20 de marzo de 2015 (15.30 a h.) ADEIT Fundación Universitat-Empresa de Valencia Plaza Virgen de la Paz, Valencia

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1 20 de marzo de 2015 (15.30 a h.) ADEIT Fundación Universitat-Empresa de Valencia Plaza Virgen de la Paz, Valencia

2 EN QUÉ CONSISTE LA JORNADA? La Jornada presenta de la mano de reconocidos expertos internacionales, las ideas más innovadoras sobre cómo aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el marketing digital para posicionarse en la red y superar la indiferencia de los usuarios en Internet. El Inbound Marketing es un enfoque que, combinado con el marketing tradicional, ofrece grandes expectativas para mejorar la marca y la rentabilidad de las empresas. La experiencia de los destacados expertos que participan como ponentes aportará valiosas lecciones a los profesionales del marketing interesados en conocer las claves del éxito en este terreno, con abundantes experiencias y casos prácticos de los que ellos mismos han sido artífices. La jornada también busca transmitir cómo aprovechar los canales digitales para desarrollar nuevos modelos de negocio. Día: 20 de marzo de 2015 (15.30 a horas). Lugar: Fundación Universitat Empresa de la Universitat de València, ADEIT. Plaza Virgen de la Paz, Valencia DIRIGIDO A La jornada está enfocada a: Profesionales del marketing digital. Profesionales del marketing interesados en aprender las claves del Inbound Marketing. Emprendedores interesados en aprender cómo utilizar los canales digitales para desarrollar nuevos modelos de negocio. Público en general interesado en conocer las aportaciones del marketing digital para mejorar la marca y la rentabilidad de la empresa.

3 PROGRAMA 15:00 h Recogida de documentación 15:30 h Capacidades directivas y emprendedoras para nuevos modelos de negocio basados en el mundo digital César Camisón El mundo digital es un soporte óptimo para desarrollar nuevos modelos de negocio. Pero al mismo tiempo es un entorno altamente competitivo que requiere nuevas habilidades que, unidas a las tradicionales competencias, todo directivo y emprendedor debe poseer. Los competidores digitales precisan conjugar visión estratégica, conocimientos tecnológicos y nuevas destrezas comerciales. En su presentación, César Camisón introducirá el marco del talento que un desarrollo directivo pleno precisa en este contexto. 15:45 h Cómo crear una estrategia de marketing que sepa integrar el mundo Offline y el mundo Online Gianluca Fiorelli Para el usuario no existe online ni offline, todo es «OnOff». Lo vemos en cómo nosotros mismos nos relacionamos con las marcas, sus productos y sus servicios. Podemos empezar nuestro customer journey descubriendo un producto a través de nuestros amigos en las Redes Sociales mientras estamos mirando al móvil, nos informamos mejor en casa con una búsqueda desde nuestro PC y, a lo mejor, finalmente compramos ese producto en la tienda cerca de casa. El problema es que la marcas muchas veces lanzan sus campañas de manera desorganizada, sin aprovechar las oportunidades que un marketing integrado les puede ofrecer. En su intervención, Gianluca hablará sobre como elaborar una estrategia que sepa crear un brand storytelling capaz de desarrollarse en todos los canales online y offline, además, de conquistar a la audiencia para hacerla partícipe y parte de la historia que se está narrando desde la empresa.

4 16:15 h SEO para startups Aleyda Solís Todas las startups tienen algo en común: el entusiasmo, las ganas de conquistar el mundo con sus productos y servicios, una atención especial para los canales digitales y un presupuesto para marketing a veces muy reducido. Aleyda Solís presentará algunos consejos para que las startups puedan sacar el máximo provecho a través del marketing en buscadores, así como aconsejar a profesionales que cuentan con startups cómo clientes como obtener el máximo rendimiento con un presupuesto limitado. 16:45 h Los secretos para la perfecta relación entre cliente y proveedor Fernando Maciá Fernando, gracias a su experiencia como Fundador y Director General de una de las más prestigiosas agencias de Marketing Online españolas, hablará sobre como crear una relación entre Cliente y Proveedor efectiva y, así, conseguir los objetivos de marketing y crecimiento que ambos comparten. 17:15 h Descanso y espacio de coffee-break (libre) 17:45 h Cómo de verdad hacer marketing en Facebook (en inglés con traducción simultánea) Bas Van Der Beld Es realmente importante el engagement en Facebook? Y, si lo es, como podemos potenciarlo? En su intervención, Bas Van Der Beld, explicará como buscar la interacción con el usuario y nos dará a conocer cómo funciona Facebook y ofrecerá casos reales de empresas que están teniendo éxito en la red social más importante y conocida a nivel mundial. 18:15 h Cómo de verdad hacer marketing en Facebook (en inglés con traducción simultánea) Lisa D.Myrs Cómo podemos ser creativo, generar contenidos que sepan potenciar la popularidad de una Marca entre su audiencia, y al mismo tiempo satisfacer a la necesitad de ganar enlaces de valor?

