 habitantes (%) 30% 25% 23% 20% 15% 14% 10% 5% 0% 9% 9% 8% 5% 4% 3% 2% 1% 1% 1% EU27 average [Fuente: Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

14 Sistema de pagos actualmente fragmentado Penetración de tarjetas de pago y com. electrónico (%) 70% % de ppblación que compra online 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% HU RO AT IE FI UK DE NL SE LU FR MT BE SK PL ES SI CZ EE CY EL LV LT IT PT BG 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 Tarjetas de pago por persona [Fuente: Enders Analysis con datos del BCE y Eurostat] Tarjetas de crédito: 45% de compradores online usan tarjetas de crédito Sistemas de pago online (45%) Transferencia bancaria (31%) Sistemas de pago muy fragmentados Altos costes de transacción para vendedor y consumidor Escasa confianza del consumidor en sistemas electrónicos de pago CULTURA EN RED Madrid marzo

15 Sistemas de pago Barreras al e-commerce Sistemas de pago altamente fraccionados en los estados miembros Costes de transacción elevados para empresas y usuarios Falta de confianza del consumidor en los sistemas de pago electrónico Payment cards per capita, 2010 Sistemas de pago más importantes en la UE: Tarjetas de crédito: 45% de los compradores online usan tarjeta de crédito Sistemas de pago online (45%) Transferencia bancaria (31%) 3,0 2,8 2,7 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2,2 1,8 1,8 1,7 1,7 1,7 1,7 1,6 1,6 1,4 1,4 1,4 1,3 1,3 1,3 1,3 1,1 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6 0,4 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,3 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,1 LU UK SE PT NL BE SI CY DE MT ES FR FI IT EL EE IE AT LT LV BG SK CZ HU PL RO Credit cards Total cards Data unavailable for certain countries [Source: Enders Analysis based on Bank of International Settlements; ECB] Digital Europe: Diversity and opportunity [May 2012] 15

16 La lucha contra la piratería se desarrolla en tres frentes interrelacionados Consumo y compra autorizados Muchos servicios digitales autorizados en los principales mercados Menor cantidad en mercados menores Menor interés comercial en ofrecer servicios en mercados con altas tasas de piratería Se necesitan emprendedores dispuestos a correr el riesgo Usuarios Política nacional de respuesta graduada Eficaz contra páginas de descarga P2P Aplicación y defensa legal caras, excepto para sentar ejemplos Páginas Bloqueo de páginas Efectivo contra páginas no P2P La mayoría de los tribunales nacionales de la UE apoya el bloqueo de páginas Eliminación de enlaces en Google Search Publicación del nombre de las empresas que se anuncia en esas páginas Pero The Pirate Bay sigue su rumbo Bloqueada en Suecia Google Search ofrece CULTURA EN RED Madrid marzo

17 Diferencias en el IVA determinan el lugar donde se establecen las empresas IVA aplicado a los libros, por formato (%) 30% 25% Luxemburgo es la sede central de itunes y Amazon 20% 15% Tasa física media 10% 5% Tasa digital media 0% BE BG CZ DK DE EE EL ES FR IE IT CY LV LT LU HU MT NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK Physical Digital [Fuente: Comisión Europea] CULTURA EN RED Madrid marzo

18 1. Demanda de productos culturales digitales 2. Posibilitadores clave del comercio electrónico 3. Música y video digitales 4. Implicaciones para España CULTURA EN RED Madrid marzo

