1. Supuestos Conceptuales de la Competencia Perfecta. Tema 5 La Empresa en el Mercado. Caracterización del Mercado

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1 Tema 5 La Empresa en el Mercado 1. Supuestos Conceptuales de la Competencia erfecta Caracterización del Mercado 1. Se trata de un mercado erfecto, (producto idéntico), 2. El mercado es Transparente, el equilibrio del mercado sea único. O Mercado 3. El mercado es Normal. La empresa es precioaceptante, tiene que aceptar el precio que se forma en el mercado. E E O Mercado Mercado E Mercado E = = E E Mercado En consecuencia: El precio al que va vender lo indica el mercado. La curva de demanda a la que se enfrenta es horizontal. 1

2 Otras características del mercado Objetivo de las Empresas Libertad de entrada y salida de las empresas del mercado cuando lo estimen conveniente en función de los resultados previstos. No existen barreras de entrada o salida del mercado. Movilidad plena de los factores productivos en busca de s rentabilidad. Las empresas tratan de lograr los mayores beneficios posibles. El beneficio es la diferencia entre los ingresos obtenidos con las ventas y los costes de la producción. Beneficio = Ingresos - Gastos Concepto Los ingresos de una empresa son las rentas obtenidas o que se tiene derecho a obtener por las ventas de su producto en el mercado. 2. Los Ingresos: Concepto y Clasificación Aspectos Importantes a estacar 1. El concepto de ingresos es diferente al de cobro, 2. ara mayor sencillez, se considera que la empresa obtiene únicamente ingresos por su actividad ordinaria, 3. ara la empresa, el precio es una variable exógena: el precio de mercado, sin ningún tipo de descuento a sus clientes. 2

3 Clasificación Clasificación Ingresos Totales () Montante total de las ventas que realiza una empresa de su producto en el mercado. = x Ingreso Medio (IMe) Es el ingreso que por término medio obtiene la empresa por todas y cada una de las unidades de producto vendidas. IMe = / = ( x ) / = Ingreso Marginal (IMa) Es la variación que se registra en el ingreso total cuando la empresa consigue vender una unidad más de producto. IMa = / IMa = n n-1 IMa = ( x n ) [ x ( n -1)] = ( x n ) ( x n ) + = Consecuencia: En competencia perfecta se produce siempre la siguiente igualdad: = IMe = IMa Curva de Ingresos Totales () Representación Gráfica de los Ingresos La curva de ingresos totales es una línea recta de pendiente creciente y constante (dt=c.o./c.c.=/= = ( x ) / = = IMe = IMa). = x 3

4 Curva de Ingresos Medios (IMe) Curva de Ingresos Marginales (IMa) La curva de ingresos medios es una línea recta horizontal que se corresponde con el precio del mercado. Indica que el IMe () es el mismo para todas las unidades vendidas. IMe La curva de ingresos marginales, que coincide con la de ingresos medios, indica lo que varía el ingreso total al vender una unidad más, lo cual no es otra cosa que el precio (). IMa = IMe = IMa =IMe HIÓTESIS E TRABAJO 3. Situaciones de la Empresa en el Corto lazo La empresa trata de lograr los mayores beneficios posibles. La cuestión que abordamos a continuación es: cuál será la cantidad que ha de vender la empresa para lograr su objetivo? 4

5 Reglas para Lograr los Máximos Beneficios 1. Si IMa = Máximo Beneficio La mejor posición de todas (posición de equilibrio) es la que le lleva a vender una cantidad con la cual los superen a los en su máxima cuantía. Esta cantidad se llama posición de máximos beneficios ( MB ) por ser la mejor, aunque pueda obtener pérdidas. En términos totales En MB : MAX ( ) MB es el nivel de ventas de máximo beneficio En términos medios En MB : IMa = IMe = IMa UR MB UR UR MB UR ( = IMe) (IMa = ) ara que MB sea de máximo beneficio, además de que IMa =, el ha de ser creciente. El Nivel de Ventas de Máximo Beneficio ( MB ) El Umbral de Rentabilidad o unto Muerto ( UR ) Es la posición más ventajosa para la empresa o posición de equilibrio, ya que con ese nivel de ventas consigue hacer máxima la diferencia entre ingresos totales y costes totales. En términos medios significa que el precio (IMe e IMa) iguala al coste marginal. Es el nivel de ventas que le permite, con sus ingresos totales, cubrir la totalidad de sus costes. A partir de esta cantidad ( UR ) la empresa empieza a obtener beneficios. En términos medios significa que con el precio que ha de vender cubre sus costes medios totales, a partir de ahí el precio supera a los, pero sólo hasta UR. Si vende más, los vuelven a superar al. 5