5 Lisa D. Myers nos lo explicará con numerosos ejemplos y consejos prácticos. 18:45 h The paradox of exceptional marketing (en inglés con traducción simultánea) Rand Fishkin En su intervención, Rand Fishkin presentará como las empresas, sobre todo en el ámbito startup, pueden superar el gran filtro que les suele frenar antes de cumplir los dos años de vida. Cómo puede una empresa ser visible en Internet hoy en día donde el contenido y el ruido en la Red se multiplica de manera exponencial? Cómo pasar de ser una Marca invisible a ser una Marca amada y respetada? Rand Fishkin presentará su ruta hacia el marketing excepcional para responder a estas preguntas. 19:30 h Clausura de la Jornada PONENTES César Camisón Director del Máster en Desarrollo Directivo y Nuevos Modelos de Negocio y coordinador del Máster en Comercio Electrónico y Marketing Digital de la Universitat de València. César Camisón es profesor en Administración de Empresas y Director de Cátedra de Empresa Familiar dela Facultad de Economía de la Universitat de València. También es investigador principal del Grupo de Investigación en Estrategia, Competitividad y Gestión del Conocimiento y la Innovación(GRECO) y profesor invitado en la Escuela de Economía y Ciencia Política de Londres, Surrey, Universitá Commerciale Luigi Bocconi de Milán, la Universidad de Viena, Universidad de Montpellier I, Texas A & M University.

6 Sus ámbitos de especialización son: Prospectiva empresarial, regional y sectorial. Inteligencia competitiva y gestión del conocimiento. Los orígenes de la competitividad y de las ventajas sobre la competencia basadas en los activos intangibles y las capacidades innovadoras. La firma como una organización de conocimiento y de aprendizaje. Especial interés en la competitividad y el proceso de internacionalización de las pymes. Los efectos de la adopción de prácticas de gestión e innovaciones organizativas, como los sistemas de gestión de la calidad entre otros, en la creación de ventajas competitivas. Los efectos de las nuevas formas organizativas, así como la dinámica competitiva y cooperativa inter-empresarial en redes, alianzas estratégicas y distritos industriales. La competitividad de empresas y destinos turísticos y en la industria cerámica. Gestión, estrategia y competitividad de la empresa familiar. Como profesor, ha publicado más de un centenar de artículos en revistas académicas, más de sesenta libros y ha publicado más de ciento veinte conferencias en todo el mundo. Durante su carrera ha obtenido numerosos reconocimientos, tales como el Premio de Investigación del Consejo Social dela Universidad Jaume I en 2002, el Premio ala Excelencia de Investigación de la Fundación Valenciana de la Calidad en 2005 y Premio a la Investigación en Economía Española del Consejo Social y Económico en el año Rand Fishkin Es cofundador de The Art of SEO, Inbound.org y MOZ. Rand se considera un adicto a todo lo relacionado con el entorno web y social media, con perfiles muy activos en redes sociales como Twitter, Google+, Facebook, Linkedin y Foursquare.

7 Ya desde muy joven se inició en el mundo on-line y desde 2002 se dedica profesionalmente en el sector del marketing de buscadores. Los principales foros del mundo SEO son su ámbito de especialización. Lidera el portal web MOZ, uno de los más visibles en el mundo del marketing. Ha sido invitado a hablar en los equipos de Google, Facebook y Microsoft y ha participado en conferencias celebradas en las Naciones Unidas y la Universidad de Stanford. Aleyda Solís Con más de siete años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores con empresas europeas, americanas y latinoamericanas; Aleyda es consultora SEO internacional -servicio que da a través de su empresa Orainti-, y Asociada de Moz. Aleyda cuenta con una dilatada experiencia como consultora SEO y profesional de marketing digital. Anteriormente ha trabajado como head of digital strategy en WooRank -herramienta SEO para pequeñas empresas-; SEO internacional en SEER Interactiv; SEO manager en Forex Club; SEO manager en Bodaclick, multinacional española en el sector de las bodas en Internet; responsable de SEO, analítica web y SEM en QDQ Media y responsable del departamento SEO y marketing social en Internet Advantage SL, agencia de marketing en online. De formación ingeniera en Sistemas, con un máster en comercio Electrónico por la Universidad de Salamanca, actualmente también colabora como profesora en otros programas de formación avanzada. Aleyda también escribe en State of Digital, Moz y ha colaborado en publicaciones como La guía con mejores prácticas SEO de Econsultancy, el ebook SEO Now de LinkDex y el blog de Marketing Online de La Vanguardia, entre otros.

