CURSO DE ESCAPARATISMO

Transcripción

1 CURSO DE ESCAPARATISMO Fecha de inicio: 4 marzo. Fecha de finalización: 26 junio. Días: Martes y Jueves. Duración: 3 meses. Horario: 12,00h 14,00h. Precio: 45 mensuales. Lugar: Casa de la Juventud (Calle Soleres, 6). Objetivos: El escaparate es un vehículo de comunicación que emite un mensaje destinado a dar una determinada imagen al establecimiento, siendo su objetivo final aumentar las ventas de éste. El escaparate y su creador deben de conseguir llegar al público objetivo para el que se ha realizado, haciendo que éste se identifique con los productos que en él se presentan. Las personas asistentes al curso conocerán los objetivos que se persiguen con la elaboración del escaparate y la descripción de las cualidades que éste debe de reunir visibilidad, unidad, simplicidad e innovación. Los alumnos serán capaces de: Realizar la ejecución de un escaparate partiendo de la aplicación de las fases de su creación: Preparatoria, decisoria y matización de la idea. Conocer cómo se colocan y coordinan los elementos en él escaparate. Tendrán los criterios necesarios para la creación de ambientes adecuados para la venta. Contenidos: MÓDULO 1: EL ESCAPARATE IDEAL: OBJETIVOS Y FUNCIONES Unidad 1. CONCEPTO DE ESCAPARATE: FUNCIONES Y OBJETIVOS El escaparate Objetivos del escaparatismo Fines del escaparate Unidad 2. CONCEPCIÓN DEL ESCAPARATE El público objetivo Imagen comercial Factores a considerar Límites en la concepción Unidad 3. SELECCIÓN DE ARTÍCULOS Y ANIMACIÓN DEL ESCAPARATE Factores de selección

2 Productos a exponer Unidad 4. PLANIFICACIÓN DEL ESCAPARATE Planificar la promoción de un artículo Planificar un ambiente social Planificar una nueva temporada Unidad 5. FASES EN LA CREACIÓN DEL ESCAPARATE Fase preparatoria Fase informativa Fase creativa Fase decisoria MÓDULO 2: ESCAPARATE Y ANIMACIÓN DEL PUNTO DE VENTA Unidad 1. PLANIFICACIÓN Y PRESUPUESTO Fases de trabajo: informativa, creativa, realización, montaje Presupuestos Calendario Promocional Tipología de escaparates: iniciales o de temporada, ocasionales, precios especiales, publicitarios, promocionales, rotación. Unidad 2. VALORACIÓN DE UN ESCAPARATE Indice de Atracción Indice de Interés Indice de Motivación a entrar Indice de motivación a comprar MÓDULO 3: COMUNICACIÓN VISUAL Unidad 1. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN Tipos de productos visuales Tipos de estilos Unidad 2. FORMATO Y FORMA Líneas y planos Tipos generales de formas Tamaño Posición Aislamiento Unidad 3. EL COLOR Colores primarios, secundarios, etc Efectos psicológicos del color

3 Coordinación y contraste Influencia de unos colores sobre otros MÓDULO 4: ILUMINACIÓN COMERCIAL Unidad 1.REQUISITOS DE UNA BUENA ILUMINACIÓN Temperatura de color Posiciones de la luz Sombras Cómo iluminar el producto Unidad 2.TIPOLOGÍA DE LÁMPARAS Lámparas incandescentes Lámparas de descarga Fibra óptica Leds. Accesorios y complementos MÓDULO 5: RECURSOS MATERIALES. CARTELERÍA Y PAQUETERÍA Unidad 1. MATERIALES Y SOPORTES COMERCIALES Bases y estructuras Atrezzo y estructuras Aplicaciones Soportes Maletín del escaparatista MÓDULO 6. IMPLANTACION DE ESPACIOS COMERCIALES Unidad 1.FUNDAMENTOS DE MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA Qué es el Marketing? Conceptos clave del marketing Concepto y definiciones de distribución Características y funciones Unidad 2.MERCHANDISING DEL ESTABLECIMIENTO: DISEÑO INTERIOR Concepto de Merchandising Definiciones y objetivos Actividades del Merchandising Las 5 cosas buenas de Kepner

4 Distribución eficaz del espacio La circulación del cliente Cajas y puertas Disposición del mobiliario Elección del mobiliario Elementos de información Los pasillos Recorridos interiores para los clientes Zonas calientes para la venta Zonas frías para la venta Unidad 5. MERCHANDISING DEL ESTABLECIMIENTO: DISEÑO EXTERIOR La comunicación exterior. Modelo de comunicación Principios básicos de la comunicación exterior del punto de venta Sistemas de identidad visual Elección del nombre Diseño gráfico Valoración de una logomarca Manual de identidad corporativa La fachada El toldo Nombre comercial Rótulo Acera Hall Cierre Puerta MÓDULO 7. ECO-ESCAPARATISMO OBJETIVOS: Reutilización de materiales, aprovechamiento y reciclaje. Diseñar con lo que tenemos, economizar en material. Conocer los materiales que tenemos. Ejemplos prácticos. MÓDULO 8. PROYECTO EMPRESARIAL. OBJETIVOS: Iniciación en el negocio.

5 Identidad visual (tarhetas de visita, web, blog...) Búsqueda de clientes. Formas de iniciación al negocio, estudio de mercado y planteamiento de futuro.