Search Engine Optimization

Transcripción

1 Search Engine Optimization 1

2 Objetivo Adquirir conceptos básicos de SEO y herramientas de uso 2

3 Agenda Cómo funcionan los buscadores? - Google Tipos de resultados de búsquedas: SEO - SEM Qué es SEO? Importancia de SEO Cómo se hace SEO? 3

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5 Algunas preguntas Por qué tienen ese orden? A quien le sirve este resultado? Cuántos sitios tienen la información que el usuario buscaba? Cómo es que lo hace tan rápido? El primero le pagó a Google para salir allí? 5

6 Nuestra misión es organizar la información del mundo haciéndola universalmente accesible Google 6

7 Primero entendamos como trabajan los buscadores De manera simple, un buscador consiste de 3 componentes para entregarle una Página de Resultados de un Motor de Búsqueda (SERP: Search Engine Results Page) 1. El Spider 2. La Base de datos 3. El algoritmo 7

8 Una araña, spider o robot Es un programa diseñado para explorar páginas Web en forma automática. (proceso de indexación) ya sea porque es nuevo, ó porque lo está actualizando. Recolector de páginas web" 8

9 Un sistema de almacenamiento ó base de datos Un registro de todas las páginas vistas por la araña es guardado aquí en la base de datos. Cuando Ud. hace clic en Buscar usted está buscando en la base de datos del buscador. 9

10 Un proceso de hacer match y ordenamiento algoritmo de búsqueda y relevancia Es responsable de ordenar la base de datos de páginas web para encontrar y mostrar (ordenadas de alguna manera) aquellas que son relevantes 10

11 Revisemos los resultados de búsqueda Keyword(s) a buscar Premium Sponsor Ships Contenido Orgánico Adwords 11

12 12 Qué es SEO?

13 SEO, mi definición Consideraciones a tener en sitio web para que, ante algunas keywords previamente identificadas, mejoremos nuestra posición en el SERP SERP: Search Engine Results Page 13

14 Cómo se hace SEO? Algunas recetas de Einstein y compañia

15 Acciones SEO en limpio SEO : Acciones on page Cambios que podemos hacer en el mismo sitio web, primero ordenamos la casa SEO : Acciones off page Básicamente vínculos entrantes al sitio web, estos vínculos están en otros sitios web. luego invitamos a la gente a venir 15

16 Acciones SEO - Onpage Antes Después Hay que ordenar y limpiar la casa, con orden es más fácil encontrar las cosas 16

17 Acciones SEO - Offpage Concepto: Ser Popular Como se logra? Aumentar la cantidad de links entrantes Mejorar la calidad de Links entrantes 17

18 18 Acciones On Page

19 19 Acciones SEO

20 Revisemos los principales Indexación Densidad Prominencia Tags 20

21 Flujo de laaudiencia audiencia 21 Fuente: InZearch

22 Lo primero: Qué es una keyword? La unidad mínima de búsqueda? Elemento fundamental de una página web Una palabra Una frase Una oración 22

23 Acciones On Page Indexación Debemos asegurarnos que la página pueda ser encontrada por los motores de búsqueda. También debemos asegurarnos que la página pueda ser leída por los motores de búsqueda. La indexación es el proceso por el que el buscador va rastreando el sitio y va incorporando a su base de datos el contenido de esas URLs. Las páginas NO indexadas, d NO aparecerán en los contenidos orgánicos. Se consigue con links entrantes y actualizaciones constantes. 23

24 Acciones On Page Indexación Los buscadores indexan cada una de las páginas del site y le asignan un peso de acuerdo a su relevancia. 24

25 25 Como lo podemos saber el nivel de indexación de un sitio?