8 Fernando Maciá Su trayectoria empresarial ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundómagenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrolló campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios web y diseño de identidad corporativa. Ha trabajado para empresas e instituciones como Pikolinos, Chocolates Valor, Fundación Cavanilles, Helados Alacant, Fundesem e Instituto Juan Gil-Albert, entre otros. Procede de los campos de la publicidad y el marketing directo. Sus primeros diseños Web se remontan a Tras desarrollar numerosos sitios portales online para empresas e instituciones, Fernando Maciá se inició en la analítica del tráfico web y el posicionamiento en buscadores a finales de 2001, por lo que puede presumir de ser de los pioneros en España en las áreas del marketing online, optimización web, análisis de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores. Entre sus primeros desarrollos web, el sitio de Chocolates Valor fue distinguido por Macromedia como el Mejor portal en español. A mediados de 2001, un nuevo enfoque de Magenta Creatividad en su estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento de empresa que finalmente daría lugar a la nueva denominación, Human Level Communications, de la cual es actualmente director general. Su empresa cuenta en su cartera con empresas de reconocido prestigio como Microsoft España, Segittur, Páginas Amarillas de Venezuela (CANTV), Peugeot, Sage, Tous, Guías 11811, IMED Hospitales o el portal de turismo de la Comunitat Valenciana.

9 Fernando compagina su faceta profesional con una intensa actividad docente en el campo del marketing digital a nivel nacional e internacional. Es autor de Marketing Online 2.0, publicado en 2013; Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores, un libro avanzado de SEO y arquitectura de la información publicado por Anaya Multimedia en 2011 y coautor de Marketing Online: estrategias para ganar clientes en Internet (2010) y Marketing con Redes Sociales (2011). Bas Van Der Beld Especialista en marketing online, formador y fundador de Digital Company. Bas van den Beld es considerado en todo el mundo, especialmente en Europa, como un influyente experto en comercialización digital, marketing social y marketing de buscadores. Es el fundador y propietario de Stateofsearch.com, ganador del Mejor Blog Europeo en la UW SearchAwards Es dos veces ganador de la medalla de orador en la International Search Summit, elegido como el mejor orador en Karaj, Irán y votado entre los vendedores más influyentes del Reino Unido. Bas es consultor de empresas de reconocido prestigio como KLM o FORTUNE 500. Bas Van Der Beld también es consultor de agencias y marcas. Su asesoramiento se enfoca en la estrategia on-line empresarial más adecuada que les permita conectar con las personas más influyentes. Bas es también un excelente orador con experiencia en diferentes eventos de marketing. Su blog personal es Gianluca Fiorelli Especialista en SEO y marketing web. Comenzó su andadura profesional en el sector de la industria del entretenimiento en Italia, como director de programación de canales de

10 películas temáticas en la plataforma D + Digital. En 2003 está a cargo del departamento web. Desde entonces, Gianluca Fiorelli ha evolucinado desde administrador de proyectos web hasta su actual ámbito de especialización: SEO y consultor de marketing web. Como freelance y consultor independiente, Gianluca Fiorelli ha trabajado con clientes de todo tipo: desde pequeñas hasta medianas empresas locales y startups. También trabaja regularmente como consultor de grandes agencias internacionales de SEO. Miembro activo de la comunidad SEO, Gianluca Fiorelli participa habitualmente en diferentes eventos de marketing y ofrece a las empresas sesiones formativas además de participar como experto en clases magistrales en universidades. Lisa D. Myers Lisa Myers es CEO de Verve Search, agencia de marketing online que ella misma fundó en 2009 y que en 2014 ha sido premiada como mejor agencia Search Marketing en los UK Search Awards. Este premio ha sido solamente el ultimo de una larga serie de reconocimientos con los que las capacidades de Lisa han sido premiadas: Personalidad del año en los UK Search Awards de 2011; 35 Women under 35 High Achiever List de Management Today en 2009; Best Use of Technology Woman under 30 en los Blackberry Women & Technology Awards de 2008; B2B Marketing Newcomer of the Year en los B2B Marketing Awards de Lisa D. Myers es muy activa en la comunidad SEO a nivel internacional con iniciativas como SEOChicks.com, que co-fundó en 2007 o State of Digital, que co-fundó con Bas van den Beld en 2010 o, finalmente, participando como ponente en las principales conferencias de la industria del Search Marketing.

11 INSCRIPCIÓN Se deberá realizar la inscripción rellenando encontraréis en la página web de la Jornada. el formulario que

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