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1 Publicidad Incluye: Servicios de publicidad. Página 1. Ventas e Impuesto determinado a las Ganancias 2 2. Empleo 5 3. Recaudación de los principales tributos del sector 7 4. Rentabilidad del sector vs. Rentabilidad de la economía 8 5. Anexo. Análisis de rentabilidad 9 1

2 1. Ventas e Impuesto determinado a las Ganancias Los contribuyentes del sector publicidad, informaron en el último año fiscal ventas por $ millones, las cuales representan el 0,3 % del total de ventas de la economía. El impuesto determinado alcanzó $ 135 millones, lo cual representa el 0,3 % del total de la economía. 1 Información de las Declaraciones juradas Impuesto a las Ganancias Sociedades Concepto Importe Año fiscal 2009 Participación % sobre el total Ventas ,3% Impuesto determinado 135 0,3% El 51,1 % de las empresas son microempresas, 35,1 % son pequeñas, el 12 % son medianas y el 1,8 % son grandes. Estas últimas, venden el 39,2 % del total del sector e ingresan el 45,2 % del impuesto determinado, mientras que las microempresas efectúan ventas por el 2,2 % del total. Los parámetros empleados para la clasificación, son los de la Resolución SSEPYMEYDR Nº 24/2001 (y modificaciones), que establecen como límite de ventas para la actividad servicios $ para microempresas, $ para pequeñas empresas y $ para medianas empresas. 1 Las personas físicas del sector no fueron incluidas en el análisis. El impuesto que determinan alcanza $ 25 millones 2

3 Impuesto a las Ganancias Sociedades Año 2009 Sector Cantidad de dd.jj. Ventas Impuesto determinado Total Microempresa 1/ Pequeña empresa Mediana empresa Grandes empresas / Incluye 366 empresas sin ventas informadas Estructura porcentual Sector Cantidad de dd.jj. Ventas Impuesto determinado Total 100,0% 100,0% 100,0% Microempresa 51,1% 2,2% 2,2% Pequeña empresa 35,1% 19,8% 17,4% Mediana empresa 12,0% 38,8% 35,3% Grandes empresas 1,8% 39,2% 45,2% Serie de ventas totales e impuesto determinado Impuesto a las Ganancias Sociedades Concepto Año fiscal 2005 Año fiscal 2006 Año fiscal 2007 Año fiscal 2008 Año fiscal 2009 Ventas Impuesto determinado

4 Millones de pesos Ventas El Impuesto determinado alcanza $ 135 millones en el año fiscal Millones de pesos Impuesto determinado

5 2. Empleo El sector ocupa aproximadamente puestos de trabajo. Seguridad Social. Cantidad de empleados Año Cantidad de Empleados % Puestos de trabajo Variación Porcentual Interanual ,5 19,0 0,2 1,6-24, La remuneración promedio del sector alcanza $

6 Evolución de la remuneración promedio mensual por año Pesos Promedio de remuneración El costo laboral anual (suma de remuneraciones, aportes y contribuciones de Seguridad Social), representa el 20 % del total de ventas 2. Remuneraciones y Aportes y Contribuciones anuales sobre el total de ventas 4,1% 15,9% Aportes y Contribuciones Remuneraciones Ventas 2 Incluye Ingresos gravados de 1ra., 2da., 3ra. y 4ta. categorías y/o beneficio por participación en empresas o actividades. 6

7 Seguridad Social. Remuneraciones Anuales y Aportes y Contribuciones Anuales (en millones) Año Remuneraciones Anuales Aportes y Contribuciones Anuales Total Recaudación de los principales tributos del sector Recaudación del sector Año 2009 Concepto Importe Total 676 Ganancias 159 Ganancia Sociedades 1/ 135 Ganancias Personas Físicas 1/ 25 Impuesto al Valor Agregado 2/ 340 Aportes y Contribuciones SIPA 177 Derechos de exportación 3/ 0 1/ Impuesto determinado año fiscal / Recaudación estimada por actividad económica. Corresponde a la recaudación bruta 3/ Derechos pagados en el año 2009 por las empresas con código de actividad en el sector bajo análisis 7

8 4. Rentabilidad del sector vs. Rentabilidad de la economía Rentabilidad sobre Activo % ,5 16,3 13,7 14,8 13,6 6,4 6,8 7,1 7,0 6, Total economía Total sector publicidad 8

