UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI

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1 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: AGENCIAS DE ASESORÍA Y CONSULTORÍA EN RELACIONES PÚBLICAS FECHA DE ELABORACIÓN: MARZO 2005 ÁREA DEL PLAN DE ESTUDIOS: AS ( ) AC ( ) APOBL ( x ) APOPT ( ) ASIGNATURA INTEGRADORA ( ) CLAVE: ASIGNATURA ANTECEDENTE: NINGUNA CLAVE NOMBRE HORAS DE APRENDIZAJE A LA SEMANA CON DOCENTE INDEPENDIENTES TOTAL CRÉDITOS: 5.6 TOTAL DE HORAS CLASE POR ASIGNATURA: 90 OBJETIVO GENERAL El estudiante distinguirá la organización y el funcionamiento de las agencias de servicios integrales de relaciones públicas con el fin de considerar su uso como un recurso en caso de requerir sus servicios o de emplearse dentro de una agencia. ÍNDICE DE UNIDADES 1. La agencia de relaciones públicas. 2. El consultor en relaciones públicas. 3. Organización de trabajo en una agencia y con un consultor en relaciones publicas 4. Relaciones con los clientes. 5. Promoción de los servicios de asesoría y / o consultoría en relaciones públicas.

2 1.- La agencia de relaciones públicas. HORAS: 18 (9/9) El estudiante identificará la organización interna de una agencia de relaciones públicas para brindar eficazmente los servicios que en ella se ofrecen. 1.1 Departamentos que forman una Agencia de 1.2 Relaciones 1.3 Funciones de una Agencia de Relaciones 1.4 Clasificación de Agencias. 1.5 Ventajas y Desventajas. 1.6 Figuras Jurídicas en que se puede registrar de acuerdo al Código de Comercio Vigente. Retroalimentación del proceso. Exposición colectiva.(de) Discusión en pequeños grupos sobre un tema en particular. (CE) Desarrollo de trabajos en equipo en donde se establezcan conclusiones o soluciones a problemas. (DI) Planteamiento de un proyecto final que incorpore la capacidad crítica y formulas creativas e imaginativas a través del color y las distintas técnicas gráficas. (DE, CE)

3 2.- El consultor en relaciones públicas. HORAS: 18 (9/9) El estudiante identificará los requisitos de operación de una consultoría, para fungir como consultor y desarrollar los servicios que las empresas requieren. 2.1 Características del Consultor en Relaciones 2.2 Ventajas y Desventajas. 2.3 Requisitos que debe cubrir un consultor. 2.4 Formas de Iniciar una Consultoría. 2.5 Diferencias con una Agencia de Relaciones Exposición de temas. Trabajo en equipo. (DD, CE) Reporte de las visitas a empresas. (DD, CE)

4 3.- Organización de trabajo en una agencia y con un consultor en relaciones publicas HORAS: 24 (12/12) El estudiante analizará la forma de organización y trabajo interno tanto de una agencia como de una consultoría para incursionar en el campo empresarial interno de las relaciones públicas 3.1 Estructura de una Agencia de R elaciones -Atención a Clientes. -Administración. -Crisis. -Gobierno. -Cabildeo. -Por Rubros Industriales y / o Empresariales. Exposición de temas. (DD) Desarrollo de trabajos en equipo donde den a conocer conclusiones o soluciones a problemas. (CE) Debates Grupales. (CE) Discusiones grupales. (CE) Desarrollo de trabajos de investigación documental. (DD)

5 4.- Relaciones con los clientes HORAS: 12 (6/6) El estudiante identificará la forma de elaborar un contrato, sus elementos indispensables así como las formas de cobro a los clientes para establecer los lineamientos entre empresa y solicitante. 4.1 Definición de contrato. 4.2 Clases de Contratos. 4.3 Elementos que lo componen. 4.4 Requisitos que deben cubrirse. 4.5 Formas de cobranza. Exposición de los temas a través de ejercicios teóricos y de aplicación seleccionados como base de aprendizaje. (DD) Presentación de analogías entre dos o mas situaciones por analizar. (DD) Discusiones grupales. (CE) Elaboración de cuadros comparativos. (DD)

6 5. Promoción de los servicios de asesoría y / o consultoría en relaciones públicas. HORAS: 18 (9/9) El estudiante desarrollará labores de promoción y publicidad de una agencia y/o una consultoría en relaciones públicas con el fin de aplicar los conceptos publicitarios tanto gráficos como audiovisuales dentro de la comunicación. 5.1 Formas de promoción. 5.2 Formas de publicidad. 5.3 Diferencias entre promoción y publicidad. 5.4 La selección del medio. 5.5 El presupuesto de inversión publicitario. Exposición colectiva. (DD, CE) Desarrollo de trabajos en equipo donde den a conocer conclusiones o soluciones a problemas (CE).

7 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICA: FLORES Gómez, Fernando. Nociones de Derecho Positivo Mexicano. Porrúa, México, 2003, ISBN TRUITT, Richard H. Strategic public relation counseling. University Press of America.Maryland.1987 WILCOX, Dennis L. Public relations strategies and tactics.7th ed. Boston, Massachusetts. Pearson Education COMPLEMENTARIA: Greenbaum, Thomas; Manual del Consultor, Editorial Diaz Santos, España, 1991, ISBN Código de Comercio del Distrito Federal., Editorial Porrúa

8 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI ASIGNATURA: AGENCIAS DE ASESORÍA Y CONSULTORÍA DE RELACIONES PÚBLICAS. CLAVE: PERFIL DOCENTE NIVEL DE ESCOLARIDAD PROFESIÓN EXPERIENCIA PROFESIONAL ÁREA ACTIVIDADES AÑOS NIVEL EDUCATIVO EXPERIENCIA DOCENTE ASIGNATURAS AÑOS Y/O SEMESTRES Maestría y Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación y/o en Comunicación. Consultor en Relaciones Públicas y/o Empleado de Agencia de Relaciones Relaciones Comunicación Corporativa. Publicidad. Consultor y / o Directivo en Relaciones 4 Licenciatura en área afín / Maestría y / o Doctorado. Asignaturas afines a Relaciones 3 años OTROS CONOCIMIENTOS DESEABLES: Contar con al menos 6 cursos de una maestría y/o Doctorado en el área de la asignatura.