Con el objeto de contratar los servicios profesionales de periodismo para la

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Gregorio Páez Moya
hace 8 años
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1 Estudio de precio y de mercado: Con el objeto de contratar los servicios profesionales de periodismo para la redacción y publicación de un artículo periodístico en un medio de comunicación online sobre el Sistema Integrado de Información sobre Multas y Sanciones por Infracciones de Tránsito- Simit-, para reforzar el posicionamiento de la marca. El Estudio de Precio se realizó solicitando por correo electrónico cotizaciones a 3 empresas de medios de comunicación por internet y observando algunos de los portales online noticiosos y que arrojó siguiente información: SE ANEXAN PROPUESTAS 1. Propuesta El Espectador.com 2. Propuesta El Tiempo.com 3. Propuesta ConfidencialColombia.com CUBRIMIENTO DE LA NECESIDAD Análisis del Sector Para el análisis del sector, se investigó sobre la presencia de medios on line en Colombia, su utilización, acogida y efectividad, que nos permitió percibir el comportamiento de los medios periodísticos por internet y su penetración en el mercado, además de la recepción que tienen en los diferentes públicos. Adicional visitando algunos portales web, pudimos observar que entidades públicas como alcaldías y entidades del gobierno nacional, utilizan para la difusión de sus mensajes y el posicionamiento de sus marcas, los medios de comunicación por internet.

El Estudio de Precio se realizó solicitando por correo electrónico cotizaciones a 3 empresas de medios de comunicación por internet y observando algunos de los portales online noticiosos y que arrojó

2 Ejemplos: Alcaldía de Medellín y Colciencias.

Información del Sector: Los datos anteriores provienen del Estudio de Medios Digitales en Colombia - 2012 realizado por el Centro Ático que pertenece a la Facultad de Comunicación de la Universidad

3 Información del Sector: Los datos anteriores provienen del Estudio de Medios Digitales en Colombia realizado por el Centro Ático que pertenece a la Facultad de Comunicación de la Universidad Javeriana Cómo lo muestran las conclusiones del estudio realizado por la Universidad Javeriana, hay un porcentaje importante del 65% de usuarios que consultan los diarios on.line y medios periodísticos para obtener algún tipo de información o servicio, lo que nos permite establecer que el Sistema Simit necesita incursionar y

realizado por la Universidad Javeriana, hay un porcentaje importante del 65% de usuarios que consultan los diarios on.

4 generar una estrategia diferente de comunicación que refuerce el posicionamiento de la marca y permita una mayor recordación, bebido a las nuevas exigencias impuestas por los avances tecnológicos y que actualmente son transversales a la comunicación. Teniendo en cuenta lo anterior se solicitó por correo electrónico tres cotizaciones, con medios periodísticos on line reconocidos por el manejo noticioso y actual de la información estos son: CUADRO PROPUESTAS SOLICITADAS Y ENVIADAS MEDIO EL TIEMPO.COM PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ON LINE TIEMPO ( Cada medio los maneja SERVICIO diferente) ELABORACIÓN Y PUBLICACIÓN ARTÍCULO PERIODÍSTICO 1 DÍA EN HOME VALOR TOTAL MÁS IVA EL ESPECTADOR.COM CONFIDENCIAL.COM ELABORACIÓN Y PUBLICACIÓN DE ARTÍCULO PERIODÍSTICO ELABORACIÓN Y PUBLICACIÓN DE ARTÍCULO PERIODÍSTICO- MÁS UBICACIÓN GRATUITA DE BANNER EN HOME PUBLIREPORTAJE 1 DÍA EN HOME Y 9 DÍAS EN SECCIÓN INTERNA 3 DÍAS EN HOME Y 7 DÍAS EN SECCIÓN MÁS IVA $ INCLUIDO IVA

Teniendo en cuenta lo anterior se solicitó por correo electrónico tres cotizaciones, con medios periodísticos on line reconocidos por el manejo noticioso y actual de la información estos son: CUADRO

5 CONCLUSIONES: Luego de analizar los costos y propuestas de cada uno de los tres medios anteriores se definió que las tres cumplen con los parámetros de los medios de comunicación online como son: Ser medios por internet de aceptación a nivel nacional, reconocidos por su responsabilidad, ética y objetividad en la información, con contenido de material periodístico hecho por profesionales del periodismo on line, además son referentes de información y análisis para líderes de opinión, se puede lograr con ellos los objetivos comunicacionales que en nuestro caso es reforzar el posicionamiento de la marca Simit. Además el servicio profesional a contratar relacionado con la elaboración y publicación de un artículo periodístico en un medio de comunicación online, se relaciona directamente con la estrategia de divulgación del sistema y cumple con la necesidad del Sistema de reforzar el posicionamiento y recordación de la marca y cuyo objeto es: Prestar por sus propios medios con plena autonomía administrativa y operacional sus servicios profesionales de periodismo para la redacción y publicación de un artículo periodístico en un medio de comunicación online sobre el Sistema Integrado de Información sobre Multas y Sanciones por Infracciones de Tránsito- Simit-, para reforzar el posicionamiento de la marca. Sin embargo se pudo establecer que de las tres propuestas solicitadas y enviadas la que más se ajusta a las necesidades del Sistema Integrado de Información sobre Multas por precio y beneficios ofrecidos es la de CONFIDENCIAL.COM ya que según el análisis del sector y el estudio de mercado, se evidenció que la empresa, además de la elaboración del artículo periodístico ofrece de manera gratuita la publicación de un banner en home de 300x100 con el logo del Simit y un hipervínculo que lleve al portal del Sistema, donde los ciudadanos podrán consultar su estado de cuenta y pagar sus multas de tránsito.

periodismo on line, además son referentes de información y análisis para líderes de opinión, se puede lograr con ellos los objetivos comunicacionales que en nuestro caso es reforzar el

6 Por lo anterior según el análisis de precio y mercado, la firma que representa el mayor beneficio para la entidad en los términos de satisfacción de la necesidad, es ConfidencialColombia.com Firmado en Original ZAIDA H. BERNAL GÓMEZ Proyectó: Zaida Bernal G. -Profesional en comunicaciones Estratégicas

satisfacción de la necesidad, es ConfidencialColombia.

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