9 Análisis de rentabilidad Infomación de las declaraciones juradas del impuesto a las ganancias sociedades Todas las actividades Concepto Estado de Resultado VENTAS menos COSTO MERCADERIAS VENDIDAS menos GASTOS DE PRODUCCION OTROS RESULTADO BRUTO menos OTROS GASTOS OPERATIVOS menos CARGO POR DEUDORES INCOBRABLES RESULTADO OPERATIVO más Otros ingresos RES. POR VENTA DE ACCIONES RES. POR INV. PERMANENTES RES. POR CONT. DERIVADOS OTROS ING. Y EGRESOS 2/ Otros Ing. y Egresos (utilidad) Otros Ing. y Egresos (pérdida) RES. EXTRAORDINARIOS menos Otros egresos 1/ RES. FINANCIEROS menos IMPUESTO A LAS GANANCIAS RESULTADO CONTABLE DESPUES DE IMPUESTOS Estado Patrimonial ACTIVO PASIVO PATRIMONIO NETO RENTABILIDADES RENTABILIDAD OPERATIVA 6,2% 7,0% 7,1% 6,8% 6,4% RENTABILIDAD OPERATIVA AMPLIADA 7,4% 8,1% 8,3% 8,1% 7,5% 1/ Corresponde al impuesto calculado sobre la utilidad contable antes de deducir el impuestos. 2/ Otros ingresos corresponde a: Reintegros por exportaciones, Dividendos ganados, Servicios remolques, Recupero gastos bancarios, etc. Otros egresos corresponde a: Prevision contingencias, Multas, Previsión reembolsos exportaciones, Administración, Comercialización, Resultados por tenencias, Indemnizaciones y juicios, etc. 9

10 Análisis de rentabilidad Información de las declaraciones juradas del impuesto a las ganancias sociedades Actividad "Publicidad" 3/ de pesos Concepto Estado de Resultado VENTAS menos COSTO MERCADERIAS VENDIDAS menos GASTOS DE PRODUCCION OTROS Depreciación Bienes de Uso 17 s/d s/d s/d s/d Honorarios y Retribuciones por Servicios 95 s/d s/d s/d s/d Otros Gastos Vinculados al Costo 734 s/d s/d s/d s/d Sueldos, Aguinaldos, Gratificaciones y Contribuciones Social 205 s/d s/d s/d s/d Otros sin identificar 0 s/d s/d s/d s/d RESULTADO BRUTO menos OTROS GASTOS OPERATIVOS Depreciación bienes de uso 27 s/d s/d s/d s/d Gastos de representación 14 s/d s/d s/d s/d Honorarios directores 12 s/d s/d s/d s/d Honorarios y retribuciones por servicios 96 s/d s/d s/d s/d Otros gastos operativos 631 s/d s/d s/d s/d Sueldos, aguinaldos, gratificaciones y contribuciones social 403 s/d s/d s/d s/d Otros sin identificar 0 s/d s/d s/d s/d menos CARGO POR DEUDORES INCOBRABLES RESULTADO OPERATIVO más Otros ingresos RES. POR VENTA DE ACCIONES RES. POR INV. PERMANENTES RES. POR CONT. DERIVADOS OTROS ING. Y EGRESOS 2/ Otros Ing. y Egresos (utilidad) Otros Ing. y Egresos (pérdida) RES. EXTRAORDINARIOS menos Otros egresos 1/ RES. FINANCIEROS menos IMPUESTO A LAS GANANCIAS RESULTADO CONTABLE DESPUES DE IMPUESTOS Estado Patrimonial ACTIVO PASIVO PATRIMONIO NETO RENTABILIDADES RENTABILIDAD OPERATIVA 13,6% 16,3% 16,5% 14,8% 13,7% RENTABILIDAD OPERATIVA AMPLIADA 14,2% 16,6% 16,7% 15,2% 14,2% 1/ Corresponde al impuesto calculado sobre la utilidad contable antes de deducir el impuesto. 2/ Otros ingresos corresponde a: Reintegros por exportaciones, Dividendos ganados, Servicios remolques, Recupero gastos bancarios, etc. Otros egresos corresponde a: Prevision contingencias, Multas, Previsión reembolsos exportaciones, Administración, Comercialización, Resultados por tenencias, Indemnizaciones y juicios, etc. 3/ Servicios de publicidad s/d: Sin dato. No se dispone de la información. 10

11 Notas Metodológicas: La información del Impuesto a las Ganancias incluye los datos de las ddjj presentadas hasta el mes de agosto de los años 2006 a 2009 para los años fiscales 2005 a 2008 y a junio de 2010 para el año fiscal La serie de empleados y remuneración promedio corresponde al período de liquidación noviembre para los años 2005 a 2009 y mayo de 2010 para el año Los montos de remuneraciones brutas totales anuales y aportes y contribuciones, contemplan la totalidad de los meses de los años 2005 a 2009, ponderando los aumentos de remuneración y las variaciones en las cantidades de empleados mensuales. 11

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