I M AG EN D E M A RC A

Transcripción

1 IMAGEN DE MARCA

2 CLAREZA MANUAL DE MARCA DISEÑO Y ELEGANCIA La identidad corporativa de CLAREZA proyecta la filosofía de la marca, sus valores y aquello que la hace única. 2

3 ÍNDICE Introducción Visión y misión de la marca La marca gráfica. Logotipo CLAREZA MANUAL DE MARCA Aplicaciones corporativas 20 Publicidad y formatos 28 Apoyos visuales 32 3

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5 La identidad corporativa de una marca es la representación gráfica de la misma. Recoge todos los aspectos visuales de la marca que permiten que ésta sea identificada correctamente. CLAREZA es una nueva marca de joyas que sale al mercado. Su identidad corporativa debe transmitir y proyectar la filosofía de la marca, sus valores y aquello que la hace única. En el presente manual se establecen las normas de uso de los distintos elementos gráficos que representan a CLAREZA, así como las correctas aplicaciones y usos que se deben de hacer de su identidad corporativa. Es importante que se sigan todas las pautas de uso que se plantean en este manual para conservar la identidad visual de la marca. Al tratarse de una marca fresca y novedosa el principal objetivo es proporcionar una imagen homogénea y coherente con la que se pueda proyectar la percepción ideal de la marca ante su público objetivo. Este manual es una herramienta de consulta y de trabajo para todas aquellas personas sobre las que recaiga la responsabilidad de la utilización correcta de la marca gráfica de CLAREZA. 5 CLAREZA MANUAL DE MARCA

6 lareza La marca

7 Visión y misión de la marca A la hora de crear la marca CLAREZA se tuvo en cuenta, en primer lugar, el tipo de piezas que se querían comercializar. Se trata de piezas sencillas, de materiales muy puros y trabajados, en los que el acabado, pulido y claro, se convierte en uno de los rasgos principales de la colección. Los diseños de la marca evocan de manera automática a una belleza serena, pura, muy natural. De ahí viene el nombre de CLAREZA, que significa claridad en portugués y es también el resultado de unir claridad con pureza o belleza. 7 CLAREZA MANUAL DE MARCA La sonoridad del nombre de la marca es fuerte, consistente y, al mismo tiempo, fina. Es elegante y segura de sí misma, como la mujer para la que se crean estas joyas. 7

8 CLAREZA MANUAL DE MARCA Estrategia de marketing Público objetivo En el caso de CLAREZA nos encontramos con dos tipos de clientes a los que nos dirigimos: Los joyeros: serán los encargados de hacer llegar las joyas al cliente final. En función de la demanda de este tipo de productos estarán más interesados en adquirir mayor o menor cantidad de artículos. Cliente final: mujeres de entre años, con una personalidad independiente. No sólo económicamente, sino también en su manera de ser. No espera a que le regalen joyas, sino que se las compra ella misma. Estas piezas son perfectas para mujeres urbanitas, sofisticadas y que buscan la sencillez en sus complementos, pero sin perder el carácter. Valor de marca Piezas artesanales fabricadas íntegramente en España. Joyas con diseño industrial e intemporal. Elaboración muy trabajada, muy cuidada y con unos acabados excelentes. Joyas que se adaptan a la mujer que las lleva: a su día a día, a un evento especial o para una reunión de trabajo. El PVP rondará entre los en las piezas más pequeñas hasta los 180 en las más grandes. 8

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10 ogotipo Marca gráfica

11 Usos de la marca El uso de la marca CLAREZA implica que se cumplan las normas básicas de identidad que establecen el modo en que se debe aplicar. Solamente se podrá utilizar la marca siguiendo las bases que fijemos en este manual. En ningún caso podrá otra empresa, institución o particular apropiarse del diseño ni usarlo en contextos que no hayan sido autorizados previamente o para su propio beneficio. A continuación serán definidas las normas básicas de identidad, las cuales son imprescindibles para asegurar la armonía en las diferentes aplicaciones de la marca. Además se regularán todos los elementos de la identidad corporativa, como las gamas cromáticas corporativas o las tipografías a emplear. 11 CLAREZA MANUAL DE MARCA El uso de la marca CLAREZA será utilizada en su versión aislada en la mayor parte las aplicaciones de la papelería corporativa a nivel interno, en la página web y en stands y puntos de venta que se puedan disponer dentro de superficies comerciales. 11

12 CLAREZA MANUAL DE MARCA Usos de la marca con claim En este caso el claim escogido es "jewerly" (Joyería) haciendo un guiño al tipo de mujer al que se dirige CLAREZA: Mujeres independientes, profesionales y que se mueven en un ambiente urbano e industrial. - Todo esto hay que cambiarlo por "En este caso el claim escogido es "jewelry" (Joyería), identificando el tipo de producto que se comercializa. 12

13 Usos en negativo 13 En aquellas situaciones en las que el fondo sobre el que se sitúe la identidad corporativa sea oscuro o una imagen se pasará del gris corporativo a blanco. El tono naranja corporativo se mantiene, puesto que forma parte de los rasgos de la identidad. De esta manera el diseño continuará destacando sobre el fondo. CLAREZA MANUAL DE MARCA 13

14 CLAREZA MANUAL DE MARCA Proporciones Definimos una proporción X que determina la separación mínima de cualquier elemento próximo al logotipo. x El claim es el único elemento al que se le permite estar más proximo al logotipo ya que supone una extensión del mismo que define la marca. 14