19 Dispositivos y vídeo: posibilidades múltiples de consumo Ordenador Televisión Smartphone o tableta Unidad de disco (DVD, Blu-Ray) Streaming libre de formato corto (YouTube) Descargas propietarias (itunes) Streaming de pago (Netflix) Descargas ilegales (Pirate Bay) Streaming libre de formato largo (páginas de cadenas) Streaming ilegal (StageVu) Dispositivos de conexión (VMed, YouView) Emisiones televisivas(free view, Sky) Dispositivos autónomos de conexión (Apple TV) Blu-Ray conectado (LG Smart TV) Reproductores (DVD, Blu-Ray) TV conectada (Samsung SmartHub) Consolas de videojuegos (Xbox 360) Ap. de streaming gratuito (YouTube, ap. de cadenas) Descargas al dispositivo (itunes) Ap. de streaming de pago (Netflix) Streaming ilegal (StageVu)) [Fuente: Enders Analysis] CULTURA EN RED Madrid marzo

20 Ingresos por venta de grabaciones musicales Ingresos por ventas de grabaciones musicales en Europa ( m) Physical Digital [Fuente: IFPI] CULTURA EN RED Madrid marzo

21 Porcentaje digital en la música y cantidad de servicios autorizados interactivos de música Porcentaje digital sobre el total de ingresos por venta y cant. de servicios digitales, % % % % 20% 10% % SE DK UK EL IE ES FI BG FR PT IT AT DE BE NL HU SK CZ PL 0 Digital share of retail revenues (%, left hand axis) Number of digital services (right hand axis) [Fuente: IFPI] CULTURA EN RED Madrid marzo

22 El gasto de consumidores en vídeo digital es minúsculo, comparado con formatos físicos Gasto en la UE de formatos físicos y digitales legales ( miles de millones) ,0 La piratería suprime el mercado legal de vídeo digital 11,9 13,0 12,5 12,2 12,1 0,5 0,5 0,7 11,2 0,8 10,2 0,8 10,3 1,1 6 11,0 11,9 13,0 12,1 11,7 11,5 10,4 9,4 9, Physical formats Digital formats No hay datos el sobre el gasto digital previo a 2005 [Fuente: International Video Federation] CULTURA EN RED Madrid marzo

23 España gasta muy poco en formatos digitales y físicos de vídeo Gasto en formatos de vídeo por país ( m) Alemania gasta 21 per cápita España gasta 8,5 per cápita UK DE FR IT ES NL NO BE DK IE SE PT PL HU Physical formats Digital formats [Fuente: International Video Federation] CULTURA EN RED Madrid marzo

24 Las principales cadenas y operadores televisivos ofrecen servicios de vídeo a la carta Servicios de vídeo a la carta por Internet en los 5 principales mercados europeos País Cadena V. a la carta por Internet Georrestricciones* UK BBC BBC iplayer Bloqueado ITV ITV player Bloqueado Channel 4 4oD Bloqueado Channel 5 Demand 5 Bloqueado Sky Sky Anytime+ Bloqueado Francia M6 M6 replay Bloqueado Canal+ Canal+ player Abierto TF1 MyTF1 Bloqueado France Televisions Pluzz Bloqueado Arte Arte VOD Bloqueado España Canal+ Canal+ Yomvi Bloqueado Telecinco mitele Bloqueado Cuatro mitele Abierto La Sexta La Sexta On Abierto Antena 3 Modo Salon Abierto TVE A la Carte Abierto Alemania RTL Television RTL Now Abierto Das Erste Das Erste Mediathek Abierto ZDF ZDF Mediathek Abierto Sat.1 Sat.1 Abierto ProSieben.1 Maxdome Bloqueado Vox Vox Now Bloqueado Arte Arte VOD Bloqueado Italia Rai Rai.tv Bloqueado Mediaset Mediaset Premium Bloqueado *Acceso desde fuera del país de origen [Fuente: páginas web de las respectivas cadenas] Las cadenas españolas ponen sus contenidos a disposición de públicos externos, a diferencia del Reino Unido, Francia e Italia. En Alemania se dan las dos circunstancias. CULTURA EN RED Madrid marzo

