EL MERCADO DE PRODUCTOS DE PUERICULTURA: PROYECCIÓN

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1 Estudio de KID S CLUSTER y PUERICULTURA MARKET desarrollado por CREAFUTUR Puericultura Market es, desde 1992, la revista del sector de la puericultura en España, editada por Ediciones Just, el grupo de comunicación profesional con 50 años de trayectoria especializado en el sector del juguete, la puericultura, y el licensing a través de publicaciones impresas dirigidas a profesionales, un portal de comunicación on line y la organización de jornadas de conocimiento y networking. Creafutur es la Fundación privada promovida por ESADE que tiene el objetivo de identificar oportunidades futuras de negocio, a través del análisis de las pautas de comportamiento presentes de los consumidores y de la previsión de cómo evolucionarán en un futuro. KID S CLUSTER promueve el desarrollo de nuevos productos y el mejor posicionamiento de las empresas con la adopción de las estrategias y orientación al mercado más adecuadas. Para ello aborda el conocimiento de expectativas y valoraciones de los consumidores, clientes y compradores de modo que los agentes del sector conozcan las tendencias de consumo y de compra, reforzando así sus oportunidades de negocio y mejor aproximación al canal de venta. Estudio cofinanciado por: Este estudio le ofrece un análisis estratégico sobre las oportunidades que ofrece el mercado de la puericultura en España. Como es el mercado de artículos de puericultura en España? Cuáles son las oportunidades de innovación a partir de las manifestaciones y tendencias identificadas en el estudio? Objetivo: Profundizar en el sector de la puericultura: necesidades y tendencias. Método: Identificar necesidades y motivaciones de compradores y de distribuidores. Resultado del estudio: Tendencias de compra y de consumo. Precio del estudio (sobre una base de 20 clientes): Socios de KID S CLUSTER: 1.706,00 (exento de IVA) Anunciantes de PUERICULTURA MARKET: 1.706, % IVA No socios ni anunciantes: 4.706, % IVA. Más información: ; Página 1 de 5

2 Objetivo Profundizar en el sector de la puericultura: Comprender las necesidades no cubiertas de consumidores (con hijos pequeños y a la espera del nacimiento) y distribuidores de puericultura. Identificar las principales tendencias de compra y consumo que afectan al mercado de la puericultura en España. Método Identificar necesidades y motivaciones de compradores y distribuidores. (3,5 meses) Definir objetivos y requerimientos y caracterizar el mercado con: > Análisis de estudios disponibles > Investigación cualitativa (entrevistas en profundidad y etnografía) > Investigación cuantitativa Entender la evolución de motivaciones y necesidades de las tipologías de usuario identificadas. (2 meses) Descripción de las tendencias socioculturales y tecnológicas que permitan anticipar las tendencias de consumo y de compra en el mercado de puericultura en el período con: > Entrevistas con expertos > Análisis de fuentes secundarias > Proyección de tendencias en base a necesidades Resultado del estudio Tendencias de compra y de consumo Capacidades, necesidades y motivaciones de los actores clave Tendencias y evolución de las necesidades y motivaciones Ejercicio de generación de ideas y propuestas de negocio entre los participantes en el estudio Comprenda cómo se comportan los compradores de artículos de puericultura (no alimentación) en las principales categorías: Puericultura estática y rodante, sillas de coche, puericultura ligera (seguridad, higiene y cosmética, artículos para alimentación, técnica), muebles, decoración, ropa, canastilla, juguetes o premamá. Conozca las valoraciones del canal de puericultura. Descubra las tendencias de futuro. Y comparta con otros agentes oportunidades de innovación y para llegar mejor a su mercado. Página 2 de 5

