GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA
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- Benito Tebar Álvarez
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1 Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA) ( Obligatoria ) Máster Universitario en Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) ( Obligatoria ) Máster Universitario en Empresa y Tecnologías de la Información ( Obligatoria ) GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA Fundamentos de Marketing Curso Académico
2 . DATOS IDENTIFICATIVOS DE LA ASIGNATURA Título/s Centro Módulo / materia Código y denominación Créditos ECTS Curso / Cuatrimestre Web Idioma de impartición Forma de impartición Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA) ( Obligatoria ) Máster Universitario en Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) ( Obligatoria ) Máster Universitario en Empresa y Tecnologías de la Información ( Obligatoria ) COMPLEMENTOS DE FORMACIÓN M25 - Fundamentos de Marketing 2.5 CUATRIMESTRAL Español Presencial Departamento Profesor responsable Número despacho Otros profesores DPTO. ADMINISTRACION DE EMPRESAS MARIA DEL MAR GARCIA DE LOS SALMONES SANCHEZ mariadelmar.garcia@unican.es Fac. de Derecho y Fac. de CC Economicas y Empresariales. Planta: + 2. DESPACHO (E248) 2. CONOCIMIENTOS PREVIOS No se requieren conocimientos de Marketing específicos 3. COMPETENCIAS GENÉRICAS Y ESPECÍFICAS DEL PLAN DE ESTUDIOS TRABAJADAS EN LA ASIGNATURA Competencias Genéricas Capacidad de análisis y síntesis. Consiste en adquirir aptitudes para distinguir y separar las partes de un todo hasta llegar a conocer sus principios o elementos. Conlleva pensar al detalle, con precisión y de forma resumida o sintética. Capacidad para trabajar en equipo. El alumno deberá saber integrarse y colaborar de forma activa en la consecución de objetivos comunes con otras personas mucho más allá de los logros de carácter individual, pensando de forma global por el bien de la organización a la que pertenece. Competencias Específicas Dirigir y gestionar el departamento de marketing de una organización. El graduado en Dirección de Marketing debe poseer las aptitudes y actitudes necesarias para coordinar y tomar decisiones que conduzcan al logro de los objetivos planteados en el área comercial o de marketing. Habilidad y búsqueda de información. Capacidad consistente en conseguir información y bases de datos que puedan ser de utilidad para la toma de decisiones y para desarrollar trabajos de investigación. Nivel Nivel 2
3 3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA ASIGNATURA - Capacidad para saber utilizar las herramientas de marketing, tanto estratégico como operativo. 4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA Se pretende que los alumnos tengan conocimiento de los diferentes aspectos vinculados al Marketing. En concreto se persigue: - Comprender el significado del Marketing como filosofía de pensamiento, herramienta de análisis y conjunto de técnicas de venta. - Conocer el alcance y contenido de la planificación estratégica de Marketing de la empresa. - Conocer las distintas acciones comerciales incluidas en el Marketing operativo. 5. MODALIDADES ORGANIZATIVAS Y MÉTODOS DOCENTES ACTIVIDADES ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS DE LA ASIGNATURA HORAS DE CLASE (A) - Teoría (TE) - Prácticas en Aula (PA) - Prácticas de Laboratorio (PL) - Horas Clínicas (CL) Subtotal horas de clase ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO (B) - Tutorías (TU) - Evaluación (EV) Subtotal actividades de seguimiento Total actividades presenciales (A+B) ACTIVIDADES NO PRESENCIALES Trabajo en grupo (TG) Trabajo autónomo (TA) Total actividades no presenciales HORAS TOTALES
4 6. ORGANIZACIÓN DOCENTE DE LA ASIGNATURA 2 TOTAL DE HORAS CONTENIDOS EL Bloque incluye el estudio del Marketing estratégico, concretamente se incluyen los siguientes apartados:.. Concepto y contenido del Marketing.2 El entorno y el mercado.3. El comportamiento del consumidor.4. La investigación de mercados El Bloque 2 incluye el estudio del Marketing operativo, concretamente: 2.. Producto 2.2. Precio 2.3. Distribución 2.4. Comunicación TE PA PL CL TU EV TG TA 5,00 5,00 0,00 0,00,50 0,75 3,00 6,00 5,00 5,00 0,00 0,00,50 0,75 3,00 6,00 2 0,00 0,00 0,00 0,00 3,00,50 26,00 2,00 Semana Esta organización tiene carácter orientativo. TE PA PL CL TU EV TG TA Horas de teoría Horas de prácticas en aula Horas de prácticas de laboratorio Horas Clínicas Horas de tutoría Horas de evaluación Horas de trabajo en grupo Horas de trabajo autónomo 7. MÉTODOS DE LA EVALUACIÓN Descripción Tipología Eval. Final Recuper. Examen individual Examen escrito No Sí 50,00 % Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 Por determinar Trabajo en grupo Trabajo No Sí 50,00 Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 Por determinar TOTAL para alumnos a tiempo parcial 00,00 4
5 8. BIBLIOGRAFIA BÁSICA Vázquez, R.; Trespalacios, J.A. y Rodríguez (2005): Marketing: Estrategias y Aplicaciones Sectoriales, 4ª Edición. Ed. Civitas. Complementaria Santesmases Mestre, M. (2007): Marketing. Conceptos y Estrategias. Ed. Pirámide. Kotler, PH. (2006): Dirección de Marketing, 2ª Edición. Ed. Pearson Prentice-Hall. Gonzalez Vázquez, E. y Alén Gonzalez, E. (2005): Casos de Dirección Marketing, Pearson Prentice Hall. 9. SOFTWARE PROGRAMA / APLICACIÓN CENTRO PLANTA SALA HORARIO 0. COMPETENCIAS LINGÜÍSTICAS Comprensión escrita Comprensión oral Expresión escrita Expresión oral Asignatura íntegramente desarrollada en inglés 5
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