POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

2 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 1 Sesión No. 1 Nombre: Search Engine Marketing (SEM) Contextualización Qué es Search Engine Marketing (SEM)? El SEM es una técnica que permite tener la posibilidad de crear campañas publicitarias por medio de anuncios a través de Internet, apoyándose de los buscadores más comunes. Este tipo de herramientas las ofrecen los buscadores con la finalidad de que a través de ellos nos publicitemos. Hoy en día es muy importante lograr que una página pueda ser vista por muchos usuarios y más si la página es de alguna empresa. En esta sesión aprenderemos las ventajas, características y funcionalidad del Search Engine Marketing (SEM), con la finalidad de que el alumno distinga qué es y para qué se utiliza, también aprenderemos sobre los buscadores PPC, sus herramientas, los métodos y conceptos como pay-per-click.

3 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 2 Introducción al Tema Como mencionamos anteriormente, el posicionamiento web es muy importante y en el caso de las empresas mucho más, ya que se utilizan diferentes técnicas para que los usuarios accedan frecuentemente a nuestra página. En esta sesión hablaremos de la técnica del SEM que es manejado por personas expertas que se dedican asesorar a las empresas para obtener el mejor posicionamiento con ayuda de los buscadores. Se pretende que el alumno capte las técnicas que son más utilizadas en el posicionamiento en buscadores. El SEM, que más adelante entraremos a detalle de lo que significa, permite aumentar las visitas a nuestra página web, ya que esta herramienta junto con otra que veremos más adelante, ha permitido dar a conocer los productos o servicios que ofrece la empresa rápidamente a través del Internet de una forma más eficiente. Cuando hablamos de la técnica SEM lo relacionamos con la promoción que se le hace a una web que normalmente es un negocio, por medio de enlaces patrocinados, este método es cuando se le paga a un buscador para que la página aparezca al principio de los resultados de la búsqueda como si fuera un anuncio.

4 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 3 Explicación Search Engine Marketing (SEM) Definición Las siglas de SEM significan Search Engine Marketing, técnica que da la posibilidad de poder realizar campañas de publicidad por clic en Internet, haciendo uso de los buscadores más comunes como lo es Google y Yahoo. Los buscadores son herramientas que ellos mismos nos ofrecen para que a través de sus medios podamos publicitar los contenidos de la página web, permitiendo dar conocer productos o servicios en la red. El objetivo principal del SEM es poder aumentar las visitas de un sitios web de una forma que la empresa tenga que pagar por hacer dicha publicidad, el marketing en los buscadores logran mejorar el posicionamiento web. El marketing de buscadores ayuda a encontrar nuevos clientes que sean potenciales para el negocio, ofreciendo por medio de diferentes métodos información del producto o servicio con el objetivo de aumentar las ventas. Funcionamiento Qué es lo que realmente podemos conseguir con el funcionamiento del SEL SEM? Podemos aumentar las visitas a nuestra página. Dar a conocer los productos o servicios a diferentes partes del mundo. Al igual que los productos se puede dar a conocer la marca. Se llega a diferentes clientes de una forma diferente y más rentable. Se pueden direccionar los anuncios hacia otros mercados que también nos pueden interesar. Y también se pueden crear campañas publicitarias que sean rápidas y eficaces.

5 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 4 Una de las herramientas del SEM es Google Adwords, que se ha convertido en la forma de publicitar más popular, dando la oportunidad a las empresas que desean anunciar, de segmentar al público al que se dirigen y transmitir los mensajes por medio de Google. SEM SEM SEO Ventajas Mencionaremos algunas ventajas del SEM: Se obtiene un mejor posicionamiento. Se obtiene en pocos minutos el aumento de usuarios. Permite una configuración flexible de la publicidad. El seguimiento de los usuarios es fácil de cuantificar. Se tienen visibilidad inmediata. Se paga sólo cuando el usuario hace clic en el anuncio. Se tiene el control de donde se quiere que aparezcan los anuncios. Desventajas Que la atracción de la publicidad hacia nuevos usuarios sea rápida, esto no garantiza el éxito de la publicidad. Se necesita de cierta experiencia y de tiempo para poder tener éxito.