26 Yahoo! Site Explorer 26

27 27 Yahoo! Site Explorer

28 28 Comando de Google

29 Densidad de Keyword Una keyword es relevante en la medida de la densidad de keywords indexables en su contenido. Se refiere al ratio de palabras entre el total de palabras indexables. El ratio ideal varia de buscador a buscador. Por ejemplo, 5 veces una palabra dentro de 100 palabras indexables (5/100=0.05) tiene mucha más relevancia que 10 veces la palabra dentro de (10/1000=0.01) 0 01) Un abuso de frecuencia en la palabra a menudo es interpretado como mala practica y es penalizado. También aplica a los títulos de la página y URL de la misma. Un valor apropiado podría ir entre 2 y 8%. 29

30 Densidad dde Keyword Lo primero que tenemos que hacer para trabajar el concepto de DENSIDAD sería definir los keywords que queremos posicionar. Qué buscan los usuarios de internet? Cuáles son las palabras relevantes? De qué fuente obtenemos estas palabras? Debemos tener una lista de keywords. 30

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32 Prominencia i Que tan destacada es una keyword en una página web. La recomendación será de colocar las keywords importantes al inicio. Mientras más al inicio esté una KW, los buscadores podrían considerarla como más importante. 32

33 SEO Tag: Title Vitales, sumamente importantes. Los títulos se trabajan en CADA página del sitio, de manera independiente. Utilizaremos keywords, los mismos que también aparecerán en el cuerpo del site. (concepto de relevancia) Debemos utilizar las palabras con las que van a buscar nuestro sitio web, no las que se ven bien o suenan bien. Entran a tallar otros factores, tales como la prominencia de la keyword. (qué tan destacada es una kw en una página web, las más importantes, deberían estar más al inicio) 33

34 34 SEO Tag: Title

35 SEO Tag: Title TIP: Incluir el nombre del sitio en el title. (o URL) TIP: No más de 70 caractetes. TIP: Incluir el nombre del sitio en el title. TIP: No más de 70 caractetes. Formato: <title> título de la página, nombre de la empresa, keywords </title> Esto depende de cada uno, hay que probar que nos da más resultados. 35

36 SEO: Description Los buscadores esperan que nosotros le digamos de qué se trata CADA página. Única por página. Es otro de los tags importantes. Recordemos colocar los keywords que hemos listado previamente. (apuntamos al concepto de densidad). d) Pero NO debemos hacer un listado de keywords. No deben pasar los 160 caracteres. (es el más corto, lo utiliza Google vs 165 de Yahoo! Y 200 de MSN) Usualmente se muestra en la SERP. 36

37 37 SEO: Description

38 38 SEO: Description

39 SEO: Tag keywords Acá colocamos los keywods que hemos identificado en la primera parte del proyecto SEO. Dicen que ahora Google no los considera. Qué perdemos si lo colocamos?, los otros buscadores? Ojo, los keywords deben estar también en el texto de la página. <META NAME="keywords" content= keyword1, keyword2, etc." 39

40 40 SEO: Tag keywords

41 41 Keywords en anunciantes de Paol

42 42 Keywords en anunciantes de Paol

43 SEO: El texto de las páginas Content is the KING! Acá habría que considerar el concepto de prominencia, que trata de identificar que tan destacada es una keyword en una página web. La recomendación sería colocar las keywords importantes al inicio. 43

44 SEO: El texto t de las páginas ái El contenido es muy importante. Keywords y densidad. d Texto visible del body de CADA PÁGINA. Tipo información a colocar: Productos o servicios Nombre / marca Descripción y características técnicas Fotos con descripción Datos de contacto Nombre del contacto Área o cargo Dirección, teléfonos, y fax Formulario Otra información relevante Certificaciones, premio y eventos 44

45 SEO: Qué no debe db pasar Poco texto e irrelevante para el comprador El nombre del producto debe ser el nombre comercial 45

46 SEO: El texto de las páginas TIP: pocas keywords por página. ( 3?) TIP: Una keyword es la principal. TIP: KWs más importantes al inicio de cada oración. Utilicemos las jerarquías de las etiquetas: H1, H2, H3 y H4. El contenido siempre debe ser entendible, no escribamos para buscadores, escribamos para usuarios / clientes. 46

47 SEO: Las imágenes Deberemos etiquetar las imágenes. Para ello utilizaremos el tag ALT (alternate text for images) Ejemplo: <img src="boat.gif" alt="big Boat" /> Las etiquetaremos pensando siempre en los keywords listados. Renombremos las imágenes, no es lo mismo una imagen que se llama: DSC3432.jpg que una que se llama Joyasdeplata.jpg. Hagamos esto en lo posible que el sitio nos deje hacerlo. 47

