Código: (Será completado por Bedelía) Orientación Curricular. (Será completado por la Comisión de Carrera) Tronco Trayecto. Profesional-Integral

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1 Nombre del curso: Publicidad Digital Año de elaboración del Programa: 2015 Nombre abreviado: (Será completado por Bedelía) PubDig Código: (Será completado por Bedelía) Estado: En Registro Carrera: Licenciatura en Ciclo: Graduación Curso ofrecido como electiva para otros Servicios Universitarios: No (Será completado por la Comisión de Carrera) Orientación Curricular (Será completado por la Comisión de Carrera) Publicidad Créditos: Tipo Orientación: (Será completado por la Comisión de Carrera) Tronco Trayecto (Será completado por la Comisión de Carrera) 6 Módulo(s): (Será completado por Bedelía) Lenguajes y Medios Profesional-Integral Teoría y Análisis de la Departamento o Área/s Metodología Sociedad, Cultura y Políticas de Publicidad Semestre: 7º Turno: Seleccionar Tipo de curso: (Será completado por la Comisión de Carrera)Descargar Tipología de Cursos Otras unidades curriculares Común / Optativo: Optativo Docente/s responsable/s del curso ALEJANDRO BARREIRO ALVARO GASCUE A partir de aquí, la información deberá ser aportada por el/los docente/s responsable/s del curso Docente/s encargado/s del curso (pueden coincidir o no con el docente responsable) Diego Leider Docente/s invitado/s al curso Forma de evaluación: Parciales Trabajo de Pasaje de Curso Parciales Trabajo de Pasaje de Trabajos Prácticos Informe Trabajos Prácticos Informe Examen Monografía Examen Monografía Régimen de asistencia: Asistencia obligatoria (75%) Horas semanales de aula: 1/6

2 Curso (Grupa;) 2 Producto u Obra Producto u Obra Control de Lectura Control de Lectura Horas de trabajo estudiantil (estimadas): 20 Descargar Normativa del Plan referida a este asunto Modalidad de cursado: Presencial Créditos incrementales (en caso de corresponder): No Módulo(s) sugeridos: Lenguajes y Medios Metodología Ciclo sugerido: Graduación Profesional-Integral Sociedad, Cultura y Políticas de Teoría y Análisis de la Explicite en forma más detallada la modalidad de evaluación elegida (sin límite):* El curso se aprobará con el promedio de todos los trabajos presentados durante el Taller, (en equipo e individuales) promediados con el trabajo final que consistirá en la presentación y generación de una Campaña basada en una estrategia de Marketing Digital 360 de un Producto o Servicio de un caso real, a elección de los estudiantes y su ejecución en redes sociales. Breve resumen de la actividad curricular (máximo 500 caracteres):* restan:446 Se alternarán los temas teóricos con tareas prácticas. Objetivos del curso (sin límite):* (generales y específicos) El objetivo central que plantea este Taller, es dotar a los estudiantes de los fundamentos teóricos, técnicas y prácticas de los procesos y acciones de la publicidad aplicada a los Medios Digitales, nuevas tecnologías de la Información basadas en Internet, Redes Sociales y dispositivos interactivos. Objetivos (analítico) - Entender la evolución del Marketing Digital desde sus inicios hasta la actualidad. -Conocer los diferentes Medios digitales, herramientas y sus aplicaciones en la publicidad. -Entender el Conversational Marketing como el nuevo paradigma del marketing social. -Desarrollar estrategias y planes de comunicación digital para servicios y productos. -Obtener la capacidad de idear y generar contenidos publicitarios de aplicación en Medios Digitales. 2/6

