To be or not to be: Una cuestión de supervivencia. P R E S E N T E D B Y F e r n a n d o C a r r i ó n S e p t i e m b r e 2014

Transcripción

1 To be or not to be: Una cuestión de supervivencia P R E S E N T E D B Y F e r n a n d o C a r r i ó n S e p t i e m b r e 2014

2 1 Es una cuestión de supervivencia? 2 A tener en cuenta 3 Oportunidades de marketing

3 Buscadores (83,2%) Noticias y Tiempo (89,2%) Tendencias, moda y estilo de vida (72,2%) Correo (65,8%) Videos (92,2%) Deportes (60,7%) Leer y escribir blogs (72,8%) Preguntar y responder. (57,5%) Música (38,1%) Juegos online (48,4%) Socializar (86,4%) Los usuarios españoles de internet pasan 4,5 horas al día online Comprar online (71%) Fuente: source Millward Brown AdReaction 2014 ; Comscore Julio 2014 reach total categoría multiplataforma El Top 12 de los hábitos diarios de los usuarios de internet

4 Octubre empresas adquiridas

5 La intersección de los Dispositivos

6 GenZ generando engagement 2.7m 24 92% Acceso a la web desde dispositivos móviles Número medio de aplicaciones Se siente más inseguro sin teléfono que sin cartera Source: comscore Abril 2014 & Our Mobile Planet

7 Al 19% de los usuarios se les cae el teléfono móvil en el inodoro

8 Hace 40 años..

9 De dónde venimos?

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12 Dónde estamos?

13 A dónde vamos?

14 1 Es una cuestión de supervivencia? 2 A tener en cuenta 3 Oportunidades de marketing

15 La foto más grande

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17 Pero, qué es local? sigue en redes sociales a empresas locales. le gusta la publicidad de restaurantes locales, un de tiendas de comestibles, incluso de autoservicios (27%). Los usuarios de un área concreta son 2x dispuestos a descargarse y usar aplicaciones de empresas locales Source: Yahoo/Ipsos MediaCT Location Perceptions Study, Q

18 Cambiar? Nuestra forma de conectarnos 18

19 Cambiando lo que leemos & vemos 19

20 Y

21 TO

22 TO

23 Visualización de notificaciones siempre on TO 23

24 1 Es una cuestión de supervivencia? 2 A tener en cuenta 3 Oportunidades de marketing

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26 Display Search

27 La publicidad Nativa es un método de publicidad online donde el anunciante intenta llamar la atención proporcionando contenido de valor y en el contexto de la experiencia de usuario. Qué es Native Advertising?

28 PPC In Stream Content Marketing Tipologías de Native

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30 Divertido, Bonito, Creativo

31 A través de todas las pantallas

32 Resultados Puja Segmentación Visibilidad

33 Hoy, los usuarios tienen 150 puntos de contacto al día Si tú no te comunicas con ellos, tu competencia lo hará. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 33

34 El showrooming se define como el proceso de compra en el que un consumidor visita una tienda física para examinar, investigar o considerar la compra de un producto, y luego utiliza su móvil en la tienda o bien el ordenador ya en casa para valorar otras opciones, tiendas o precios.

35 En sus propias palabras Nunca he usado un programa de los que mencionan para comparar precios, pero me Parece una estupenda idea, quizá deba instalarme uno. Por otra parte estaría muy bien poder hacer una foto de un producto del que no queden existencias o no tengan nuestra talla. Hombre, Que me dijera si hay el mismo producto más barato en un radio de 5 km. Hombre, poder saber un mismo producto en que tiendas cerca lo tienen y a que precio. Hombre, 45-49

36 El showrooming se está convirtiendo en una práctica habitual entre los consumidores. Usuarios que investigaron online después de visitar la tienda: El 94% de los consumidores tienen un smartphone Usuarios de smartphones que hicieron showrooming en la tienda: 55% 36% Base ponderada: participantes que querían comprar algún producto (n = 1.344) P6. Y, en los últimos tres meses, con qué frecuencia has visitado una tienda física en persona para ver y/o investigar sobre un producto en cualquiera de estas categorías para luego ir a casa y buscar más información por internet para ayudarte a comparar diferentes opciones, tiendas o precios? Base no ponderada: usuarios de smartphones que querían comprar algún producto (n = 1.267) P5. Ahora, nos gustaría saber cómo realizas las compras. En los últimos tres meses, con qué frecuencia has visitado una tienda física en persona para ver y/o investigar sobre un producto en cualquiera de estas categorías para luego usar tu móvil en la tienda para comparar diferentes opciones, tiendas o precios?

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42 Gracias 4