Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP011 MOBILE MARKETING Y NUEVAS TENDENCIAS ONLINE

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1 Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP011 MOBILE MARKETING Y NUEVAS TENDENCIAS ONLINE

2 Asignatura: MOBILE MARKETING Y NUEVAS TENDENCIAS ONLINE Titulación: Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 2 ECTS Semestre: Segundo Grupo: MPDI13 Profesor: Dña. Begoña Miguel San Emeterio Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Se estudiarán las campañas de marketing a través de los dispositivos móviles (sms, mms, Mobi ), la integración de los nuevos desarrollos tecnológicos en la estrategia de marketing online (smarphone, tabletas, readers, sistemas chat, adgames, podcast), el desarrollo de aplicaciones en plataformas móviles y las tendencias actuales en el marketing digital (radio digital, autodiseño y autogestión de webs). 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Generales CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG5.- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. CG6.- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Específicas CE9.- Comprender y aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes. Resultados de aprendizaje: El estudiante deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios, a partir de información limitada en relación a la planificación y evaluación de medios. Este resultado deberá traducirse en la creación e implantación de una estrategia y planificación de medios off y online, así como su evaluación final. Del mismo modo, deberá saber gestionar una plataforma social de manera beneficiosa para la estrategia de publicidad creada. Curso 2013/2014 / [2] 01/10/2013

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 20 h (40%). Clases teoría y práctica presenciales: 13,5 h ( h de teoría y 9 h de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 6,5 h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Trabajo personal del alumno: 25 h. (50%). Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 5 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del desarrollo de la asignatura. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Curso 2013/2014 / [3] 01/10/2013

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - GARCÍA FUENTES, DAVID Marketing y Negocios en Móviles Editorial Wolters Kluwer (2012). - HOPKINS, J. TURNER Mobile Marketing Ed. Anaya (2012). - IAB Guía del escaneo móvil para marketing y publicidad (2012) - IAB Libro Blanco del marketing Mobile (2012) - IAB. Mobile & Tablet. Estándares de Formatos Publicitarios (2012) - MMA. Mobile Marketing Association Libro Blanco de las webs móviles. (2012) - MMA. Mobile Marketing Association Mobile Commerce. (2012) - MMA. Mobile Marketing Association) Libro Blanco de las Apps. (2012) 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Completa sus estudios en la Escuela de Organización Industrial (EOI) de Madrid en Consolidación de Empresas de Base Tecnológica y en Innovación en Ideas de Negocio. También ha participado en el Programa de Especialización de Desarrollo de Negocio y Aceleración de Empresas de Base Tecnológica en MadridNetwork. Especializada en Marketing on y offline, web 2.0 y redes sociales, en 1995 fundó su primera empresa, El Taller, agencia de Marketing y Publicidad vinculada al sector ocio y entretenimiento. Ha dirigido cuentas internacionales como Universal Pictures y Dreamworks y trabajado para Sony Pictures, Aurum o Paramount Pictures entre otras. Actualmente El Taller está creando aplicaciones para el mundo editorial y desarrollando tecnología propia y servicios de digitalización de contenidos destinados al sector móvil para la industria Editorial en su nueva división, ebookstudio.es y creando tecnologías nuevas para el. Muy relacionada al sector del Emprendimiento Tecnólogico, en 2009 funda la Organización de Emprendedoras Tecnológicas Ellas 2.0. Tras su consolidación en España, esta asociación ha abierto sede en México, Colombia, Argentina y Chile y firmado alianzas estratégicas con Women 2.0 en USA. Ha sido organizadora de Founder Friday Madrid y Startup Weekend Barcelona y Madrid. Su nuevo proyecto es la startup, SocialByMe.com, de la que es socia fundadora, una aplicación móvil que acerca Twitter a empresas y profesionales. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Mediante cita previa a través del correo electrónico. Curso 2013/2014 / [4] 01/10/2013

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: DIRECCIÓN DE PUBLICIDAD INTEGRADA TBWA ASIGNATURA: MOBILE MARKETING Y NUEVAS TENDENCIAS ONLINE CURSO: 2013/14 SEMESTRE: SEGUNDO CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo Día 1: Fundamentos Mobile Marketing - Tecnologías y Sistemas operativos. Dispositivos - Principales players - El marketing movil y el consumidor Principales formas de consumo Principales herramientas - Mensajería Pull and push. Herramientas y aplicaciones. SMS y MMS - Marketing de proximidad: Geolocalización, Redes Sociales, GPS, WIFI y NFC - Couponing - Realidad aumentada Trabajo individual: Búsqueda y análisis de Campañas. Ejemplos Día 2: Estrategias de Mobile Marketing: Análisis de campañas. SoLoMo - Definición - Ejemplos - Casos de éxito Mobile Advertising - Principales actores del ecosistema publicitario - Redes de publicidad - Formatos de publicidad. Mobile Video Ads. Reach Media. - Modelos de pago - Search Mobile Marketing Estrategias de Mobile Marketing: Creación Campaña Taller Estrategia Mobile Marketing. Trabajo en equipo. Lectura Brief Formación de equipos Creación Campaña Mobile Marketing Máx. 7 horas semanales como media Día 3: Aplicaciones Móviles Taller Creación Aplicaciones Móviles Taller Creación Aplicaciones móviles: Exposición de la idea Formación de equipos Presentación por equipos. Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 0,5 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total Curso 2013/2014 / [5] 01/10/2013

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