3 Conocimientos previos recomendados (sin límite):* Avanzados en Publicidad Metodología de trabajo (sin límite):* (detallar actividades previstas con los/as estudiantes) Dado el carácter de taller se realizarán ejercicios y pruebas de evaluación constantes. El curso se complementará con la invitación de profesionales del medio, especializados en cada uno de los temas a desarrollar en el curso. Contenidos del curso (sin límite):* ÁREAS TEMÁTICAS 1-INTRODUCCIÓN Introducción a la publicidad digital Evolución del Marketing Digital. Del.com al web 2.0, herramientas y tendencias (buscadores, SEO, SEM). El plan de marketing digital El mercado y el consumidor digital : Prosumer 2- CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO Por qué invertir en Digital? Tipos de Medios Digitales : Webs, Blogs, Buscadores, Redes Sociales, Aplicaciones, y Contenidos. 3-DISEÑO Y OPTIMIZACIÓN WEB Experiencia de usuario: usabilidad Tipos de Sitios Web: Blogs, Landing Pages, Plataformas e-commerce Optimización web: Buscadores 3 Search Engine Marketing (SEM) Search Engine Optimization (SEO) 4- PUBLICIDAD ONLINE Generación de campañas Tipos de Medios Publicitarios Online (Performance vs. Branding) Segmentación de Audiencias Formatos Publicitarios (Banners, Layers, Sponsorships) Modelos de Contratación de Medios (CPC, CPM, CPA, CPV) *Trabajo Práctico 5- MARKETING Y REDES SOCIALES Redes sociales generalistas y verticales y desarrollo de comunidades de marca. Inbound Marketing y Conversational Marketing o el nuevo paradigma del marketing social. Estrategias de monitorización e influencia en el consumidor (Word of Mouth). Impacto organizativo y opciones para Community Management. Medición de la rentabilidad y el retorno de las inversiones en social media. El perfil profesional del Community Manager, su día a día y cómo optimizar el tiempo. La estructura de un departamento de Social Media y sus roles. Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan I Twitter: uso profesional y nuevos formatos publicitarios Facebook: uso profesional y nuevos formatos publicitarios Instagram y Pinterest: el poder de la imagen Youtube y el vídeo aplicado a las empresas. El Viral Marketing *Trabajo Práctico 3/6

4 Youtube y el vídeo aplicado a las empresas. El Viral Marketing *Trabajo Práctico 6. MEDICIÓN DE RESULTADOS EN CAMPAÑAS ONLINE y MEDIOS SOCIALES Métricas y Analíticas Social Media Analytics: medición de resultados. Los KPI S (Key Performances Indicators). Indicadores Claves de Performance Tendencias: Social TV. Redes Sociales y la Geolocalización. El móvil en las Redes Sociales 7-MARKETING MÓVIL Plataformas, herramientas y tendencias. Nuevas fronteras: aplicaciones en la palma de la mano y el poder de la geolocalización. Además el programa incluirá la intervención de un invitado experto para ilustrar con ejemplos un caso práctico. 4 8-PLANIFICACIÓN Y CREATIVIDAD DIGITAL La planificación de campañas digitales Plan de medios digitales Planificación y Creatividad de Campaña Digital en Medios y Redes Sociales *Trabajo Final Práctico Bibliografía o filmografía básica:* (máximo 15 entradas) 4/6

5 1. DANIEL SOLANA Postpublicidad Postpublicidad Barcelona GEMA MOLINA GARCÍA Marketing en Facebook - SocialWithIt.com - Madrid JULIO CEREZO Analítica web Madrid - Evoca MITCH JOEL Six Pixel of Separation Six Pixels of Separation: Everyone Is Connected. Connect Your Business to Everyone Business Plus - New York ANTONY YOUNG Brand Media Strategy Palgrave Macmillan - New York MICHEL R. SOLOMON y TRACY L. TUTEN Social Media Marketing Pearson TOM CHATFIELD 50 cosas que hay que saber sobre mundo digital Grupo Planeta - Barcelona CRISTINA DEL PINO Nueca era en la comunicacio comercial audiovisual El Marketing Viral Pensar la Publicidad Univ. Carlos III Madrid Madrid JIM LECINSKI ZMOT Ganando el Momento Cero de la verdad - Google Inc Bibliografía o filmografía recomendada (sin límite):* Lecturas varias: 5/6

6 6/6

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