Comunicación política y estratégica

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1 Comunicación política y estratégica 1. Presentación Resumen general El curso internacional Comunicación Política Estrategias para las campañas modernas consta de cinco módulos de capacitación teórico prácticos, su principal objetivo es el de brindar a estudiantes, políticos, funcionarios y profesionales las posibilidades de ampliar sus conocimientos en el área de la comunicación política, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologías y herramientas de la estrategia, la investigación, la información y la comunicación. El curso ha sido desarrollado con el apoyo de STRATEGOS RED LATINOAMÉRICA, una red de consultores internacionales, especializados en comunicación política y de gobierno, propaganda, marketing y estrategia electoral. Su misión es desarrollar estrategias efectivas que les permitan a los actores políticos mantener un liderazgo dentro de la opinión pública, tener cobertura por parte de los medios, contar con la posibilidad de movilizar a los ciudadanos, y lograr mantener, en todo momento, el apoyo público. El equipo de STRATEGOS RED LATINOAMERICA cuenta con más de 18 años de experiencia asesorando y capacitando a jóvenes, líderes, funcionarios y candidatos en campañas presidenciales, de alcaldes, prefectos, senadores, diputados, asambleístas y concejales, así como a gobiernos locales e instituciones públicas en más de 150 demarcaciones políticas de México y Ecuador. 2. Descripción del curso Objetivo del curso Brindar a estudiantes y profesionales posibilidades de ampliar sus conocimientos en el área de la comunicación política, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologías y herramientas de la estrategia, la investigación, la información y la comunicación. Todo esto con el fin de promover la democracia, al hacer más substantivas, eficientes, efectivas y profesionales las campañas comunicacionales.

2 Modalidad de estudio El programa de capacitación se llevará a cabo a través de la modalidad de estudio semipresencial. Metodología El modelo educativo a distancia y la variante semipresencial, se basará en cinco pilares básicos que soportan su gestión, estos son: GUÍA DE ESTUDIO Diseñada para cada uno de los módulos, con contenidos que el alumno pueda comprender a través de la lectura de documentos diseñados para garantizar el aprendizaje. La guía de estudios irá acompañada de bibliografía de textos que complementan el tema. TUTORÍA PRESENCAL Y DOCENTE Las clases presenciales se desarrollarán viernes y sábado en los Centros UTPL de las ciudades según lo establecido en el cronograma de cada curso. Las tutorías a distancia con el tutor, serán a través de correo electrónico, EVA, o teléfono según el horario que especifique cada instructor. EVALUACIÓN Se evaluará mediante pruebas presenciales, una a mita y la otra al finalizar el curso. Las mismas que tienen una valoración del 70% de la nota final. TRABAJO FINAL O TALLERES Se realizará un trabajo al final del curso, con casos prácticos e intercambio de experiencias que incentivan la participación de los asistentes y la aplicación de los conceptos teóricos vistos. Su calificación corresponde al 30% de la nota final. ASISTENCIA Los estudiantes deberán asistir al 75% de horas presenciales del total del curso para poder aprobarlo y recibir el certificado correspondiente.

3 3. Cronograma Temas COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ESTRATÉGICA Nro. de Horas Viernes de 17H00 A 21H00 QUITO LOJA CUENCA Sábado de 8H00 A 17H00 Viernes de 17H00 A 21H00 Sábado de 8H00 A 17H00 Viernes de 17H00 A 21H00 ASESORÍA 20-abr abr abr-13 Sábado de 8H00 A 17H00 Módulo I IMAGEN PÚBLICA abr abr jun jun jun jun-13 Módulo II INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA may may jun jun jul jul-13 Módulo III DEBATE POLÍTICO may may jul jul jul jul-13 EVALUACIÓN MODULOS I-II-III 08-jun jul jul-13 Módulo IV DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS jun jun jul jul jul jul-13 Módulo V CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA jun jun jul jul ago ago-13 EVALUACIÓN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final 22-jun ago ago Horas Presenciales Total 20 Horas Virtuales Recuperación 06-jul ago ago-13 Nota: La evaluación y recuperación de los módulos iniciarán a las 09H00 y tendrán una duración de 1H 30 min. La evaluación en Quito del 08-jun-13 iniciará a las 8H00 y las clases se moverán una 1H30 más tarde, la evaluación en Cuenca del 09-ago-13 iniciará a las 17H00