3 Datos técnicos del estudio: EL MERCADO DE PRODUCTOS DE PUERICULTURA: Metodología para definir el mercado. 1. QUALITATIVO RECORDING LIVE SHOTS: GENERAR HIPÒTESIS CONSUMIDORS > Herramienta de análisis etnográfico para el estudio de los consumidores en su contexto y que busca comprender motivaciones y comportamientos eliminando el sesgo que genera la presencia de una persona ajena. > 8 ENTREVISTAS: DIARIO DE EXPERIENCIA OBSERVACION VIRTUAL ANÁLISIS DIARIOS DE EXPERIENCIA Y OBSERVACIÓN VIRTUAL ENTREVISTA ETNOGRÀFICA > DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA. 50% hombres, 50% mujeres. Padres y madres de niños 0-3 años y en espera de nacimiento Edad: De 25 a 35 años; De 35 a 45 años. Zonas: Barcelona, Madrid, Sevilla y Bilbao. Perfil actitudinal: Participantes proactivos, inquietos y con ganas ganes de compartir su mundo y vivencias. 2. CUANTITATIVO - ENTREVISTAS ON-LINE: VALIDAR HIPÒTESIS I QUANTIFICAR > Entrevistas por Internet con muestra representativa de consumidores con objeto de contrastar y cuantificar los resultados de la investigación cualitativa. > Padres y madres de niños 0-3 años y en espera de nacimiento > Ámbito geográfica: España > 800 entrevistas (+ 3,5% para p=q=50% con un 95% de intervalo de confianza). > Plan muestral - Variables de estratificación Tramos edad : 25-35; Sexo: Hombres y mujeres > Recogida de información: Entrevista on-line; 15 minutos aproximadamente; en el hogar 3. CUALITATIVO- ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD A DISTRIBUIDORES: Entrevistas en profundidad con distribuidores de productos de puericultura para indagar en las necesidades insatisfechas, motivaciones y su visión del sector. > 10 entrevistas de hasta 1,5 horas de duración. En la propia tienda del entrevistado. 5 entrevistas en Madrid y 5 en Barcelona. 5 entrevistas a gerentes de tiendas de cadenas especialistas (tipo Prenatal) y 5 a gerentes de tiendas minoristas independientes. Metodología de prospectiva de mercado (Tendencias de compra) 1. DESK RESEARCH: Reconocimiento de las principales fuerzas que impactarán sobre el mercado de puericultura: cambios sociales y económicos; a través del análisis de fuentes secundarias. 2. EXPERTOS: Opinión y visión de 5 referentes / expertos para identificar y caracterizar tendencias socioculturales y de consumo con foco en el mundo infantil y en concreto en puericultura Target a entrevistar: Expertos internacionales en: Cuidado personal Alimentación Ropa Entretenimiento Educación > Duración de las entrevistas: 2 horas aprox. 3. ANÁLISIS DE TENDENCIES más relevantes que puedan impactar en el mercado de la puericultura. Definición de escenarios más probables, en base a tendencias e incertezas. > 15 Mega-tendencias: - 1. Knowledge - 2. Digitalization - 3. Acceleration - 4. Complexity - 5. Globalisation - 6. Commercialisation - 7. Economic growth - 8. Democratisation - 9. Materialization/ experience economy Individualization Network economy - 12.Focus on health Climate Demographics Urbanization Página 3 de 5

4 Precio según participantes > Cuantos más seamos, más económico resultará El objetivo es alcanzar una masa crítica de participantes que permita un precio generalmente aceptado y reducir el precio unitario a medida que se adhieran las empresas. Le interesa el estudio? Qué precio está dispuesto a pagar? Precio sin IVA Clientes Precios para socios de KID S CLUSTER (exentos de IVA). Anunciantes de Puericultura Market: + 21% IVA No socios ni anunciantes: % IVA 20 adherentes al proyecto pagarían cada uno Estudio cofinanciado por: Página 4 de 5

5 Adhesión al estudio a enviar a KID S CLUSTER; c/ Perú, Barcelona Empresa (Razón social y NIF): Representante (nombre i cargo): La empresa que represento está interesada en la realización del estudio EL MERCADO DE PRODUCTOS DE PUERICULTURA: que se realizará por parte de Creafutur, y por ello, manifiesto que: Participará en la cofinanciación del estudio, que tiene un coste de realización de , de los cuales serán aportados por las empresas que se adhieran a su realización. Conozco y acepto la propuesta de contenido y metodología del estudio. Acepto los siguientes términos y condiciones de realización del estudio: 1. Una vez concretado el precio individual para cada empresa, se materializará el contrato entre las partes, en este caso cada empresa individual con KID S CLUSTER. 2. El pago del estudio se realizará por avanzado en una sola cuota a KID S CLUSTER. 3. La entrega del estudio se realizará sólo a las empresas que lo hayan co-financiado desde la fase inicial o que lo compren posteriormente a KID S CLUSTER, que se reserva el derecho exclusivo de comercializarlo. 4. Cada empresa podrá participar en las diferentes actividades intermedias previstas para conocer las conclusiones más relevantes en cada etapa de realización del estudio. 5. Una vez hecho el estudio, se realizará una sesión de trabajo con las empresas participantes para identificar nuevas oportunidades de negocio. 6. Una vez realizado el estudio se entregará a cada una delas empresas participantes el informe detallado de resultados y conclusiones en formato electrónico. Fecha y firma: Háganos llegar este documento como expresión de su interés en el estudio. Este documento no es un compromiso de compra, que se pedirá en el momento que quede fijado el precio en función del número de participantes. Página 5 de 5

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