6 Si la empresa obtuviese pérdidas, MB sería igualmente la mejor posición de todas las posibles. En términos totales En MB : MÍN ( ) M M (IMa = ) MB IMe = IMa MB (IMa = ) MB es el nivel de ventas mejor, pero da pérdidas En términos medios En MB : IMa = + Creciente Le permite descartar el nivel de ventas de máximas pérdidas, donde también IMa = 2.Si < CMeV Cierre Si a pesar de localizarse en la mejor posición de todas, es decir, en el nivel de ventas MB, la empresa no cubre con los ingresos totales los costes variables, ha de cerrar. En términos totales En MB : < CV osiciones de Equilibrio MB es el mejor nivel de ventas, si aún en él no consigue: CV, tiene que cerrar. En términos medios En MB : < CMeV MB CMeV IMe = IMa = MB (IMa = ) 1. érdidas Si el precio de mercado es, sólo en MB la empresa cubre sus CMeV y estará obteniendo las menores pérdidas posibles. Si el precio desciende, tendrá que cerrar, por eso cuando trabaja en el mínimo de CMeV se dice que lo hace en el mínimo de explotación. 6

7 CMeV CMeV= érdidas = - IMa =IMe=IMa 2.Beneficios Extraordinarios Relación entre variables: 1. érdidas sin cierre: MB IMa = Mínimo de Explotación ara MB : = IMe = IMa = CMeV < 2. érdidas con cierre: ara MB : = IMe = IMa = < CMeV < Si el precio de mercado es, al vender MB la empresa obtiene beneficios extraordinarios, porque >, siendo los mayores que puede obtener. Existen otros niveles de venta que le permiten obtener beneficios, pero éstos son menores. CMeV Beneficios Extraordinarios IMe=IMa= 3.Beneficios Normales Relación entre variables: MB IMa = ara MB : = IMe = IMa = > > CMeV Si el precio de mercado es, sólo al vender MB la empresa obtiene beneficios normales, porque = (los están incrementados en el porcentaje de beneficios medios que normalmente están obteniendo las empresas de este sector). Cuando la empresa trabaja en el mínimo de la curva de costes medios totales se dice que lo hace en el óptimo de explotación. 7

8 CMeV Obtención de una Curva de Oferta de una Empresa = =IMe=IMa MB ado el precio de mercado, que es un dato (variable exógena) para la empresa, ésta, con su estructura de costes a corto plazo, tratará de ajustar la cantidad ofertada en el mercado para que con dicho nivel de ventas conseguir el mayor beneficio posible. En estas condiciones: Relación entre variables: ara MB : = IMe = IMa = = > CMeV La curva de oferta de una empresa es el tramo creciente de la curva de desde el mínimo de explotación Representación Gráfica de la Curva de Oferta de una Empresa CMeV O 4. El mercado de Competencia a Largo lazo

9 Si el precio de mercado es 1 y la mayoría de las empresas poseen una estructura de costes como la que aparece en la gráfica siguiente, obtendrán beneficios extraordinarios. Así: Los beneficios extraordinarios de las empresas del sector son un incentivo para la incorporación de nuevas empresas. Esta incorporación hace que el precio del producto en el mercado desciende hasta 2. Así: O 1 CMeV O 1 O 2 CMeV 1 1 Beneficios Extraordinarios =IMe=IMa érdidas =IMe=IMa MB MB El descenso del precio provoca pérdidas en la mayoría de las empresas del sector, teniendo que cerrar algunas. Esta salida de empresas del mercado provoca una disminución de la oferta que hace elevar el precio hasta 3. O 1 O 3 O 2 3 CMeV =IMe=IMa 5. Supuestos Conceptuales del Mercado de Monopolio MB A largo plazo, este proceso de entradas y salidas del mercado conduce a que las empresas que permanezcan en él acaben obteniendo beneficios normales. 9