4 Contenido MÓDULO 1: INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Desarrollar un pensamiento estratégico que pueda ser aplicado en las campañas políticas, aprendiendo a través del análisis de casos y la posibilidad de diseñar tu propia estrategia. - El Marketing Político - La investigación - La coyuntura política - La estrategia de comunicación política - Estrategias de ataque y defensa MÓDULO 2: IMAGEN PÚBLICA Adquirir los elementos teórico-prácticos necesarios para que puedas desarrollar tu Imagen Pública desde una visión interesante, armónica, confiable y memorable. - Qué es la imagen pública? - La esencia del candidato - Los componentes de la imagen pública MÓDULO 3: DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS Brindar las herramientas necesarias para diseñar tu propia campaña política desde una visión estratégica, disciplinada, ordenada y sistematizada que piense en los votantes como una parte fundamental de la misma. - Las campañas, un juego de estrategias - Los puntos clave en la comunicación. - La imagen de la campaña - Los medios de comunicación MÓDULO 4: CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA Brindar consejos o tips prácticos, así como un interesante compendio de nuevas tecnologías que dependiendo de tu estrategia, las características y posibilidades de cada una de las herramientas digitales puedan ser implementadas en tu campaña. - Cómo se planea y se plantea una Estrategia Digital? - Localiza a tus electores Amplía tus Canales Sociales. - Otros formatos digitales de Comunicación Estratégica.

5 MÓDULO 5: DEBATE POLÍTICO Poner al alcance de los participantes los distintos elementos persuasivos de la retórica; así como las mejores técnicas de concentración; y los secretos de la defensa, el ataque y el convencimiento. - Orígenes del Debate Político. - El Debate como Enfrentamiento de Voluntades. - Características y Objetivos del Debate Político. - Entrenamiento Mental. - La Estrategia y la Táctica en el Debate Político. - El Teatro de Guerra en el Debate Político. 4. Inversión y forma de pago Costo por participante: USD 650,00 por persona. Formas de Pago: SIN CONVENIOS: Pagos al Contado con 15% de descuento Pagos con Tarjeta de Crédito, con 10% de descuento y puede diferir a 3 o 6 meses sin intereses. Se aceptan todas las tarjetas. Ex Alumnos: 20% de descuento en cualquier modalidad de pago. CONVENIOS: Aplica según firma de convenio. No aplica Crédito Universitario 5. Instructores Msc. Alfredo Dávalos López (México) Consultor político con más de 18 años de experiencia en campañas políticas, institucionales y sociales, es Gerente General de Strategos Red Latinoamérica, miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y Director en Ecuador del Instituto de Comunicación Política (ICP). En México y Ecuador ha asesorado a más de 120 candidatos, varios gobiernos locales, ministerios e instituciones públicas. Es autor del libro Estrategias de comunicación para jóvenes y coautor del libro Cómo diseñar campañas políticas exitosas, además de artículos como Obama: La comunicación del cambio, Cómo perder el gobierno, El Internet como una poderosa arma de contrapeso a la hegemonía del poder, La medición de fuerzas en la política entre otros.

6 Mgt. Gustavo Cusot (Argentina) Es licenciado en Comunicación Social graduado en la Universidad Nacional de Santiago del Estero, Argentina. Es Magister en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas, experto en protocolo y ceremonial y organización de congresos y eventos egresado del Consejo Superior de Comunicación y relaciones públicas de España. Barcelona España. Es periodista y Locutor Nacional egresado del Colegio Universitario de Periodismo. Argentina. Socio fundador y Presidente de Feedback Comunicaciones, empresa dedicada al desarrollo de estrategias de comunicación integral. Es catedrático a tiempo completo en el Universidad San Francisco de Quito donde imparte Comunicación Política, Comunicación Interna y Comunicación en Crisis y ha sido invitado a participar como ponente en Congresos y Cumbres de Comunicación. Asesor en desarrollo de estrategias de imagen corporativa y personal, en manejo de crisis y opinión pública; para empresas o personas. Mto. Víctor Polanco Frías (México) Formador, conferencista y consultor Internacional, especializado en psicología de masas, imagen pública, redes sociales y empoderamiento ciudadano. Ha sido Asesor Externo de varios municipios en México. También ha participado en la formación ética de autoridades y funcionarios pertenecientes a los 113 municipios que integran el estado de Michoacán y a los 221 municipios del Ecuador. En 2011 se ha desempeñado como Consultor Internacional en Comunicación Política; prestando sus servicios a la Alcaldía de Cuenca, Ecuador. Como expositor y conferencista se ha presentado en prestigiosas universidades de América Latina. PhD Carlos Galeas De La Vega (Colombia) Experto internacional en comunicación estratégica, digital, publicitaria y visual, imagen corporativa, branding, marketing 2.0 y relacional, social y neo media. Con más de 20 años experiencia profesional, siendo asesor presidencial, gubernamental e institucional para algunos países de la región, analista de candidatos y en proyectos de comunicación política digital. Actualmente Gerente de Comunicación y Proyectos BMK Benchmark. Catedrático Universitario en: Pontificia Universidad Católica del Ecuador PUCE, Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad Internacional del Ecuador UIDE, Quito. Universidad de las Américas UDLA, Facultad de Comunicación. Información adicional Certificación y Acreditación Este curso se aprueba con el 70% como mínimo de la nota total, además con un 75% de asistencia por módulo. Al finalizar el curso se entregara un Certificado aprobatorio en Comunicación política y estratégica.

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