Bases para el Estudio de la Mercadotecnia

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1 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ Facultad de Contaduría y Administración PROGRAMA ANALÍTICO A) NOMBRE DEL CURSO: Bases para el Estudio de la Mercadotecnia B) DATOS BÁSICOS DEL CURSO Carrera Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica Requisito antecedente Planeación de Mercadotecnia Tipo de curso Nuclear Ubicación del curso Primer Semestre No. de créditos 7 créditos Tiempo presencial Tiempo independiente Programa elaborado por 5 horas 2 horas Horas teoría/semana Horas práctica/semana M.A.N.E. José Miguel Del Río Contreras M.A.N. Felipe Humberto Lomelín Hernández 3 horas 2 horas Relación con otros cursos Posteriores: Fundamentos de mercadotecnia Análisis del consumidor Fecha de realización Junio

2 C) OBJETIVOS DEL CURSO Objetivo general Objetivos específicos Competencia (s) profesionales de la carrera a las que contribuye a desarrollar Competencia (s) transversales a las que contribuye a desarrollar Al finalizar el curso el alumno será capaz Unidad Objetivo específico 1. La perspectiva de Comprender la relación entre la ciencia mercadológica la teoría de y sociedad; así como la importancia de la teoría general de 2. Escuelas Analizar las teorías funcionales, mercantiles y del económicas no pensamiento regional a través de sus implicaciones interactivas de la en la evolución mercadológica y la sociedad. 3. Escuelas Analizar las teorías institucionales, funcionalista y económicas gerencial a través de sus implicaciones en la interactivas de la evolución mercadológica y la sociedad. 4. Escuelas no Analizar las teorías de comportamiento del económicas y no consumidor, macro-mercadológica y activa a través de interactivas de la sus implicaciones en la evolución mercadológica y la sociedad. 5. Escuelas no Analizar las teorías de dinámica organizacional, de económicas e sistemas y del intercambio social en la construcción interactivas de la del pensamiento mercadológica. Desarrollar habilidades de pensamiento estratégico y táctico, para la identificación de oportunidades rentables de mercado. Optimizar el uso de los humanos, administrativos, financieros, materiales, tecnológicos y productivos para mejorar la rentabilidad de un modelo de negocio. D) CONTENIDOS Y MÉTODOS POR UNIDADES Y TEMAS Unidad 1 La perspectiva de la teoría de 1. Importancia de la 2. Perspectivas dominantes en 3. El dominio de la ciencia mercadológica. 10 hrs 2

3 Unidad 2 Escuelas económicas no interactivas de la 1. Teoría mercantil. 2. Teoría funcional. 3. Teoría del pensamiento regional. 10 hrs Unidad 3 Escuelas económicas interactivas de la 1. Teoría institucional. 2. Teoría funcionalista. 3. Teoría gerencial. Unidad 4 Escuelas no económicas y no interactivas de la 1. Teoría del comportamiento del consumidor. 2. Teoría activista. 3. Teoría macro-mercadológica. 3

4 Unidad 5 Escuelas no económicas e interactivas de la 1. Teoría de la dinámica organizacional. 2. Teoría de sistemas. 3. Teoría del intercambio social. E) ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA Y APRENDIZAJE Estrategias para la promoción de s significativos (para activar o generar conocimientos previos, para orientar y guiar a los estudiantes sobre aspectos relevantes de los contenidos, para mejorar la codificación de información, para organizar la información nueva, para organizar la información nueva). Estrategias para el significativo a través de comprensión y construcción de textos. F) EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN Elaboración y/o presentación de: Periodicidad Abarca Ponderación Evaluación Continua (Tareas y Actividades) Periódica Unidad 1 a la 2 50% Exámenes de Aplicación Periódica Unidad 3 a la 5 20% Proyecto Final Semestral 30% TOTAL 100% 4

5 Nota: De acuerdo al Capítulo III del Reglamento de Exámenes de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, el profesor deberá entregar las evaluaciones de los exámenes parciales de reconocimiento, a la Secretaría de Servicios Escolares, dentro de los tres días siguientes en que se les informe la calificación a los estudiantes G) BIBLIOGRAFÍA Y RECURSOS INFORMÁTICOS Textos básicos Textos complementarios Sitios de Internet Bases de datos Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI): Banco de información económica del INEGI: Consejo Nacional de Población (CONAPO): Secretaría de Economía (SE): Sistema de Información Arancelaria (SIAVI): Estadísticas del Banco de México: Centro de Comercio Internacional: Adicionalmente, se pueden utilizar los de información de CICSA (previo trámite de acceso para el usuario en el Departamento de Servicios Especializados del CICSA). 5