25 itunes atiende a los 27 países de la UE... principalmente en inglés País Música Vídeo Idioma Austria Sí Sí Alemán Bélgica Sí Sí Inglés Bulgaria Sí Sí Inglés Chipre Sí Sí Inglés República Checa Sí Sí Inglés Dinamarca Sí Sí Inglés Estonia Sí Sí Inglés Finlandia Sí Sí Inglés Francia Sí Sí Francés Alemania Sí Sí Alemán Grecia Sí Sí Inglés Hungría Sí Sí Inglés Irlanda Sí Sí Inglés Italia Sí Sí Italian Letonia Sí Sí Inglés Lituania Sí Sí Inglés Luxemburgo Sí Sí Inglés Malta Sí Sí Inglés Países Bajos Sí Sí Holandés Polonia Sí Sí Inglés Portugal Sí Sí Inglés Rumanía Sí Sí Inglés Eslovaquia Sí Sí Inglés Eslovenia Sí Sí Inglés España Sí Sí Español Suecia Sí Sí Inglés Reino unido Sí Sí Inglés CULTURA EN RED Madrid marzo

26 Aumento de cant. de servicios de vídeo a la carta, pero grandes diferencias entre países Número de servicios de vídeo a la carta online en los 27 países de la UE, febrero de Sin datos para España FR DK DE NL UK PL BE SE CZ IT AT IE HU RO BG EL LU SK SI CY EE LT LV MT National Foreign-owned Excluye 16 servicios basados en Europa con ambiciones internacionales, así como los servicios nacionales sin geolocalicación accesibles desde todos los territorios europeos: estos cuentan sólo en su país de origen [Fuente: Observatorio audiovisual Europeo] CULTURA EN RED Madrid marzo

27 1. Demanda de productos culturales digitales 2. Posibilitadores clave del comercio electrónico 1. Música y video digitales 4. Implicaciones para España CULTURA EN RED Madrid marzo

28 La música en directo no es la panacea para la industria musical Ingresos de la industria musical española ($m) Live music Physical Digital Performance rights Synchronisation [Fuente: Enders Analysis con datos de IFPI] CULTURA EN RED Madrid marzo

29 España podría tener una industria audiovisual mucho mayor Volumen de negocio y programación en actividades audiovisuales, 2008 ( m) TV programming & broadcasting activities Motion picture, video and television programme production activities [Fuente: SBS database, Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

30 Ingresos televisivos totales en España, Ingresos televisivos totales ( m) 5 4,93 5,32 5,07 4 2,04 2,18 2,26 4,12 4,02 3,73 3 1,93 1,83 1,80 2 2,89 3,14 2,81 1 2,19 2,18 1, Total TV advertising revenue [Fuente: Onsti] CULTURA EN RED Madrid marzo

31 Datos generales de la industria española del libro, Ingresos y cantidad de empleados 3, ,00 2,50 13,37 14,10 14,36 14,62 15,67 15,47 15,74 14,24 13,86 13, , ,50 1,00 2,67 2,79 2,88 2,93 3,01 3,12 3,19 3,11 2,89 2, ,50 2 0, Book industry revenue ( m) Book industry employees (000s) [Fuente: Conecta 2011] CULTURA EN RED Madrid marzo

32 España está por debajo de la media en exportaciones de productos de medios Porcentaje de los 5 principales exportadores de productos de medios sobre el total de 20 principales exportadores, % 20% 15% 10% 5% 3,0% 2,1% 4,1% 3,1% 1,8% 2,7% 0% Audiovisual media Books Newspapers & periodicals Recorded media Visual arts All media France Germany Italy Spain United Kingdom [Fuente Enders Analysis con datos de UNESCO] CULTURA EN RED Madrid marzo