15 Imagotipo 15 La A atravesada por la línea naranja se reserva para ser utilizada en aquellas aplicaciones donde el uso de la identidad corporativa completa resulte excesivamente grande. Recomendamos que el tamaño de la identidad corporativa no tenga una altura menor que 3 mm de altura. En aquellos casos que sea necesario incluirla en un tamaño menor será obligatorio utilizar el imagotipo. CLAREZA MANUAL DE MARCA 15

16 CLAREZA MANUAL DE MARCA Colores corporativos Los colores corporativos han sido seleccionados en base a los elementos evocadores que transmite CLAREZA. PANTONE 1485C CMYK 0 Cian 37 Magenta 70 Amarillo 0 Negro RGB 250 Rojo 173 Verde 96 Azul HEXADECIMAL #FAAD60 PANTONE COOL GRAY 11 C CMYK 65 Cian 57 Magenta 52 Amarillo 29 Negro RGB 85 Rojo 86 Verde 90 Azul HEXADECIMAL #

17 Tipografías corporativas Se combina el uso de una tipografía Serifa para textos destacados o títulos, acompañada de otra recta que facilita la lectura para contenidos más largos. Quattrocento ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@ $%^&*() Bold Regular 17 CLAREZA MANUAL DE MARCA Hind ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@ $%^&*() Bold Medium Regular Light Q H 17

18 CLAREZA MANUAL DE MARCA Tamaño mínimo Con el fin de respetar las proporciones de la identidad corporativa recomendamos no utilizar nunca una altura menor que 3 mm cuando no se incluya jewerly en ella y nunca menor de 5 mm cuando sí se incluya. 3 mm 5 mm 18

19 Usos no permitidos 19 En ningún caso se deben distorsionar las proporciones ni el tamaño de la identidad corporativa. Al utilizar programas de diseño vectorial o editores de texto se deben restringir las proporciones a la hora de aumentar o disminuir el tamaño de la identidad corporativa. CLAREZA MANUAL DE MARCA 19

20 Aplicaciones corporativas

21 Normativa A continuación se determinarán los usos correctos de la identidad corporativa en las diferentes aplicaciones corporativas de la marca. El objetivo principal es mantener un estilo de diseño homogéneo en todas las aplicaciones, adaptando correctamente la identidad corporativa al formato en cuestión. En las próximas páginas se especifican las pautas correctas para la confección y realización de los soportes más utilizados en papelería, además de los más adecuados para una marca de joyas, dado que cuenta con una casuística particular. 21 CLAREZA MANUAL DE MARCA 21

22 CLAREZA MANUAL DE MARCA Carta A4 Se utilizará esta estructura en todas las comunicaciones en las que sea preciso utilizar un A4. La dirección de las oficinas centrales se ubicará en el margen izquierdo de la página, permitiendo que en la esquina superior derecha (donde se suele ubicar) pueda incluirse una adaptación del logotipo. STUDIO STANDARD 22 13

23 Tarjetas Para las tarjetas se utilizarán los colores corporativos principales y el blanco. En la parte frontal de la tarjeta tan sólo se mostrará el logotipo sobre un fondo blanco, enmarcado en un sencillo fondo en el que se utilizan las cruces naranjas de apoyo. En la parte interior de la tarjeta se encuentran los datos de contacto generales de CLAREZA, acompañados por las tres líneas como elemento de apoyo. 23 STUDIO STANDARD CLAREZA MANUAL DE MARCA 23

24 CLAREZA MANUAL DE MARCA Tarjetón Los tarjetones son elementos muy utilizados para dar un toque más personal a las comunicaciones que se quieran enviar, tanto a clientes como a nuevos contactos. Se suelen emplear para añadir en ellos notas de agradecimiento, regalos, etc

25 Etiqueta díptico Estas etiquetas, en formato díptico, acompañarán a cada pieza. De esta manera la marca estará presente en todo momento y, a la vez, el comprador podrá conocer más información sobre la joya, recogida en el interior del díptico. 25 CLAREZA MANUAL DE MARCA 25

26 CLAREZA MANUAL DE MARCA Sobre sin ventana Los sobres seguirán la misma estética que el resto de elementos de la papelería corporativa: fondo blanco con varios elementos de apoyo en la parte inferior

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28 ormatos Publicidad

29 29 Estructura publicitaria A continuación se darán las guías de uso en cualquier campaña publicitaria gráfica que se vaya a realizar. Para mantener la imagen de marca y facilitar a los clientes que identifiquen la marca rápidamente es imprescindible respetar estas guías. CLAREZA MANUAL DE MARCA 29

30 CLAREZA MANUAL DE MARCA Vertical Aquellos anuncios con estructura vertical deberán respetar el esquema mostrado en este ejemplo. 30

31 31 CLAREZA Horizontal En el caso de los anuncios con formato horizontal deberán estructurarse como se muestra en la imagen. Es importante adaptar la identidad corporativa al fondo de la imagen, recordando los Usos en negativo. 31

32 etalles Apoyos visuales

33 Elementos de apoyo Los elementos de apoyo son pequeños diseños que fortalecen la imagen de marca y refuerzan su identidad. Al tratarse de una marca nueva este proceso no va a ser inmediato pero, al cabo de un tiempo serán elementos que servirán para reconocer la marca, sin necesidad de utilizar la identidad corporativa. 33 CLAREZA MANUAL DE MARCA 33

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