10 Características del Mercado 1. Se trata de un mercado Forzado por existir un único vendedor que puede fijar el precio o la cantidad de producto que lleva al mercado. El precio dependerá de las decisiones que tome el monopolista, el cual se enfrenta a toda la demanda de mercado. IMLICACIONES: No será jamás precio-aceptante, El precio dependerá de las decisiones tomadas por el monopolista Influencia en el recio irecta Influencia en el recio Indirecta Mcdo. Mcdo. Mercado ara vender más tendrá que bajar el precio; si sube el precio, venderá menos. 2. El producto que vende el monopolista es único, no posee sustitutivos cercanos o en sentido estricto. Objetivo de la Empresa 3. Existen barreras de entrada que hacen posible esta situación de mercado, son las que lo causan. Entre ellas se pueden citar: a) Barreras naturales, dan lugar al monopolio natural. b) Barreras jurídicas, dan lugar al monopolio legal o de derecho. c) Barreras económicas, dan lugar al monopolio económico o de hecho. La empresa monopolista, igual que la que trabaja en un mercado de competencia perfecta, tratará de obtener el mayor beneficio posible. BENEFICIO = Máximo Beneficio Máxima ( ) HA E ECIIR UÉ CANTIA ONER EN EL MERCAO Y VENER ARA OBTENER EL MÁXIMO BENEFICIO. 10

11 6. Consecuencias del Monopolio sobre los Ingresos de la Empresa Ingresos Totales () Los ingresos totales () del monopolista aumentarán o disminuirán al vender una cantidad mayor del bien o servicio que pone en el mercado dependiendo del valor de la elasticidad de la demanda de mercado. E>1 (-) E=1 (+) E<1 (-) (+) ado que para vender más tiene que bajar el precio: a) Si E > 1, aumentará. b) Si E < 1, disminuyen al vender más. c) Como consecuencia de las dos situaciones anteriores, necesariamente los serán máximos vendiendo la cantidad, para la cual E = 1. Ingresos Medios (IMe) Los ingresos medios (IMe), al igual que en competencia perfecta, coinciden con el precio del producto, ya que: Ingresos Marginales (IMa) IMe = / = ( x ) / = El precio varía inversamente con la cantidad que los consumidores desean adquirir, por ello el IMe es decreciente y su curva coincide con la curva de demanda de mercado. Los ingresos marginales (IMa) para el monopolista indican lo que varían los ingresos totales al vender éste una unidad más de producto: IMa = / 1 = IMe 1 2 = IMe IMe = or ser el IMe decreciente (curva de demanda) el IMa también lo será, dándose además la circunstancia de que IMa < IMe. Empíricamente se ha comprobado que la relación entre el IMa y el IMe de cualquier empresa, independientemente del mercado en el que opere, es la siguiente: IMa = IMe (IMe / E ) 11

12 Ingresos Marginales (IMa) O bien: En : Máx. or tanto: En : IMa = 0 ya que IMa = IMe (IMe / 1) = 0 Como la pendiente de la tangente a la curva de indica el IMa y en el máximo de los dicha pendiente es nula. E = 1 IMa = IMe La curva de IMa corta el eje de cantidades en una cantidad ( ), para la cual E = 1. IMa = IMe La curva de IMa corta el eje de cantidades en una cantidad ( ) para la cual los son máximos. Objetivo: hacer máximos los beneficios 7. Situaciones de Equilibrio para la Empresa Monopolista UR MB IMa = MB : cantidad de máximo beneficio, ya que para ella se abre la mayor brecha entre los y los. ara dicha cantidad: dt = IMa dt = Como dt = dt IMa = UR : umbral de rentabilidad o punto muerto. 12

13 Reglas para Alcanzar el Máximo Beneficio. 1. El monopolista debe vender la cantidad que le permita igualar el IMa con el, siendo éste creciente. 2. ara no tener que cerrar, el precio que ha de cobrar el monopolista es el que le permita cubrir como mínimo sus CMeV. Situaciones de Beneficio o érdidas en la osición de Equilibrio Beneficios érdidas M MB En MB : IMa = máximo beneficio (equilibrio) Es una situación de beneficio, ya que: = IMe> CMe> = IMa M MB En MB : IMa = mínimas pérdidas (equilibrio) Es una situación de pérdidas, ya que: > = IMe > IMa = MB = IMe = IMa Beneficio (zona sombreada): ( M ) x MB MB = IMe = IMa érdidas (zona sombreada): ( - M ) x MB 13

14 Impresiones falsas sobre el monopolio osibilidades de Actuación del Monopolista La posición de dominio del mercado hace creer que el monopolista siempre: 1. El monopolista siempre obtiene beneficios. 2. Si aumenta el precio, aumentarán sus beneficios.. La posición de dominio del mercado hace posible que el monopolista pueda: 1. erpetuar a largo plazo una situación de beneficios a corto plazo. 2. Mejorar su situación a largo plazo mediante: a) Una reducción de su estructura de costes. b) Aumentos de la demanda logrados a través de campañas de promoción. 3. iscriminar precios. iscriminación de recios Estrategia, no por razones de coste.clases : 3.1) de tercer grado: se da cuando cobra precios distintos en los mercados en los que vende por ser diferentes las elasticidades de sus demandas. 3.2) de segundo grado: se da cuando cobra precios diferentes por tramos de consumo. 8. El Monopolio en Comparación con la Competencia erfecta: El Coste Social y la Regulación del Monopolio 3.3) perfecta o de primer grado: se da cuando cobra el precio más alto que cada consumidor está dispuesto a pagar por cada unidad. 14