6 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 5 A veces se requiere tener un mayor gasto económico para tener la posición más alta en los buscadores. Buscadores PPC: herramientas, métodos y conceptos pay-perclick, visión de usuario Los buscadores PPC es una técnica de publicidad por medio de Internet en donde el anunciante paga para que aparezcan sus anuncios en la web y éstos son basados en una tarifa dependiendo del número de clics que puedan hacer en el anuncio. Este modelo es empleado en buscadores pero también en sitios web de contenidos y de productos, existen algunos proveedores de PPC que son los más comunes para los anuncios en Adwords que es de Google, Adcenter de Microsoft y Yahoo search Marketing de Yahoo. Para conocer un poquito más de Adwords su funcionamiento se puede resumir en los siguientes párrafos: Los usuarios son los que deciden por medio de qué palabras podrá aparecer su anuncio en el buscador, los anuncios aparecerán arriba o a la derecha de los resultados que son normales de Google. Permite crear anuncios personalizados, describiendo de una manera comercial al producto o servicio el cual queremos vender, de una manera que se llame la atención de los usuarios. La empresa que está solicitando la publicidad sólo pagará cuando los usuarios den clic en la página. Cost-per-click: es un modelo publicitario en el que el anunciante paga cada vez que recibe alguna visita a su anuncio; es decir, al darle clic a la publicidad. Las empresas que deciden publicitar por este medio tienen que decidir acerca de lo atractivo y claro que sea el anuncio, tomando en cuenta también otros criterios, como el éxito del anuncio, lo adecuado del sitio y de las palabras claves

7 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 6 asociadas, permiten que el anuncio esté entre los primeros lugares y tendrá mayor número de visitantes. El modo en que funciona el PPC consiste en poder seleccionar una lista de frases de búsqueda que sea referente a los productos o servicios que se ofrezcan, para después diseñar un anuncio atractivo, donde es muy importante definir el importe máximo para la campaña. Algo también muy importante a tomar en cuenta es investigar cuánto es que están pagando otros anunciantes para que aparezcan entre los primeros lugares, esto con la finalidad de poder pagar más que ellos y permanecer en el primer sitio. Pago por clic

8 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 7 Conclusión Cuando un sitio está entre los primeros 20 resultados del buscador es bastante bueno, pero aun así no se obtendrían muchas visitas, precisamente para esto es la publicidad en buscadores, donde se paga por aparecer entre los principales lugares de los resultados, estos anuncios aparecen en la parte superior o en la columna derecha de los resultados de la búsqueda y el anunciante sólo paga cuando se da un clic en la publicidad, por eso es llamado pago por clic (PPC). Las ventajas que tiene este modelo es que se puede controlar el coste por visitante, cuanto más se pueda pagar mejor posición obtendremos, es fácil de manejar ya que se puede activar y desactivar rápidamente así como cambiar las palabras claves y el contenido del anuncio. Otra de las ventajas de hacer publicidad en buscadores es que el anunciante sólo paga cuando se hace clic en el anuncio, lo cual también permite que sea de calidad una web, ya que el usuario antes de hacer un clic podrá tener una descripción de los productos o servicios dando la opción al usuario de entrar o no al sitio. En esta sesión se tocaron estos temas con la finalidad de irnos relacionando y descubriendo la importancia que tiene la publicidad en los buscadores tomando en cuenta que en sesiones próximas entraremos en más detalle de la técnica SEM.

9 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 8 Para aprender más Otros aspectos positivos de utilizar PPC M4BO. (2012) Marketing online para su negocio. Desarrollo y optimización de sitios web. Qué es el SEO y el SEM? Javier Moreno (2013). Qué es el SEO y el SEM?

10 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones La actividad a realizar es con el fin de reforzar el tema de SEM, la publicidad en los buscadores, para que en él podamos entender el funcionamiento y las características, así como ventajas y desventajas de esta técnica mencionada. Se realizará una investigación por computadora, máximo una cuartilla, en formato PDF y se subirá a la plataforma, donde se revisarán los archivos. La investigación será de los temas tratados en esta sesión con la finalidad de poder rescatar cosas que no se hayan mencionado, puede ser investigado de artículos de la actualidad.

11 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 10 Referencias León Trinidad, C. (2006). Publicidad en buscadores. Los enlaces patrocinados I. Obtenido de M4BO. (2012) Marketing online para su negocio. Desarrollo y optimización de sitios web. Obtenido de Moreno, J. (2013) Qué es el SEO y el SEM? Obtenido de Rodríguez, D.; Miranda, J.A.; Olmos, A. y Ordozgoiti, R. (2010). Publicidad On line. Las claves del éxito en Internet. Madrid: ESIC Editorial. Ros, V (2008). e-branding. Posiciona tu marca en la red. España: Editorial Netbiblo.