48 48 SEO: Las imágenes

49 49 SEO: Las imágenes

50 SEO: los dominios Si su mercado está en un país, debería tener un dominio local: dominio.com.ar, dominio.pe, dominio.cl, etc. Si el mercado está en distintos países, la mejor opción sería: Dominios locales: misitioweb.it, misitioweb.com.pe, etc. Subdominios: pe.misitioweb.com, it.misitioweb.com, etc. Directorios: etc. Cuando la marca es muy fuerte, la tercera opción aparece como la más importante. Colocar kw en los URL ayuda mucho: Dominios 50

51 SEO: Antigüedad es clase, los dominios En esto, más edad es mejor. A los nuevos les va a costar más. Entrar a tallar factores como, desde cuando está indexado y la fecha de los linkin. Parece que los antiguos inspiran respeto. 51

52 SEO: hosting El buscador determina donde está alojado el sitio a través de la dirección IP. Si vamos a posicionar un sitio web para Perú, lo mejor será buscar un proveedor de hosting peruano, pero que tenga sus servidores en Perú. Si la empresa es peruana, pero los clientes están en EEUU, busquemos un dominio.com y un hosting en EEUU. Hosting 52

53 Acciones Off Page POPULARIDAD!! 53

54 Acciones Off Page Mejorar el Page Rank Qué es Page Rank? Número y calidad de los enlaces a la página. Una página es importante t si otras páginas importantes t enlazan a ella. Debemos trabajar para conseguir un incremento del PR. 54

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56 56 Acciones Off Page Page Rank

57 57 Cantidad ó calidad de enlaces?

58 Page Rank 58

59 Acciones Off Page - Linking Es conseguir la mayor cantidad de enlances entrantes (inlink) a nuestro sitio web. Debemos registrarnos en varios buscadores genéricos y específicos. Participación en directorios, marketplaces, catálogos, blogs, etc. 59

60 Acciones Off Page - Linking Checklist Definir las keywords con las que se trabajarán Utilizar estas keywords en los anchor text de los links entrantes Las keywords deben ser relevantes en el conteniddo de tu sitio web Conseguir links desde sites con alto PR Aunque, todo suma y no todos serán unicamente con alto PR Si desde un sitio web obtienes más de un vínculo, utilizar varios keywords Poco a poco, no pueden aparecer de la noche a la mañana Resultados: entre e 1 y 9 meses. 60

61 Acciones Off Page - Linking Errores Campaña de intercambio de enlaces, necesitamos? Evitemos las keywords duplicadas en los anchor text Utilizar keywords irrelevantes Links escondidos 61

62 Acciones Off Page Enlaces Los keywords en los enlaces dan información al buscador sobre la página a la que están enlazando. Los keywords en los enlaces influencian en la relevancia de la página hacia la que enlazan. Evitar los enlaces de tipo click here / clique aqui / presione aquí. Mal: Clique aqui para ver más información de este producto. Bien: Visite nuestro catálogo de productos para ver la ficha técnica del mango.. 62

63 Acciones Off Page - Enlaces Forma correcta de escribir un enlace: <a href= title= keyword > Anchor text </a> En anchor text es el texto que acompaña al enlace. Es lo que el usuario ve. Es muy importante que contenga la keyword. 63

64 64 Comando de Google Links:midominio.com

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67 SEO: Tips finales Registrar su sitio web inmediatamente t esté en línea. El keyword en el nombre de dominio ayuda, pero tampoco sacrifiquemos por eso. Necesita tener estadisticas previas y durante la campaña de SEO para poder medir los resultados: Google Analytic, Webtrends, Certifica o similares. Debemos tener un mapa del sitio. 67

68 Que hemos aprendido hoy? Como trabajo un buscador Que es el SEO? Principales acciones SEO Uso de herramientas básicas para evaluar el SEO de un sitio web 68

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70 70 Anexos

71 71 Dominios

72 Dominio Qué es un dominio? Donde comprar un dominio? Cuanto cuesta un dominio? Porque contratar un dominio.pe? Podría un site tener más de un dominio? La antigüedad es clase en los dominios? SEO en dominios? 72

73 73 Donde comprar un dominio

74 Donde comprar un dominio 74 Regresar

75 75 Hosting

76 76 Alojamiento (Hosting )

77 77 Alojamiento (Hosting )

78 78 Alojamiento (Hosting )

79 Alojamiento (Hosting ) 79 Regresar