Gastrofestival MADRID VII edición 2016

Transcripción

1 Gastrofestival MADRID VII edición 2016

2 Índice 1. Introducción y participación 2. Comunicación institucional 3. Material gráfico e inserciones publicitarias 4. Información y repercusión online 5. Acciones de difusión paralelas 6. Participación y programa cultural

3 Introducción Evento promovido por el Ayuntamiento de Madrid a través de Madrid Destino y en colaboración con Madrid Fusión. Tiene los objetivos de dinamizar el consumo en los sectores de la hostelería y restauración y fomentar la cultura gastronómica. Durante más de dos semanas, todo tipo de entidades realizan actividades que relacionan la gastronomía con otras disciplinas. Agrupamos las actividades en los siguientes ejes: Experiencias Sensoriales: Las actividades más imaginativas y creativas, ideadas para satisfacer a los inquietos. Gastrocultura: Arte, cine, música, teatro, literatura completan un programa donde la cultura y la gastronomía se unen. Madrid Gastronómico: Menús y tapas a precios irresistibles, catas, cursos, etc. Gastrofashion: Diferentes actividades y experiencias que combinan la moda con la comida. Gastrosalud: Propuestas de restaurantes donde prima lo saludable, tiendas eco, Enocultura: Cursos, catas y diferentes iniciativas en torno al vino.

4 Participación Experiencias Sensoriales Gastrofasion Gastrosalud Más de 490 entidades participantes Gastrocultura Enocultura Madrid Gastronómico

5 Comunicación Institucional Presentación institucional de gran repercusión Gran campaña en mobiliario urbano (banderolas, bus turístico, pantallas Callao, mupis)

6 Material gráfico Guía oficial Nuevo formato y más ejemplares guías en más de 240 puntos de toda la ciudad EsMadrid Magazine Reportaje especial y anuncio de 1 página ejemplares impresos y distribuidos en la red de información municipal

7 Campaña publicitaria Medios online (canales relacionados con la gastronomía, turismo, ocio y cultura) Banners del evento que redirigen a la página oficial: 4,2 millones de impresiones; + de visitas redirigidas; + de visualizaciones del video oficial; Medios gráficos de gran alcance (ámbito nacional e internacional) Xlsemanal + magazine ½ pág. (25 en, 1 feb) El país Semanal + domin. 1/3 pág. (25 en, 1 feb) Fuera de serie (El Mundo) ½ pág. Publirreportajes en medios internacionales

8 Información y repercusión online Web oficial y redes sociales: estreno de dominio propio sesiones; + de seguidores; actualización diaria en web y perfiles sociales; el 25% de los seguidores en perfiles son de procedencia internacional. Aparición en medios: 6 notas de prensa difundidas; repercusión en: La Vanguardia, Abc, La Razón, El País, Cadena Ser, Europa Press, TheGuardian, Telva, Hola; Informativos de Tele 5, antena 3, Telemadrid, Canal Cocina. Repercusión fuera de España: Portugal, Italia, Reino Unido, Francia; Gran cantidad de medios gastronómicos y de hostelería, de tendencias turísticas y de carácter local.

9 Participación y programa cultural + de asistentes a las 11 actividades programadas en Conde Duque. 9 grandes museos de la ciudad programan actividades para Gastrofestival (Prado, Thyssen, Sorolla, Cerralbo, Lázaro Galdiano, Círculo de Bellas Artes ) Diversa programación multicultural: Cine, bookcrossing, música, charlas, encuentros, fotografía, visitas guiadas, teatro. + de unidades de producto degustadas en actividades en la vía pública

10 Activación comercial por los patrocinadores: ZUMOSOL, MAHOU y FREIXENET ZUMOSOL: Zumoneta en espacios emblemáticos de la ciudad y stands promocionales en Mercados de Madrid para informar y dar a conocer al público sus productos, concursos y promociones especiales. Desayunos y meriendas saludables: Selección de bares y cafeterías con desayunos y meriendas acompañados de zumo. Sampling: Más de unidades de degustación distribuidas. MAHOU: + de 250 establecimientos de la ciudad participando en Degustatapas y Menús 5 estrellas. FREIXENET: Gastrobook crossing: Intercambio de libros y revistas gastronómicas en el Círculo de Bellas Artes. Sampling: En representaciones de Conde Duque(Jazz y tonadillas gastronómicas) y en el ciclo de cine de la Filmoteca.

11 Acciones paralelas de difusión Elle media partner: reseña informativa en Elle Gourmet de diciembre; apoyo redaccional(1 página) en el número de febrero de Elle, con salida el 20 de enero; Campaña de publicidad online de impresiones. El Tenedor: proveedor central de reservas; banners en apps móviles, newsletter, y web; artículos especiales de sus bloggerse información en redes sociales. Socios y Colaboradores: Realización de materiales propios, campañas de publicidad y/o sitios webs de sus acciones vinculadas con Gastrofestival; mensajes y noticias en sitios webs y redes sociales, realización de material promocional, etc.

12 PARTICIPACIÓN ECONÓMICA - SOCIO SOCIOS: Imagen comercial en materiales y soportes de la ciudad: buses EMT y turístico, banderolas, marquesinas, mupisy columnas. (+ de 425 millones de usuarios anuales) * Fuente EMT Publicidad: Imagen en media página a color 2 fines de semana en los siguientes suplementos de tirada nacional: XL semanal +Magazine (vocento/ La Vanguardia); EPS+Dominical(El País/ El Periódico); Suplemento (Expansión/ El Mundo) (+ de 5.6 millones de lectores) 2 acciones de streetmarketing Sampling Acciones promocionales de activación de la marca Imagen en Material propio: Video, Microsite-web + de 8 millones de visitas al año, Flyer( ejemplares impresos), Guía oficial ( ejemplares impresos), Esmadrid magazine ( ejemplares impresos), adhesivos, postal cards, pantallas Callao, Faro de Moncloa y materiales diversos. Guía promocional: Naming y presencia comercial destacada (2págs) ejemplares impresos) Namingde uno de los ejes temáticos Derecho de renovación Invitaciones: actos institucionales Gastrofestival y certamen Madrid Fusión

13 PARTICIPACIÓN ECONÓMICA - PATROCINADOR PATROCINADOR: Imagen comercial en materiales y soportes de la ciudad: buses EMT, marquesinas, mupis y columnas. 1 acción de streetmarketing Sampling Acciones promocionales de activación de la marca Imagen en Material propio: Video, Microsite-web (+ de 8 millones de visitas al año), Flyer( ejemplares impresos), Guía oficial ( ejemplares impresos), esmadridmagazine ( ejemplares impresos), pantallas Callao, Faro de Moncloa y materiales presentación Guía promocional: Presencia comercial destacada (1 página) ejemplares impresos Derecho de renovación Invitaciones: actos institucionales Gastrofestival y certamen Madrid Fusión

14 PARTICIPACIÓN ECONÓMICA - COLABORADOR COLABORADOR: Sampling Acciones promocionales de activación de la marca Imagen en Material propio: Video, Microsite-web (+ de 8 millones de visitas al año), Flyer( ejemplares impresos), Guía express( ejemplares impresos), esmadridmagazine ( ejemplares impresos), pantallas Callao, Faro de Moncloa y materiales presentación Guía promocional: Presencia comercial en apartado de agradecimientos Invitaciones: actos institucionales Gastrofestival y certamen Madrid Fusión

15 Muchas Gracias