33 La piratería en España está fuera de control La piratería de productos audiovisuales, música y sonido y software de entretenimiento ha sustituido al mercado legítimo, lo que hace que a estas industrias les resulte muy difícil distribuir contenidos autorizados (IIPA, 2013) 1 de cada 2 usuarios de Internet ha pirateado contenido de algún tipo (La Coalición, 2013) El 86% de los contenidos que se consumen en España son pirateados (La Coalición, 2013) Porcentaje de usuarios de Internet que piratean contenidos Música Películas Juegos Libros 32% 43% 7% 12% Unidades mill. de archivos 536 mill. de archivos 168 mill. de archivos 227 mill. de archivos TOTAL = mill. de archivos Valor millones millones millones 585 millones = millones [Fuente: Enders Analysis con datos de La Coalición 2013] CULTURA EN RED Madrid marzo

34 La pérdida de empleos en los sectores editorial y audiovisual es más veloz en España que en el resto de la Unión Europea Número de personas empleadas en los sectores editorial y audiovisual, % -6% % % % -10% -4% -11% 0 Spain EU total Spain EU total Spain EU total Spain EU total Retail sale of cultural and recreation Motion picture, video and television goods in specialised stores programme production, sound recording and music publishing activities Programming and broadcasting activities Publishing activities No incluye a Estonia, Francia, Grecia, Italia, Países Bajos, Rumanía y Luxemburgo [Fuente: Enders Analysis con datos de Eurostat] CULTURA EN RED Madrid marzo

35 La economía digital española depende de la lucha efectiva contra la piratería Banda ancha de alta velocidad Inversión en TIC Confianza Agenda digital E- Government Economía digital Uso de TIC en las empresas Fomento del comercio electrónico Desarrollo de la distribución a través de Internet de productos culturales digitales Promoción de proveedores de hardware Internacionalización de empresas Industrias con vocación de futuro CULTURA EN RED Madrid marzo

36 Exención de responsabilidad Atención: con la aceptación de esta nota de investigación, el receptor se obliga al cumplimiento de las siguientes condiciones de uso. La presente nota de investigación ha sido elaborada por Enders Analysis Limited y se publica exclusivamente con propósitos orientativos y de información general. Es posible que contenga las opiniones personales de los analistas, basadas en la investigación llevada a cabo. La nota no guarda relación con ningún destinatario específico, incluidos, entre otros, objetivos específicos de inversión, y quienes la reciban no deben servirse de ella como base para la inversión u otros propósitos. Enders Analysis Limited no está obligada a proporcionar a los receptores acceso a información adicional, ni a actualizar o mantener la vigencia de las informaciones u opiniones contenidas en el presente documento. La información en él contenida, así como cualquier opinión expresada en él, está basada en fuentes consideradas fiables, pero la información sobre la que se basa la nota no ha sido sometida a verificación independiente. Enders Analysis Limited, y por extensión sus representantes, empleados y agentes, no ofrece garantía alguna (expresa o implícita) de la veracidad o integridad del la información u opiniones aquí expresadas, y se declara libre de toda responsabilidad (en la medida en que lo permite la ley) ante cualquier pérdida directa o indirecta, daños u otros gastos cualesquiera que puedan derivarse directa o indirectamente del uso de esta nota, incluidos todos aquellos provocados por virus informáticos o fallos cualesquiera en la transmisión de datos digitales. El receptor de la nota se compromete a indemnizar a Enders Analysis Limited, sus representantes, empleados y agentes, así como a cualquier entidad que controle directa o indirectamente, esté bajo el control de o esté bajo control de terceros conjuntamente con Enders Analysis Limited, frente a cualquier pérdida o perjuicio directo o indirecto, así como frente a cualquier otro gasto cualesquiera en el que pudiera incurrir directa o indirectamente como consecuencia del uso de esta nota por parte del receptor Enders Analysis Limited. Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción o distribución total o parcial de esta nota, incluso a través de Internet, sin autorización previa de Enders Analysis Limited. Si no ha recibido esta nota directamente de Enders Analysis Limited, se trata de un envío no autorizado. Por favor, devuelva inmediatamente esta nota a Enders Analysis Limited. CULTURA EN RED Madrid marzo

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