15 Comparación Monopolio y Competencia erfecta En cuanto a la satisfacción de las necesidades: en monopolio la producción es menor que en competencia perfecta. M < C Comparación Monopolio y Competencia erfecta En cuanto a los precios pagados por los consumidores: el monopolista cobra un precio que es superior a su, mientras que en competencia, precios y son idénticos. En cuanto a la utilización de los recursos: si en monopolio la producción es menor, el empleo de factores productivos también será menor que en competencia perfecta. Monopolio: IMe = M > = IMa Competencia: IMe = C = = IMa M > C Empleo de Factores M < Empleo de Factores C Comparación Monopolio y Competencia erfecta Comparación Monopolio y Competencia erfecta En cuanto a los beneficios: en monopolio, al existir barreras de entrada, los beneficios a corto plazo se pueden perpetuar a largo; en competencia perfecta acaban siendo beneficios normales. En cuanto a la eficiencia en la producción: en monopolio es menor que en competencia perfecta, ya que la calidad no es un requisito para lograr vender y se despilfarran con mayor facilidad factores que dan lugar a mayores costes. Beneficio L/ M > Beneficio L/ C Eficiencia M < Eficiencia C 15

16 La comparación nos lleva a poder afirmar que existe un coste para la sociedad El Coste Social del Monopolio El monopolio presenta un coste para la sociedad, ya que si el mercado fuese de competencia perfecta, la cantidad que recibirían los consumidores sería mayor y el precio que tendrían que pagar por ella, menor. Como M < C + M > C Coste Social efinición Es el beneficio al que tiene que renunciar la sociedad al ver reducida la cantidad de producto que recibe, desde C hasta M y pagar por ella un precio superior al que pagarían en competencia. Cuantificación La diferencia entre lo que tendría que pagar el consumidor por las distintas unidades desde C hasta M (que no recibe) y lo que le cuesta al monopolista cada una de dichas unidades, así: C Coste Social = Σ ( ) M Análisis Gráfico del Coste Social 1 M 2 3 C 1 2 M C IMa La zona sombreada indica el coste social del monopolio; es la superficie comprendida entre la curva de demanda y la curva de desde M hasta C. 3 Formas de Regular el Mercado de Monopolio a) Evitando las causas que lo originan. b) En situaciones en las que no se pueden evitar, mediante el control de sus precios. Se le pueden autorizar los siguientes precios (gráfica anterior): 1, se le permite que fije libremente el precio (M) lo que le posibilitará la obtención de beneficio. 2, autorizar al monopolista a cobrar unos precios con los que tan solo cubra costes medios. 3, autorizar al monopolista a cobrar un precio que iguale sus costes marginales. Tendrá pérdidas que habrá que subsidiar. c) rocurar la autorregulación del monopolista. 16

17 Anexo: umbral de rentabilidad o punto muerto Anexo: umbral de rentabilidad o punto muerto El umbral de rentabilidad o punto muerto es el nivel de ventas a partir del cual la empresa comienza a obtener beneficios. Como en dicho punto los beneficios son nulos, se puede precisar la cantidad o el nivel de ventas para el que se produce, de la siguiente manera: B =, donde: = x. = CF + CV, como CMeV = CV/; CV = CMeV x = CF + CMeV x uesto que en el punto muerto el beneficio (B) es nulo: B = O; = 0 x (CF + CMeV x ) = 0, al deshacer el paréntesis, queda: x CF CMeV x = 0, pasando CF al segundo miembro resulta: x CMeV x = CF, sacando factor común queda: ( CMeV) = CF, despejando resulta: unto muerto (): = CF / CMeV (unto muerto en número de unidades del producto o servicio). Anexo: umbral de rentabilidad o punto muerto Si se quiere conocer el punto muerto o umbral de rentabilidad valorado en unidades monetarias, es decir, el valor o importe de las ventas que deberá alcanzar la empresa, simplemente se multiplicará por el precio (), así: x = (CF / CMeV) x = = CF / ( CMeV / ), como Mg.C, el margen comercial se conoce al dividir por el precio la diferencia entre el precio y el coste medio variable ( CMev / ), resulta: unto muerto ( x ): x = CF / Mg.C (unto muerto en importe de las ventas). 17